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K U N D E N Z E I T U N G D E R P R I VAT B R AU E R E I E I C H B AU M

Anzeige des Jahres 2010

Eichbaum-Fanwerden

AUSGABE 02/2011

Speyerer Brezelfest 7. bis 12.7.2011

Hohe Ehre:Eichbaum erhält den DLG Bundesehrenpreis* 2011* verliehen vom Bundesministerium für Ernährung, Landwirtschaft und Verbraucherschutz

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Die Erfolgsstory geht weiter

Liebe Leserin, lieber Leser,

„Wer aufhört, besser zu werden, der hat aufge-hört, gut zu sein“, soll der Unternehmer Philip Rosenthal einmal gesagt haben. Recht hat er. Aber Sie werden es mir hoffentlich trotzdem nachsehen, wenn ich mich jetzt mal eine Minute zurücklehne und mich einfach nur freue über das, was in den letzten Wochen so alles passiert ist. Hier nur drei von mehreren Highlights: Die Leser des Mannheimer Morgen haben eines un-serer Motive zur Fußball-WM 2010 zur „Anzeige des Jahres“ gewählt, der überragende Erfolg der gerade eingeführten Sorte Wilder Holunder unseres unkonventionellen Neulings Braumeis-ters Limonade übertrifft alle Erwartungen – und Bundesministerin Ilse Aigner hat uns vor ein paar Tagen den Bundesehrenpreis verliehen, die höchste objektive Auszeichnung, die ein Bier für seine Qualität bekommen kann. Aber jetzt: ge-nug gefreut und Blick nach vorn. Denn das nächste Spiel ist bekanntlich immer das wich-tigste. Das wissen vor allem auch Deutschlands erfolgsverwöhnte Fußball-Frauen, die wir, wie schon im Vorjahr ihre männlichen Kickerkolle-gen, mit einer hoch aktuellen Anzeigenserie durch die WM begleiten wollen. Und selbst, wenn das Unternehmen Titelverteidigung scheitern sollte: Ein Grund zum Feiern fi ndet sich in un-serer Region immer. Darf ich Ihnen zum Beispiel das Brezelfest in Speyer empfehlen? In diesem Sinne: Auf ein neues Sommermärchen!

Herzlichst, Ihr Jochen Keilbach

Eine Frage des Stils

Das Unternehmen Titelverteidigung

läuft: nicht nur für die Goldmädels im

DFB-Trikot, sondern auch für Eichbaum.

Nachdem eines unserer 27 Motive zur Herren-

WM von den Lesern des Mannheimer Morgen

zur „Anzeige des Jahres“ gewählt wurde (siehe

Seite 2), möchten wir den Triumph selbst-

verständlich in diesem Jahr wiederholen.

Die Genießer der Region können sich also auch

während des Frauen-Turniers auf einige – hof-

fentlich originelle – Ideen freuen. Aber nicht nur

das: Gleichzeitig gibt es auf unserer Website

das WM-Sammelposter zum Downloaden, und

natürlich werden auch die Kronkorken unserer

Biere mit den Fahnen der Teilnehmerländer

bedruckt sein. Oder müsste es in diesem Fall

politisch korrekt Fähninnen heißen?

Ein gepflegtes Eichbaum Hefeweizen

genießt man nicht in i rgendeinem

Glas – sondern am besten in einem

der Design-Weizen gläser, die jetzt für

kurze Zeit als exklusive Zugabe im

Handel zu haben sind.

Im Fußballstadion mag die Vorstellung

verlockend sein, den Bayern die Leder-

hosen auszuziehen. Doch wenn es um

Hefeweizen geht, steht das eigenwillige

Beinkleid nach wie vor sinn bildlich für

höchsten Genuss. Genau das soll unser

aktuelles Anzeigenmotiv „Lederschürze

trifft Lederhose“ aussagen, das einen

unserer Braumeister beim Anstoßen mit

einem bayerischen Kenner zeigt. Pas-

send dazu gibt es im Handel jetzt eine

attraktive Sonder edition: Jeweils fünf

Flaschen original Eichbaum Hefeweizen zusam-

men mit einem exklusiven Design-Weizenglas.

Was der Bundes-Jogi (noch) nicht geschafft

hat, versucht seine Kollegin Silvia Neid jetzt

schon zum dritten Mal in Folge in trockene

Tücher zu bringen. Die Männerversteher von

Eichbaum begleiten die Frauen-Fußball-WM

mit mehreren Aktionen.

Braumeisters Limonade ist immer wieder

für Überraschungen gut. Der phänomenale

Erfolg der neuen Sorte Wilder Holunder ist

jetzt sogar Anlass für eine nicht alltägliche

Bitte an Sie!

Ungewöhnliche Situationen erfor-

dern ungewöhnliche Maßnahmen.

Seit Wochen kommen regelmäßig

aufgeregte Anrufe aus der Produktion in

der Marketingabteilung an. „Ihr müsst was tun“,

lautet die immer gleiche Botschaft. „Ihr müsst

unseren Kunden irgendwie klar machen, dass

sie ihre Kästen möglichst schnell zurückbringen

sollen – uns fehlt es schon wieder an Leergut.“

Wird hiermit erledigt, liebe Kollegen.

Champion der Herzen

Nur kein Neid, Jungs!bfw

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ion Allez oder Olé – das ist hier die Frage:

Frankreich gegen Mexiko,

der Eichbaum-Tipp des Tages.

Der etwas andere Hilferuf

MM-Geschäftsführer Dr. Björn Jansen,

Eichbaum-Marketingleiter Holger Vatter-

Schönthal

Das Eichbaum-Motiv „World Kapp“ gewinnt

mit großem Vorsprung bei der Leserwahl

zur „Anzeige des Jahres“ des Mannheimer

Morgen.

Eigentlich waren alle 27 Anzeigen, mit de-

nen wir die Fußball-Weltmeisterschaft

2010 im Mannheimer Morgen begleitet

haben, echte Sieger. Denn jede einzelne Idee

musste sich damals in einer harten internen

Ausscheidung für die Veröffentlichung qualifi -

zieren. Insofern nimmt das Motiv „World Kapp“

sozusagen stellvertretend den begehrtesten Ti-

tel entgegen, den es für Anzeigen in der Metro-

polregion zu gewinnen gibt. Selten zuvor waren

sich die Leser des MM so einig: 27,4 Prozent der

Stimmen sind zweifellos ein deutliches Ergeb-

nis, wenn insgesamt zwölf Monatssieger zur

Wahl stehen.

England

Frankreich

Mexiko

Schweden

Deutschland

Japan

Nigeria

Kolumbien

Neuseeland

Brasilien

USA

Kanada

Nordkorea

Australien

Norwegen

Äquatorial-Guinea

Kanada

Glas Rückansicht

Glas Vorderansicht

Braumeisters Limonade ist immer wieder

für Überraschungen gut. Der phänomenale

Erfolg der neuen Sorte Wilder Holunder ist

jetzt sogar Anlass für eine nicht alltägliche

Bitte an Sie!

der Marketingabteilung an. „Ihr müsst was tun“,

lautet die immer gleiche Botschaft. „Ihr müsst

unseren Kunden irgendwie klar machen, dass

Ritterschlag für EichbaumIt’s not a trick – it’s a EicheIn der Werbung gehört Schummeln zum

Handwerk, meinen Sie? Mag sein, aber nicht

bei Eichbaum: Die wunderschöne Eiche,

die Heldin des Herbstmotivs unserer An-

zeigenserie sein wird, ist echt. Und sie steht

näher, als Sie vielleicht denken.

Der Bundesehrenpreis gilt als eine der

höchsten Auszeichnungen, die deutsche

Brauereien erreichen können. Entscheidend

für seine Verleihung ist einzig und allein die

Qualität. Im Juni 2011 hat sich die Privat-

brauerei Eichbaum GmbH & Co. KG in die

Galerie der Gewinner eingetragen.

Beim härtesten Biertest der Welt sind

Eichbaum-Spezialitäten schon lange

auf Goldmedaillen abonniert. Alle

Jahre wieder prüft die Deutsche Landwirt-

schafts-Gesellschaft e. V. (DLG) in einem drei

Monate langen Testmarathon ganz normale

Produkte aus der laufenden Abfüllung. Dabei

werden unter anderem genau die Eigen-

schaften bewertet, nach denen auch der Ver-

braucher ein Bier beurteilt: vom Geruch und

der Frische über die Reinheit und die Bestän-

digkeit des Geschmacks bis zur Vollmundig-

keit und der Qualität der Bittere.

Das Briefi ng für den Fotografen war un-

missverständlich: Die Headline zur

Herbstanzeige heißt „UR-Laub“, und

wir wollen einen Genießer zeigen, der mit

einem Eichbaum UREICH in der Hand in der

Krone einer herrlichen Eiche sitzt. Das alles

soll nicht nur authentisch wirken, sondern

auch authentisch sein. Kurz gesagt: keine

nachträglich per Computer aufgehübschten

Bilder. Oder noch kürzer: keine Tricks.

Mit dieser klaren Ansage zog Alex Grüber los,

um die eine Eiche zu suchen, unter die man

ruhigen Gewissens den guten Namen Eich-

baum setzen kann. Und er wurde nicht etwa in

der unberührten Natur Nordamerikas fündig,

wo sich die größte Artenvielfalt der Gattung

Quercus besichtigen lässt, sondern fast un-

mittelbar vor der Haustür: mitten im Weinhei-

mer Schlosspark. Einen klitzekleinen Kniff

musste das Team dann doch anwenden: Un-

mittelbar vor dem Shooting hatte es nämlich

geregnet, und obwohl das urige Gewächs pro-

fessionell abgedeckt wurde, platschten immer

wieder ein paar Tropfen in den Bildausschnitt.

Dass der Termin dennoch nicht baden ging,

war letztlich der Brauerei-Mitarbeiterin

Sabrina Freund zu verdanken, die die nassen

Blätter spontan trocken fönte und sich

damit – nomen est omen – als Freundin des

Eichbaums bewies.

Unter den Besten bei den DLG-Prüfungen ver-

leiht das Bundesministerium für Ernährung,

Landwirtschaft und Verbraucherschutz den

so genannten Bundesehrenpreis, den Ilse

Aigner im Juni 2011 in Berlin höchstpersönlich

an die Vertreter der Privatbrauerei Eichbaum

GmbH & Co. KG überreichte. „Die Preisträger“,

so die Bundesminis terin, „haben Vorbildcha-

rakter für die gesamte deutsche Brauerei-

branche und dürfen sich zu Recht zu den Qua-

litätsbotschaftern des deutschen Biers zäh-

len.“ Dass wir diese einzigartige Auszeichnung

gebührend feiern wollen, versteht sich von

selbst. Geplant sind unter anderem mehrere

Anzeigen in den wichtigsten Tageszeitungen

der Metropolregion.

Eichba

um:

Treffp

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KURPFÄLZER BRAUKUNST SEIT 1679.

EB_18-1_CLB_UR-Laub.indd 1

09.06.11 15:04

So kamen also pünktlich mehrere 100-pro-

zentig kurpfälzische Motive zustande: mit

einem Bier aus Mannheim und einer Eiche in

Weinheim, aufgenommen von einem Foto-

grafen aus Ludwigshafen und vor Ort be-

staunt von zahlreichen Besuchern des

Schlossparks.

Das zweite Bild aus dieser Serie steht im

Mittelpunkt der Eichbaum-Herbstaktion:

Passend zum Motto „UR-Laub“ und zur regio-

nalen Entstehungsgeschichte des Anzeigen-

motivs wird es dann ab Ende August als

kostenloses Extra zu jedem Kasten UREICH

je eine Freizeitkarte von Marco Polo geben.

Zur Auswahl stehen drei verschiedene Ver-

sionen: eine für Autofahrer (Kurpfalz gesamt)

und zwei Rad- & Wanderkarten (Kur pfalz

Nord bzw. Süd).

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„Ich bin stolz auf unser Bier!”

Hohe Ehre: Eichbaum erhältden DLG Bundesehrenpreis* 2011

* verliehen vom Bundesministerium für Ernährung, Landwirtschaft und Verbraucherschutz

BigBanner_Bundesehrenpr_10x8m_V6.indd 1 31.05.2011 11:43:20 Uhr

Qualität ist Chefsache:

Eichbaum-Boss Jochen Keilbach

freut sich über die hohe Ehre

Stolz aufs eigene Produkt: Eichbaum-Braumeister Karlheinz Hering

Fotoshooting

im Weinheimer

Schlosspark

Gratis zu jedem Kasten UREICH:

je eine Freizeitkarte

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Eichbaum jetzt auch bei Facebook.Werde mit einem Klick Eichbaum-Fan!www.facebook.com/eichbaum.bier

Hallo Fans! Mit Herz und Hand

Das Rad neu erfundenAb Juli 2011 in Mannheim

Das zweite Wunder Waldhof ist perfekt:

Der Mannheimer Traditionsclub spielte

im Jahr eins nach dem Zwangsabstieg

eine furiose Oberliga-Rückrunde und ist zu-

rück in der Regionalliga. Die Oberliga-Rekord-

kulisse von 18.313 Fans feierte das entschei-

SV Waldhof Mannheim: Oberliga, wir sind dann mal weg!

dende 6:0 gegen Illertissen – Eichbaum gratu-

liert herzlich und präsentiert den Waldhof-

Fans gleich das nächste Highlight in diesem

Sommer: das Testspiel gegen die Bundesliga-

Stars der TSG Hoffenheim am 21. Juli im Mann-

heimer Carl-Benz-Stadion.

Eine imposante Bilanz zauberten die

Roten Teufel von der Bergstraße in

der 3. Liga Süd aufs Parkett: 23 Siege,

3 Unentschieden, 2 Niederlagen, 1 Meistertitel.

Zum Aufstieg hat es in der Relegation dann

zwar (noch) nicht ganz gereicht, trotzdem

SG Leutershausen: unterwegs in die 2. Liga

wird das „Modell Leutershausen“, das vorwie-

gend auf junge, aufstrebende und vielfach

aus der Region stammende Spieler setzt,

inzwischen in ganz Handball-Deutschland

aufmerksam beobachtet – unter anderem von

Ex-Bundestrainer Heiner Brand.

Als drittbestes Rückrunden-Team been-

dete der Traditionsverein die Saison

2010/11 in der Fußball-Regionalliga Süd

und hat damit den Klassenerhalt sportlich ge-

Wormatia Worms: eine sensationelle Rückrundeschafft. Ein ganz besonderes Erfolgserlebnis

feierte man am 21. Mai 2011, als das Stadion

beim Heimspiel gegen Darmstadt zum ersten

Mal seit 25 Jahren wieder ausverkauft war.

Ob G e b u r t s t a g

oder Jubiläum,

Betriebs- oder

Vereinsausflug, Jung-

gesellen abschied oder

einfach just for fun: Es gibt viele An-

lässe, das Eichbaum-Bierbike zu mieten –

und jedem davon wird es gerecht. Mit einem

Rundum-Holztisch und Sitzgele genheiten für

16 Personen, mit unkaputtbaren Kunststoff-

gläsern und -bechern, mit einer hochwertigen

Soundanlage und professioneller Zapftechnik

inklusive Kohlensäure versorgung. Eigent-

lich müssen Sie nicht einmal die gute Laune

selbst mitbringen — die kommt normalerweise

von ganz allein, sobald Sie auf dem ultima-

tiven Party-Fahrrad mitten im Stadttrubel

unterwegs sind.

Buchung unter:

www.bierbike-mannheim.de.

Für viele Unternehmen ist Sportsponsoring ein Geschäft wie jedes andere. Für Eichbaum

geht es dabei vor allem um eines: um die Liebe zur Region. Hier einige aktuelle Informationen

aus den Vereinen, die wir tatkräftig unterstützen.Die Eichbaum-Seite auf Facebook hat

die erste virtuelle Schallmauer durch-

brochen: Schon nach kurzer Zeit wa-

ren dort über 2.500 Nutzer als Fans regis-

triert. Und auch das Angebot wird täglich grö-

ßer: Es reicht von attraktiven Gewinnspielen

über Neuigkeiten rund um das Sortiment bis

zu aktuellen Informationen von unseren Gas-

tronomie- und Sponsoringpartnern wie etwa

dem SV Waldhof Mannheim. Klicken Sie doch

einfach mal rein!

Entdecken Sie das ultimative Party-Fahrrad:

Ab Juli 2011 geht in Mannheim das Eichbaum-

Bierbike an den Start. Es bietet Platz für 16

Personen und hat alles an Bord, was man für

ein unvergessliches Erlebnis braucht.

Herausgeber: Privatbrauerei Eichbaum GmbH & Co. KG • Redaktion: Melanie Kirsch, Wurth Werbeagentur, Layout: Wurth Werbeagentur, Mannheim

Impressum

Stadtfest MannheimEin echtes Mailight

Rund 300.000 Besucher machten auch

die 21. Aufl age des Stadtfestes Mann-

heim vom 27. bis 29. Mai zu einem

großen Erfolg. Geradezu auf Bestellung lachte

pünktlich zum Fassanstich die Sonne vom

Mannheimer Himmel, so dass die Gäste von

nah und fern wieder ausgiebig feiern und

genießen durften. Natürlich auch im Eich-

baum-Zelt, wo die ausgezeichneten Bierspezi-

alitäten probiert werden konnten und sich

fl eißig das Glücksrad drehte. Besonders be-

liebt war das jüngste Mitglied der Eichbaum-

Familie: die neue Braumeisters Limonade

„Wilder Holunder“.

Stadtfest LudwigshafenEin „SpektakuLUm“ der Extraklasse

Eichbaum war beim diesjährigen Stadt-

fest Ludwigshafen als neuer Partner

mit von der Party und feierte gleich

eine erfolgreiche Premiere: Programmgemäß

verwandelte sich die Innenstadt vom 24. bis

26. Juni in eine gigantische Festmeile. Wie

immer machte der abwechslungsreiche

Mix aus Sport, Kultur, Unterhaltung und Erleb-

nisgastronomie für alle Altersgruppen den

besonderen Reiz der Veranstaltung aus.

Brezelfest Speyer:volles Programm vom 7. bis 12. Juli

Fünf Tage lang Party pur erwartet die

Besucher auch in diesem Jahr auf der

Festwiese unterhalb des Speyerer Doms.

Zwischen modernsten Fahrgeschäften und

Unterhaltungsbetrieben laden ein großes

Festzelt und gemütliche Biergärten zum

kulinarischen Boxenstopp ein und machen

Lust auf die eine oder andere Eichbaum-

Spezialität. Am Brezelfest-Sonntag star-

ten traditionsgemäß Brezelfestlauf und

anschließend der Festzug mit rund 100

Zugnummern durch die Speyerer Innen-

stadt.

Noch mehr Termine, noch mehr Spaß fi nden Sie im Eventkalender auf

www.eichbaum.de

Die nächsten Termine am Tatort:

Samstag, 8. Oktober 2011 (ausverkauft)

Samstag, 22. Oktober 2011 (ausverkauft)

Samstag, 5. November 2011Samstag, 19. November 2011 (ausverkauft)

Samstag, 26. November 2011Samstag, 10. Dezember 2011Samstag, 17. Dezember 2011

Krimidinnerin der Brauerei

Weitere Infos und Buchung

über unsere Ticket-Hotline

0681 7094195 oder

direkt im Internet unter

www.eichbaum-krimidinner.de

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www.eichbaum-krimidinner.de