Top-Rankings bei Google und Co. · Inhalt 5 Inhalt 1 Sind Sie bereit für SEO? – Praxis 11 2 Google – Geliebt, gehasst und vergöttert! 17 2.1 Brauche ich Google?..... 18 2.1.1

Kim Weinand

Top-Rankings bei Google und Co.

Auf einen Blick

Auf einen Blick

1 Sind Sie bereit für SEO? – Praxis ............................................................................ 11

2 Google – Geliebt, gehasst und vergöttert! ........................................................ 17

3 Mehrwert für Besucher – Eine Website dient nicht dem Selbstzweck .... 47

4 SEO – Die Arbeit beginnt, Planung ist alles ....................................................... 69

5 Phase 1: Die SEO-Analyse – Vorsicht, Suchtgefahr .......................................... 93

6 Phase 2: SEO – Onsite ................................................................................................ 131

7 Phase 3: SEO – Offsite ................................................................................................ 197

8 Phase 4: Der Kreis schließt sich – Controlling und Anpassung ................... 263

9 Man kann es auch übertreiben: Black Hat SEO und Googles Schlussfolgerungen .................................................................................. 289

10 SEO-Konzepte – Fahrplan für Ihre Suchmaschinenoptimierung ................ 307

11 Google AdWords: Kein Gegensatz, sondern ideale Ergänzung .................. 345

12 Was bringt die Zukunft? ........................................................................................... 375

Inhalt

5

Inhalt

1 Sind Sie bereit für SEO? – Praxis 11

2 Google – Geliebt, gehasst und vergöttert! 17

2.1 Brauche ich Google? .................................................................................................... 18

2.1.1 Kann Google Ihrem Unternehmen einen Mehrwert bieten? ..................... 20

2.1.2 Wird Google wirklich von so vielen Nutzern für Recherchen

verwendet? ...................................................................................................... 21

2.2 Wie googeln (potenzielle) Kunden – Worauf kommt es an? .............................. 24

2.2.1 Wer sucht wie nach Ihren Produkten und Dienstleistungen ..................... 27

2.2.2 Welche Arten von Suchanfragen gibt es? .................................................... 32

2.3 Der Minimalweg: Die Aufnahme in Suchmaschinen ............................................ 37

2.3.1 Google Webmaster-Tools .............................................................................. 38

2.3.2 Google Places ................................................................................................... 42

2.4 Warum reden wir nicht über Bing, Yahoo! und andere Suchmaschinen? ....... 44

3 Mehrwert für Besucher – Eine Website dient nicht dem Selbstzweck 47

3.1 Ziele der Website und Zielgruppen definieren ...................................................... 48

3.2 Die Website aus Sicht eines Besuchers .................................................................... 52

3.3 SEO allein bringt Traffic, aber keine Conversion ................................................... 53

3.4 Strukturierung einer Website .................................................................................... 57

3.4.1 Aufbau der Website ........................................................................................ 58

3.4.2 Themenrelevanz: Was ist eine Landing Page? ............................................. 59

3.5 Texten für das Internet ............................................................................................... 63

Inhalt

6

4 SEO – Die Arbeit beginnt, Planung ist alles 69

4.1 SEO-Zieldefinitionen ................................................................................................... 70

4.1.1 Verbesserung der Zugriffsrate ...................................................................... 70

4.1.2 Zielgruppenansprache ................................................................................... 71

4.1.3 Produktabsatz ................................................................................................. 71

4.1.4 Höhere Conversion ......................................................................................... 72

4.1.5 Keyword-Position steigern ............................................................................. 72

4.2 SEO-Kriterien: Konzepte definieren ......................................................................... 74

4.3 Wer sollte die Website optimieren? ......................................................................... 78

4.4 Onsite – Arbeitsplanung: Ein gesunder Mix mit Eigenleistung ......................... 82

4.5 Offsite – Arbeitsplanung: Linkaufbau nur mit Fachkompetenz ........................ 85

4.6 Onsite oder Offsite, was kommt zuerst? ................................................................ 87

4.7 Die Nachbearbeitung – Auswertung der Kampagne ............................................ 90

5 Phase 1: Die SEO-Analyse – Vorsicht, Suchtgefahr 93

5.1 Das Wichtigste zuerst: Keywords ............................................................................. 93

5.2 Keyword-Optimierung – Fallbeispiel »Onlineshop« ............................................ 105

5.3 Lokale Websitestatistik: Auswertung der Zugriffe ............................................... 107

5.4 Google-SERPS – Seite für Seite Input für Ihre SEO! ............................................... 112

5.5 SEO-Bewertungskriterien ........................................................................................... 114

5.5.1 PageRank .......................................................................................................... 114

5.5.2 Alexa-Ranking ................................................................................................. 115

5.6 Googles SEO-Tools für die tägliche Arbeit .............................................................. 115

5.6.1 Google Webmaster-Tools .............................................................................. 116

5.6.2 Google Alerts ................................................................................................... 118

5.7 Kostenlos und unbezahlbar – SEO-Tools ................................................................. 120

5.7.1 Free Google Monitor ....................................................................................... 120

5.7.2 Open Site Explorer .......................................................................................... 122

5.7.3 Ranks.nl ............................................................................................................ 124

5.7.4 Firebug ............................................................................................................. 127

Inhalt

7

6 Phase 2: SEO – Onsite 131

6.1 Grundlagen: Arbeiten an der Basis ........................................................................... 131

6.1.1 Wie lesen Suchmaschinen? ........................................................................... 133

6.1.2 Informationen nicht nur für Menschen: Meta und

technische Details ........................................................................................... 135

6.1.3 Autoreninformation in den Suchergebnissen ............................................. 152

6.2 Themenrelevanter Content ist der wichtigste Onsite-Faktor! ........................... 154

6.3 Die suchmaschinenoptimierte Website .................................................................. 156

6.4 Launch und Relaunch einer Internetpräsenz .......................................................... 180

6.5 Erfahrungen aus der Praxis ........................................................................................ 184

6.5.1 Texte im Onlineshop: Chihuahua bringt Traffic und Conversion ............. 184

6.5.2 Welche Kriterien gelten heute – Ein Live-Check hilft .................................. 185

6.5.3 Websitebau für Fahrzeugbau – Relaunch eines

Fahrzeugherstellers ........................................................................................ 192

7 Phase 3: SEO – Offsite 197

7.1 Analyse, Strategie und Planung ................................................................................ 200

7.1.1 Was ist Themenrelevanz beim Linkaufbau? ................................................ 200

7.1.2 Warum sind Links überhaupt wichtig? ........................................................ 204

7.1.3 Backlinks prüfen: Was geschieht im Umfeld der Internetseite? ............... 206

7.1.4 Linkaufbau planen: Welche Strategie passt? .............................................. 209

7.2 Linkaufbau: Ein erster Einstieg .................................................................................. 210

7.2.1 Suchparameter: Themenrelevante Seiten für den Linkaufbau finden ..... 213

7.2.2 Blog-Kommentare ........................................................................................... 218

7.2.3 Social Bookmarks und soziale Netzwerke .................................................... 219

7.2.4 Einträge in Branchenbücher/Websitekataloge ........................................... 220

7.2.5 DMOZ – Ein wichtiger Link ............................................................................. 221

7.2.6 Spendenlinks ................................................................................................... 222

7.2.7 Linktausch ........................................................................................................ 224

7.3 Linkaufbau von und für Webmaster ........................................................................ 228

7.3.1 Reviews ............................................................................................................ 229

7.3.2 Gesponserte Artikel ........................................................................................ 229

7.3.3 Gastbeiträge .................................................................................................... 232

Inhalt

8

7.3.4 Corporate Blogs für Linkaufbau und Reputation ........................................ 234

7.3.5 Externe Landing Pages ................................................................................... 236

7.3.6 Wie komme ich zu externen Landing Pages? .............................................. 237

7.4 Content Marketing ...................................................................................................... 238

7.4.1 Warum Unternehmen heute Medien sein wollen? .................................... 239

7.4.2 Vorteile des Content Marketings .................................................................. 239

7.4.3 Varianten des Content Marketings ............................................................... 241

7.4.4 Beispiele für Content Marketing ................................................................... 245

7.5 Online-PR und News-Artikel: Tue Gutes und rede drüber ................................... 246

7.5.1 PR-Portale ......................................................................................................... 246

7.5.2 Google News ................................................................................................... 248

7.5.3 Artikelverzeichnisse ........................................................................................ 250

7.6 Linkbaiting ..................................................................................................................... 252

7.6.1 Beispiele für Linkbaiting ................................................................................. 252

7.7 Social Media zur Offpage-Optimierung .................................................................. 254

7.8 Linkaufbau in der Grauzone ....................................................................................... 255

7.8.1 Was sind Linkwheels und SEO-Pyramiden? ................................................. 256

7.9 Erfahrungen aus der Praxis ........................................................................................ 260

8 Phase 4: Der Kreis schließt sich – Controlling und Anpassung 263

8.1 Website- und Besucheranalyse ................................................................................. 264

8.1.1 Wie kommen die Besucher auf die Website: Traffic-Quellen .................... 264

8.1.2 Besuchereigenschaften und Verhalten ........................................................ 268

8.2 SEO-Kampagnen als ständiger Prozess ................................................................... 276

8.3 Automatisierung ist der Schlüssel ............................................................................ 277

8.3.1 Wettbewerberanalyse .................................................................................... 278

8.3.2 Ranking bei Google kontrollieren .................................................................. 280

8.4 Beurteilung und Folgerung: Website-Optimierung ............................................. 284

8.4.1 Webseiteninhalte bewerten .......................................................................... 285

8.4.2 Linkaufbau ....................................................................................................... 285

8.4.3 Erfahrung als wichtiger Faktor ...................................................................... 286

8.4.4 Kostenpflichtige SEO-Tools ............................................................................ 287

Inhalt

9

9 Man kann es auch übertreiben: Black Hat SEO und Googles Schlussfolgerungen 289

9.1 Welche Maßnahmen werden als Black-Hat-Maßnahmen bezeichnet? ........... 290

9.2 Wie erkennen Suchmaschinen die Maßnahmen? ................................................. 292

9.3 Was sind Gefahren und mögliche Folgen von Black-Hat-Maßnahmen? ......... 298

9.4 Bekannte Beispiele von Folgen bei Black Hat SEO ................................................ 299

9.5 Wichtige Updates des Google-Algorithmus ........................................................... 302

9.5.1 Panda-Update ................................................................................................. 303

9.5.2 Penguin-Update .............................................................................................. 304

9.5.3 Venice-Update ................................................................................................. 304

10 SEO-Konzepte – Fahrplan für Ihre Suchmaschinenoptimierung 307

10.1 Projektplanung als regionaler Handwerksbetrieb ................................................ 307

10.1.1 Vorbereitung ................................................................................................... 307

10.1.2 Analyse ............................................................................................................. 311

10.1.3 Planung ............................................................................................................ 319

10.1.4 Onsite ............................................................................................................... 321

10.1.5 Offsite ............................................................................................................... 327

10.1.6 Controlling und Anpassung ........................................................................... 332

10.2 Der Gesamtplan – Wie viel Zeit muss sein? ............................................................ 334

10.2.1 Vorbereitung ................................................................................................... 334

10.2.2 Analyse ............................................................................................................. 336

10.2.3 Planung ............................................................................................................ 337

10.2.4 Onsite ............................................................................................................... 338

10.2.5 Offsite ............................................................................................................... 340

10.2.6 Controlling ....................................................................................................... 341

10.2.7 Maßnahmen abstimmen, schneller zu Ergebnissen kommen .................. 342

Inhalt

10

11 Google AdWords: Kein Gegensatz, sondern ideale Ergänzung 345

11.1 SEM vs. SEO: Was ist sinnvoll? ................................................................................... 346

11.2 Marktforschung mit Google AdWords .................................................................... 349

11.3 Die erste AdWords-Kampagne .................................................................................. 353

11.4 Der Qualitätsfaktor: Onsite-SEO nützt SEM-Kampagnen ................................... 360

11.5 AdWords-Kampagnen mit Google Analytics auswerten ..................................... 361

11.5.1 Suchvolumen für Keywords bestimmen ...................................................... 369

11.5.2 Gestaltung des Suchergebniseintrags .......................................................... 370

11.5.3 Ergebnisse für die Onsite-Optimierung ....................................................... 371

12 Was bringt die Zukunft? 375

12.1 Rich Snippets für SEO .................................................................................................. 375

12.2 Knowledge Graph ........................................................................................................ 378

12.2.1 Potenziale für SEO ........................................................................................... 380

12.3 Sprachsteuerung .......................................................................................................... 385

12.4 Augmented Reality ...................................................................................................... 386

12.5 Ist Google+ für die Suchmaschinenoptimierung wichtig? .................................. 388

12.6 Mobile Suchanfragen und Google Mobile .............................................................. 391

12.7 Social Search .................................................................................................................. 393

12.8 Zukunftstrend SoLoMo ............................................................................................... 395

Anhang Relevante Weblogs und Websites ........................................................................ 399

Index .......................................................................................................................................... 403

11

1Kapitel 1

Sind Sie bereit für SEO? – Praxis

Lieber Leser, ich freue mich, dass Sie sich für mein Buch entschieden haben.

Auf den folgenden Seiten gebe ich Ihnen zahlreiche Tipps und vermittle

Ihnen langjährige Erfahrungswerte, mit denen auch Sie das Ranking Ihrer

Seite verbessern werden. Und jetzt geht es los!

Nachdem Sie dieses Buch gelesen haben, können Sie Ihre Website entspre-

chend den wichtigsten Kriterien für die Suchmaschinenoptimierung auf-

bauen und eigenständig das Ranking Ihrer Seite analysieren und verbessern.

Sie erhalten Tipps, wie Sie an erfolgreiche Links gelangen, und Sie lernen, wie

Ihnen Ihre Mitbewerber bei der Verbesserung Ihres Rankings behilflich sein

werden!

In diesem Buch lesen Sie die Erkenntnisse, die ich in zwölf Jahren der Erstel-

lung von Websites und sieben Jahren Suchmaschinenoptimierung erwor-

ben habe. Ich habe zahlreiche Websites programmiert, unzählige Content-

Management-Systeme (CMS) getestet und etliche Projekte erfolgreich opti-

miert und begleitet. Lesen Sie, durch welche Maßnahmen ein mittelständi-

sches Unternehmen aufgrund von Suchmaschinenoptimierung über eine

Million € mehr Umsatz im Vergleich zum Vorjahr erzielt hat. Sie erhalten

anhand zahlreicher Beispiele Tipps und Erfahrungswerte. Welche Maßnah-

men bringen Erfolg, und was muss man tun, um das Ranking seiner Web-

site nachhaltig zu verbessern? Wie sollte man eine Webseite technisch

aufbauen, welche Inhalte sind wirklich wichtig? Welche verschiedenen

Arten von Links gibt es? Welche bringen den besten Erfolg, und welche fin-

det Google sexy?

Auf den nachfolgenden Seiten werde ich überwiegend auf die Faktoren der

Suchmaschinenoptimierung eingehen, die Ihnen langfristige Erfolge ver-

sprechen. Google und Co. ändern die »Ranking-Kriterien« für die Darstel-

1 Sind Sie bereit für SEO? – Praxis

12

lung in den Suchergebnissen häufig und man schätzt, dass über 200

unterschiedliche Parameter analysiert werden, um das Suchergebnis darzu-

stellen. Es gibt Kriterien, die aufgrund aktueller Entwicklungen in die Algo-

rithmen mit aufgenommen werden und sich von Zeit zu Zeit ändern, aber

es gibt auch einen festen Bestandteil an Bewertungskriterien, und ich werde

Ihnen in diesem Buch einige Maßnahmen nennen, die Ihre Website

»Google-freundlicher« gestalten. Das Zauberwort heißt Usability. Wahr-

scheinlich ist die Usability einer Website ein elementares, wenn nicht sogar

das elementare Kriterium für die Darstellung in den Suchergebnissen.

SEO kann mit vielen verschiedenen Maßnahmen erfolgen, und alles

beginnt mit einer ausführlichen Analyse. Was sind Keywords, und warum

sind sie überhaupt wichtig? Wie werte ich eine Websitestatistik richtig aus,

und wie beobachte ich Suchmaschinen? Welche Portale stehen auf den ers-

ten Plätzen, und warum stehen sie da? Das Ziel ist für die meisten klar, aber

nur wenige kennen ihre Startposition.

Wenn Sie dieses Buch gelesen haben, können Sie sich anhand der Informa-

tionen einen eigenen SEO-Plan aufbauen. Gleichgültig, ob Sie ein neues

Projekt planen oder Ihre Website aufpeppen möchten; gleichgültig, ob Sie

eine kleine Website optimieren oder ein Projekt über zwölf Monate erstel-

len möchten. Das SEO-Praxisbuch gibt Ihnen zahlreiche Tipps und wird Ihr

Begleiter für erfolgreiche Projekte. Doch bevor wir starten, prüfen wir erst

einmal, ob Sie auch wirklich bereit sind für dieses Buch und ob Ihre ganz

persönliche Zielsetzung mit dem Inhalt dieses Buches im Einklang steht.

Das Kernthema ist die Suchmaschinenoptimierung. Ich werde in diesem

Zusammenhang die Themen Suchmaschinenmarketing mit Google

AdWords und Social-Media-Marketing ansprechen, aber nicht tiefgreifend

bearbeiten.

In diesem Buch werde ich auf über 400 Seiten vorrangig ein Thema behan-

deln: Suchmaschinenoptimierung. Doch was ist eigentlich Suchmaschinen-

optimierung, und was ist der Unterschied zwischen Suchmaschinen-

optimierung und Suchmaschinenwerbung? Fangen wir vorn an, und

schauen wir uns die Definition zum Oberbegriff Suchmaschinenmarketing

an.


13

1

Dieser Wikipedia-Definition zum Begriff Suchmaschinenmarketing kann

ich voll und ganz zustimmen.

Die Suchergebnisseiten (SERPS – Search Engine Result Pages, siehe Abbil-

dung 1.1) von Google bieten Ihnen zwei Möglichkeiten, mit denen Sie für

Ihre Internetpräsenz bei Google werben können. Zum einen können Sie mit

Suchmaschinenwerbung und zum anderen mit der Darstellung in den

organischen Suchergebnissen auf Ihr Unternehmen hinweisen.

Die Ergebnisseiten von Suchmaschinen sind meistens ähnlich aufgebaut.

Während bezahlte Werbeanzeigen im oberen und im seitlichen Bereich der

Ergebnisse erscheinen, werden die natürlichen, unbezahlten Ergebnisse

mittig und untereinander dargestellt. Websites, die ganz oben in den Ergeb-

nissen erscheinen, liegen dabei klar im Vorteil. Diese Einträge springen

dem Suchenden sofort ins Auge und werden deutlich häufiger angeklickt.

In der Folge erhalten diese Websites mehr Zulauf durch interessierte Kun-

den und können höhere Umsätze erzielen!

Wie können Sie also die eigene Website in den oberen Bereich der Suchma-

schinenergebnisse bringen? Wenn Sie kurzfristig bei Google gefunden wer-

den möchten, empfehle ich Ihnen, mit Suchmaschinenwerbung (SEA) zu

starten. Tatsächlich können durch eine gut ausgerichtete Werbekampagne

rasch Werbeerfolge erzielt werden, und auch eine Kombination aus SEA

und SEO ist durchaus sinnvoll.

Was ist Suchmaschinenmarketing?

Bei Wikipedia finden Sie aktuell die folgende Definition:

»Suchmaschinenmarketing ist ein Teilgebiet des Online-Marketing und

umfasst alle Werbe-Maßnahmen zur Gewinnung von Besuchern für eine

Webpräsenz über Suchmaschinen.

Suchmaschinenmarketing wird unterteilt in Suchmaschinenwerbung

(Search Engine Advertising, SEA) und Suchmaschinenoptimierung (Search

Engine Optimization, SEO). Ziel des Suchmaschinenmarketings ist die Ver-

besserung der Sichtbarkeit innerhalb der Ergebnislisten der Suchmaschi-

nen. Man unterscheidet zwischen organischen Suchresultaten, die durch

eine Suchmaschinenoptimierung beeinflusst werden können und den

gekauften Werbeeinblendungen die den eigentlichen Anteil des Suchma-

schinenmarketing darstellen.«


14

Abbildung 1.1 Teilbereiche einer Suchergebnisseite


15

1Die Einrichtung einer SEA-Kampagne bei Google erfolgt mit dem Werbe-

programm Google AdWords. Die Werbekampagne mit AdWords steht

bereits nach wenigen Schritten, und Ihre Anzeige kann am selben Tag

geschaltet werden. Die Anzeigendarstellung mit Google AdWords sind

bezahlte Werbeeinblendungen, bei denen kontinuierlich pro Klick auf Ihre

Anzeige Kosten entstehen werden. Die Schaltung der Suchmaschinenwer-

bung hat keine Auswirkung auf die Listung Ihrer Internetpräsenz in den

organischen Suchergebnissen und kann Ihnen daher nicht bei der Verbes-

serung Ihrer organischen Rankings helfen. Sobald Sie keine Anzeigen mehr

schalten, erhalten Sie auch keine Besucher mehr für Ihre AdWords-Werbe-

anzeigen.

Es gibt durchaus Projekte und Kampagnen, bei denen man auf den Einsatz

von Google AdWords nicht verzichten sollte, und auch bei der Bewerbung

neuer Onlineshops ist es ein beliebtes Mittel, um einen Kundenstamm auf-

zubauen. Google AdWords bietet Ihnen allerdings keine Nachhaltigkeit,

und die Besucherströme kommen nur so lange, wie Sie monatlich ein festes

Budget für Suchmaschinenwerbung einplanen. Grundsätzlich nutzen viele

Onlineshops Google AdWords kontinuierlich, da die Generierung von

Besucherströmen über die Werbeanzeigen einen positiven Ertrag bringt.

Einen vollen Ersatz für SEO stellen bezahlte Werbesysteme wie Google

AdWords allerdings nicht dar. Die Preise pro Klick sind sehr unterschiedlich

und vom Wettbewerb abhängig. Je mehr Wettbewerber Google AdWords

schalten, desto höher werden mit der Zeit auch Ihre Kosten sein, um Besu-

cher via Google AdWords auf Ihre Internetpräsenz zu bringen. Mehr zu

Google AdWords und die Einsatzgebiete in Verbindung mit Suchmaschi-

nenoptimierung erfahren Sie in Kapitel 11, »Google AdWords: Kein Gegen-

satz, sondern ideale Ergänzung«.

Wenn Sie hingegen durch Suchmaschinenoptimierung Ihre Internetprä-

senz in den organischen Suchergebnissen auf einen der vorderen Plätze

bringen, zahlen Sie für Ihre Besucher keinen Cent mehr und das kontinuier-

lich, solange Sie dort zu finden sind. Bis Sie allerdings dort stehen, werden

Sie einiges an Zeit bzw. Geld investieren müssen. Vielleicht haben Sie schon

erste Erfahrungen mit Google AdWords gesammelt und ärgern sich über

die hohen monatlichen Kosten, oder Sie kennen das Potenzial, das Ihnen

die vorderen Plätze bei Google einbringen können. Gleichgültig, aus wel-

chem Grund Sie dieses Buch aufgeschlagen haben und jetzt an dieser Stelle

angekommen sind, wenn Sie Ihre Website oder die Ihrer Kunden bei Google


16

auf die vorderen Plätze bringen möchten, sind Sie hier richtig, und ich freue

mich, Ihnen über meine Erfahrungen berichten zu können.

In diesem Buch finden Sie viele Tipps, und oftmals werden Sie neue Infor-

mationen sofort online prüfen wollen. Es ist wichtig, dass Sie die neuen

Erkenntnisse direkt in Ihre Projekte einfließen lassen, aber bevor Sie das

Buch nicht zu Ende gelesen haben, sollten Sie keine inhaltlichen Änderun-

gen an Ihren Projekten vornehmen. Lesen Sie zuerst das Buch bis zum

Ende, und führen Sie lediglich die Maßnahmen zu Analysezwecken aus.

Nach der Lektüre dieses Buch werden Sie verstehen, warum es wichtig ist,

zuerst eine ausführliche Analyse durchzuführen, bevor man mit der eigent-

lichen Suchmaschinenoptimierung beginnt. Wenn die Analyse fehlerhaft

ist, muss man viele Arbeitsschritte wiederholen. Das ist Zeit, die man sich

sparen kann.

... und jetzt: Viel Spaß beim Lesen.

Legen Sie sich einen Textmarker, einen Block und einen Stift bereit!

Im besten Fall wird dieses Buch einen starken Wertverlust erleiden und

Ihnen dennoch Geld bringen! Sie sollen dieses Buch nicht nur lesen, son-

dern die Tipps und Erfahrungen aufnehmen und anwenden. Bei einigen

Kapiteln kann es sinnvoll sein, die Informationen gleich online zu prüfen.

93

5

Kapitel 5

Phase 1: Die SEO-Analyse – Vorsicht, Suchtgefahr

Willkommen zur entscheidenden Phase Ihrer Vorbereitung. Die Analyse ist

immer wieder ein interessanter und vor allem von Überraschungen

geprägter Bereich der Suchmaschinenoptimierung. Hier lernen Sie, wie Sie

die Schlüsselwörter finden, die für den Erfolg Ihrer Kampagne ausschlag-

gebend sein können.

Die SEO-Analyse ist ein Überbegriff für viele unterschiedliche Analysen. Es

gibt nicht die eine SEO-Analyse, sondern das Zusammenspiel unterschied-

licher Datenerhebungen und die Auswertung und Verknüpfung der diver-

sen Informationen ergeben ein Gesamtbild, das für alle nachfolgenden

Phasen Ihrer Kampagne die Arbeitsprozesse definiert und Sie während

Ihres Projektes kontinuierlich begleitet.

Für die SEO-Analyse benötigen Sie keinerlei Programmierkenntnisse und

kein technisches Verständnis, wie ein Content-Management-System funk-

tioniert. Sie lernen hier, wie das Ergebnis einer Optimierung aussehen

muss. Eine ausgiebige Analyse und das Verständnis für die einzelnen Resul-

tate helfen Ihnen dabei, Ihre Ausgangssituation zu definieren und das

Volumen der SEO-Tätigkeiten einzuschätzen. In Abschnitt 4.3 haben Sie

erfahren, wer eine Website optimieren sollte und in welchem Umfang Sie

selbst diese Tätigkeiten ausführen können.

5.1 Das Wichtigste zuerst: Keywords

Der erste Schritt zur erfolgreichen Suchmaschinenoptimierung besteht in

der Durchführung unterschiedlicher Analysen. Der elementare Dreh- und

Angelpunkt jeder Suchmaschinenoptimierung sind die Keywords. Als Key-

words bezeichnet man die Schlagworte, zu denen man bei Google gefunden

werden möchte, bzw. die Suchworte, die die potenziellen Interessenten ein-

5 Phase 1: Die SEO-Analyse – Vorsicht, Suchtgefahr

94

geben. Oftmals stimmen die Begriffe, von denen Sie vermuten, dass Ihre

Zielgruppe sie nutzt, nicht mit den Begriffen überein, die Interessenten für

ihre Internetrecherchen am häufigsten verwenden. Ich habe viele Websites

gesehen, die ein Top-Ranking zu den Begriffen hatten, die vom Unterneh-

mer oder vom Betreiber der Website als wichtige Keywords angesehen wur-

den, nur leider wusste das die Zielgruppe nicht und hat sich daher andere

Schlagworte ausgesucht.

Eine wesentliche Vorbereitung für die Suchmaschinenoptimierung besteht

darin, sich klarzumachen, mit welchen Begriffen potenzielle Kunden nach

Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen. Nur wenn Sie diese Begriffe

kennen, können Sie auch erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung betrei-

ben. Nehmen Sie sich daher bei jedem Projekt für diese Phase viel Zeit, und

prüfen Sie ausführlich, welche Suchbegriffe Ihre Zielgruppe mit welcher

Häufigkeit frequentiert.

Denken Sie, dass Sie Ihre Kunden kennen, und wissen Sie, wie diese

»ticken«? Testen Sie sich selbst. Nehmen Sie ein Blatt Papier und einen Stift,

und schreiben Sie die aus Ihrer Sicht wichtigsten Keywords auf, von denen

Sie denken, dass Ihre Zielgruppe sie verwendet. Denken Sie dabei daran,

welche Suchbegriffe Sie nutzen würden, wenn Sie Kunde wären und nach

den Produkten oder den Dienstleistungen auf Ihrer Webseite suchen.

Gehen Sie nicht nur von den Produkt- und Dienstleistungsbezeichnungen

aus, sondern auch von verwandten Begriffen. Bedenken Sie außerdem, dass

nicht alle Kunden eine konkrete Vorstellung von Ihren Produkten haben

und es vielleicht einen mehrstufigen Suchzyklus entsprechend der Custo-

mer Journey geben könnte.

Abbildung 5.1 Je konkreter das Kaufinteresse, desto gezielter die Suchbegriffe

Wenn Sie die Begriffe notiert haben, schauen Sie sich die Webseiten Ihrer

Mitbewerber an, und überprüfen Sie, welche Begriffe auf deren Website

Allg

emei

n

Gez

ielt

Suchbegriffe

Kaufinteresse

Inspiration Interesse Wunsch Anstoß Kauf


95

5

verwendet werden. Nun haben Sie beispielsweise 25 Keywords gefunden,

die Ihrer Recherche nach zu Ihren Produkten passen und die Ihre Ziel-

gruppe verwendet, um nach Ihren Produkten oder Leistungen zu suchen.

Jetzt prüfen wir doch mal, wie gut Sie Ihre Zielgruppe wirklich kennen. Der

nächste Schritt besteht darin, Ihre Keywords auf die Häufigkeit der Such-

anfragen bei Google hin zu prüfen.

Zu diesem Zweck stelle ich Ihnen das Google-Tool vor, das Sie zukünftig

wahrscheinlich für jedes Projekt und jede Analyse verwenden werden: das

External Keyword Tool von Google AdWords: https://adwords.google.

com/select/KeywordToolExternal (siehe Abbildung 5.2).

Abbildung 5.2 Link zum External Keyword Tool von Google AdWords

(https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal)

Das External Keyword Tool ist mit Sicherheit eines der wichtigsten Werk-

zeuge, die Sie für die Suchmaschinenoptimierung und auch für die Auswer-

tung Ihrer Keywords benötigen. Dieses Tool sollte vor allem zu Beginn bei


96

der Zusammenstellung der Liste Ihrer Keywords intensiv genutzt werden.

Mit dem External Keyword Tool lässt sich schnell und auch besonders ein-

fach auswerten, welche Keywords bei Google wie oft gesucht werden. Darü-

ber hinaus unterbreitet dieses Werkzeug auch Vorschläge zu verwandten

Keywords, die für Ihre SEO-Kampagnen passend sein könnten.

Geben Sie in die Eingabemaske des External Keyword Tools beispielsweise

das Keyword »Hund« ein (siehe Abbildung 5.3), erfahren Sie auch gleich,

nach welchen ähnlichen Keywords Nutzer von Google noch suchen. So

erscheinen beispielsweise Suchwörter wie »Hunde kaufen«, »Hunde Ras-

sen« oder auch »Tierheim«. Je nachdem, wie Ihr Angebot aussieht, können

Sie passende Keyword-Vorschläge in Ihre SEO-Kampagnen mit aufnehmen.

Anhand der monatlichen Suchanfragen sehen Sie auch, ob die von Ihnen

eingegebenen Keywords die höchste Suchfrequenz haben oder vielleicht

doch andere Begriffe von den Nutzern häufiger verwendet werden. Manch-

mal kann es auch schon die simple Umstellung von Einzahl auf Mehrzahl

sein, die Ihnen eine höhere Anzahl an Suchanfragen beschert.

Abbildung 5.3 External Keyword Tool – Vergleich zwischen Einzahl und Mehrzahl

Ein wichtiger Schritt für die effiziente Nutzung des External Keyword Tools

besteht darin, auch die Filteroption zu verwenden. Denn damit lässt sich

etwa einstellen, für welche Regionen oder Sprachen die Auswertung der


97

5

Keywords durchgeführt werden soll oder welche Geräte (zum Beispiel nur

Desktop-PCs oder auch mobile Geräte) mit einbezogen werden sollen.

Es ist wichtig, dass Sie die Keyword-Auswertung richtig lesen. Wenn Sie die

Auswertung mit dem External Keyword Tool gestartet haben, erscheint im

nächsten Schritt die entsprechende Auflistung der Keywords. Dabei wer-

den mehrere Spalten dargestellt. In der ersten Spalte steht das jeweilige

Keyword bzw. der Keyword-Vorschlag, den Google Ihnen unterbreitet.

In der zweiten Spalte wird eine Balkengrafik zum jeweiligen Wettbewerb

dargestellt. Diese zeigt Ihnen an, wie viel Wettbewerb beim jeweiligen Key-

word in Bezug auf die Anzeigenschaltung von Google AdWords-Werbean-

zeigen gegeben ist. Je größer der grüne Balken im Feld ist, desto stärker ist

auch der Wettbewerb für Werbeanzeigen bei diesem Keyword. Wird hinge-

gen ein nahezu weißes Feld angezeigt, herrscht kaum Wettbewerb, und die

Anzeigen werden mit hoher Wahrscheinlichkeit auch jedes Mal angezeigt,

solange Sie genügend AdWords-Budget zur Verfügung stellen. Der Nachteil

dieser Keywords besteht darin, dass in der Regel auch die Zugriffszahlen

pro Monat geringer sind.

Da wir uns aber auf die Suchmaschinenoptimierung konzentrieren möch-

ten, ist die Balkengrafik für den Wettbewerb an dieser Stelle nicht interes-

sant. Unser Interesse gilt lediglich dem Volumen an potenziellen

monatlichen Suchanfragen, die wir auch bei einer Suchmaschinenoptimie-

rung ansprechen können. Und so kommen wir zu den für uns wichtigen

Werten. In der dritten Spalte wird die Anzahl der jeweiligen globalen Such-

abfragen pro Monat angezeigt. In der vierten Spalte erhalten Sie dann die

monatlichen lokalen Suchabfragen. Diese stellen lediglich die Anzahl der

Suchabfragen dar, die in der von Ihnen eingestellten Region eingehen.

Je nach Keyword, das Sie eingegeben haben, können hier relativ große Werte

erscheinen. Das External Keyword Tool zeigt Ihnen in der Standardeinstel-

lung alle Suchanfragen, die weitestgehend zu dem von Ihnen gewählten

Keyword passen. Für die Anpassung Ihrer Website ist es aber wichtig, dass Sie

das Suchvolumen für die exakte Übereinstimmung des Keywords kennen

(siehe Abbildung 5.4). Damit Sie genau die Suchanfragen erhalten, die mit

den entsprechenden Keywords übereinstimmen, müssen Sie in der linken

Seitenspalte den Übereinstimmungstyp verändern und [Exakt] aus-

wählen.


98

Abbildung 5.4 External Keyword Tool – Übereinstimmungstyp anpassen

Wie unterschiedlich die Ergebnisse ausfallen und warum die Auswahl des

Übereinstimmungstyps so wichtig ist, sehen Sie auch am Beispiel der bei-

den Keywords Urlaub Mosel und Ferien Mosel. Während beim Über-

einstimmungstyp weitgehend das Keyword Ferien Mosel ein höheres

Suchvolumen aufweist, ist bei der exakten Übereinstimmung das Keyword

urlaub mosel wesentlich stärker gefragt.

Abbildung 5.5 Unterschied bei Suchvolumen/Übereinstimmungstyp

Das External Keyword Tool bietet außerdem die Möglichkeit, eine URL ein-

zugeben und sich anhand der darauf vorhandenen Inhalte und Informatio-

nen Keywords vorschlagen zu lassen. Sofern Sie bereits Inhalte auf Ihrer

Website gespeichert haben, geben Sie einfach einmal Ihre Adresse ein;

dadurch sehen Sie, mit welchen Keywords Google Ihre Website bereits in

Bezug stellt.

Kommen wir nun wieder zu unserem kleinen Test zurück. Wir wollten

gerade prüfen, wie gut Sie Ihre Kunden wirklich kennen. Geben Sie Zeile für

Zeile die von Ihnen definierten Keywords nacheinander im Eingabefeld des

External Keyword Tools ein, und Sie erfahren rasch, wie oft die Keywords


99

5

pro Monat bei Google angefragt werden. Suchen Sie sich aus den Vorschlä-

gen und den von Ihnen eingegebenen Begriffen pro Keyword die fünf bis

zehn potenziell stärksten Search-Phrases heraus, und notieren Sie diese zu

dem jeweiligen Begriff. Die Liste, die Sie sich so erarbeiten, zeigt Ihnen, mit

welchem monatlichen Suchvolumen potenzielle Interessenten und Kun-

den jeden Monat bei Google nach Ihren Produkten und Dienstleistungen

suchen.

Wenn Sie Ihre Begriffe im External Keyword Tool prüfen, werden Sie sehen,

dass es viele feine, aber dennoch sehr wichtige Unterschiede bei den Begrif-

fen gibt. Wie bereits erwähnt, ob man einen Begriff in Einzahl oder in Mehr-

zahl sucht, kann einen Unterschied von mehreren Tausend Suchanfragen

pro Monat bedeuten. Aber auch andere kleine Änderungen, die uns im täg-

lichen Sprachgebrauch kaum auffallen, können wichtige SEO-Faktoren

werden.

Auch hier habe ich ein passendes Beispiel für Sie, was kleine Unterschiede

ausmachen. Wir hatten vor einigen Jahren den Auftrag, die Internetpräsenz

eines Frisörsalons für regionale Anfragen zu optimieren. In der Analyse-

phase habe ich auch die potenziellen Suchanfragen im External Keyword

Tool gegengeprüft. Das Ergebnis war für mich wirklich überraschend. Ein

Frisör ist kein Friseur. So sieht man zum Beispiel für die Abfragen »Frisör

Berlin« und »Friseur Berlin«, dass ca. 40.000 Suchanfragen mit »ö« gestellt

werden und ca. 60.000 Suchanfragen mit »eu«. Für ein SEO-Konzept ist das

ein beträchtlicher Unterschied, und deshalb ist es wichtig, alle Alternativen

zu bedenken und zu testen.

Des Weiteren kann es durchaus regionale Einflüsse geben, die dazu führen,

dass man einen Begriff auf seiner Homepage ersetzen sollte. Ein Metzger ist

für Suchmaschinen kein Fleischer, und eine Metzgerei ist etwas anderes als

eine Fleischerei. Im Norden Deutschlands sollte man die Webseite eher auf

das Wort »Fleischerei« hin optimieren, im Süden Deutschlands suchen die

Nutzer hingegen eher nach einer »Metzgerei«. Zumindest ergibt sich dieses

Suchergebnis anhand der folgenden Grafik (siehe Abbildung 5.6).

Leider ist es dann doch nicht ganz so einfach zu pauschalisieren, und wir

können mit dem Tool zwar bereits eine sehr gute allgemeine Suchdichte

für bestimmte Begriffe definieren, aber für die regionale Suchmaschinen-

optimierung verlassen wir uns doch besser auf Fakten.


100

Abbildung 5.6 External Keyword Tool – Vergleich Metzgerei/Fleischerei

Damit wir uns also wirklich sicher sein können, dass wir im External Key-

word Tool die richtigen Begriffe anhand der Suchhäufigkeit herausgesucht

haben, prüfen wir unsere Keywords in einem weiteren Tool, um sicherzu-

gehen: Google Trends (siehe Abbildung 5.7).

Mit Google Trends können Sie das Suchvolumen zu Ihren Keywords über

bestimmte Regionen, Kategorien und Zeiträume auswerten. Es gibt eine

Vielzahl von Anwendungsgebieten, für die Sie Google Trends optimal ein-

setzen können. Greifen wir noch einmal das Beispiel mit unserer Annahme

auf, dass man im Norden Deutschlands die Webseite eher auf das Wort

»Fleischerei« hin optimieren sollte, im Süden Deutschlands die Nutzer hin-

gegen eher nach einer »Metzgerei« suchen.


101

5

Abbildung 5.7 Link zu Google Trends (http://www.google.com/trends/)

Tragen Sie die Worte »Fleischerei« und »Metzgerei« als Suchbegriff in die

vorgegebenen Felder ein, und wählen Sie bei den Filtereinstellungen im

Feld Weltweit das Land Deutschland aus. Sobald Sie das Land ausgewählt

haben, erscheint sogar ein weiteres Filterkriterium Alle Unterregionen,

mit dem Sie Ihre Auswertung auf ein einzelnes Bundesland begrenzen

könnten. Lassen Sie das Feld unbeachtet, und klicken Sie auf Suchen. Jetzt

erhalten Sie das Ergebnis des Vergleichs (siehe Abbildung 5.8), und Sie wer-

den feststellen, dass wir mit unserer Vermutung richtig lagen.

Als Erstes wird Ihnen in der Ergebnisansicht das Interesse im zeitlichen Ver-

lauf angezeigt. Über die letzten Jahre hinweg hat sich das Suchaufkommen

für beide Begriffe gesteigert. Etwas tiefer wird Ihnen die für uns wichtige

regionale Auswertung angezeigt. Auf der linken Seite sehen Sie die Index-

werte, auf der rechten Seite wird Ihnen die Zugriffsdichte anhand der Karte

dargestellt. Sie können sich nun die Indexwerte für die jeweiligen Begriffe

einzeln anzeigen lassen. Rechts über der Karte können Sie sogar differen-

zieren, ob Ihnen die Auswertung pro Bundesland oder vielleicht sogar im

Detail pro Stadt dargestellt werden soll. Stellen Sie die Ansicht auf Stadt um,

und springen Sie dann zwischen unseren Begriffen »Fleischerei« und

»Metzgerei« hin und her. Hätten Sie dieses Ergebnis erwartet? Ich nicht.


102

Abbildung 5.8 Google Trends – Vergleich Fleischerei/Metzgerei

Neben den geografischen Anforderungen an unsere Keywords gibt es auch

noch saisonale Anforderungen (siehe Abbildung 5.9). So können Sie bei

Google Trends auch die Begriffe Bikini und Schal einmal gegeneinander

prüfen. Den Bikini sucht man meistens im Mai bzw. Juni. Der Schal erhält

die meisten Suchanfragen im Dezember. Auch hier sollte eine entspre-

chende Kampagne zeitlich gesteuert werden.

Google bietet Ihnen unter Full-value-of-search.de eine Studie mit Fallbei-

spielen für Suchanlässe. Wonach, wann und warum suchen Menschen

online?


103

5

Abbildung 5.9 Google Trends – Vergleich Bikini/Schal

Sie sehen, es ist für uns von großem Interesse, zu welchen Keywords wir

oder unsere Kunden bei Google gefunden werden wollen. Wenn wir bei

unserer Analyse die falschen Keywords wählen, zieht sich dieser Fehler

durch alle weiteren Phasen der Suchmaschinenoptimierung. Lassen Sie

sich daher Zeit, und prüfen Sie ausführlich, welche potenziellen Suchanfra-

gen Ihnen die meisten Besucher bringen. Wobei Sie natürlich ein Thema für

sich selbst entscheiden müssen. Möchten Sie möglichst viele Anfragen,

oder möchten Sie ganz gezielte Anfragen von einer kleineren Zielgruppe?

Dann können Sie durchaus die Begriffe mit hohen Zugriffszahlen vernach-

lässigen und sich auf die Suchanfragen konzentrieren, die Ihrer Meinung

nach die Zielgruppe am genauesten treffen.


104

Abbildung 5.10 Studie zu Suchanlässen auf Full-value-of-search.de – Direktlink

zum PDF (http://www.full-value-of-search.de/key_questions/1/answers/95)

Es ist durchaus möglich, dass Sie mit einer Optimierung auf Suchanfragen,

die aus zwei oder drei Wörtern besteht, Ihre Zielgruppe besser erreichen

und auch einen höheren Mehrwert schaffen, als wenn Sie eine zu allge-

meine Optimierung anstreben und die Besucher Ihrer Internetpräsenz

nicht das vorfinden, was sie erwartet haben. In diesem Fall gilt ganz klar:

»Klasse statt Masse«. Man spricht in diesem Zusammenhang auch von

Longtail-Keywords.

5.2 Keyword-Optimierung – Fallbeispiel »Onlineshop«

105

5

5.2 Keyword-Optimierung – Fallbeispiel »Onlineshop«

Ende 2011 wurden wir mit einer SEO-Kampagne für einen Onlineshop

beauftragt. Das Unternehmen bestand bereits seit über 40 Jahren mit

einem regionalen Einzelhandelsgeschäft, und man hatte sich gezielt eine

Nische aus dem Produktangebot herausgesucht, um diese ebenfalls online

in einem Shop zu vermarkten. Der Shop bestand bereits seit einigen Jahren,

und die Zugriffszahlen sowie die Umsatzzahlen waren gut. Pro Monat

investierten die Shopbetreiber zwischen 1.000,– € und 1.500,– € in Suchma-

schinenwerbung mit Google AdWords. Das Budget richtete sich nach den

saisonalen Begebenheiten zu den Produkten. Die Betreiber hatten in ihrem

Onlineshop mit einem Hersteller der Nischenprodukte begonnen und

wollten nun das Angebot auf weitere Anbieter ausweiten. Unsere Aufgabe

bestand darin, das Unternehmen bei der Gestaltung der Landing Pages und

der Steigerung des Rankings in den Suchergebnisseiten zu unterstützen.

Wir starteten im November 2011 mit einer ausgiebigen Keyword-Analyse.

Es stellte sich heraus, dass einige Herstellernamen in Verbindung mit der

Produktbezeichnung eine starke Nachfrage bei Google hatten. Im ersten

Schritt bauten wir alle Landing Pages zu den neuen Herstellern auf. Die

SEO-Maßnahmen, die wir für den Aufbau der Themenseiten nutzten, wer-

den Ihnen im nachfolgenden Kapitel 6, »Phase 2: SEO – Onsite«, ausführlich

erklärt. Zu jedem Hersteller gab es eine Landing Page mit entsprechendem

Title, URL und Überschriften. Der Content-Bereich wurde wie folgt aufge-

baut: Zuerst die Hauptüberschrift (H1-Überschrift) mit einem kurzen

einführenden Text, dann erschienen zwischen sechs bis zwölf Produktan-

gebote, und unter den Angeboten wurde ein weiterer Text mit zwei bis drei

Absätzen integriert. Die Absätze hatten jeweils eine H2-Überschrift. Auf

jeder Landing Page hatten wir themenrelevanten Text mit einer Gesamt-

länge von über 300 Wörtern.

Ein entscheidender Faktor für die SEO-Kampagne

Jede Kampagne beginnt mit einer Keyword-Analyse. Glauben Sie nicht,

die Keywords der Interessenten zu kennen, sondern prüfen Sie dies, bevor

Sie mit den weiteren Maßnahmen beginnen. Eine falsche Entscheidung

kann etliche Monate Arbeit kosten und viel Geld verschlingen.


106

Wir richteten die Kampagne so ein, dass wir einerseits die Startseite mit der

allgemeinen Produktbeschreibung bewarben und die Unterseiten mit den

Keywords [Herstellername] [Produktbezeichnung]. Nach der Onsite-Opti-

mierung konzentrierten wir uns auf die gezielte Verbesserung der Such-

ergebnisposition für die Marke mit den meisten Suchanfragen. Laut

External Keyword Tool gab es zur Marke mit den meisten Anfragen insge-

samt 48.000 monatliche Suchanfragen in Deutschland. Wir beobachteten

das Ranking und bauten die Ergebnisse kontinuierlich aus. Zu unserer

Überraschung schwankten wir bereits nach drei Monaten zwischen Posi-

tion 5-10, und vier Wochen später war die Seite kontinuierlich auf Platz 1

(siehe Abbildung 5.11).

Wir hatten unser Ziel erreicht und waren überrascht, wie schnell wir dieses

Ergebnis erzielen konnten. Ausschlaggebend war der Umstand, dass andere

Mitbewerber ihre Websites nicht derart strukturiert und auf die einzelnen

Themen ausgerichtet hatten.

Abbildung 5.11 Entwicklung des Besucherstroms während der SEO-Kampagne –

Zugriffe zu den organischen Suchanfragen des Top-Keywords

5.3 Lokale Websitestatistik: Auswertung der Zugriffe

107

5

Noch mehr erfreute uns die Zugriffsrate, die sich in kürzester Zeit vervielfacht

hatte. Von anfänglich 30 Besuchern pro Woche, die aus den organischen

Suchanfragen zu diesem Keyword kamen, entwickelte sich die Besucherzahl

bei Top-Platzierung im Google-Ergebnis auf 40 bis 60 Besucher pro Tag. Der

beste Wert waren 130 Besucher am Tag zu organischen Suchanfragen für die-

ses eine Keyword. Die Zugriffszahlen im Überblick veränderten sich von 88

Besuchern im Dezember 2011 auf 1.700 Besucher im März 2012. Und diese

Angaben beziehen sich immer noch lediglich auf die organischen Suchan-

fragen bei Google zu einer einzigen Keyword-Suchanfrage!

Die angelegten Themenseiten zu den unterschiedlichen Herstellern ver-

schafften uns einen entscheidenden Vorteil für die Suchmaschinenoptimie-

rung. Wenn man in einem Webshop mehrere Themen auf derselben Seite

darstellen möchte, lässt sich das Gesamtbild nicht derart optimieren, dass

Google die Themenrelevanz zu jedem Hersteller gleich stark auf der Seite

erkennt. Bei eigenen Landing Pages pro Hersteller konkurrieren die einzel-

nen Keywords nicht mehr, und Google erkennt für die einzelnen Seiten eine

höhere Themenrelevanz pro potenzieller Suchanfrage bzw. Keyword.


In Abbildung 5.11 sehen Sie eine Grafik einer Google Analytics-Statistik, und

in Abschnitt 5.2 habe ich bereits über die lokalen Zugriffszahlen gespro-

chen. Es wird also Zeit, dass wir uns über die Einbindung einer Webseiten-

statistik und die daraus ersichtlichen, wichtigen Kennzahlen unterhalten.

Während wir bei der ersten Analyse die allgemeinen Informationen wie die

Zugriffszahlen berücksichtigen, werden wir im späteren Verlauf in

Abschnitt 8.1 detailliert auf die Kennzahlen eingehen.

Online-Marketing und Usability-Optimierung können Sie nur betreiben,

wenn Ihnen die Zugriffszahlen Ihrer Webseite und die damit verbundene

Suchanfragen mit hohem Potenzial

Täglich werden allein in Deutschland 250 Millionen Suchanfragen gestellt.

Wenn Sie es schaffen, zu den meistgesuchten Begriffen Ihrer Zielgruppe

eine gute Platzierung zu erreichen, können die Besucherzahlen sich

schnell verändern. Teilweise kann die Platzierung bei Google sich auf den

Erfolg Ihres Unternehmens auswirken.


108

Besucherresonanz bekannt sind. Was nützt Ihnen die schönste Seite mit

Tausenden von Zugriffen, wenn kein einziges Mal am Tag das Telefon klin-

gelt oder kein Einkauf im Onlineshop verzeichnet werden kann?

Zur Erfolgsmessung von SEO-Kampagnen bedienen sich Webmaster

moderner Mittel zur Messung der Besucherzahlen. Zahlreiche Anbieter

stellen heute unterschiedliche Programme zur Analyse der Websitestatis-

tik bereit. Damit können Sie die Zugriffe analysieren und die Inhalte konti-

nuierlich anpassen. Google bietet Ihnen auch hier wieder ein passendes

Tool: Google Analytics. Das Analyse-Tool von Google ist in Deutschland

etabliert und wird auch von vielen Experten verwendet. Zu Beginn des Jah-

res 2012 gaben in einer Umfrage (siehe Abbildung 5.12) unter SEO-Verant-

wortlichen und Online-Marketingmanagern führender Unternehmen der

Online-Welt 42 % der befragten Unternehmen an, dass sie das Erfolgsmes-

sungs-Tool Google Analytics nutzen.

Abbildung 5.12 Ergebnisse einer Umfrage unter SEO-Verantwortlichen und

Online-Marketingmanagern zu den genutzten Tools für die Erfolgsmessung

(Quelle: http://de.statista.com/statistik/daten/studie/222964/umfrage/

nutzung-von-tools-zur-erfolgsmessung-des-seo-durch-unternehmen/)


109

5

Google Analytics ist einfach zu bedienen, leicht einzubinden und wie die

meisten Google-Tools kostenlos. Das Programm steht direkt unter www.

google.de/analytics zur Verfügung und wird auch direkt dort online ver-

waltet (siehe Abbildung 5.13).

Abbildung 5.13 Link zur Google Analytics-Produkttour

(http://www.google.com/intl/de/analytics/tour.html)

Damit Sie die Zugriffsstatistik integrieren können, wird ein Code erzeugt,

der im Quellcode Ihrer Webseite einzubinden ist. Ist dies erfolgt, zählt

Google Analytics fortan alle Besucheraktivitäten auf der Website. Nach dem

Einfügen des Codes in den Quellcode gilt es, einige Zeit zu warten und

Google Analytics Daten sammeln zu lassen. Anschließend kann der jewei-

lige Beobachtungszeitraum ausgewählt werden, den Sie auswerten möch-

ten. In einem Diagramm zeigt Ihnen Google Analytics an, an welchem Tag

wie viele Besucher auf Ihre Website gelangt sind. Dadurch lassen sich beim

Abgleich längerer Zeiträume auch die regelmäßigen, temporären Spitzen

feststellen, zu denen die meisten Besucher Ihre Webseite frequentieren.


110

Abbildung 5.14 Erste Schritte mit Google Analytics – in nur drei Schritten

anmelden und Konto einrichten

(http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=de&answer=1008015)

Google Analytics bietet Ihnen jedoch auch noch weitere Daten an. Dazu

gehört beispielsweise die Anzahl der angeschauten Seiten pro Besuch eines

Users oder auch die durchschnittliche Besuchszeit. Wichtige Kennzahlen

für die Optimierung Ihrer Internetpräsenz sind die Absprungrate, der Pro-

zentsatz der neuen und der wiederkehrenden Besucher sowie die Zugriffs-

quellen. Letztere geben Ihnen Aufschluss darüber, auf welchem Weg

Besucher auf Ihre Website gelangt sind. Mit diesem Wert lassen sich auch

Rückschlüsse daraus ziehen, welche Kanäle funktionieren und welche Maß-

nahmen Sie möglicherweise noch fördern sollten, um weitere Besucher

von diesen Quellen zu erhalten. Bei den Zugriffsquellen weist Google Ana-


111

5

lytics zum einen die jeweiligen Websites aus, über die Sie Besucher erhal-

ten, zum anderen werden aber auch die Keywords angezeigt, die die Nutzer

in Suchmaschinen eingegeben haben, um auf Ihre Website zu gelangen.

Durch Google Analytics erhalten Sie einfach Einblick in die Besucherzahl,

die Aufrufe einzelner Seiten und auch die Absprungrate. Sie erhalten Aus-

kunft darüber, woher Ihre Besucher kommen, nach welchen Keywords sie

suchen und an welcher Stelle der Website die Besucher sie auch wieder ver-

lassen. Wichtige Kennzahlen in diesem Zusammenhang sind die Gesamt-

besucherzahl, die Besucherzahl, die über organische Suchanfragen auf Ihre

Webseite gelangen, der daraus resultierende Prozentsatz an Besuchern

über Suchanfragen und die Aufenthaltsdauer bzw. die Absprungrate.

Mithilfe des External Keyword Tools und Google Trends finden Sie heraus,

welche Suchbegriffe potenzielle Kunden bei Google und Co. eingeben, um

Ihre oder vergleichbare Produkte und Dienstleistungen zu finden. Google

Analytics zeigt Ihnen nun, ob Sie bereits Zugriffe von Interessenten auf

Ihrer Website zählen, die Ihren Link in den Suchergebnissen angeklickt

haben.

Sollten Sie zudem eine Google AdWords-Kampagne betreiben, können Sie

Ihr AdWords-Konto ebenfalls mit Google Analytics verbinden. In diesem

Fall sehen Sie nicht nur allgemein die Zugriffe von Google, sondern Sie kön-

nen die Besucherströme in bezahlte und organische Besucher differenzie-

ren. So sehen Sie bereits das Potenzial, das Ihnen eine SEO-Kampagne

bringen kann, um Ihre AdWords-Kosten zu senken.

Mit Google Analytics können Sie Ihre Website und Ihre Online-Marketing-

kampagnen auch sehr gut wirtschaftlich auswerten. Dazu müssen Sie

»Conversions« auf Ihrer Website definieren. Ein einfaches Beispiel für eine

Conversion ist eine Kauftransaktion in einem Onlineshop. Google Ana-

lytics bietet Ihnen die Möglichkeit, Ihren Onlineshop über den integrierten

Analytics-Code auch in Bezug auf die Verkäufe auszuwerten. So erhalten Sie

eine Auswertung darüber, wie hoch der durchschnittliche Warenkorbwert

jedes Einkaufs ist. Sie erfahren, wie häufig Besucher im Durchschnitt Ihre

Website besuchen, bevor sie einen Einkauf abschließen, und Sie können

auswerten, wie viele Besucher während des Kaufzyklus wieder abspringen.

Dies sind wichtige Informationen für die Optimierung Ihrer Website.

Conversions lassen sich bei einem Onlineshop recht einfach ausdrücken.

Wie können Sie diese aber bei einem Dienstleistungsunternehmen definie-


112

ren? Hier können Sie die Anfragen über das Kontaktformular als Conver-

sion definieren. Sie können sogar einen Eurobetrag als Wert für jedes

erzielte Lead hinterlegen und so die SEO-Maßnahmen mit fiktiv erzielten

Einnahmen gegenrechnen. Denn wie ich bereits erwähnt habe, letztendlich

werden Sie nicht nur an der Anzahl der Besucher gemessen, sondern an

dem erzielten Umsatz oder dem erzielten Marketingergebnis, das die SEO-

Maßnahme eingebracht hat.

5.4 Google-SERPS – Seite für Seite Input für Ihre SEO!

Neben der Auswertung der lokalen Websitestatistik gibt es eine weitere

wichtige Quelle für Ihre Kampagnen: die Suchmaschinenergebnisseiten

(SERPS). Die SERPS selbst bieten Ihnen wichtige Erkenntnisse für Ihre aus-

gewählten Keywords, auf die Sie Ihre Website und die Kampagne hin aus-

richten möchten.

Stellen Sie sich vor, Sie betreiben einen Onlineshop für Schuhe. Wenn Sie

sich über das External Keyword Tool informieren, werden Sie schnell Such-

begriffe finden, die Ihnen ein hohes Aufkommen an monatlichen Suchan-

fragen darstellen. Das Keyword »schuhe« erhält laut External Keyword Tool

9.140.000 globale Suchanfragen pro Monat. »Schuhe online« und »schuhe

shop« erhalten jeweils noch über 300.000 Suchanfragen pro Monat. Die

Analyse über Google Trends bestätigt ebenfalls, dass es Top-Begriffe sind

und Sie wahrscheinlich mit einem hohen Besucherstrom rechnen können,

wenn Sie zu diesem Keyword auf eine Top-Platzierung bei Google kommen

sollten. Was tun wir also? Legen wir los? Nein, denn es ist sehr schwierig,

dieses Keyword aus dem Stehgreif heraus mit den Informationen zu er-

obern, die Sie hier im Buch erhalten.

Auswertungen bieten Transparenz und schaffen Vertrauen

Damit Sie Ihren Kunden (oder Ihrem Chef) den Erfolg einer Kampagne

darstellen können, benötigen Sie statistische Informationen über Web-

sitebesucher, Verweildauer, Absprungrate etc. Sie können Google Ana-

lytics dazu nutzen, um sowohl quantitative als auch qualitative

Ergebnisse zu präsentieren. Befassen Sie sich intensiv mit der Auswer-

tung des Besucherverhaltens einer Webseite.

5.4 Google-SERPS – Seite für Seite Input für Ihre SEO!

113

5

Keine Frage, die Informationen, die Sie hier erhalten, bieten Ihnen bereits

das Basiswissen, um derartige Kampagnen auszuarbeiten und durchzufüh-

ren, aber schauen wir uns doch mal die Google-Ergebnisseiten zum Key-

word Schuhe an. Sie finden unter den Top-Platzierungen Unternehmen wie

Zalando, Otto, Mirapodo, Amazon, Deichmann, Baur und Wikipedia. Ich

möchte Ihre Motivation nicht mindern, aber vielleicht sollten Sie sich als

erstes Ziel ein »leichteres« Keyword mit einem nicht so dichten Wettbewer-

berfeld suchen.

Wenn Sie sich Produktnischen oder spezielle Marken suchen und Ihren

Shop auf diese Keywords hin optimieren, können Sie mit kleineren Maß-

nahmen einen besseren Erfolg erzielen, als wenn Sie alle Optimierungs-

maßnahmen auf ein Top-Keyword ausrichten. Prüfen Sie daher zu jedem

potenziellen Keyword, welches Sie für eine Kampagne verwenden möchten

und wie sich das Wettbewerberfeld bei Google darstellt.

Haben Sie sich für eine Keyword-Phrase entschieden, auf die Sie Ihre Web-

site hin optimieren möchten, dann schauen Sie sich die Ergebnisseiten bei

Google erneut an. Ihre Mitbewerber helfen Ihnen unfreiwillig bei Ihrer

Optimierung. Rufen Sie die Webseiten Ihrer Mitbewerber auf, die derzeit

auf den vorderen Positionen stehen, und schauen Sie sich an, welche Maß-

nahmen auf den Seiten bereits ausgeführt wurden: Welche Hauptüber-

schriften H1, H2 etc. sind definiert? Wie ist der Seitentitel, und wie ist die

Meta-Description? Welche Textabsätze gibt es, und wie ist die Seite struktu-

riert? Prüfen Sie mit SEO-Tools die Keyword-Dichte und die Keyword-Rele-

vanz. Anhand der Auswertung der ersten drei bis vier Mitbewerber erhalten

Sie wichtige Tipps für Ihre eigene SEO-Optimierung. Zudem bieten Ihnen

die Suchergebnisseiten zu den von Ihnen gewünschten Keywords jede

Menge potenzielle Linkangebote in Branchenkatalogen und wichtige Tipps

für Ihre Onsite-Optimierung!

Die Suchergebnisse, die eingeblendet werden, haben bereits eine Themen-

relevanz zu Ihren Keywords. Wenn Sie auf den Zielseiten einen Link zu Ihrer

Internetseite erhalten können, erkennen Suchmaschinen umso schneller

die Zugehörigkeit Ihrer Seite zu den entsprechenden Themen. Zudem wer-

den die Branchenportale bereits von Ihrer Zielgruppe aufgerufen. Der Link

stellt sich also nicht nur für die Suchmaschinenoptimierung positiv dar,

sondern es könnten bereits potenzielle Kunden über die Portale auf Ihre

Website gelangen.


114

5.5 SEO-Bewertungskriterien

Wenn Sie sich mit dem Thema Suchmaschinenoptimierung befassen, wer-

den Sie unterschiedliche Bewertungssysteme kennenlernen, die Ihnen

dabei helfen, Ihre Website im Vergleich mit anderen Seiten zu messen.

Viele SEO-Portale bieten Ihnen SEO-Analysen, und die Ergebnisse werden

dann in einem Rating zusammengefasst und dargestellt.

Die Rating-Kriterien sind oft verschieden und können sich sowohl auf

Onsite-Maßnahmen als auch auf Offsite-Maßnahmen der Suchmaschinen-

optimierung beziehen. Die unterschiedlichen Ratings können Sie nicht

miteinander vergleichen, aber Sie können für jedes Rating Ihre eigene

Internetpräsenz mit den Websites Ihrer Mitbewerber vergleichen und

Rückschlüsse für Ihre Maßnahmen ziehen.

5.5.1 PageRank

Der PageRank™ ist ein von Google-Gründer Larry Page entwickelter Algo-

rithmus, der Webseiten anhand ihrer Verlinkung und der Gewichtung der

verlinkenden Seiten einen Wert von 0 bis 10 zuweist. Es ist eine spezielle

Methode, die Linkpopularität einer Internetseite festzulegen. Das Grund-

prinzip lautet: Je mehr Links auf eine Seite verweisen, umso größer ist das

Gewicht dieser Seite. Ein Wert von 0 kann dabei an einer schwachen Link-

popularität liegen oder auch daran, dass Google diese Seite erst vor kurzer

Zeit in den Index aufgenommen hat.

Der PageRank galt bis vor einigen Jahren als fester Bestandteil des Google-

Algorithmus zur Bewertung der Suchergebnisse. Heute wird viel darüber

spekuliert, ob der PageRank immer noch in die Bewertungskriterien ein-

fließt. Viele SEOler gehen davon aus, dass der PageRank mittlerweile keine

Nutzen Sie das Know-how Ihrer Mitbewerber und der »Großen«!

Der Quellcode jeder Website ist öffentlich einsehbar, und auch die exter-

nen Faktoren lassen sich mithilfe von Analyse-Tools auswerten.

Warum sollten Sie daher das Rad neu erfinden, wenn Sie sich bereits viele

Inspirationen holen können. Vergessen Sie allerdings nicht, man kann

niemanden überholen, wenn man in seine Fußstapfen tritt.

5.6 Googles SEO-Tools für die tägliche Arbeit

115

5

Relevanz mehr hat, da, wie bereits erwähnt, die Gewichtung der externen

Links sich im Lauf der Zeit verändert hat. Fakt ist, dass Google allerdings bis

heute den PageRank pflegt und in sporadischen Abständen ein PageRank-

Update durchführt. Auf der Seite http://www.seo-ranking-tools.de/ kön-

nen Sie den PageRank einer Seite messen. Auf der Unterseite http://www.

seo-ranking-tools.de/pagerank-backlink-update-history.html finden Sie

eine Übersicht aller PageRank-Updates seit 2006.

5.5.2 Alexa-Ranking

Ein weiteres Ranking, das im Bereich SEO des Öfteren als Bewertungskrite-

rium herangezogen wird, ist das Alexa-Ranking. Alexa ist ein Dienst von

Amazon, der die Zugriffszahlen von Webseiten misst. Berücksichtigt wer-

den dabei die Nutzer, die die Alexa-Toolbar (sowie einige andere Tools) auf

ihrem Rechner installiert haben. Die absoluten Zahlen, die dieser Dienst

angibt, sind demnach nur Schätzungen. Man kann allerdings anhand des

aufgestellten Rankings die Tendenz (besonders im Vergleich zu anderen

Seiten) erkennen.

Das Portal www.alexa.com bietet Ihnen neben der Auflistung der externen

Links eine Auswertung Ihrer Zugriffe. Die dargestellten Messwerte werden

auch von anderen SEO-Rankings herangezogen, um die Zugriffsstatistik in die

eigenen Kriterien mit aufzunehmen. Mit dem Alexa Rank werden die festge-

stellten Besucherzahlen ausgewertet und auf diese Weise die 1.000.000

meistbesuchten Domains ermittelt. Der Alexa-Wert gibt an, an welcher Posi-

tion sich Ihre Website befindet. Je kleiner der Wert, desto stärker wird Ihre

Website im Vergleich zu anderen frequentiert.


Um den Erfolg einer SEO-Kampagne zu überwachen, müssen Sie kontinu-

ierlich die Google-Ergebnisseiten im Auge behalten und die Veränderung

der Suchergebnisse protokolieren. Es fallen tägliche Analysen an. Bei dieser

Flut an Informationen können Sie nur den Überblick behalten, wenn Sie

Ihre Arbeit automatisieren und mit entsprechenden Tools arbeiten.

Ich habe Ihnen bereits einige kostenlose Tools vorgestellt, die Ihnen Google

zur Verfügung stellt. So können Sie mit Google Analytics die Zugriffszahlen


116

auf der Homepage auswerten. Sie können prüfen, wie sich die Zugriffe

durch organische Suchanfragen entwickeln und über welche Keywords Sie

Zugriffe erhalten.

5.6.1 Google Webmaster-Tools

Die Google Webmaster-Tools ergänzen die Angaben aus Google Analytics

und zeigen Ihnen nicht nur die Anzahl der Klicks, die ein Internetnutzer bei

Google auf Ihren Eintrag ausführt, sondern auch die generellen Impressio-

nen Ihrer Website in den Google-Suchergebnisseiten. Die Anzahl der

Impressionen gibt Ihnen Auskunft darüber, wie oft eine Seite Ihrer Inter-

netpräsenz bei einer Suchanfrage in den Ergebnissen erschienen ist.

Während Sie mit Google Analytics und anderen Analyseprogrammen ledig-

lich die wirklichen Zugriffe auswerten können, gehen die Webmaster-Tools

noch einen Schritt weiter. In den Webmaster-Tools sehen Sie, auf welcher

Position Ihre Website in den Suchergebnissen bei Google dargestellt wurde.

Zudem wird die Anzahl der Impressionen in ein Verhältnis zu den Klicks

gesetzt (siehe Abbildung 5.15). Dieses Verhältnis bezeichnet man auch als

CTR (Click-Through-Rate, siehe Abbildung 5.16). Die gleichen Bezeichnun-

gen finden Sie auch bei der bezahlten Anzeigenschaltung mit Google

AdWords.

Abbildung 5.15 Google Webmaster-Tools – Darstellung des Verhältnisses zwi-

schen Impressionen und Klicks in den Google-Suchergebnissen


117

5

Abbildung 5.16 Google Webmaster-Tools – Darstellung Click-Through-Rate und

durchschnittliche Position in den Suchergebnissen

Eine weitere Auswertung, die Ihnen die Webmaster-Tools von Google bie-

ten, ist die Darstellung Links zu Ihrer Website (siehe Abbildung 5.17).

Hier können Sie ebenfalls prüfen, wie viele Links von externen Seiten auf

Ihre Internetpräsenz verweisen. Sie sehen die einzelnen Portale und die

Anzahl der Links von dem Portal zu Ihrer Internetseite. In den Webmaster-

Tools sehen Sie diese Analyse jedoch nur für Webseiten, für die Sie autori-

siert sind.

Sie sind mit den bisherigen Informationen nun in der Lage, sich mit dem

Keyword Tool und Google Trends die wichtigsten Suchanfragen für Ihre

Dienstleistungen und Produkte herauszusuchen. Sie können mit Google

Analytics und den Webmaster-Tools die Zugriffe und die Suchanfragen

überwachen. Wie finden Sie aber heraus, was beispielsweise Ihre Mitbewer-

ber an neuen Inhalten bereitstellen und welche neuen Berichte Google

indiziert?


118

Abbildung 5.17 Google Webmaster-Tools – Darstellung der Links zu einer

Webseite

5.6.2 Google Alerts

Damit Sie sich kontinuierlich darüber informieren können, welche neuen

Inhalte Google im Web aufnimmt, bietet Google Ihnen den Dienst Google

Alerts (http://www.google.de/alerts, siehe Abbildung 5.18) an. Google

Alerts sind E-Mails, die automatisch an Sie versendet werden, wenn neue

Google-Ergebnisse vorliegen, die Ihrem Suchbegriff entsprechen.

Sie können die Google Alerts sehr einfach verwalten. Rufen Sie die Seite auf,

und Sie sehen sofort, welche intuitive Bedienung Sie erwartet.


119

5

Abbildung 5.18 Google Alerts-Startbildschirm – gute Usability, einfache

Konfiguration

Neben den Tools bietet Ihnen Google viele weiterführende Informationen,

die Ihnen helfen, Ihre Onsite-Maßnahmen auf die Suchmaschinen abzu-

stimmen. Schauen Sie auch gelegentlich in die Blogs, die Google Ihnen

anbietet. Google betreibt zu den meisten Tools einen eigenen Blog. Wich-

tige Tipps für die Suchmaschinenoptimierung erhalten Sie im Google-Blog

Webmaster-Zentrale: http://googlewebmastercentral-de.blogspot.de/.

Hier finden Sie auch Hinweise auf aktuelle Änderungen und können Ihre

Fragen mit anderen Lesern und Google-Mitarbeitern teilen.

Googles kleine Helferlein

Google bietet Ihnen eine Vielzahl kostenloser Dienste, die Sie für die Opti-

mierung Ihrer Website nutzen sollten. Die Webmaster-Tools, Google Ana-

lytics und Google Alerts helfen Ihnen, Suchanfragen, Besucherstatistiken

und neue Inhalte im Internet zu recherchieren und zu analysieren.


120

5.7 Kostenlos und unbezahlbar – SEO-Tools

Um Ihren SEO-Erfolg zu messen, ist es nicht unbedingt notwendig, auf kos-

tenpflichtige Programme zu setzen, wenngleich damit sicherlich zahlreiche

Faktoren ausgewertet werden können. Das Internet hält für Sie auch eine

große Anzahl an kostenlosen Tools bereit, mit denen Sie die Erfolgsfakto-

ren für Ihre SEO-Anstrengungen bewerten und auswerten können. Ich

möchte daher ganz gezielt kostenlose Tools ansprechen, die Sie bereits für

die einfachen Analysen nutzen können. Es ist meistens von Vorteil, wenn

man erst einmal die Einzelschritte kennenlernt und auch weiß, welche

Arbeit hinter den einzelnen Auswertungen steht. Wenn Sie Routine in Ihrer

Arbeit haben, werden Sie sich mit den Erfahrungswerten ein geeignetes

kostenpflichtiges Tool aussuchen können.

Fangen wir mit den einfachen Arbeitsschritten an, die Sie für Ihre Kampag-

nen benötigen und die Sie viel Zeit kosten können. Damit Sie den Erfolg

oder Misserfolg Ihrer Maßnahmen bewerten können, ist in den meisten

Fällen die Position Ihrer Website in den Google-Suchergebnissen aus-

schlaggebend. Wie finden Sie heraus, auf welcher Position in den Google-

Suchergebnissen Ihre Seite zu den jeweiligen Suchanfragen erscheint? Nun,

der einfachste Weg ist, Google aufzurufen und die Suchanfrage einzugeben.

Gehen Sie die Ergebnisse durch, bis Sie Ihre Seite gefunden haben. Das kön-

nen Sie dann für jede Suchanfrage tun, zu der Sie Ihre aktuelle Position in

den Suchergebnissen wissen möchten. Und da Sie Ihre SEO-Kampagne

gewissenhaft ausführen und verfolgen möchten, tun Sie dies dann täglich.

Spätestens am dritten Tag verlieren Sie die Lust an dieser Arbeit. Kommen

wir daher zum Thema Automatisierung. Wie können Sie täglich überwa-

chen, welche Position Ihre Website in den Google-Suchergebnissen zu den

vorgegebenen Keywords einnimmt?

5.7.1 Free Google Monitor

Ein simples, kostenloses und dennoch sehr effizientes Tool für den Einstieg

ist der Free Google Monitor (siehe Abbildung 5.19) von CleverStat (www.

cleverstat.com/).


121

5

Abbildung 5.19 Direktlink zur Seite des Google Free Monitors

auf www.cleverstat.com


122

Mit dem Free Monitor für Google können Sie das Ranking Ihrer Website

überwachen und statistisch auswerten. Sie geben alle Keywords an, zu

denen Sie die aktuelle Position der Website in den Google-Suchergebnissen

wissen möchten. Danach können Sie die Analyse starten, und nach kurzer

Zeit sehen Sie alle aktuellen Platzierungen. Das Ranking kann rasch über-

prüft werden. Sie erfahren, welche Position Ihre Website gerade hält. Dieses

Tool hilft Ihnen vor allem auch vor dem Beginn einer SEO-Kampagne dabei,

die aktuelle Position zu erfassen und eine erste Aufwandsschätzung durch-

zuführen.

Wenn Sie zu einem Keyword bzw. zu einer Keyword-Phrase bereits vor der

Kampagne eine Platzierung zwischen Platz 8 bis 14 haben, steht Ihre Seite

auf der ersten Suchergebnisseite unten oder auf der zweiten Suchergebnis-

seite oben. Auf jeden Fall können Sie Ihr Ergebnis zu einem derartigen Key-

word vielleicht leichter steigern als zu einem Keyword, bei dem Sie in den

Suchergebnissen auf Platz 50 oder noch schlechter stehen. Zumindest kön-

nen Sie bei Nischen-Keywords und regionalen Keyword-Phrases damit

rechnen, dass es so ist. Bei stark umkämpften Keywords sollten Sie Ihre Mit-

bewerber ebenfalls auswerten, damit Sie deren Stärken messen und diese

für Ihre eigenen Maßnahmen und das eigene Budget in ein Verhältnis set-

zen können.

Der Free Google Monitor unterstützt mehrere Websiteanalysen, sodass Sie

das Programm auch einfach zum Vergleich nutzen können. Geben Sie auch

die Websites Ihrer wichtigsten Mitbewerber ein, und der Free Google Moni-

tor zeigt Ihnen eine übersichtliche Auflistung mit dem jeweiligen Ranking

an. Auf diese Weise können Sie Ihr eigenes Website-Ranking direkt mit dem

Ihrer Konkurrenten vergleichen.

5.7.2 Open Site Explorer

Eine weitere Software bzw. ein Online-Portal, das Ihnen Vergleichsfunktio-

nen anbietet, ist http://www.opensiteexplorer.org/.

Das Portal (siehe Abbildung 5.20) bietet Ihnen die Möglichkeit, sich die

Links Ihrer Mitbewerber anzuschauen und auch einen direkten Vergleich

zwischen Ihrer Webseite und der Webseite Ihrer Mitbewerber durchzu-

führen.


123

5

Abbildung 5.20 Open Site Explorer am Beispiel www.zalando.de

Bei der Suchmaschinenoptimierung dreht sich alles um die richtigen Key-

words. Auch das nächste Tool bietet Ihnen eine Keyword-Analyse, aller-

dings diesmal auf eine ganz andere Art. Nachdem Sie bereits viel darüber

gelesen haben, welche Keywords Sie verwenden sollten, bietet Ihnen das

nächste Tool die Möglichkeit, Ihre Website darauf hin auszuwerten, ob die

Inhalte Ihrer Landing Page auch wirklich zielführend sind und die wichtigs-

ten Begriffe auf Ihrer Homepage herausgestellt werden.


124

5.7.3 Ranks.nl

Wenn sie bei Google nach »Urlaub Ägypten« suchen, werden Sie auf den

vorderen Plätzen der organischen Suchergebnisse die Landingpage von ab-

in-den-urlaub.de finden. Schauen wir uns jetzt die inhaltliche Auswertung

der Website http://www.ab-in-den-urlaub.de/urlaub/afrika/aegypten/240

mit dem Page Analyzer von Ranks.nl an (siehe Abbildung 5.21 und Abbil-

dung 5.22).

Abbildung 5.21 Direktlink zum Page Analyzer auf Ranks.nl

(http://www.ranks.nl/tools/spider.html)

Ranks.nl wertet nicht nur die Keyword-Häufigkeit für einzelne Wörter aus,

sondern auch Zweiwort-Phrases und sogar Dreiwort- und Vierwort-Key-

word-Phrases. So können mit diesem Tool auch Longtail-Keywords, das

heißt Suchphrasen, ausgewertet werden, die aus mehreren Wörtern beste-

hen. Auf Tab 1 finden Sie weiter unten auch eine Tag Cloud, die Ihnen die

Wichtigkeit der einzelnen Keywords durch die Gewichtung der Wörter

anschaulich verdeutlicht.


125

5

Abbildung 5.22 Page Analyzer auf Ranks.nl – Tab 1

Prüfen Sie Ihre eigene Internetseite oder die Seite eines Mitbewerbers mit

der Analyse. Die einzelnen Karteireiter werden Sie mit vielen wichtigen

Informationen versorgen. So finden Sie auf der Reiterkartei Links In eine

Auswertung der Links für die geprüfte Internetseite.


126

Die Internetseite Ranks.nl kann Ihnen dabei helfen, Ihre Mitbewerber zu

analysieren (siehe Abbildung 5.23). In Kapitel 6, »Phase 2: SEO – Onsite«,

und Kapitel 8, »Phase 4: Der Kreis schließt sich – Controlling und Anpas-

sung«, werden wir auf weitere Auswertungen und Informationen einge-

hen, die Sie mit Ranks.nl erhalten.

Abbildung 5.23 Page Analyzer auf Ranks.nl – Tab »Google Positions«


127

5

5.7.4 Firebug

Ein weiteres Tool, das Ihnen bei der Auswertung anderer Websites hilfreich

sein kann, ist Firebug (siehe Abbildung 5.24).

Firebug ist ein kostenloses Add-on für den Internet-Browser Mozilla Fire-

fox. Mit diesem Tool ist es einfach, Websites auszuwerten und einen Über-

blick über den HTML-Code auf der Seite zu erhalten. Darüber hinaus kann

der HTML-Code auch direkt für Tests bearbeitet werden.

Abbildung 5.24 Link zur Website des Plug-ins – https://getfirebug.com/

Wenn Sie das Firebug-Add-on für Firefox installiert haben, können Sie Ihre

Website einfach mit Ihrem Browser öffnen und über die Taste (F12) das

Plug-in aktivieren. In einem Teilbereich des nun geöffneten Browser-Fens-

ters lässt sich der jeweilige HTML-Code darstellen. Auf diese Weise kann der

Code direkt mit der Website verglichen werden (siehe Abbildung 5.25).

Klicken Sie mit der Maus in einen Bereich des Quellcodes, wird die betref-

fende Stelle auch auf der Website markiert und dargestellt. Das Ganze funk-

tioniert auch genau umgekehrt. Wenn Sie die Maus über die einzelnen

Elemente der Website bewegen, wird der betreffende Bereich auch im Code

der Webseite markiert. So erhalten Sie sehr schnell Informationen darüber,

wie auf anderen Seiten die Quellcode-Elemente verwendet werden und


128

welche Optimierung durchgeführt wurde. Darüber hinaus kann auch der

CSS-Code neben dem HTML-Code dargestellt und sogar direkt bearbeitet

werden. Somit lässt sich bei Veränderungen im Code rasch feststellen, wel-

che Auswirkungen sich dadurch auf der Website ergeben.

Mit Firebug können Sie auch den Quellcode der Websites Ihrer Mitbewer-

ber öffnen und sich die Struktur der Seite anschauen. Welche Überschriften

werden verwendet, und welche Gewichtung stellt sich auf anderen Seiten

ein? So können Sie beispielsweise prüfen, welche Hauptüberschriften

andere Websites verwenden.

Abbildung 5.25 Darstellung des Quellcodes mit Firebug – Abfrage H1-Überschrift


129

5

Die SEO-Analyse – ein schneller Überblick

� Prüfen Sie mit dem External Keyword Tool und mit Google Trends, wel-

che Keyword-Phrases Ihre Zielgruppe nutzt.

� Checken Sie mit dem Free Monitor für Google die Google-Ergebnissei-

ten zu den Begriffen. Wie sieht das Mitbewerberfeld aus, und auf wel-

cher Position steht Ihre eigene Webseite?

� Prüfen Sie mit den Webmaster-Tools die Anzahl der Impressionen für

die festgelegten Keywords. Bei welchen Keywords haben Sie bereits ein

hohes Zugriffspotenzial? Welche Keyword-Alternativen können bei

geringerem Aufwand eventuell die Zielgruppe genauer treffen und ver-

sprechen somit einen vergleichbaren Erfolg?

� Prüfen Sie mit Ranks.nl Ihre eigenen Webseiten auf die inhaltliche

Gestaltung hin, und schauen Sie sich auch die Auswertung und den

Quellcode Ihrer Mitbewerber an.

Index

403

Index

3-D-Visualisierung ................................................ 386

A

Absprungrate ............................................................. 51

AdWords-Konto ..................................................... 353

AdWords-Onlineseminare ................................ 353

Affiliate-Programm .............................................. 237

Aggressiver Linkaufbau ......................................... 85

AGOF (Arbeitsgemeinschaft Online

Forschung e.V.) ..................................................... 21

Alexa-Ranking ........................................................ 115

Alt-Attribut .............................................................. 143

Analysesoftware .................................................... 264

Artikelportal ............................................................ 251

Artikelverzeichnis ................................................. 250

Augmented Reality .............................................. 386

Beispiel .................................................................. 387

Aussagekräftige URL ............................................ 139

Automatisierung ................................................... 277

Autoreninformation ............................................ 152

B

Backlink ........................................................... 204, 231

Backlink prüfen ...................................................... 206

Backlink-Check .................................... 208, 278, 296

Backlinktest.com ................................................... 296

Backlink-Tool .......................................................... 208

Besuchereigenschaft ............................................ 268

Besuchertreue ........................................................ 269

Besucherverhalten ............................................... 268

Besucherzugriff ...................................................... 274

Besuchsdauer .......................................................... 270

Besuchsfrequenz ................................................... 270

Bildschirmgröße .................................................... 273

Bild-Titel ................................................................... 143

Bing ...................................................................... 44, 375

Bitkom e.V. ............................................................... 391

Black Hat SEO ................................................... 86, 289

Blog-Artikel .............................................................. 228

Blog-Beitrag ............................................................. 239

Blogger ....................................................................... 229

Blog-Kommentar ......................................... 212, 218

Blog-Spamming ..................................................... 218

Blog-Werbung ......................................................... 229

Branchenbuch ........................................................ 220

Brand Loyalty .......................................................... 240

Brückenseite ..................................................... 85, 291

C

Canonical .................................................................. 142

Canonical URL ......................................................... 141

Click-Through-Rate ............................................... 116

Cloaking .................................................................... 292

Content ...................................................................... 155

Content Marketing ..................................... 238, 255

Beispiel .................................................................. 245

natürliches Linkbuilding ................................ 239

Variante ................................................................ 241

Vorteil .................................................................... 239

Content-Bereich ..................................................... 105

Controlling ............................................................... 263

Conversion ......................................... 53, 56, 60, 111

Conversion-Optimierung ................................ 49

Conversion-Rate .................................... 49, 56, 72

Conversion-Ziel .................................................... 51

Corporate Blog ........................................................ 234

CTR � Click-Through-Rate

Customer Journey ........................... 28, 53, 94, 309

CuteRank ................................................................... 280

D

Deep Link ........................................................... 59, 174

Demografische Besucherinformation .......... 272

Direktzugriff ............................................................ 265

DMOZ ......................................................................... 221

Dofollow-Link ......................................................... 212

Domain-Alter .......................................................... 150

Donation Link ......................................................... 222

Doorway Page ......................................................... 291

Duplicate Content ....................................... 141, 142

Index

404

E

E-Book ........................................................................ 242

Empfehlungsmarketing ........................... 198, 206

Erfolgsmessung ...................................................... 108

Erweiterte Realität ................................................ 386

Ethische Regel ........................................................... 86

External Keyword Tool .................................. 95, 98

Externe Landing Page .......................................... 236

Externer Linkaufbau ............................................ 210

Eye Tracking .............................................................. 33

Eye-Tracking .............................................................. 34

F

Facebook-Seite ........................................................ 237

Firebug ................................................... 127, 128, 275

Formatierung .......................................................... 131

Free Google Monitor ............................................ 120

G

Gastbeitrag ..................................................... 232, 233

Gesponserter Artikel ............................................ 229

Google .......................................................................... 17

Full-value-of-search.de ................................... 102

Google +1 .............................................................. 152

Google AdWords ............. 13, 15, 111, 267, 345

Google Alerts ...................................................... 118

Google Analytics ........ 108, 109, 110, 111, 116

Google Glasses ................................................... 395

Google Maps ......................................................... 42

Google Mobile .................................................... 391

Google News ....................................................... 248

Google Places ................................................ 42, 43

Google Trends .......................................... 100, 112

Google Webmaster-Tools ................. 38, 39, 41,

89, 116, 117, 148

Google Webmaster-Tools-Hilfe ..................... 80

Google+ ...................................................... 388, 393

Google-freundlich ............................................... 89

Google-Such-Netzwerk ................................... 355

PageSpeed ............................................................ 179

Suchparameter ..................... 211, 213, 216, 227

Google-Ergebnisseite ........................................... 113

Google-Konto ............................................................ 37

Google-Webmaster-Richtlinie ........................... 86

Gpluscharts.de ........................................................ 390

H

Hallimash ................................................................. 229

Handlungsaufforderung ....................................... 62

Hauptüberschrift .................................................. 113

HTACCESS-Datei .................................................... 183

HTML-Content-Verhältnis ................................ 131

HTML-Notation ...................................................... 135

HTML-Struktur ....................................................... 131

I

Infografik .................................................................. 238

Informationsquelle zu SEO ............................... 399

Interne Verlinkung ........................................ 55, 151

K

Kaspersky .................................................................... 60

Key-Performance-Indikator (KPI) ...................... 48

Keyword ...................................................... 93, 97, 113

Keyword-Analyse ................................... 105, 349

Keyword-Dichte ...................................... 113, 276

Keyword-Findung ............................................. 208

Keyword-Häufigkeit .............................. 124, 166

Keyword-Liste .................................................... 220

Keyword-Optimierung ................................... 105

Keyword-Position ................................................ 72

Keyword-Prominenz ......................... 66, 67, 190

Keyword-Recherche ............................................ 36

Keyword-Relevanz ........................................... 113

Keyword � Schlüsselwort

Keyword � Suchwort

Keyword-Dichte ........................................... 113, 276

Keyword-Findung ................................................. 208

Keyword-Liste ......................................................... 220

Keyword-Optimierung ....................................... 105

Keyword-Relevanz ................................................ 113

Knowledge Graph ................................................. 378

Beispiel .................................................................. 379

Google Maps ...................................................... 381

Kostenloser SEO-Check ....................................... 206

Kostenpflichtiges SEO-Tool .............................. 287

KPI .................................................................................. 48

Kundenbindungsmanagement ......................... 48

Index

405

L

Ladezeit ..................................................................... 275

Landing Page ............................... 55, 59, 62, 72, 322

Landing Page � Externe Landing Page

Linkangebot ............................................................ 113

Linkaufbau ................ 85, 198, 200, 209, 210, 213,

228, 231, 234, 256

Beispiel .................................................................. 209

Linkaufbau � Externer Linkaufbau

Linkbaiting ............................................................... 252

Beispiel .................................................................. 252

Linkgenerierung .................................................... 208

Linkliste ..................................................................... 221

Linkpopularität ...................................................... 114

Linkpyramide ......................................................... 259

Linkqualität ................................................... 208, 297

Linktausch ............................................. 204, 224, 226

Linktauschprogramm ......................................... 225

Linktext .................................................. 174, 201, 203

Linkwheel ................................................................. 256

Location-based Service ....................................... 391

Longtail-Keyword ....................................... 104, 124

M

Magento .......................................................... 132, 158

Matt Cutts ................................................................ 135

Mehrwert ............................................................. 31, 47

Meta-Description .... 72, 113, 132, 137, 157, 162

Meta-Tag ......................................................... 135, 136

Mikroblogging ........................................................ 244

Mitbewerberanalyse ............................................ 208

Mitbewerbersituation ............................................ 69

Mobile Suchanfrage ............................................. 391

N

Natürlicher Linkaufbau ...................................... 203

Natürliches Linkbild ............................................ 203

News-Artikel ............................................................ 246

Newsletter ................................................................ 242

Nofollow-Link ......................................................... 212

Nutzerführung .......................................................... 62

O

Offsite-Maßnahme .......................................... 85, 87

Offsite-Optimierung ........................... 87, 197, 200

Online-Marketingstrategie .................................. 49

Online-PR .............................................. 228, 246, 254

Online-Redakteur .................................................... 83

Online-Reputation ................................................ 238

Onsite-Faktor .......................................................... 154

Onsite-Maßnahme .......................... 82, 87, 88, 131

Onsite-Optimierung ........................... 87, 321, 361

Onsite-Suchmaschinenoptimierung ........... 133,

188, 190

OpenSiteExplorer.org .......................................... 122

Organische Suchanfrage .......................... 107, 196

Organisches Suchergebnis ................................ 186

Oxid .................................................................. 132, 158

P

Page Analyzer .......................................................... 124

Page Speed ................................................................ 177

PageRank ........................................................ 114, 278

Panda-Update ......................................................... 303

Penguin-Update ..................................................... 304

Pressemeldung ....................................................... 242

Presseportal ............................................................. 247

Product Listing Ad ................................................ 380

Produktabsatz ........................................................... 71

PR-Portal ................................................................... 246

Q

Qualitativer Traffic .......................................... 19, 71

Qualitätsfaktor ....................................................... 360

R

Rankflex .................................................................... 205

Ranks.nl ................................................. 124, 165, 278

Regionale Suchmaschinenoptimierung ........ 99

Regionaler Linkaufbau ........................................ 220

Relevanter Weblog ................................................ 399

Reputation ............................................................... 234

Review ........................................................................ 229

Rich Snippet ............................................................. 375

Testing Tool ........................................................ 377

Index

406

Richtlinie für Webmaster ..................................... 80

robots.txt ........................................................... 39, 149

ROPO ............................................................................ 26

ROPO-Effekt ............................................................... 24

S

Schema.org .............................................................. 375

Schlüsselwort ..................................................... 63, 64

SEA ............................................................................... 345

Search Engine Advertising ................................ 345

Seitenaufbau ........................................................... 169

Seitentiefe ................................................................ 270

Seitentitel ................................................................. 113

Seitwert.de ................................................................ 205

SEM .............................................................................. 346

SEO .............................................................................. 346

SEO-Agentur ....................................................... 79, 82

SEO-Analyse ..................................... 78, 93, 129, 311

SEO-Bewertungskriterium ................................ 114

SEO-Kriterium ................................................... 74, 87

SEO-Planung .............................................................. 69

SEO-Prozessablauf .................................................. 87

SEO-Pyramide ............................................... 256, 258

SEO-Tool ................................................ 115, 120, 127

Seo-united.de .......................................................... 206

SEO-Ziel ..................................................................... 319

SEO-Zieldefinition ............................................ 70, 73

Sergey Brin ............................................................... 395

SERPS ................................................................... 13, 112

SERPS � Google-Ergebnisseite

Sitefactor ................................................................... 205

Sitemap ..................................................... 41, 132, 146

Sitemap-Datei .................................................... 147

XML-Sitemap ...................................................... 146

Social Bookmark .......................................... 204, 219

Social Media ................................................... 237, 254

Social Search .................................................. 198, 393

SoLoMo ...................................................................... 395

Soziales Netzwerk .................................................. 219

Spam-SEO ................................................................. 289

Spendenlink ............................................................. 222

Sprachsteuerung ................................................... 385

Suchanfragen ............................................................ 32

Suchanlass ................................................................ 102

Suchdichte .................................................................. 99

Suchergebnisseite ................................................... 13

Suchmaschinenmarketing .................................. 13

Suchmaschinen-Traffic ...................................... 196

Suchradar.de .............................................................. 75

Suchwort ...................................................................... 93

T

Technisches Kriterium ....................................... 273

Teliad.de .................................................................... 230

Textbroker.de ............................................................ 84

Texte .............................................................................. 63

Textgestaltung ....................................................... 156

Textinhalt ................................................................. 241

Textqualität ............................................................. 155

Themenrelevanter Content .............................. 154

Themenrelevanter Link ............................ 200, 221

Themenrelevanz .............................................. 59, 72

Title ......................................... 72, 132, 136, 157, 162

Beispiel .................................................................. 136

Title � Seitentitel

TouchGraph.com ........................................ 208, 209

Traffic ............................................................. 30, 53, 70

Traffic � Webseiten-Traffic

Traffic-Quelle .......................................................... 264

Treuer Besucher ..................................................... 270

Trust-Level .................................................................. 55

Twago ......................................................................... 132

Typo3 ....................................................... 132, 158, 223

U

Unique Content ........................................................ 68

Unnatürlicher Linkaufbau ................................... 86

Unternehmens-Blog ............................................ 235

Usability ....................... 12, 34, 53, 55, 58, 107, 152

V

Venice-Update ........................................................ 304

Verweisende Website .......................................... 266

Video und Podcast ................................................ 243

W

W3C ............................................................................. 133

Webmaster ............................................................... 228

Website

Strukturierung ...................................................... 57

Websiteanalyse ...................................................... 264

Index

407

Websiteaufbau .......................................................... 58

Websiteinhalt bewerten ..................................... 285

Websitekatalog ....................................................... 220

Website-Optimierung ......................................... 284

Websiteoptimierung .............................................. 79

Websitestatistik .................................. 107, 108, 112

Website-Traffic .......................................................... 70

Websiteziel .......................................................... 48, 49

Werbeeinblendung ................................................. 32

Wettbewerberanalyse ......................................... 278

Wettbewerberfeld ................................................. 113

White Hat SEO .............................................. 252, 289

Wiederkehrender Besucher .............................. 268

WordPress ...................................................... 132, 158

www.alexa.com ...................................................... 204

X

X4d .................................................................... 206, 278

XML-Sitemap ............................................................. 41

Y

Yahoo! ................................................................. 44, 375

YouTube .................................................................... 254

Z

Zieldefinition ..................................................... 51, 73

Zielgruppe ........................................................... 48, 71

Zielgruppenanalyse ................................................ 69

Zielgruppenansprache .......................... 53, 71, 241

Zielvereinbarung ..................................................... 74

Zugriff über Suchmaschine ............................... 267

Zugriffsquelle .......................................................... 110

Zugriffsrate ......................................................... 70, 71

Zugriffsstatistik ...................................................... 109

Zugriffszahl .................................................... 103, 107

Documents

Top-Rankings bei Google und Co. · Inhalt 5 Inhalt 1 Sind Sie bereit für SEO? – Praxis 11 2 Google – Geliebt, gehasst und vergöttert! 17 2.1 Brauche ich Google?..... 18 2.1.1