Teilen ist mehr als haben Forschungsarbeit zur Sharing ... · Wissenschaftler der Universitäten Rostock und Köln sowie des Imperial College in London haben diese Entwicklung näher

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Universität RostockTeilen ist mehr als haben Forschungsarbeit zur Sharing-Ökonomie aufinternationaler Konferenz prämiertTeilen

Mittwoch, 22.08.2018, 09:57

"Mein Haus, mein Auto, mein Boot!" Dieser bekannte Werbespot richtet das Augenmerk auf einen psychologischen Effekt desEigentums.

Denn viele Menschen definieren sich und ihre Stellung in der Gesellschaft über ihren Besitz. Dennoch rücken derzeit immer mehrLeihangebote an die Stelle von Eigentum. Über Plattformen werden Werkzeuge, Bücher, Lofts, Essen oder Autos geteilt. In Rostockplanen zurzeit sowohl die Stadtwerke als auch die WIRO entsprechende Car Sharing-Angebote. Wissenschaftler der UniversitätenRostock und Köln sowie des Imperial College in London haben diese Entwicklung näher untersucht und sind für ihre Forschungenausgezeichnet worden.

Martin P. Fritze, ehemaliger Doktorand am Lehrstuhl für Dienstleistungsmanagement in Rostock und inzwischen Juniorprofessor an derUniversität zu Köln, Andreas Eisingerich vom Imperial College in London und Martin Benkenstein, Inhaber des Lehrstuhls für

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Dienstleistungsmanagement in Rostock, gingen der Frage nach, warum Eigentum zunehmend durch Sharing-Angebote ersetzt wird,obwohl Eigentum ein wichtiges Element für das Selbstwertempfinden des Menschen ist.

Sie sind dabei der These nachgegangen, dass die Mitgliedschaft in so genannten Sharing-Communities, also beispielsweise bei Spotifyoder car2go, eigentumsähnliche Effekte beim Konsumenten auslösen. Diese eigentumsähnlichen Effekte werden als "PsychologicalOwnership" bezeichnet und sind alles andere als neu. Bekanntermaßen sprechen Arbeitnehmer auch von "ihrem" Büro oder "ihrem"Schreibtisch, obwohl diese Dinge natürlich Eigentum des Arbeitgebers sind.

In insgesamt sechs empirischen Studien ist es den drei Forschern gelungen nachzuweisen, dass die Mitgliedschaft in SharingCommunities durchaus eigentumsähnliche psychologische Effekte auslöst. Diese Effekte führen dazu, dass Eigentum zunehmend durchLeihangebote ersetzt wird, eine Wirkung, die durchaus nachhaltige volkswirtschaftliche Effekte auslöst, weil dadurch Gebrauchsgüterintensiver genutzt werden und deshalb in deutlich geringerem Umfang produziert werden müssen.

Diese Forschungsarbeiten haben Fritze, Eisingerich und Benkenstein auf der "Summer Academic Conference" der "American MarketingAssociation" in Boston vorgestellt und dafür den Best Paper Award auf dem Gebiet des Dienstleistungsmarketings erhalten.

Photos: Benkenstein_Martin.jpg Professor Martin Benkenstein, Inhaber des Lehrstuhls für Dienstleistungsmanagement an derUniversität Rostock (Copyright: Universität Rostock).

Fritze_Martin.jpg Juniorprofessor Martin P. Fritze, bis Ende 2017 Promotionsstipendiat am Institut für Marketing undDienstleistungsforschung der Universität Rostock und seit dem Januar 2018 Juniorprofessor an der Universität zu Köln (Copyright:Universität Rostock).

FOCUS NWMI-OFF/Universität Rostock

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Mein Fußball-Moment: Spieler hebt trifft vom Mittelkreis in verwaisten Kasten

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Deutschland-News: Hannover Zoo züchtet gefährdete Spinnenschildkröte

03.09.2018

Feldspieler punktet mit unerwartetem Zuspiel und lässt Torwart alt aussehen

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