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FACEBOOK TRENDREPORT
EDITORIAL
GETTING INTO FACEBOOK
Wäre Facebook ein Land, hätte es zehn Mal so viele
Einwohner wie Deutschland. Als Mark Zuckerberg das soziale
Netzwerk im Jahr 2004 gründete, hatte kaum jemand mit den
heutigen 845 Millionen Nutzern gerechnet. Die kostenlose
Plattform für digitale Freundschaftspflege freut den Nutzer, die
Monetarisierung eben dieser Freundschaften freut
gleichermaßen auch die Marketeers.
Facebook ist für viele zur ersten Anlaufstelle und zum Dauer-
Aufenthaltsort im Web geworden. Es ist der Dreh- und
Angelpunkt der digitalen Persönlichkeit, hier wird organisiert,
archiviert, kommuniziert, gespielt, gelesen. Immer mehr und
immer einfacher können Nutzer Informationen teilen, viele
Aktivitäten werden automatisch getrackt und in den Echtzeit-
Datenstrom eingepflegt. Mit der ständigen Erweiterung der
Funktionen für Facebook-Nutzer erhöhen sich auch die
Vermarktungsmöglichkeiten für Unternehmen. Facebook steht
2012 kurz vor dem Börsengang, aber auch ohne diesen Schritt
in Richtung Wirtschaftsolymp steht fest, dass man sich als
Marke mit Facebook auseinandersetzen muss.
DER FACEBOOK TRENDREPORT
Ziel dieses Trendreports ist, Chancen und Möglichkeiten
aufzuzeigen, wie Facebook den Marketingprozess Ihres
Unternehmens unterstützen kann. In sieben Kategorien stellt er
anhand von Micro-Trends die vielfältigen Ausprägungen des
Ökosystems Facebook und Anwendungen für Nutzer und
Werbewirtschaft vor.
ADVERTISING AS A SERVICE Werbebotschaften
werden zunehmend als Dienstleistung konzipiert und erzeugen
beim Kunden echten Mehrwert, sei es als Genesungspaket nach
einem Status-Update über Schnupfen oder als Schutz vor
peinlichen Fotos. Diese gebrandeten und kontextrelevanten
Services erleichtern den Alltag des Kunden.
ENGAGING PROMOTION Facebook bietet eine
Plattform für emotionales Online-Marketing. Einzelne Funktionen
wie die Timeline oder auch Profildaten werden in Kampagnen
eingebunden. Durch den Dialog zwischen Nutzer und Brand
entstehen personalisierte Inhalte, die gerne mit den Freunden
geteilt werden (Viral Marketing) und den Nutzer zum Brand
Ambassador machen.
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SPECIAL FACEBOOK TRENDREPORT MÄRZ 2012
EDITORIAL
OUTDOOR EVENTS Die Grenzen zwischen digitaler und
physischer Welt verschwimmen. So werden kreative, raffinierte
Werbeaktionen im öffentlichen Raum mit Facebook verknüpft,
wenn etwa über ein “Gefällt mir” Kampagnen in der echten Welt
gesteuert werden. Aufmerksamkeit wird sowohl vor Ort als auch
durch die interaktive Einbindung der Facebook-User erzeugt.
Let’s get phygital!
ENTERTAINMENT & MEDIA Für den individuellen
Medienkonsum muss der Facebook-Nutzer das soziale
Netzwerk nicht mehr verlassen, sondern kann dort News lesen,
Musik hören und Facebook-Games spielen. Durch die
Integration von Profilinformationen entsteht ein personalisiertes
Entertainment, und Facebook wird zur Plattform für ein
gemeinsames Medienerlebnis unter Freunden.
USER PROFILING Der einzelne Nutzer speist eine
Vielzahl persönlicher Daten in das soziale Netzwerk ein, die
durch intelligente Analysetools zu einem User Profile
zusammengefasst werden. Das User Profile kann genutzt
werden, um Interessen herauszufiltern, Produktangebote zu
personalisieren, Entscheidungen zu antizipieren oder
Bedürfnisse individuell anzusprechen (z.B. durch
Direktmarketing).
F-COMMERCE Ähnlich wie beim Wochenmarkt in der
realen Welt ist Facebook heute der Marktplatz, auf dem
Onlinehändler dem potentiellen Kunden dort begegnen, wo er
sich aufhält. Immer mehr Unternehmen integrieren ihre E-
Commerce-Aktivitäten in Facebook und bieten den Nutzern so
die Möglichkeit, direkt im Social Network einzukaufen.
FACEBOOK CHARITY Facebook bietet die optimale
Plattform, um für einen guten Zweck zu sammeln und Spenden
zu akquirieren. Mit nur einem Klick oder über ein Spiel, das
sogar Spaß macht, kann man Gutes tun. Auch Aufmerksamkeit
ist zu einer Art Währung geworden, die im Wohltätigkeitsbereich
dringend gebraucht wird. Indem man z.B. die persönliche
Reichweite in Form der Facebook-Freunde zur Verfügung stellt,
kann man statt Geld auch Aufmerksamkeit spenden.
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SPECIAL FACEBOOK TRENDREPORT MÄRZ 2012
ENGAGING PROMOTION
ADVERTISING AS A SERVICE
ENTERTAINMENT & MEDIA
OUTDOOR EVENTS
USER PROFILING
INHALT
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F-COMMERCE
FACEBOOK CHARITY
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%TAB-AKTIV%
TASCHENTÜCHER FÜR VERSCHNUPFTE FACEBOOK-NUTZER
Die Taschentuchmarke Kleenex hat Statusmeldungen bei Facebook
analysiert, um verschnupften Nutzern ein Gesundungspaket
zukommen zu lassen. Dank der Mithilfe von Freunden der
Beschenkten fand Kleenex die Adressen heraus, an die insgesamt 50
Pakete mit verschiedenen Taschentüchern und persönlichen
Besserungswünschen versendet wurden. Alle 50 Empfänger haben ein
Foto davon auf ihrer Pinnwand gepostet, woraufhin auch 1.800 andere
Nutzer Kleenex um Taschentücher baten. Durch das Teilen der
Nutzerfotos wurden diese insgesamt rund 650.000 Mal angesehen.
QUELLE:
INITIATOR:
http://www.facebook-studio.com
Hogla-Kimberly Ltd., Israel Trendexplorer Send A Trend PPT Export Video 5
INHALT
ADVERTISING AS A SERVICE
SPECIAL FACEBOOK TRENDREPORT MÄRZ 2012
%TAB-AKTIV%
TIMELINE FÜR FAHRZEUGMODELLE
Lexus hat in Anlehnung an Facebooks Timeline eine Applikation
entwickelt, um auf den Lexus GS, seine älteren Fahrzeugmodelle und
besondere Ereignisse der vergangenen Jahre aufmerksam zu
machen. Die "Point of No Return"-Applikation auf Facebook stellt
chronologisch u. a. den Launch einiger Lexus-Modelle, der Microsoft
Kinect oder des Spiels "Angry Birds" dar. Facebook-Nutzer können auf
den einzelnen Ereignis-Etappen die vorgegebenen Buttons "I want
this", "I remember this" oder "I own this" drücken, woraufhin die
Auswahl auf der eigenen Pinnwand oder Timeline erscheint.
QUELLE:
INITIATOR:
http://apps.facebook.com
Toyota Motor Corporation, Japan Trendexplorer Send A Trend PPT Export Weitere Bilder 6
INHALT
ENGAGING PROMOTION
SPECIAL FACEBOOK TRENDREPORT MÄRZ 2012
%TAB-AKTIV%
INTERAKTIVE BECK'S-KAMPAGNE
Am Berliner U-Bahnhof Friedrichstraße hat die belgisch-brasilianische
Brauerei inBev eine interaktive Außenkampagne für ihre Biermarke
"Beck's Gold" initiiert. Insgesamt vier Wochen werden dort zahlreiche
sowohl analoge als auch interaktive digitale Werbeflächen zu finden
sein. Die Passanten können dabei aktiv an der Kampagne teilnehmen,
indem sie an einem Terminal aus einer Reihe von Videos wählen.
Diese werden anschließend auf den Bildschirmen am Bahnsteig
gezeigt. Außerdem besteht die Möglichkeit, über die Facebook-Seite
von "Beck's Gold" das eigene Profilbild in die Clips zu implementieren,
wodurch sie selbst Teil der Werbeaktion werden.
QUELLE:
INITIATOR:
http://www.facebook.com
InBev Germany Holding GmbH, Deutschland Trendexplorer Send A Trend PPT Export Weitere Bilder 7
INHALT
OUTDOOR EVENTS
SPECIAL FACEBOOK TRENDREPORT MÄRZ 2012
%TAB-AKTIV%
FACEBOOK-SERIE MIT INDIVIDUALISIERTEN ELEMENTEN
Die US-amerikanische Film- und Fernsehgesellschaft Warner Bros. hat
eine neue Serie konzipiert, die exklusiv auf Facebook zu sehen sein
wird. "Aim High" wird bezüglich des jeweiligen Zuschauers
personalisiert, indem Informationen seines jeweiligen Facebook-Profils
integriert werden. Beispielsweise werden Lieder gespielt, die der
Nutzer auf seiner Pinnwand verlinkt hat, Fotos aus seinen Fotoalben
gezeigt oder die Namen seiner Freunde im Abspann der jeweiligen
Folge präsentiert.
QUELLE:
INITIATOR:
https://www.facebook.com
Warner Bros. Entertainment Inc., USA Trendexplorer Send A Trend PPT Export Video 8
INHALT
ENTERTAINMENT & MEDIA
SPECIAL FACEBOOK TRENDREPORT MÄRZ 2012
FACEBOOK SCHLÄGT VERANSTALTUNGEN VOR
Facebook gibt seinen Nutzern über die neue Funktion "Suggested
Events" die Möglichkeit, interessante Veranstaltungen basierend auf
ihren Check-ins zu finden. Das Netzwerk zieht Informationen aus
eigenen Einträgen und denen von Freunden. Es schlägt dann
Ereignisse vor, die entweder an Orten stattfinden, die man besucht hat,
oder die von Seiten veranstaltet werden, deren Fan man ist, oder an
denen Freunde teilnehmen. "Suggested Events" ist nach einer
Testphase jetzt für alle Nutzer zugänglich. Bei den Veranstaltungen
handelt es sich beispielsweise um Konzerte, Club-Nächte oder
Konferenzen.
QUELLE:
INITIATOR:
https://www.facebook.com
Facebook Inc., USA Trendexplorer Send A Trend PPT Export 9
INHALT
USER PROFILING
SPECIAL FACEBOOK TRENDREPORT MÄRZ 2012
%TAB-AKTIV%
SCHUHE ZUM SELBSTGESTALTEN UND ONLINEVERKAUFEN
Die Mediaagentur Anomaly hat für den Schuhhersteller Converse die
Facebook-Anwendung "Made By" entwickelt, die Nutzer die
legendären Chucks selbst kreieren und an ihre Freunde verkaufen
lässt. Das Ganze ist Teil der "Create"-Kampagne von Converse, die
den Fans der Marke die Möglichkeit gibt, ihre eigenen Schuhe zu
designen. Über die Anwendung sollen Facebook-Nutzer die Schuhe
direkt individuell gestalten und für 75 US-Dollar über eine eigene
Ladenfront verkaufen. Im Gegenzug erhalten diese dann selbst gratis
ihr eigenes Paar der Schuhe.
QUELLE:
INITIATOR:
https://apps.facebook.com
Anomaly, USA Trendexplorer Send A Trend PPT Export Weitere Bilder 10
INHALT
F-COMMERCE
SPECIAL FACEBOOK TRENDREPORT MÄRZ 2012
%TAB-AKTIV%
FACEBOOK-NUTZER KOMBINIEREN IHRE BONUSPUNKTE
Die Citibank lässt Kunden in den USA jetzt über ihre Facebook-Seite
die eigenen Bonuspunkte mit anderen Teilnehmern verbinden, um so
in ein größeres Projekt zu investieren. Nutzer des Bonusprogramms
der Bank besuchen dafür zunächst den "Thankyou Point Sharing"-Tab
auf der Facebook-Seite und installieren die entsprechende
Anwendung. Daraufhin haben sie die Möglichkeit, wohltätige Projekte
samt Beschreibung einzustellen, um für die Bonuspunkte der anderen
Teilnehmer zu werben. Dies geschieht dann über persönliche
Einladungen oder durch das Teilen auf der eigenen Seite.
QUELLE:
INITIATOR:
https://www.facebook.com
Citibank, USA Trendexplorer Send A Trend PPT Export 11
INHALT
FACEBOOK CHARITY
SPECIAL FACEBOOK TRENDREPORT MÄRZ 2012
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