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Zum zweiten Mal treffen sich in München die Experten des Testimonial Marketing aus werbetreibenden Unternehmen sowie Agenturen und Management von Celebrities, Sportlern und Künst-lern. Diskutiert werden Themen wie Vermarktung und Wirkung von Testimonials, Rechtesituation rund um Kooperationen sowie Herausforderungen und Trends in den digitalen Medien.

Informationen und Anmeldung: www.testimonial-summit.de

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18. SEPTEMBER 2014 IN MÜNCHEN

TESTIMONIAL SUMMIT 2014

Speaker u. a.:

Til SchweigerSchauspieler, Regisseur & Produzent

Hans SarpeiEx-Fussballprofi u. erfolgreicher Social- Media Berater

Christina StürmerSängerin

Katharina KuhlmannMode & Lifestyle- expertin

Premium Partner: Veranstalter:


09:00 Begrüßung durch die Veranstalter Jochen Kalka, Dr. Jochen Kalka, Verlag Werben & Verkaufen Hans-Willy Brockes, Geschäftsführer, ESB Marketing Netzwerk

09:15 Opel setzt Kloppo in die Business Class Als offizieller Partner von Borussia Dortmund setzt der Automobilhersteller Opel auch in der Kommunikation auf Spieler des BVB mit Jürgen Klopp in der Hauptrolle. Mit der Neuausrichtung der Marke spielt Opel bewusst mit der Emotionalität seines Markenbotschafters und greift die Atmosphäre des BVB in den verschiedenen Spots gezielt auf. Wie gelingt die Wechselwirkung zwischen Marke und Testimonial? Tobias A. Gubitz, Director Brand Strategy and Marketing Communications, Opel

Cristiano Ronaldo ist der vermarktbarste Fußballspieler der Welt - Welchen Einfluss hat die WM 2014 auf Markenwerte und Image der Spieler? Aus einer Umfrage mit 6.500 Menschen geht Cristiano Ronaldo als deutlicher Sieger hervor. Die repräsentative Wahrnehmung der Befragten spiegelt die Meinung von 1,5 Milliarden Menschen in 13 Märkten wieder. Der Celebrity DBI misst die Wirkung und Wahrnehmung von Testimonials. Wie macht der DBI die Markenwerte eines Testimonials für Unternehmen transparent? Und welchen Einfluss hat ein Großereignis wie die WM 2014 auf das Image und die Markenwerte der Sportler? Iris Lohrer, Senior Consultant Market Research & Consulting, Repucom Andreas Ullmann, Director Consulting & Business Development, Repucom

1:1 Talk: Hans Sarpei – das L steht für Gefahr Hans Sarpei ist nach seiner Fußball-Profikarriere (spielte u.a. für Bayer 04 Leverkusen und FC Schalke 04) in kürzester Zeit zum Social-Media Star avanciert. Mehr als eine halbe Millionen Facebook-Freunde folgen täglich seinen Posts. Nebenbei ist er als Social-Media Berater, u.a. für Karstadt sports, tätig. Wie gelingt erfolgreiche Fan-Interaktion? Wie inszeniert man sich als Kultfigur der Sozialen Medien? Hans Sarpei, Ex-Fussballprofi und erfolgreicher Social-Media Berater

11:00 Kaffeepause

11:30 Til Schweiger & Watchever: Testimonial dreht Werbespot selbst Für die neuen TV-Werbespots engagierte der Online- Streaming-Dienst Watchever Til Schweiger als Testimonial. In diesem Zug ließen sie Schweiger freie Entfaltungsmöglich-

keiten für die Umsetzung der verschiedenen Werbespots. Dieselbe Crew aus den Filmen Kokowääh 1 und 2 setzte die Spots im Stile der Filme um. Wie profitieren das Unternehmen und das Testimonial gleichermaßen von dieser Kooperation? Til Schweiger, Schauspieler, Regisseur & Produzent N.N., Marketingleiter, Watchever

Commerzbank & die Fußball National- mannschaft – Marken- und Produkt- kommunikation ohne Ausfallrisiko Wie werden die Nationalspieler für die Kommunikation der Commerzbank genutzt? Was sind Vor- und Nachteile einer Fokussierung auf ein Testimonial oder Nutzung eines Teams? Wie hat sich das Engagement für den Premium Partner des DFB ausgewirkt und welche Nationalspieler sind besonders wertvoll und warum? Uwe Hellmann, Leiter Markenführung, Commerzbank Karsten Petry, Geschäftsführer, akzio!

Christina Stürmer besingt Volkswagen Volkswagen Österreich setzt in seiner Kommunikation auf Österreichs Pop-Star Christina Stürmer. Die Musik der Sängerin wird dabei aktiv in die Spots integriert. Wie gelingt dabei der Imagetransfer zwischen Marke und Künstlerin? Was spricht für eine Musikerin als Markenbotschafter und was versprechen sich Christian Stümer und Volkswagen aus der Kooperation? Christina Stürmer, Sängerin Dominik Thorand, Geschäftsführer, Intersate Advertising Thorsten Kirmes, Geschäftsführer, KIRMES CS Management

13:15 Mittagessen

HAUPTBÜHNE

PROGRAMMÜBERSICHT


14:30 „Bauch sucht Testimonial?“ Die Nutzung der Marktforschung im Auswahlprozess 50 % aller Testimonial-Kampagnen sind sog. „Sweetheart- Deals“, bei denen der Prominente aufgrund von per- sönlicher Präferenz ausgesucht wird, obwohl geeignete Pre-Tests existieren. Vor diesem Hintergrund stellt sich die Frage, ob und wie Marketingentscheider Marktforschung im Auswahlprozess von Celebrities einsetzen. Auf Basis welcher Entscheidungsfaktoren erfolgt die finale Kampag- nenbesetzung? Inwiefern sind den Marketingleitern die Instrumente kommerzieller Anbieter bekannt respektive inwiefern werden diese auch in der Praxis genutzt? Frau Dr. Daniela Schaaf, Institut für Medien- & Kommunikationsforschung, DSHS Köln

Warner Bros. - Fiktive Testimonials Wie Bugs Bunny, Tom & Jerry, Superman, Batman & Co. eine aufmerksamkeitsstarke und nachhaltige Markenkom- munikation garantieren. Hoher Bekanntheitsgrad gepaart mit dezidierter Zielgruppenansprache machen die Kam- pagne zum Erfolg. Frei von Verletzungssorgen (Sport- Testimonials) und jeglicher Shitstorms (Celebrities) sind diese Testimonials verlässlich. Stefan Hausberg, Director Consumer Products, Warner Bros. Entertainment

16:00 Kaffeepause

FORUM „STRATEGIE“

16:30 PETA & Katharina Kuhlmann: Sexy, selbstbewusst, vegan Seit 20 Jahren setzt sich die Tierrechtsorganisation PETA in Deutschland für die Rechte von Tieren ein. In der neuen Kampagne „sexy, selbstbewusst, VEGAN“ mit dem ehemali- gen Grid-Girl und Moderatorin Katharina Kuhlmann wirbt PETA für bewusste und vegane Ernährung. Wie weckt man das gesellschaftliche Interesse und die Aufmerksamkeit für unangenehme Probleme und Themen? Welche Rolle spielen die Testimonials in der Markenkommunikation von PETA? Weshalb unterstützen Testimonials wie Katharina Kuhlmann die PETA-Kampagnen? Hendrik Thiele, Creative Concepts, PETA Katharina Kuhlmann, Veganerin, TV-Moderatorin & Kinderbuchautorin

HAUPTBÜHNE

Anschließend: Get-together in der Panoramalounge des Süddeutschen Verlags

14:30 Testimonial Werbung bei Twitter, Facebook & Co - Rechtliche Grenzen für Werbeaussagen im Internet und Social Media Bereits im Jahr 2009 hat die amerikanische Aufsichtsbehörde FTC verbindliche Richtlinien für die Werbung von Testimoni- als im Internet und Sozialen Medien veröffentlicht. Kommen- tare und Posts von Prominenten, die im direkten Zusam- menhang mit Produkten und Unternehmen stehen, müssen speziell gekennzeichnet sein, sofern es sich um offizielle Kooperationen handelt. Andernfalls drohen konkrete rechtliche Folgen für das Testimonial und das dahinter stehende Unternehmen. Was gilt für Online-Kampagnen in Deutsch- land? Was dürfen Testimonials und Unternehmen kommuni- zieren und was nicht? Darf man darüber hinaus mit „Fake- Testimonials“, also erfundenen Meinungen, werben? Dr. Carsten Ulbricht, Kanzlei BARTSCH Rechtsanwälte

Digitale Potenziale und Rechte für Marken und Testimonials Unternehmen stehen bei Testimonial-Kampagnen häufig vor der Problematik der digitalen Rechte und dem Einsatz dieser. Welche Rechte sollte sich eine Marke von einem Testi- monial sichern und wie bringt man diese so zum Einsatz, dass das Potential und die Fangemeinde/Reichweite ideal genutzt werden? Was tun bei Marken-Unkonformität von Testimonials? Wie aktiviert man seine digitale Fanbase? André Gebel, Vorstand, Coma

Wer ist bedroht und wie funktioniert (digitaler) Personenschutz? Mit den Snowden-NSA-Veröffentlichungen wird nun auch die digitale Bedrohung wahrgenommen, die längst Unternehmen jeder Art und Prominente beschäftigen sollte. Andreas Arnemann hat in seiner beruflichen Laufbahn als ehemaliger Einsatzleiter einer deutschen Spezialeinheit mit Schwerpunkt Geisellagen, Erpressungen und Entführungen und als Leiter einer Fachdienststelle für organisierte Cybercrime eines Landeskriminalamtes die verschiedensten Facetten von sub- jektiver und objektiver Bedrohung kennengelernt und gibt einen aktuellen Überblick über die Realität im Jahr 2014. Was bedroht wirklich? Kann man sich real und digital schützen und wenn ja wie? Gibt es möglicherweise ein digitales „Kondom“ und wie erkennt man, ob es beschädigt ist? Andreas Arnemann, Dipl.- Verwaltungswirt, Veko

16:00 Kaffeepause

FORUM „RECHT & SICHERHEIT“

ODER FAX-ANMELDUNG: +41 (0)71 223 78 87

ONLINE-ANMELDUNG unter: www.testimonial-summit.de

TESTIMONIAL SUMMIT AM 18. SEPTEMBER 2014 IN MÜNCHEN Ich melde mich gemäß Ihren Bedingungen verbindlich zur Teilnahme am „Testimonial Summit“ an.

Tagesticket 490,- € zzgl. MwSt., Kongress inkl. aller Foren und Verpflegung

Ich bzw. mein Unternehmen ist ESB-Partner/ESB-Member (kostenlose Teilnahme)

Ich bin W&V-, Kontakter- oder LEAD-digital-Abonnent (40 € Rabatt auf Ticketpreis) Meine Abonummer lautet:

Ihre Teilnahmebestätigung sowie weitere Informationen werden Ihnen innerhalb der nächsten Tage zugestellt.

Kontakt:ESB Marketing NetzwerkDaniel ZuberBrunneggstr. 99001 St. GallenTelefon: +41 (0)71 223 78 82E-Mail: [email protected]

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Mobil E-Mail

Bemerkungen

Datum Unterschrift

Die Anmeldungen werden in der Reihenfolge ihres Eintreffens berücksichtigt. Bei Stornierung (nur schriftlich) bis eine Kalenderwoche vor Kongressbeginn wird eine Stornogebühr von 50% der Kongressgebühr fällig. Danach wir der gesamte Teilnehmerbetrag erhoben. Bei rechtzeitiger Nennung eines Ersatzteilnehmers entfällt die Stornogebühr. Die Rechnung ist innerhalb 14 Tagen nach Rechnungs-legung zahlbar. Diese Anmeldung ist verbindlich. Für allfällige Programmände-rungen, Druckfehler und Referenten-Ausfälle übernimmt der Veranstalter keine Haftung.

Official Partner:Veranstalter:

Premium Partner: REPUCOM ist weltweiter Marktführer in der Sportmarketingforschung und -beratung. Mit unserer unabhängigen Marktforschung, Media Evaluation und Beratungsdienstleistungen unterstützen wir unsere Kun-den bei ihren Aktivitäten im Entertainment- und Sportbusiness und ver-setzen sie in die Lage, ihren ROI zu maximieren. Als erstes Unternehmen bietet REPUCOM ein weltweites Full-Service-Angebot für Marketingfor-schung und -beratung aus einer Hand. Wir sind dabei der Partner für über 1.000 Top-Marken, Vermarkter, Rechtehalter und Medien im Sport und Entertainment. Mehr Informationen unter www.repucom.net

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