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UNSER ERSCHEINUNGSBILDShort-Styleguide OFFAIR-Design
Der MDR ist der öffentlich-rechtliche
Rundfunksender für die Länder Sachsen,
Sachsen-Anhalt und Thüringen. Das Er-
scheinungsbild des MDR als ein modernes
ostdeutsches Medienunternehmen spiegelt
seine regionale Verwurzelung grafisch
wieder. Denn das visuelle Grundprinzip
des MDR-Logos ist eine Einheit aus drei
Elementen: Es besteht aus einer Marken-
konstanten, einem Verbindungselement
und einer Determinanten.
Für die drei Länder, die gemeinsam das
Sendegebiet des MDR bilden, stehen
außerdem die drei Linien im MDR-Design.
Jede Linie für ein Land, für eine Mentalität
und Identität. Diese Linien machen zudem
Information und Emotion immer sicht- und
spürbar. Sind sie gerade, stehen sie für sach-
liche Information, sind sie geschwungen,
drücken sie Emotionalität aus. Sie beschrei-
ben gemeinsam Flächen und bilden immer
wieder neue farbliche Hintergründe.
Somit spiegelt das Erscheinungsbild die
Bereitschaft zur Veränderung und Dynamik
wider, die von den Menschen in den MDR-
Ländern vorgelebt wird. Die Bild- und
Formsprache ist menschlich und authen-
tisch, sie ist einfach und zugleich komplex.
Jedes MDR-Programm interpretiert das
MDR-Erscheinungsbild auf seine eigene
Weise, und doch gehören sie alle samt den
MDR-Klangkörpern zu einer Dachmarke –
unverwechselbar und zukunftsorientiert.
Seite 2 | MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Einführung | Designgedanke
Einführung | Designgedanke Die Markenzeichen | Dachmarke
1/2 H 1/2 H
1/2 H
H
1/2 H
FARBE Pantone 2945
CMYK: 100 | 55 | 0 | 0
RGB: 8 | 78 | 158
Web: 004E9E
MINDESTGRÖSSE
5 mm
SCHUTZRAUM
Seite 3 | MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Die Markenzeichen | Dachmarke
Die Markenzeichen | Dachmarke | Farbanwendungen Die Markenzeichen | Programmbereiche | Logos
weiß transparent
farbig
weiß oder transparent transparent
Strich
transparent
Strich negativ
Für einige Logos gibt es zwei Varianten, die sich in der
Typogröße der Bereiche unterscheiden (siehe auch S. 6-7):
gemeinsamer Auftritt mit anderen MDR-Logos: Einzelauftritt:
MINDESTGRÖSSE
5 mm
weiß
transparent
Die Typographie in den Logos darf nicht modifi ziert werden.
Anwendung auf weißem Untergrund:
Anwendung auf farbigem Untergrund:
farbig Strich
Seite 4 | MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Die Markenzeichen | Dachmarke Seite 5 | MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Die Markenzeichen | Programmbereiche
Die Markenzeichen | Programmbereiche | Logos gemeinsamer Auftritt | farbig Die Markenzeichen | Programmbereiche | Logos Einzelauftritt | farbig
MDR FIGARO-Logos mit Claim: Claimfarbe: MDR-blau oder weiß
Mehrere Einzellogos
können aneinander-
gekoppelt werden:
weiß
transparenttransparent
Seite 7 | MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Die Markenzeichen | ProgrammbereicheSeite 6 | MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Die Markenzeichen | Programmbereiche
weiß
transparent
Die Markenzeichen | Programmbereiche | Logos gemeinsamer Auftritt | schwarz Die Markenzeichen | Programmbereiche | Logos Einzelauftritt | negativ
Einzelauftritt Einzelauftritt Einzelauftritt
Einzelauftritt
Seite 9 | MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Die Markenzeichen | ProgrammbereicheSeite 8 | MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Die Markenzeichen | Programmbereiche
weiß oder transparent
transparent
transparent
Die Markenzeichen | Zweitverwertung | MDR EDITION
Strichvarianten:• schwarz (für einfarbige Label)
• weiß/negativ
• silber (nur in Ausnahmefällen)
• gold (nur in Ausnahmefällen)
FARBEPantone 2945
CMYK: 100 | 55 | 0 | 0
RGB: 8 | 78 | 158
Web: 004E9E
CLAIMFrutiger Next Condensed
MINDESTGRÖSSE
8,5 mm(Logokasten5 mm)
1/2 H 1/2 H
1/2 H
H
1/2 H
SCHUTZRAUM
Mindestabstand vom Rand:
DVD-Hülle: möglichst 8 mm
(in Abhängigkeit von der
Platzierung anderer Logos)
CD-Hülle: möglichst 5 mm
Im Rahmen der Zweitverwertung soll das MDR Dachmarkenlogo ausschließlich mit dem Zusatz «EDITION»
verwendet werden. Ausführlicher Styleguide zur Zweitverwertung zum Downloaden unter ...
Die Markenzeichen | Zweitverwertung | MDR EDITION
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Das Logo darf nicht modifi ziert werden.
Die Markenzeichen | verbotene AnwendungenDie Markenzeichen | Claim-Anbindung
Seite 13 | MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Die Markenzeichen | verbotene AnwendungenSeite 12 | MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Die Markenzeichen | Claim-Anbindung
CLAIMSchrift: Frutiger Next Heavy Condensed.
Die Größe des Claims kann je nach Logogröße variiert werden
(Ausnahme: «MDR EDITION») CLAIM
CLAIM
CLAIM
CLAIM
TITEL, HEAD- UND SUBLINEkönnen ebenfalls wie ein Claim an das Logo angebunden werden
HEADLINE
Das Design | Schrift [Frutiger Next] und SchreibweisenDas Design | Farben
PRIMÄR SEKUNDÄR
DACHMARKE
MDR 1
FERNSEHEN
INFO
KLASSIK
FIGARO
KLANGKÖRPER
Pantone 2945CMYK: 100.55.0.0RGB: 8.78.158WEB: 004E9E
Pantone 362CMYK: 85.0.100.5RGB: 32.164.44WEB: 20A42C
Pantone 172CMYK: 0.85.100.0RGB: 255.65.5WEB: FF4105
Pantone 288CMYK: 100.70.0.30RGB: 0.40.122WEB: 00287A
Pantone 192CMYK: 0.100.75.5RGB: 238.0.80WEB: EE0050
Pantone 220CMYK: 5.100.20.15RGB: 178.0.92WEB: B2005C
Pantone 513CMYK: 50.95.0.0RGB: 152.32.150WEB: 982096
Pantone 429CMYK: 0.0.0.40RGB: 174.180.183WEB: AEB4B7
Pantone 376CMYK: 43.0.100.0RGB: 115.200.0WEB: 73C800
Pantone 1375CMYK: 0.40.100.0RGB: 255.155.0WEB: FF9B00
Pantone Process BlueCMYK: 100.5.5.0RGB: 0.144.221WEB: 0090DD
Pantone 1777CMYK: 0.58.36.0RGB: 255.106.136WEB: FF6A88
Pantone 205CMYK: 0.90.20.0RGB: 237.83.148WEB: ED5394
Pantone 514CMYK: 15.50.0.0RGB: 220.134.210WEB: DC86D2
Alle Schnitte der FRUTIGER NEXT sind erlaubt. Die Primärschnitte sind immer FRUTIGER NEXT CON DENSED.
Frutiger Next LT-LightCn
Frutiger Next LT-RegularCn
Frutiger Next LT-MediumCn
Frutiger Next LT-BoldCn
Frutiger Next LT-HeavyCn
Frutiger Next LT-BlackCn
Frutiger Next LT-Light
Frutiger Next LT-Regular
Frutiger Next LT-Medium
Frutiger Next LT-BoldFrutiger Next LT-HeavyFrutiger Next LT-Black
Frutiger Next LT-LightIt
Frutiger Next LT-RegularIt
Frutiger Next LT-MediumItFrutiger Next LT-BoldItFrutiger Next LT-HeavyItFrutiger Next LT-BlackIt
Fließtext
Fließtext
Fließtext
Head- und Sublines
Marken zusätze,
Claims und Sendeformate,
Head- und Sublines
Schreibweisen:
MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK
MDR SACHSEN-ANHALT HEUTE
MDR SACHSENSPIEGEL
MDR THÜRINGEN JOURNAL
MDR 1 RADIO SACHSEN-ANHALT
MDR 1 RADIO SACHSEN
MDR 1 RADIO THÜRINGEN
MDR FERNSEHEN
MDR INFO
MDR KLASSIK
MDR FIGARO
MDR SINFONIEORCHESTER
MDR RUNDFUNKCHOR
MDR KINDERCHOR
MDR KONZERTE
www.mdr.de
VerbindungselementPantone 542
60% Pantone 2945CMYK: 62.22.0.3RGB: 92.150.211WEB: 5CA0D3
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Das Design | BeispieleDas Design | Beispiele Linienabindung
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BEREICH
Impressum | AnsprechpartnerDas Design | Beispiele
Seite 19 | MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Impressum | AnsprechpartnerSeite 18 | MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Das Design | Beispiele
Herausgeber:
MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK
Kommunikation, 04360 Leipzig
Stand: März 2008
Verantwortlich: Stefan Mugrauer (MDR Unternehmenssprecher)
E-Mail: [email protected]
Leiterin Marketing: Sabine Tubbesing
E-Mail: [email protected]
Kontakt offair-Design: Sandra Bochert
E-Mail: [email protected]
Tel: +49 (0) 341 3 00 64 76
Fax: +49 (0) 341 3 00 64 81
© MDR 2008
Bei unsist der Fußballzu Hause.
Leipziger Buchmesse: 13.-16. März 2008 Besuchen Sie uns!
Glashalle Stand Nr 17
Herzlich willkommenbeim MDR FERNSEHEN!
MMMMMMMMMMMMMMMMMIIIIIIIIIIT FTT FT FT FFFT FT FT FT IGAIGAIGAGAGAGAGAIGAGAAGAIGIGIGAAAAAAAAAAAAAAROROROROROOOOORORORORORORRRRRRRRRRRRRRR
Werner Tübke in SelbstporträtsGemälde, Aquarelle, Zeichnungen und Druckgraphik
Ausstellung in der Alten Börse (Intendanz)
7. April - 30. Mai 2008
Werner Tübke, Selbstbildnis auf bulgarischer Ikone,
1977, Mischtechnik auf Holz, 36,9 x 29,3 x 4 cm,
Tübke Stiftung Leipzig, © Martin Weicker
„Gesichter, Ge-schichten, Geheim-„Gesichter, Ge-schichten, Geheim-„hier ab vier“Christian Henze kocht live auf der Buchmesse
Donnerstag, 13.03.2008, 11.40 Uhr am MDR Messestand, Glashalle Nr. 17
Studio Dessau
Anhalt aus erster Hand auf 88,1 MHz
Inhalt des Booklets
2 Einführung | Designgedanke
3 Markenzeichen | Dachmarke
5 | Programmbereiche
10 | Zweitverwertung
11 | Claimanbindung
12 | verbotene Anwendungen
14 Das Design | Farben
15 | Schrift
15 | Schreibweisen
16 | Beispiele Linienanbindung
17 | Beispiele
19 Impressum | Ansprechpartner
