ÜBERBLICK

WERBETEXTANALYSEWERBETEXTANALYSE

Textteile einer Textteile einer WerbeanzeigeWerbeanzeige

HAUPTTEXTo Bild o Headline/Schlagzeileo Fließtexto Slogan (Werbespruch)

+LogoNEBENTEXTo Nennung von Agentur

und/oder Autoro Zusatzinformationen

(KROEBER-RIEL/WEINBERG 1999, S. 254)

HAUPTTEXT

Headline: Männer, ein neues Erlebnis kommt auf Sie zu. TARRACOS. Der neue Herrenschuh. Für Männer.

Slogan: Mit TARRACOS kann ein Mann sehr weit gehen.

Fließtext: Weil Sie faszinieren. Weil Sie salopp wirken. Federnd. Sportlich. Gentelmanlike. Frauen mögen das. An Männern. Wenn Männer Tarracjs tragen. Tarracos, der neue Herrenschuh. Tarracos, der leichte Herrenschuh. Weich das Leder. Anschmiegsam. Männlich. Es gibt Ihnen Auftrieb. Er stimmt mutig. Frauen mögen das.

NEBENTEXT

Ein ROMIKA-Produkt.

www.werbequariat.de

AUFBAU (Gliederungstypen)AUFBAU (Gliederungstypen)

o einteilig: Slogan; Bild+Logo; Bild+Headline; Fließtexto zweiteilig: Produktcharakterisierung und Slogan; Zitate von

Sekundärsendern und Slogan; Headline und Produktkennzeichnung

o dreiteilig: Headline (Schlagzeile), Fließtext (copy, Haupttext) und

Slogan  (Schlusszeile), häufig mit (erneuter) Produktnennung

o vierteilig: Headline, Fließtext, Slogan/Logo, Zusatztexte wie

Lieferhinweise, Bestellcoupons oder zusätzliche Erläuterungen

BILDBILD

DAS BILD (VISUAL)DAS BILD (VISUAL)

Formale BildanalyseFormale Bildanalyse

(Brandt 1973, S. 140, Janich 1999, S. 62)

BILD UND TEXTBILD UND TEXT

Bild und Text Bild und Text KOMPOSITIONSTYPENKOMPOSITIONSTYPEN

SPRACHE im Bild-Text-VerhältnisSPRACHE im Bild-Text-Verhältnis

Bild und Text:Bild und Text:BedeutungsbeziehungenBedeutungsbeziehungen

Ähnlichkeit (visuelle Analogie)BeweisGedankenverknüpfung (visuelle Assoziation)Teil für Ganzes (visuelle Synekdoche)Grund-Folge (visuelle Kausal-/Instrumental-Relation)Wiederholung (visuelle Repetition)Steigerung (visuelle Gradation)Hinzufügung (visuelle Addition)Bedeutungsbestimmung (visuelle Determination)Verkoppelung (visuelle Konnexion)Verfremdung (visuelle Normabweichung)Symbolisierung (visuelle Symbolisierung)

BILD UND HEADLINEBILD UND HEADLINE

Redundanz

Komplementarität

Verschiedenheit ( vgl. Muckenhaupt 1986, S. 204)

HEADLINEHEADLINE

Headline: FormenHeadline: Formen

FLIESSTEXTFLIESSTEXT

Fließtext: FormenFließtext: Formen

SLOGAN (Formen)SLOGAN (Formen)

FUNKTION?FUNKTION?»BILD Dir Deine Meinung” (BILD-Zeitung)»Urlaub von Anfang an« (Deutsche

Bundesbahn)»Kaufen. Marsch, Marsch! (Media-Markt)»Persil bleibt Persil« (Henkel)»Mit Felsquellwasser gebraut« (Brauerei

Krombach)»Helft helfen« (Deutsche Rettungsflugwacht)»Test the West« (West)»McDonald’s ist einfach gut« (McDonald’s)

SLOGAN: FunktionenSLOGAN: Funktionen

Ihaltliche Analyse von SlogansIhaltliche Analyse von Slogans

Eigenschaften eines guten Eigenschaften eines guten SlogansSlogans

KürzeEinfachheitEingängigkeitLanglebigkeitUnverwechselbarkeit

http: //de.wikiquote.org/wiki/Werbesprüche

http://www.fkk-museum.de/seite178.html

http://www.fkk-museum.de/seite178.html

http://www.fkk-museum.de/seite178.html