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Niedersachsen konnte im Jahr 2012 erstmals über 40 Mio. Übernachtungen verbuchen. Die höchsten Übernachtungsvolumina nach Reisegebieten wurden an der niedersächsischen Nordsee und in der Lüneburger Heide erzielt.
Citation preview
Veröffentlicht im Juni 2013
tourismus in niedersachsenZahlen – Daten – Fakten 2013
Seite 2
Als Ergänzung zu der vorliegenden Broschüre „tourismus in niedersachsen“, gibt die Broschüre „incoming tourismus“ einen Überblick über die touristischen Kennzahlen für Reisen in das Reiseland Niedersachsen aus dem Ausland. Gerne senden wir diese kostenlos zu.
Kontakt / Informationenzur Marktforschung
TourismusMarketing Niedersachsen GmbHJan Matysiakt +49 (0) 511 27048823matysiak@tourismusniedersachsen.dewww.tourismuspartner-niedersachsen.de
Impressum
HerausgeberTourismusMarketing Niedersachsen GmbHEssener Straße 1D-30173 Hannovert +49 (0) 511 2704880f +49 (0) 511 27048888info@tourismusniedersachsen.dewww.reiseland-niedersachsen.de
Veröffentlicht im Juni 2013
Quellennachweis
ADFC – Radreiseanalyse 2013
GfK GeoMarketing GmbH,RegioGraph 10, 2009
GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland
Landesbetrieb für Statistik und Kom-munikationstechnologien Niedersachsen (LSKN), LSKN-Online, 2013
Statistisches Bundesamt, Monatserhebung im Tourismus, 2013
Gestaltung
B:SiGN Design & Communications GmbH, Hannoverwww.bsign.de
Produktion
BWH GmbH – Die Publishing Company
Veröffentlicht im Juni 2013
incoming tourismusZahlen – Daten – Fakten 2013
Seite 3
Niedersachsen konnte im Jahr 2012 erstmals über 40 Mio. Übernachtungen verbuchen. Die höchsten Übernachtungsvolumina nach Reisegebieten wurden an der niedersächsi-schen Nordsee und in der Lüneburger Heide erzielt. Das Reiseland knüpft mit einem Plus von 1,7 % damit an den seit 2006 vorherrschenden Wachstumstrend an. Mit einem Anteil von über 91 % an den Gesamtübernachtungen stellen die inländischen Gäste nach wie vor den wich-tigsten Markt. Fast 58 % der Gäste stammen aus Nordrhein-Westfalen und Niedersachsen selbst. Die Marktdurchdringung in anderen Quellmärkten ist noch ausbaufähig und birgt somit Chancen für eine weitere Steigerung der Gästezahlen. In Bezug auf die Aktivitä-ten vor Ort hat der Aufenthalt in der Natur bei den deutschen Gästen mit Abstand die größte Bedeutung. Der Naturraum und das Landschaftsbild des Reiselandes sind daher entscheidende Faktoren einer nachhaltigen und erfolgreichen Tourismuswirtschaft.
Die neu aufgelegte Broschüre der TourismusMarketing Niedersachsen GmbH (TMN) gibt einen umfassenden Überblick über wichtige tourismusrelevante Strukturda-ten des Reiselandes Niedersachsen und liefert Erläute-rungsansätze zu den einzelnen Themenbereichen.
Sollten Sie Fragen zu den Quellen oder Daten haben, sprechen Sie uns gerne an.
Editorial
Seite 4 – 9Aktuelle Entwicklungen in Deutschland und Niedersachsen
Seite 10 – 11Überblick Incomingtourismus
Seite 12 – 13Camping in Niedersachsen
Seite 14Radreisedestination Niedersachsen
Seite 15ServiceQualität und KinderFerienLand
Seite 16 – 17DestinationMonitor – Übernachtungen nach Anlass
Seite 18 – 19 Quellmärkte und Aktivitäten
Seite 20 – 21Verkehrsmittel und Unterkunftsarten
Seite 22Informationsquellen
Inhalt
Seite 4 Übernachtungen in den Bundesländern 2012
Niedersachsen im Bundesländer-Ranking unverändert auf Platz 4
Die Übernachtungsverteilung im Benchmark zeigt Niedersachsens starke Position am Inlandsmarkt (Platz 3). Die Übernachtungen beim Incoming sind in einigen der anderen Bundesländer jedoch deutlich höher.
Quelle: TMN nach Destatis 2013
0 20 40 60 80
Bremen
Saarland
Sachsen-Anhalt
Thüringen
Hamburg
Brandenburg
Sachsen
Rheinland-Pfalz
Schleswig-Holstein
Berlin
Mecklenburg-Vorpommern
Hessen
Niedersachen
Nordrhein-Westfalen
Baden-Württemberg
Bayern 84,1
47,7
45,4
40,0
29,9
27,9
24,9
24,5
21,1
18,4
11,5
9,7
7,4
2,3
1,9
10,6
Inländerübernachtungen Ausländerübernachtungen
Ausführliche Daten und Erläuterungen zur Nachfrage aus dem Ausland finden Sie in der Sonderausgabe der TMN Marktforschungsbroschüre "incoming tourismus".
Mio.
Seite 5
0
10
20
30
40
201220112010200920082007200620052004200320022001
34,9 33,8 33,3 32,3 31,8 32,3 33,2 34,0 34,7 35,3 36,0 36,5
2,12,1
2,22,52,2 2,6 2,7
2,9 2,8 3,1 3,4 3,5
Übe
rnac
htun
g in
Mio
.Übernachtungsentwicklung in Niedersachsen 2001 – 2012
Tourismusbilanz 2012: Niedersachsen knüpft mit neuem Rekordergebnis an den Wachstumstrend an
Seit 2006 legt das Reiseland jährlich an Übernachtungen zu. Der Anteil des Incomings an den absoluten Übernachtungen insgesamt ist zwar re-lativ gering, der Markt entwickelt sich jedoch sehr dynamisch. Mit +4,3 % liegt hier das Wachstum wiederholt über dem des Inlandsmarktes.
*Berechnung Veränderung absolut auf Basis der absoluten Übernachtungen 2011/2012
Jahresergebnis 2012 im Vergleich zum Vorjahr
Inländer Ausländer
Summenfehler sind rundungsbedingt
Ausführliche Daten und Erläuterungen zur Nachfrage aus dem Ausland finden Sie in der Sonderausgabe der TMN Marktforschungsbroschüre "incoming tourismus".
Quelle: TMN nach LSKN 2013
Inländer+1,5 %+540.428*
Ausländer+4,3 %+143.915*
Insgesamt+1,7 %+684.343*
Seite 6
Lüneburger Heide
Braunschweiger Land
Weserbergland-Südniedersachsen
Hannover-Hildesheim
Mittelweser
Oldenburger Land
Oldenburger Münsterland
GEO*
Ostfriesland
Ostfriesische Inseln
Unterelbe-Unterweser
Nordseeküste
Entwicklung der niedersächsischen Reisegebiete 2002 – 2012
Im 11-Jahres-Rückblick GEO* (+125 %) und OldenburgerMünsterland (+94,4 %) mit dem höchsten Wachstum (in %)
* GEO = Grafschaft Bentheim, Emsland, Osnabrücker Land
Quelle: TMN nach LSKN 2013, Kartengrundlage: GfK GeoMarketing
In der langfristigen Betrachtung ergibt sich bei der Entwicklung der Übernachtungen in den Reisegebieten ein eher heterogenes Bild. Ak-tuell ist überwiegend ein deutlicher Wachstumskurs erkennbar. Die ostfriesischen Inseln und Ostfriesland mussten 2012 im Vergleich zum Vorjahr leichte Verluste hinnehmen.
Harz Übernachtungen in den niedersächsischen Reisegebieten
2002 2003 2004 2005 2006 2007
2008 2009 2010 2011 2012
700.000
3.000.000
1.500.000
Seite 7Übernachtungen in 20 Städten Niedersachsens 2012
Niedersachsens Städte weiterhin gefragt
Quelle: TMN nach LSKN 2013
Trotz des insgesamt unterdurchschnittlichen Wachstums der Städte in 2012 bleiben die Destinationen nach wie vor beliebte Reiseziele. Die Landeshauptstadt Hannover führt die Liste mit über 2 Mio. Übernach-tungen an. Die Städte sind auch im Incoming stark, der Marktanteil der 20 Städte an den ausländischen Übernachtungen in Niedersachsen beträgt 35,4 %.
Veränderung ÜN 2009 – 2012:
+275+73+48+39+26+26+64+28+68
+8+57+41+67+50+14+27+21+39+13+1
in Tsd.0 500 1.000 1.500 2.000 2.500
VerdenGifhorn
WolfenbütelEmden
Hann. MündenHameln
StadeLingen
HildesheimPapenburg
CelleWilhelmshaven
LüneburgOldenburgOsnabrückGöttingen
BraunschweigWolfsburg
Goslar Hannover 2.086
315417
504510
694
299
281288297
252267
192
126175
117116115
213229
Seite 8
BadRothenfelde
Bad Bentheim
Braunschweig
Bispingen
Hannover
Bad Pyrmont
Butjadingen
Bad Zwischenahn Wietzendorf Bad Bevensen
Wolfsburg
Göttingen
Haren (Ems)
Goslar
NordenNeuharlingersiel
Wangerland CuxhavenLangeoog
BorkumJuist
Norderney
Braunlage
Neben den stark nachgefragten Küstengebieten und Inseln finden sich auch im Binnenland Übernachtungsschwerpunkte. Wirtschaftsstand-orte, Mittelgebirgsdestinationen und Gemeinden mit Ferienparks (z. B. Bispingen und Haren (Ems)) werden gerne besucht.
Übernachtungen in den niedersächsischen Gemeinden 2012
Hannover (2,09 Mio. ÜN) und Cuxhaven (1,43 Mio. ÜN) sind übernachtungsstärkste Gemeinden
Übernachtungsvolumen insgesamt Gemeinden 2012 < 20.000 oder keine Daten ≥ 20.000 – < 50.000 ≥ 50.000 – < 100.000 ≥ 100.000 – < 200.000 ≥ 200.000 – < 400.000 ≥ 400.000 – < 600.000 ≥ 600.000 – < 1.000.000 ≥ 1.000.000 – < 1.500.000 ≥ 1.500.000 – < 2.100.000
Hinweis: Vereinzelt dürfen von Gemeinden die Werte in 2012 aus datenschutzrechtlichen Gründen vom LSKN nicht ausgewiesen werden.
Quelle: TMN nach LSKN 2013, Kartengrundlage: GfK GeoMarketing
Seite 9
In den Sommermonaten werden in den Reisegebieten die meisten Über-nachtungen generiert. Die stärksten saisonalen Schwankungen sind ne-ben der Nordseeküste und auf den ostfriesischen Inseln in Ostfriesland, der Lüneburger Heide und in der GEO* zu beobachten.
Saisonale Nachfrage in den niedersächsischen Urlaubsdestinationen 2012
Küstengebiete und Inseln mit der höchsten saisonalen Abhängigkeit
* GEO = Grafschaft Bentheim, Emsland, Osnabrücker Land
GEO*
Lüneburger Heide
Harz
Weserbergland-Südniedersachsen
Hannover-Hildesheim
Mittelweser
Oldenburger Land
Oldenburger Münsterland
Ostfriesland
Ostfriesische Inseln
Unterelbe-Unterweser
Nordseeküste
500.000250.000100.000
Januar Februar März April Mai Juni
Juli August September Oktober November Dezember
Übernachtungen in den niedersächsischen Reisegebieten 2012
Braunschweiger Land
Hinweis: In einzelnen Gemeinden dürfen die Werte in 2012 aus rechtlichen Gründen vom LSKN nicht dargestellt werden.Quelle: TMN nach LSKN 2013, Kartengrundlage: GfK GeoMarketing
Seite 10
Die Niederlande und Dänemark bilden mit einem Anteil von 41% an allen ausländischen Übernachtungen nach wie vor die Spitze des Incomings. Das Vereinigte Königreich weist in der langfristigen Entwicklung als einziger Quell-markt rückläufige Zahlen auf, Polen legt hingegen stark zu und gewinnt damit weiter an Bedeutung. Die Märkte China und Russland zeigen ebenfalls eine hohe Dynamik (zunehmende wirtschaftliche Verflechtungen), befinden sich nach den absoluten Übernachtungen aber immer noch im unteren Segment.
Entwicklung der Top 15 Quellmärkte 2001 – 2012
Norwegen
China VR, Hongkong
Spanien
Russland
Italien
Frankreich
Österreich
Belgien
USA
Schweden
Schweiz
Polen
Großbritannien
Dänemark
Niederlande
0 0,2 0,4 0,6 0,8 1 1,2
+63 %
-3 %
+152 %
+53 %
+2 %
+5 %
+77 %
+53 %
+18 %
+3 %
+91 %
+42 %
+238 %
+23 %
+135 %
Übernachtungen: 2012 2001
Mio.
Polen und UK auf gleichem Niveau
Quelle: TMN nach LSKN 2013
Seite 11Ziele ausländischer Gäste in Niedersachsen 2012
Je nach Herkunft sind regionale Schwerpunkte deutlich zu erkennen
Mittelweser
Weserbergland-Südniedersachsen
Harz
Braunschweiger Land
Hannover-Hildesheim
Lüneburger Heide
Unterelbe-Unterweser
Nordseeküste
Oldenburger Land
Oldenburger Münsterland
Ostfriesland
Ostfriesische Inseln
GEO*
Skandinavische Gäste konzentrieren sich entlang der A7 und bleiben in diesen Regionen ca. 1–2 Tage. Es ist somit von einem starken Einfluss des Durchreiseverkehrs auszugehen. Interkontinental ist vor allem das Wirt-schaftsdreieck Hannover-Hildesheim-Braunschweig interessant. Die Nieder-länder sind in vielen Reisegebieten vertreten, ihr Schwerpunkt liegt jedoch in der grenznahen Region GEO*.
* GEO = Grafschaft Bentheim, Emsland, Osnabrücker LandQuelle: TMN nach LSKN 2013, Kartengrundlage: GfK GeoMarketing
Niederlande Skandinavien Alpen (AT & CH) Großbritannien Italien & Spanien
Polen Restliches Europa USA China Interkontinental Rest
100.00040.00010.000
Übernachtungen von Ausländern nach Herkunft 2012
Ausführliche Daten und Erläuterungen zur Nachfrage aus dem Ausland finden Sie in der Sonderausgabe der TMN Marktforschungsbroschüre "incoming tourismus".
Seite 12
Quelle: TMN nach LSKN 2013, Kartengrundlage: GfK GeoMarketing
Das führende Reisegebiet beim Camping ist 2012 die Nordseeküste mit einem Anteil von 19 % an den Gesamtübernachtungen, gefolgt von der Lüneburger Heide. Die ostfriesischen Inseln und das Braunschweiger Land weisen bei dieser Betriebsart angebotsbedingt nur sehr geringe Anteile auf.
* GEO = Grafschaft Bentheim, Emsland, Osnabrücker Land
Anteile Camping in den niedersächsischen Reisegebieten 2012
Die Nordseeküste mit dem höchsten Campinganteil an den Gesamtübernachtungen
GEO*
Lüneburger Heide
Harz Weserbergland-Südniedersachsen
Hannover-Hildesheim
Mittelweser
Oldenburger Land
Oldenburger Münsterland
89 %
81 %
87 %
95 %
93 % 96 %
98 %
2 %
5 %
13 %
6 %
6 %
6 %
11 %
19 %
11 %
2 %
3 %
94 %
94 %
94 %
89 %
97 %
4 %7%
98 %
Ostfriesland
Nordseeküste
Ostfriesische Inseln
Unterelbe-Unterweser
Übrige Unterkünfte Campingunterkünfte
3.000.0001.000.000
250.000
Braunschweiger Land
Übernachtungen in den Reisegebieten 2012
Seite 13
Die größten prozentualen Zuwächse bei den Camping-Übernachtungen können im Betrachtungszeitraum 2001–2012 die Reisegebiete Hannover-Hildesheim (+240 %) und GEO* (+185 %) verbuchen. Der Harz (-26 %) und die Ostfriesischen Inseln (-8,7 %) prozentual mit den größten Verlusten.
Übernachtungsentwicklung Camping in den niedersächsischen Reisegebieten 2001 – 2012
Überwiegend steigende Übernachtungen im Segment Camping
Quelle: TMN nach LSKN 2013, Kartengrundlage: GfK GeoMarketing
* GEO = Grafschaft Bentheim, Emsland, Osnabrücker Land
GEO*
Lüneburger Heide
Harz
Weserbergland-Südniedersachsen
Hannover-Hildesheim
Mittelweser
Oldenburger Land
Oldenburger Münsterland
Ostfriesland
Ostfriesische Inseln
Unterelbe-Unterweser
Nordseeküste
Braunschweiger Land
2001 2002 2003 2004 2005 2006
2007 2008 2009 2010 2011 2012
400.000200.000100.000
Übernachtungen auf Campingplätzen 2001–2012
keine Daten
>
keine Daten
>
keine Daten
>
Seite 14 Beliebteste deutsche Radreisedestinationen
2012 konnte sich erstmals das Emsland unter den Top 10 der beliebtesten Radreiseregionen Deutschlands platzieren. Bei der offenen Frage „Was war Ihre beliebteste Radreiseregion in Deutschland 2012?“ nannten über 1.600 Befragte insgesamt über 175 verschiedenen Regionen. Niedersach-sen konnte 19 Plätze gutmachen und liegt nun auf Platz 11.
Quelle: ADFC–Radreiseanalyse 2013 in %
Emsland erstmals unter den Top 10
0 1 2 3 4 5 6 7 8
Niedersachsen
Münsterland
Schleswig-Holstein
Emsland
Ostsee
Bodensee
Thüringen
Franken
Brandenburg
Mecklenburg-Vorpommern
Bayern 6,7
5,2
4,8
3,4
3,3
3,3
3,2
2,8
2,6
2,4
2,2
+5
+/- 0
+/- 0
+/- 0
+/- 0
+/- 0
+/- 0
+12
-2
-1
+19
Platz:
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
Seite 15
Die Zertifizierung ServiceQualität Deutschland verfolgt das Ziel, das Qualitätsbewusstsein bei Dienstleistern aller Art zu steigern. Der Fokus liegt dabei auf den „weichen“ Faktoren – der Beziehung der Unter-nehmen zum Kunden und der Führungskräfte zu den Mitarbeitern. Die Zertifizierung KinderFerienLand dagegen bewertet Ausstattungs- und Sicherheitsmerkmale, die Familien mit Kindern ihren Urlaub in Nieder-sachsen so angenehm wie möglich machen sollen.
Anzahl zertifizierter ServiceQualität und KinderFerienLand Betriebe in den Regionen
*Kein Regionalverband vorhanden, der als Lizenzpartner auftritt
Im Deutschland-Ranking liegt Niedersachsen auf Platz 4 der zertifizierten Q-Betriebe
Quelle: TMN, Stand April 2013
Region QI-Betriebe
QII-Betriebe
QIII-Betriebe
KFL-Betriebe
Gesamt 357 29 4 114Nordsee (inkl. Inseln) 103 6 3 7Lüneburger Heide 58 5 1 34Weserbergland 45 2 0 4Oldenburger Land 27 2 0 *Hannover-Hildesheim 21 2 0 4Ostfriesland 18 2 0 2Harz 17 3 0 4Unterelbe-Unterweser 15 2 0 15Osnabrücker Land 14 1 0 3Emsland 10 0 0 31Grafschaft Bentheim 10 1 0 1Braunschweiger Land 10 3 0 3Mittelweser 5 0 0 2Oldenburger Münsterland 4 0 0 4
Seite 16 GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland
Die Bedeutung des „Grauen Marktes“
In der Beherbergungsstatistik des LSKN werden alle Beherbergungsbetriebe ab mindestens 10 Betten berücksichtigt. Bedingt durch diese Erhebungsein-schränkung, sowie die fehlende Möglichkeit Ankünfte und Übernachtungen in nicht gewerblichen Unterkünften zu erheben, kann nur ein Teil des realen Marktes abgebildet werden. Diejenigen Ankünfte und Übernachtungen die von der amtlichen Statistik nicht erfasst werden, z. B. alle Beherbergungs-betriebe mit weniger als 10 Betten, fallen unter den Begriff „Grauer Markt“.Der Umfang und damit auch die Bedeutung des „Grauen Marktes“ sind also von der Verteilung der Marktanteile auf die verschiedenen Unterkunfts-arten abhängig. Im Reiseland Niedersachsen ist vor allem in den über-nachtungsstarken Küstengebieten ein umfangreiches Angebot von Ferien-häusern und -wohnungen mit kleineren Belegungskapazitäten vorhanden. Die Berücksichtigung des „Grauen Marktes“ ist für Einschätzungen der touristischen Entwicklung Niedersachsens somit nicht zu vernachlässigen. In der Abbildung sind die inländischen Übernachtungen 2012 nach der amtlichen Beherbergungsstatistik im Vergleich zu den Ergebnissen des De-stinationMonitor dargestellt. Demnach haben in diesem Zeitraum zusätz-lich zu den 36,5 Mio. Übernachtungen in meldepflichtigen Betrieben 33,5 Mio. Übernachtungen („Grauer Markt“) mehr stattgefunden.
Quelle: TMN nach GfK/IMT DestinationMonitor
*nls.niedersachsen.de (2013): Beherbergung im Reiseverkehr 2012. Übernachtungen der Inländer in gewerblichen Be-trieben mit 10 und mehr Betten. Mögliche Abweichungen von 0,1 Mio. bzw. 0,1 %-Pkt. sind rundungsbedingt.
Weitere Infos zum Destination-Monitor unter www.tourismus-partner-niedersachsen.de/marktforschung
Inländische Übernachtungen in Niedersachsen 2012
0
20
40
60
80
GfK/IMT DestinationMonitor
Deutschland
Amtliche Beherbergungsstatistik*
36,5
70
„Grauer Markt“
Mio.
Seite 17Anteile der Übernachtungen nach Anlass 2012
Niedersachsen ist eine Urlaubsdestination. Der Anteil der Übernachtun-gen die durch Urlaubs- und Sonstige Freizeitreisen getätigt werden ist im Reiseland höher als im Bundesdurchschnitt. Der durch Geschäftsreisen be-dingte Übernachtungsanteil fällt dafür im Vergleich deutlich geringer aus.
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
NiedersachsenDeutschland
13% 11%
32%
13%
30%
7%
42%51%
Quelle: TMN nach GfK/IMT DestinationMonitor, LSKN 2013, Statistisches Bundesamt 2013
Geschäftsreisen mit Übernachtung Sonstige Privatreisen (Verwandten- &
Bekanntenbesuche/Reha- & Kuraufenthalte) Urlaubs- und sonstige Freizeitreisen ( 1– 3 ÜN) Urlaubs- und sonstige Freizeitreisen (≥ 4 ÜN)
Volumenverteilung der inländischen Übernachtungen nach Anlass in Deutschland und Niedersachsen:
62 % der Übernachtungen deutscher Gäste in Niedersachsen fallen unter Urlaubs- und Sonstige Freizeitreisen
Seite 18
Über die Hälfte aller inländischen Urlaubsgäste in Niedersachsen stam-men aus den Bundesländern Nordrhein-Westfalen oder Niedersachsen selbst. Hessen steht als Quellmarkt für Niedersachsen an Platz drei. NRW stellt auch im Bundesdurchschnitt (Destination Deutschland) den größten Anteil der Urlaubsreisen.
Anteile der innerdeutschen Quellmärkte 2012 im Überblick
34,4 % der innerdeutschen Urlaubsreisen nach Niedersachsen stammen aus dem Quellmarkt NRW
Quelle: TMN nach GfK/IMT DestinationMonitorBasis: Gäste (Ankünfte);
Urlaubsreisen ab 1 Übernachtung
0 10 20 30 40
Saarland
Bremen
Mecklenburg-Vorpommern
Thüringen
Brandenburg
Sachsen
Sachsen-Anhalt
Berlin
Bayern
Schleswig-Holstein
Baden-Württemberg
Hamburg
Rheinland-Pfalz
Hessen
Niedersachsen
Nordrhein-Westfalen 34,4 %
6,4 %
23,4 %
4,5 %
4,2 %
4,2 %
3,9 %
3,5 %
3,3 %
2,9 %
2,5 %
2,2 %
1,7 %
1,3 %
1,3 %
0,3 % Niedersachsen Deutschland
in %
Seite 19
Im Bundesdurchschnitt (Destination Deutschland) wurde der Besuch von kulturellen/historischen Sehenswürdigkeiten als Urlaubsaktivität am häu-figsten genannt. In Niedersachsen steht hingegen der Aufenthalt in der Natur mit 42,7 % im Vordergrund. Auch andere Aktivitäten, die mit dem Naturraum in Verbindung stehen, werden hier scheinbar häufiger wahr-genommen als im Bundesdurchschnitt.
Urlaubsaktivitäten in den Destinationen 2012
Der Aufenthalt in der Natur liegt bei Niedersachsenurlaubern auf Platz 1
Quellmarkt Deutschland
Quelle: TMN nach GfK/IMT DestinationMonitorBasis: Gäste (Ankünfte);
Urlaubsreisen ab 1 Übernachtung
0 10 20 30 40 50
Wintersportaktivitäten
Nachtleben (Disko, Bar, Party, Clubs)
Sonstiger Aktivsport(z. B. Klettern, Mountainbiken)
Wellness-/Medical-Wellnessangebote nutzen
Besuch von Museen/Ausstellungen
Einkaufen/Shopping
Besuch von Erlebniseinrichtungen(z. B. Freizeitparks)
Radfahren
Typische Speisen/Getränke genießen
Wandern
Aktivitäten am/im/aufdem Wasser (inkl. Segeln, Surfen)
Veranstaltungsbesuch/Events(z. B. Konzerte, Sport)
Spazieren gehen
Zeit mit der Famile verbringen
Besuch von kulturellen/historischen Sehenswürdigkeiten
Aufenthalt in der Natur 42,7 %
34,1%
33,7%
29,9%
18,4%
17,8%
15,2%
14,5%
13,7%
10,6%
5,0%
2,8%
1,6%
0,6%
7,1%
33,3%
Niedersachsen Deutschland
in %
Seite 20
79 % aller deutschen Niedersachsenurlauber reisen mit dem PKW an. Öffentliche Verkehrsmittel wie Bus, Bahn oder Flugzeug werden im Ver-gleich zum Bundesdurchschnitt weniger genutzt.
Der PKW ist bei den deutschen Urlaubern die erste Wahl
Quelle: TMN nach GfK/IMT DestinationMonitor
0 20 40 60 80
Flugzeug
Sonstiges Verkehrsmittel
Wohnmobil/Wohnwagen
Omnibus/Bus
Bahn
PKW
0,9%
1,9%
3,7%
4,1%
10,4%
79,0%
Niedersachsen Deutschland
Anreiseverhalten in dieDestinationen 2012
Quellmarkt Deutschland
Basis: Gäste (Ankünfte); Urlaubsreisen ab 1 Übernachtung
in %
Seite 21
Während in Deutschland insgesamt betrachtet die Hotels den größten Anteil der Urlaubsreisen binden, werden in Niedersachsen vor allem Ferienwohnungen und -häuser genutzt. Der Anteil liegt mit 31,3 % weit über dem Bundesdurchschnitt, der sich bei 18,7 % befindet.
In Niedersachsen werden 31,3 % der Urlaube deutscher Gäste in Ferienwohnungen/-häusern verbracht
Quelle: TMN nach GfK/IMT DestinationMonitor
0 10 20 30 40
Appartement, Bungalow-anlage, Clubanlage
Pension
Sonstige Unterkunftsart
Zelt, Camping,Wohnmobil, Wohnwagen
Hotel inkl. Gasthof,Motel, Lodge
Privat bei Bekannten/eigene Immobilie
Ferienwohnung/Ferienhaus
31,3%
26,5%
22,9%
6,0 %
5,6%
4,0%
3,8% Niedersachsen Deutschland
Urlaubsreisen nach Unterkunftsarten in den Destinationen 2012
Quellmarkt Deutschland
Basis: Gäste (Ankünfte); Urlaubsreisen ab 1 Übernachtung
in %
Seite 22 Genutzte Informationsquellen für die Urlaubsreisen 2012
Internet und persönliche Erfahrungen bei der Informationsbeschaffung nahezu gleichwertig
Das Internet ist mittlerweile als Informationskanal führend. Bei den Nie-dersachsenreisenden sind aber ebenso persönliche Erfahrungen von großer Bedeutung. Dies lässt auf einen hohen Anteil an Stammurlaubern in der Destination schließen.
0 10 20 30 40
Reise-Shopping-Sender im Fernsehen
Werbung, Dekoration im Reisebüro
Reiseanzeigen in Tageszeitungen
Werbung(Fernsehen, Zeitschriften, Zeitungen)
Reiseführer
Berichte, Reportagen(Fernsehen, Zeitschriften, Zeitungen)
Kataloge von Reiseveranstaltern
Prospekte des Reiseziels
Empfehlung vonBekannten/Verwandten
Persönliche Erfahrung/Reiseziel bereits besucht
Internet 37,8 %
37,3%
17,8 %
10,2 %
7,3%
3,8 %
2,0%
1 %
1,2 %
0,1 %
0,1 %
Quelle: TMN nach GfK/IMT DestinationMonitor
Niedersachsen Deutschland
Quellmarkt Deutschland
Basis: Gäste (Ankünfte); Urlaubsreisen ab 1 Übernachtung
in %
Seite 23Wachstumsprognose 2020 der Deutschen Zentrale für Tourismus
Seite 1Weitere Informationen
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Seite 23
www.tourismuspartner-niedersachsen.de