85 %

62 %

20 %

TOURISMUS IN BAYERN

STATISTIKEN & ZAHLEN

883.490 Fluggäste am Allgäu Airport

3.381.681

Fluggäste am Flughafen Nürnberg

40.981.522 Fluggäste am Flughafen München

Nationalparks

UNESCO-Biosphärenreservate

2.244.578 haNaturparks

5.021.989 Besucher kamen 2015 in die staatlichen Schlösser und Burgen

213.554 ha

45.026 ha

2.649 m

1.456 m1.051 m

2.962 m

HochfrottspitzeAllgäu

Großer ArberOstbayern

SchneebergFranken

ZugspitzeOberbayern

Rebfläche in Bayern

ca. 9.000 kmFernradrouten im Bayernnetz für Radler

UNESCO-Welterbestätten

bayerische Freizeitparks sind unter den Top 10 Gewinnern des TripAdvisor Travellers’ Choice Awards 2016 für Freizeitparks in Deutschland

der von internationalen Gästen gewählten Top 100 Sehenswürdigkeitenin Deutschland 2015 liegen in Bayern

34 3

81,1 %Weißweinsorten

Rotweinsorten

18,9 %

2015

6.295 ha

7Quellen: www.allgaeu-airport.de | adv | Bayerisches Landesamt für Umwelt | Bayerisches Staatsministerium der Finanzen,

für Landesentwicklung und Heimat | DZT | TripAdvisor | Bayerische Landesanstalt für Weinbau und Gartenbau | www.unesco.de

Inhalt

6Amtliche Statistik – Daten aus BayernSeite 6 Überblick

Seite 8 Auslandsmärkte

Seite 10 Beherbergung

Seite 11 Heilbäder und Kurorte

Seite 12 Regionale Verteilung

16Amtliche Statistik – Daten aus Deutschland

18BIHK-Konjunkturumfrage – Tourismus in Bayern

20Marktforschung – Ergebnisse des GfK/IMT DestinationMonitors Seite 20 Aufenthaltstage der Deutschen in Bayern

Seite 21 Zufriedenheitswerte bezüglich Urlaub

in Bayern

Seite 22 Urlaubsarten der Deutschen

Seite 23 Urlaubsaktivitäten der Deutschen

24Marktforschung – Ergebnisseder ReiseanalyseSeite 24 Urlaubsziele

Seite 25 Anzahl potenziell interessanter

Urlaubsdestinationen

Seite 26 Entwicklung Internetnutzung

Seite 27 Marketinginstrumente als

Inspirations- und Informationsquellen

Seite 28 Interesse und Ansprüche an

aktiven Urlaubsformen

Seite 30 Image Bayerns als Urlaubsdestination

Seite 32 Herkunft der Bayernurlauber/

Bayerninteressenten

Die statistischen Daten beziehen sich auf die Monatserhebung „Tourismus in Bayern im Dezember 2015 und im Jahr 2015“ (Bayern) beziehungsweise auf „Ergebnisse der Monatserhebung im Tourismus Dezember 2015“ (Deutschland).

Hinweise zur amtlichen Beherbergungsstatistik

2012 wurde die Abschneidegrenze der offiziell erfassten Betriebe durch die statistischen Landesämter und das statistische Bundesamt von 9 auf 10 Betten erhöht. Dieser Hinweis bezieht sich auf die Seiten 6 - 17.

Tourismus in Bayern – Statistiken & Zahlen

4. Ausgabe

Herausgeber:

BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH

Arabellastr. 17 | 81925 München

www.bayern.by

Geschäftsführung:

Dr. Martin Spantig, Jens Huwald

Verantwortlich für den Inhalt:

Wolfgang Wagner | Stabsstelle Geschäftsführung

089 21 23 97-25 | wagner@bayern.info

Gestaltung:

Spektrum 44 GmbH | www.spektrum44.de

WinterWinter Sommer

12 Mio.

10 Mio.

8 Mio.

6 Mio.

4 Mio.

2 Mio.

0 Mio.

Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez

100 Mio.

90 Mio.

80 Mio.

70 Mio.

60 Mio.

50 Mio.

40 Mio.

30 Mio.

20 Mio.

10 Mio.

0 Mio.

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

34,209 Mio.

88,129 Mio.

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Übernachtungen in Bayern imsaisonalen Fokus 2015

Saisonale Verteilung der Übernachtungen in Bayern 2015

61,6%Anteil WinterAnteil Sommer

38,4%

gesamt: 88,129 Mio.

Am

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Entwicklung der Gästezahlen und Übernachtungen in Bayern

Das Jahr 2015 beschert dem Freistaat mit 34,2 Mio. Ankünften (+5,4 %) und 88,1 Mio.

Übernachtungen (+3,4 %) den vierten Ankunfts- und Übernachtungsrekord in Folge.

Die Auslandsnachfrage bleibt weiterhin ein Treiber des positiven bayerischen Ergeb-

nisses. Insgesamt können die Übernachtungen aus dem Ausland um 6 % gesteigert

werden (auf 17,6 Mio. Übernachtungen). Auch die Übernachtungen aus dem Inland

steigen um 2,8 % auf über 70 Millionen – dem höchsten Wert seit 1993.

Bayern bleibt mit einem Marktanteil von 20 % bei den Übernachtungen Reiseziel Num-

mer 1 in Deutschland.

GästeankünfteÜbernachtungen

76

20 Mio.

18 Mio.

16 Mio.

14 Mio.

12 Mio.

10 Mio.

8 Mio.

6 Mio.

4 Mio.

2 Mio.

0 Mio.

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

8,527 Mio.

17,558 Mio.1,612 Mio.

1,365 Mio.

1,497 Mio.

1,319 Mio.

1,455 Mio.

0,858 Mio.

1,432 Mio.

0,859 Mio.

1,241 Mio.

1,003 Mio.

1,062 Mio.

0,823 Mio.

0,890 Mio.

0,218 Mio.

0,737 Mio.

0,211 Mio.

0,566 Mio.

0,460 Mio.

0,526 Mio.

0,309 Mio.

0,508 Mio.

0,230 Mio.

0,432 Mio.

0,206 Mio.

0,371 Mio.

0,402 Mio.

0,333 Mio.

0,173 Mio.

0,330 Mio.

0,290 Mio.

Am

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Bay

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Übernachtungsreichste Auslandsmärkteim 10-Jahresvergleich

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nEntwicklung der Gästezahlen und Übernachtungenin Bayern aus dem Ausland

Verteilung der Übernachtungen in Bayernnach Herkunft 2015

Übernachtungen aus dem Ausland:

17,558 Mio.

Übernachtungen aus Deutschland:

70,571 Mio.

gesamt: 88,129 Mio.

GästeankünfteÜbernachtungen

80,1% 19,9%

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98

25 Mio.

20 Mio.

15 Mio.

10 Mio.

5 Mio.

0 Mio.

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

2,4 Mio.

8,5 Mio.

11,8 Mio.

22,7 Mio. Heilbäder insg.H

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Betten / Schlafgelegenheiten insgesamt (ohne Camping): 556.036

2.253

2.089

2.508

1.348

287

458

2.727

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Übernachtungen in den bayerischen Heilbädern und Kurorten im 10-Jahresvergleich

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Anteil der bayerischen Heilbäder und Kurorte an den Gesamtübernachtungen Bayerns 2015

26 % Heilbäder insgesamt

74 %Bayern ohne Heilbäder

Mineral- undMoorbäder

HeilklimatischeKurorte

Kneippkurort

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nVerteilung der Übernachtungen nach Unterkunftsart 2015

Anzahl gewerbliche Beherbergungsbetriebe nach Unterkunftsart und Schlafgelegenheiten 2015

Hotels

Vorsorge- und Reha-Kliniken

Hotels garnis

Pensionen

Jugendherbergen/Hütten

Erholungs-/Ferien-/Schulungsheime

Campingplätze

Ferienhäuser/ -wohnungen/

-zentren

41 %5 %

3 %

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6 %

15 %Gasthöfe

9 %

9 %

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Top 10 Orte nach Übernachtungen in Bayern 2015

1MünchenÜbernachtungen: 14,066 Mio.

Anteil an Gesamtübernachtungen: 16 %

2NürnbergÜbernachtungen: 3,013 Mio.

Anteil an Gesamtübernachtungen: 3,4 %

3Bad FüssingÜbernachtungen: 2,260 Mio.

Anteil an Gesamtübernachtungen: 2,6 %

4Oberstdorf Übernachtungen: 1,852 Mio.

Anteil an Gesamtübernachtungen: 2,1 %

5Bad KissingenÜbernachtungen: 1,550 Mio.

Anteil an Gesamtübernachtungen: 1,8 %

6FüssenÜbernachtungen: 0,996 Mio.

Anteil an Gesamtübernachtungen: 1,1 %

7RegensburgÜbernachtungen: 0,976 Mio.

Anteil an Gesamtübernachtungen: 1,1 %

8Garmisch-PartenkirchenÜbernachtungen: 0,959 Mio.

Anteil an Gesamtübernachtungen: 1,1 %

9WürzburgÜbernachtungen: 0,892 Mio.

Anteil an Gesamtübernachtungen: 1 %

10Bad Griesbach i. RottalÜbernachtungen: 0,831 Mio.

Anteil an Gesamtübernachtungen: 0,9 %

Verteilung der Übernachtungen nach Landkreisen 2015A

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0 bis 250 Tsd. 250 Tsd. bis 5oo Tsd.

500 Tsd. bis 1 Mio. 1 Mio. oder mehr

1312

Reisegebiet Übernachtungenin Mio.

Veränderunggegenüberdem Vorjahr

Naturpark Altmühltal 1,414 +0,1 %

Fichtelgebirge 1,213 +3,7 %

Fränkische Schweiz 0,952 +1,4 %

Fränkisches Seenland 0,961 +4,9 %

Fränkisches Weinland 2,276 +6,2 %

Nürnberger Land 0,499 -0,7 %

Frankenwald 0,769 -0,3 %

Haßberge 0,322 +2,6 %

Oberes Maintal - Coburger Land 1,078 -0,3 %

Rhön 2,928 +0,8 %

Romantisches Franken – vom Naturpark Frankenhöhe zur Romantischen Straße

1,363 +4,4 %

Spessart-Mainland 1,345 +6,1 %

Städteregion Nürnberg 3,852 +4,8 %

Steigerwald 1,831 +4,6 %

Übernachtungen gesamt 20,804 +3,2 %

FRANKEN

Reisegebiet Übernachtungenin Mio.

Veränderunggegenüberdem Vorjahr

Allgäu 11,797 5,9 %

Bayerisch-Schwaben 2,900 2,4 %

Übernachtungen gesamt 14,697 +5,2 %

ALLGÄU/BAYERISCH-SCHWABEN

23 %

17 %

Franken

Allgäu/Bayerisch- Schwaben

Ost

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27 %14 %

Reisegebiet Übernachtungenin Mio.

Veränderunggegenüberdem Vorjahr

Landeshauptstadt München 14,066 +4,6 %

Münchener Umland 4,832 +4,2 %

Oberbayerns Städte 0,885 +2,1 %

Ammersee-Lech 0,264 +3 %

Starnberger Fünf-Seen-Land 0,694 +3,9 %

Pfaffenwinkel 0,543 -0,7 %

Zugspitz-Region 3,069 +2,9 %

Tölzer Land 1,189 +1,7 %

Alpenregion TegernseeSchliersee

2,192 +3,4 %

Ebersberger Grünes Land 0,398 +11 %

Inn-Salzach 0,413 -1,7 %

Berchtesgadener Land 2,738 +3,5 %

Chiemsee-Alpenland 2,528 +5 %

Chiemgau 2,659 +1 %

Übernachtungen gesamt 36,471 +3,7 %

OBERBAYERN-MÜNCHEN

Reisegebiet Übernachtungenin Mio.

Veränderunggegenüberdem Vorjahr

Bayerischer Wald 7,018 +1,6 %

Oberpfälzer Wald 0,900 +7,5 %

Ostbayerische Städte 1,950 +3,4 %

Bayerischer Jura 1,025 +7,3 %

Bayerisches Golf- und Thermenland

5,704 -1,5 %

Übernachtungen gesamt 16,597 +1,4 %

OSTBAYERN

19 %

41 %

Oberbayern- München

Ostbayern

45 %14 %

Obe

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Hinweis: Die Daten entstammen der offiziellen Beherbergungsstatistik des Bayerischen Landesamtes für Statistik. Die aufgeführten Daten zu den Tourismusgebieten umfassen demnach nur die Regionalverbandsmitglieder innerhalb Bayerns. Verbandsmitglieder außerhalb Bayerns (z. B. Liebliches Taubertal) sind nicht aufgeführt und nicht in den Gesamtzahlen der Verbände eingerechnet. Vereinzelt ergeben sich Doppelzählungen von Gemeinden aufgrund der Zuordnung zu zwei Tourismusgebieten.

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Regionale Gäste- und Übernachtungsverteilungin Bayern 2015

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Übernachtungen prozentuale Verteilung

Ankünfte prozentuale Verteilung

1514

500 Mio.

400 Mio.

300 Mio.

200 Mio.

100 Mio.

0 Mio.

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

166,787 Mio.

436,233 Mio.

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2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

3,4 %

2,9 %

Am

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Verteilung des Übernachtungsaufkommensnach Bundesländern 2015

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Entwicklung der Übernachtungen und Ankünfte in Deutschland

Prozentuale Veränderung der Übernachtungen in Deutschlandund Bayern zum jeweiligen Vorjahr

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BayernDeutschland

GästeankünfteÜbernachtungen

Saarland

Rheinland-Pfalz

HamburgBremen

Thüringen Sachsen

Sachsen-Anhalt

Berlin

Brandenburg

Niedersachsen

Nordrhein- Westfalen

Hessen

Mecklenburg- Vorpommern

Schleswig Holstein

Baden-Württemberg

2,9 %

4,3 %

2,9 %

6,2 %

0,5 %

6,9 %

9,5 %

1,7 %

2,2 %

11,2 %

5 %

0,7 %

11,6 %

Bayern

20,2 %

7,4 %

6,8 %

1716

Frühjahr2016

Beginn2016

Herbst2015

Frühjahr2015

80 %

70 %

60 %

50 %

40 %

30 %

20 %

10 %

0

Finanzierung

Fachkräftemangel

Wechselkurse

Auslandsnachfrage

Inlandsnachfrage

Energie- und Rohstoffpreise

wirtschaftliche Rahmenbedingungen

Arbeitskosten

Frühjahr2016

50 %

25 %

0

-25 %

50 %

25 %

0

-25 %

50 %

25 %

0

-25 %

50 %

25 %

0

-25 %

Beginn2016

Herbst2015

Frühjahr2015

Beginn2015

Frühjahr2014

Herbst2014

27 %

36 %

21 %

-14 %

10 %

-2 %

-11 %

Erwartete Risiken für die wirtschaftliche Entwicklungvon touristischen Unternehmen

BIH

K-Ko

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2016

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bay

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Tour

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tern

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Konjunkturumfrage Tourismus

In regelmäßigen Abständen befragt der Bayerische Industrie- und Handelskammertag

(BIHK) seine Unternehmen aus der Tourismuswirtschaft in einer Konjunkturumfrage. Die

Fragen umfassen dabei Aussagen zur eigenen Geschäftslage, zu den konjunkturellen Er-

wartungen in den kommenden 12 Monaten und die erwarteten Risiken für das eigene

Unternehmen. Die prozentualen Werte geben dabei den Anteil der Befragten an, der der

jeweiligen Aussage zustimmt. Negative Antwortmöglichkeiten („schlecht“, „verschlech-

tern“, „sinken“) werden entsprechend mit negativen Prozentangaben dargestellt.

BIH

K-Ko

njun

ktur

umfr

age

Tour

ism

us in

Bay

ern

Saldo

gut

schlecht

Geschäftslage

Saldo

verbessern

verschlechtern

Erwartete Geschäftslage

Saldo

steigen

sinken

Erwartete Investitionen

Saldo

steigen

sinken

Erwartete Beschäftigtenzahl

46 %

37 %

-9 %

16 %

-11 %

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BIH

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2016

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Bay

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10 %

35 %

40 %

Zufriedenheit

Bewertung der Urlaubsreisen nach Bayern

Weiterempfehlung

Wiederbesuchsabsicht

Que

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53%Übernachtungen

47%Tagesreisen

Verteilung der Aufenthaltstage deutscher Reisendernach Bayern 2015

Verteilung der Aufenthaltstage der Deutschen durch Übernachtungsreisen nach Bayern 2015

14 %Geschäftsreisen

86 %Privatreisen

sonstige Privatreisen

Verwandten- und Bekanntenbesuche

Urlaubsreisen

2120

38 %typische Speisen/Getränke genießen

59 %Aufenthalt in der Natur

55 %kulturelle/historische Sehenswürdigkeiten

30 %Zeit mit Familie, Partner

oder Freunden verbringen25 %

Events/Veranstaltungen18 %

Shopping

5 %Wintersport

6 %sonstiger Aktivsport

13 %Wellnessangebote

13 %Museen/Ausstellungen

2 %Nachtleben genießen

15 %Aktivitäten am/im/

auf dem Wasser

42 %Wandern

34 %Spazierengehen

7 %Radfahren

12 %Sport-, Aktivurlaub

34 %Urlaub auf dem Land/ in den Bergen

14 %Städtereise

7 %sonstige Urlaubsart

3 %Reise zu einem privaten Anlass

3 %Reise zum Besuch einer Erlebniseinrichtung

3 %Badeurlaub

3 %Rundreise

1 %Studien-, Sprach-, Pilgerreise

1 %Shoppingreise

8 %Wellnessreise

10 %Event-, Veranstaltungsreise

17 %Erlebniseinrichtungen

Aktivitäten bei Urlaubsreisen nach Bayern 2015, diedie wichtigste Rolle gespielt haben

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Hauptreiseanlass bei Urlaubsreisen nach Bayern 2015M

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SPANIEN 13,1 %

ITALIEN 8,2 %

TÜRKEI 7,3 %

BAYERN 5,3 %

MECKLENBURG-VORPOMMERN 5,2 %

NIEDERSACHSEN 4,2 %

SCHLESWIG-HOLSTEIN 3,8 %

KROATIEN 3,2 %

ASIEN / AUSTRALIEN 3,2 %

ÖSTERREICH 5,3 %

8

7

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5

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2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

7,27,4

6,96,6

6,16,26,4

5,4

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4,8

Anzahl potenziell interessanter Urlaubsdestinationen

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Die Anzahl potenziell interessanter Urlaubsziele hat sich im Laufe der letzten Jahre

massiv verändert. Während 2004 noch im Durchschnitt 4,8 Destinationen für einen

Urlaub in Frage kamen, sind es im Jahr 2016 bereits 7,2 Destinationen (aus einer Liste

von 59 Reisezielen). Der Gast wurde hinsichtlich der Reiseziele multioptionaler, gleich-

zeitig blieb die Anzahl tatsächlich getätigter Reisen in diesem Zeitraum relativ stabil.

Daraus folgt, dass sich im Bereich der Destination das Wettbewerbsumfeld verschärft

hat. Zwar ist es heute leichter, in das „Relevant Set“ der potenziellen Urlauber aufge-

nommen zu werden, mit einer steigenden Zahl an interessanten Destinationen steigt

aber auch die Konkurrenzsituation.

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Die Interessenten am Urlaubsland Bayern ergeben sich aus der Frage: „Planen Sie

innerhalb der nächsten drei Jahre „ziemlich sicher“ eine Urlaubsreise in eine oder

mehrere dieser Regionen? Und welche von diesen Regionen kommen für Sie in den

nächsten drei Jahren als Urlaubsziel generell in Frage?“. Das Interesse ist definiert

als Kombination der Antworten „ziemlich sicher“ und „kommt generell in Frage“.

Top 10 Zielgebiete der deutschsprachigen Bevölkerungin Deutschland 2015

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yse Urlaubsreisen (ab 5 Tagen)Kurzurlaubsreisen (2 - 4 Tage)

BAYERN 11,9 %

NORDRHEIN-WESTFALEN 8 %

BERLIN 7,8 %

HAMBURG 6,6 %

BADEN-WÜRTTEMBERG 5,8 %

SACHSEN 5,7 %

MECKLENBURG-VORPOMMERN 5,6 %

NIEDERSACHSEN 5,1 %

SCHLESWIG-HOLSTEIN 4,3 %

ÖSTERREICH 3,8 %

2524

23,7 %

12,5 %

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9,8 %

8,2 %

7,3 %

6,5 %

5,7 %

4,6 %

4,6 %

3,2 %

Prospekt/Flyer/Katalog (gedruckt)

Anzeigen in Zeitungen/Zeitschriften

Website von Unterkünften

Beratung durch ein Reisebüro

Website von Reisezielen

Reisesendung/Dokumentation im Fernsehen

Google oder andere Suchmaschine

Reiseführer/-literatur

Reisemagazine (z. B. GeoSaison, Merian)

Beratung durch die Tourist Information

Journalistischer Bericht in Zeitungen/

Zeitschriften/Internet/Radio

22 %

10,1 %

12 %

9,6 %

12 %

5,7 %

7,8 %

6,7 %

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2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

79,3 %

61,2 %

42,8 %

63,1 %

12,6 %

über Urlaubsreise informiertzur Urlaubsreise inspiriert

Werbebanner oder andereWerbung im Internet

Fernseh-/Radio-/Kinowerbung, Teleshopping

Newsletter

Facebook-Auftritt von Urlaubs-anbietern/Reisezielen

Plakatwerbung, Stadionwerbung oder Ähnliches

Reiseführer/-literatur

Beratung durch ein Reisebüro

Website von Reisezielen

Reisesendung/Dokumentationim Fernsehen

Prospekt/Flyer/Katalog(gedruckt)

Besonders glaubwürdige und besonders nervige Quellen

Marketinginstrumente als Inspirations- und Informations-quellen für die Haupturlaubsreise 2015 nach Bayern

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28,1 %

22,9 %

16,3 %

15,9 %

11,7 %

Internetzugang Informationsbeschaffung via Internet Buchung via Internet

Entwicklung der Internetnutzung in Deutschland allgemein

Entwicklung der mobilen Internetnutzung

20162011

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15,4%

7,3%

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Wanderurlaub

Fahrrad-/Mountain- bikeurlaub

Ski alpin-/Snowboardurlaub

64,9 %

65,3 %

64,7 %

84,5 %

68 %56,2 %50,2 %48,8 %

Interesse an aktiven Urlaubsformen in der Bevölkerung

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Potenzielles Interesse an Bayern innerhalb der aktiven Zielgruppen

Ansprüche der Interessenten an aktiven UrlaubsformenM

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Wichtig beim Wanderurlaub

attraktive Landschaftgepflegte/gut

beschilderte Routen

Einkehr- möglich-

keiteneinfache Anreiseunberührte

Natur/Wildnis

Wichtig beim Fahrrad-/Mountainbikeurlaub

attraktive Landschaft

Einkehrmöglich-keiten

gutes Karten-materialgepflegte/gut

beschilderte Routen/Wege/Pisten

Wichtig beim Ski alpin-/Snowboardurlaub

74,5 %66,2 %64,5 %60,3 %

56 %

verlässliches Wetter

viele Routen/ Wege/Pisten

attraktive Landschaft

gepflegteRouten/Pisten

Einkehrmöglich-keiten

75,5 % 61,8 %

viele Routen/Wege/Pisten

52,2 % 52,1 % 51,5 %

2928

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… persönliche Sicherheit

Gesamtbevölkerung 66,7 %Bayerninteressenten 73,6 %

… gastfreundliche Bevölkerung

Gesamtbevölkerung 61,5 %Bayerninteressenten 68,1 %

… tolle Unterkünfte

Gesamtbevölkerung 45,1 %Bayerninteressenten 53,2 %

… umweltfreundliches Reiseziel

Gesamtbevölkerung 47 %Bayerninteressenten 54,4 %

… angenehmes Wetter/Klima

Gesamtbevölkerung 26,4 %Bayerninteressenten 32,1 %

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… schöne Landschaft

Gesamtbevölkerung 83,7 %Bayerninteressenten 88,3 %

erfahrene Bayernurlauber 90,6 %

… spektakuläre Natur

Gesamtbevölkerung 31 %Bayerninteressenten 34,9 %

erfahrene Bayernurlauber 35,5 %

… einzigartiges Reiseziel

Gesamtbevölkerung 12,2 %Bayerninteressenten 14 %

erfahrene Bayernurlauber 15,1 %

… gute Bademöglichkeiten

Gesamtbevölkerung 24,8 %Bayerninteressenten 26,7 %

erfahrene Bayernurlauber 25,3 %

erfahrene Bayernurlauber 70,3 %… akzeptable politische und

soziale Situation

Gesamtbevölkerung 63,9 %Bayerninteressenten 71,8 %

erfahrene Bayernurlauber 65,8 %

erfahrene Bayernurlauber 72,2 %

… guten Service

Gesamtbevölkerung 54,6 %Bayerninteressenten 65,6 %

erfahrene Bayernurlauber 66,3 %

erfahrene Bayernurlauber 56,6 %

erfahrene Bayernurlauber 54,7 %

erfahrene Bayernurlauber 29,1 %erfahrene Bayernurlauber 59,3 %

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eImage Bayerns als Urlaubsdestination

Bayern steht für …

… gute Wintersportmöglichkeiten

Gesamtbevölkerung 63,1 %Bayerninteressenten 63,2 %

… kulturelle Sehenswürdigkeiten und Veranstaltungen

Gesamtbevölkerung 55,2 %Bayerninteressenten 62,2 %

… gut geeignet für Urlaub mit Kindern

Gesamtbevölkerung 52,8 %Bayerninteressenten 62,3 %

… interessante Städte

Gesamtbevölkerung 52,6 %Bayerninteressenten 59,2 %

… gute Radfahrmöglichkeiten

Gesamtbevölkerung 45 %Bayerninteressenten 53,3 % … gutes Preis-Leistungs-Verhältnis

Gesamtbevölkerung 41,9 %

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… gute Wandermöglichkeiten

Gesamtbevölkerung 78,5 %Bayerninteressenten 84,9 %erfahrene Bayernurlauber 83,1 %

… ansprechende regionale Küche

Gesamtbevölkerung 67,5 %Bayerninteressenten 76,6 %

erfahrene Bayernurlauber 77,1 %

erfahrene Bayernurlauber 59,3 %

erfahrene Bayernurlauber 63,2 %

erfahrene Bayernurlauber 58,8 %

Bayerninteressenten 50,5 %

erfahrene Bayernurlauber 57,5 %

erfahrene Bayernurlauber 48,7 %

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Nielsen 12,8 %

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Nielsen 63,9 %

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Anteil der Bayern-Interessenten in den Nielsen-Gebieten 2015

Anteil der Bayern-Reisenden (ab 5 Tagen)in den Nielsen-Gebieten 2015

mind. 3 % unter ø

ø +2,9 % / -2,9 %

mind. 3 % über ø

Lesebeispiel: In Gesamtdeutschland

interessieren sich 37,6 % der deutsch-

sprachigen Bevölkerung für Bayern als

Reiseziel. Im Nielsengebiet 4 liegt der

Anteil der Interessenten bei 50,5 %

– mehr als jeder zweite in Bayern

interessiert sich also für Bayern als

Urlaubsland.

mind. 1 % unter ø

ø +0,9 % / -0,9 %

mind. 1 % über ø

Durchschnittswert der

Reisenden: 4,9 %

Durchschnittswert der

Interessenten: 37,6 %

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