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+JETZT.IMPULSMAGAZINHIER
www.wirtschaft-in-sachsen-anhalt.de
02 /// 2016
UNTERNEHMERGEIST UND FORSCHUNGSEXZELLENZ IN SACHSEN-ANHALT
HASOMED SETZT AUF KREATIVEMedizintechnik mit starkem Design
FREIGEIST MIT VERANTWORTUNGIdeen für eine bessere Welt
MEISTER FÜR BILD UND TONARRI Media ist ein starker Partner bei der Postproduktion
14REL AT I O NFÄLLT AUS DEM RAHMEN DES MÖGLICHEN
3PRO FESSI O NHASOMED SETZT AUF KREATIVE
10DURCHBRUCHSPIELMODE ZIEHT AN
6P OT ENZI A LFREIGEIST MIT VERANTWORTUNG
15E XP O RT SCHL AGERDIE MEISTER FÜR BILD UND TON
13REL AT I O NDER MUT ZUM ÜBERFLIEGEN
I N H A L T
TITEL: Funktion und Form: HASOMED ist bei der Produktentwicklung auf gute Designer angewiesen.
1 6 M I T T E L U N D W E G E KEIN GELD IST AUCH KEINE LÖSUNG
1 7 W E T T B E W E R B IDEEN AUF DEN TISCH FÜR BESTFORM & CROSS INNOVATION
1 8 Z U G A B E
1 8 Impressum
2 F U N D A M E N T E KREATIVE SUCHEN NEUE WEGE UND ÜBERRASCHENDE LÖSUNGEN
1 1 K E N N Z A H L
ERFOLG IN ZAHLEN
1 2 P O D I U M KONTAKTE: KOMPETENZ IN FORSCHUNG UND NETZWERKEN
ZUKUNFTSMARKTKREATIVWIRTSCHAFT
HIERKENNT KREATIVITÄT KEINE GRENZEN.Designer, Filmemacher, Softwareentwickler oder Fotografen – Kreativität hat viele Gesichter. Die Kreativwirtschaft ist eine facettenreiche Branche, die sich in den vergangenen Jahren kräftig entwickelt hat. Die Wirtschaftsleistung der Kreativwirt-schaft in Sachsen-Anhalt liegt mittlerweile auf dem Niveau der Chemieindustrie.
Die Branche prägen vor allem Freiberufler sowie Klein- und Kleinstbetriebe – sie stehen für künstlerische Qualität, kulturelle Vielfalt und einfallsreiche Innovationen.
Gestaltende und schöpferische Menschen finden in Sachsen-Anhalt ein anregendes Umfeld und künstlerischen Freiraum – hier hat Kreativität Tradition. Dafür steht das Dessauer Bauhaus, die berühmte Kunsthochschule der Moderne, die heute noch die in-ternationale Designwelt beeinflusst. Dafür stehen auch die Hochschulen im Land, die mit ihren vielfältigen Studienangeboten für gut ausgebildeten Kreativnachwuchs sorgen.
Sachsen-Anhalt möchte die Kreativwirtschaft weiter stärken und als Impulsgeber und Innovationsmotor für andere Branchen etablieren. Dafür soll die Wettbewerbsfähigkeit der Branche erhöht und die Vernetzung mit anderen Wirtschaftsbereichen verbessert werden.
Unterstützungsangebote wie das Förderprogramm „Cross Innovation“ oder Wettbe-werbe wie der BESTFORM MEHR /// WERT /// AWARD für kreative Ideen unterstützen dieses Vorhaben. Kreativität ist ein nachwachsender und kostbarer „Rohstoff“ – hier wird er gefördert.
www.kreativ-sachsen-anhalt.de
1 E D I T O R I A L
mal ein Erfolg. Aber leider ist die Wertschätzung kreativer Arbeit noch nicht bei der breiten Bevölke-rung und in allen Teilen der Wirtschaft angekommen. Dort wird das sehr selektiv gesehen. Man kennt den Grafiker, den Fotografen oder Webdesigner, ordnet sie aber nicht der Branche zu. Die Erstellungskosten und die Nutzungsentgelte sind zweierlei Sachen, das ist vielen Kunden nicht klar. Wenn man ein Auto kauft, darf man es nutzen, erhält aber nicht den Bauplan, um es weiterzuentwickeln. Wenn man das so plastisch erklärt, verstehen das viele Kunden. Wir müssen einfach viel transparenter werden.
Wird die Kultur- und Kreativwirtschaft als Wirt-schaftsfaktor unterschätzt? Ich erlebe oft, wie erstaunt Menschen sind, wenn sie hören, dass die Kreativen im Land so viel Wirt-schaftsleistung haben wie die chemische Industrie. Durch die Kleinteiligkeit der Unternehmen entsteht oft der Eindruck, dass die Kreativen eine untergeord-nete Rolle in der Gesamtwirtschaft spielen. Damit sich das Bild ändert, muss noch viel Öffentlichkeits-arbeit betrieben werden.
Die Kreativbranche hat in den vergangenen Jahren viele neue Trends gesetzt. Wird das so bleiben? Wir müssen dafür arbeiten, dass es so bleibt. Aus der Kreativwirtschaft heraus entstehen in der Tat viele Impulse für zukünftige Arbeitswelten. Die Flexibilität in der Arbeitsweise sowie der Umgang mit Online- Diensten und Mobilgeräten gehören ganz selbstver-ständlich zur Branche.
www.kwsa.de
KREATIVE SUCHEN NEUE WEGE UND ÜBERRASCHENDE LÖSUNGEN
M irko Kisser ist Vorstandsvorsitzender des Verbandes Kreativwirtschaft Sachsen-Anhalt e. V. (KWSA) sowie Geschäftsführer der celloon GmbH. Ein
Gespräch über den Stellenwert der Kreativwirtschaft.
Was ist das Besondere an der Kreativbranche? Es ist der Erfindungsgeist, der in dieser Branche steckt. Kreativarbeiter möchten keine eingetretenen Pfade beschreiten, sondern suchen nach neuen Wegen und überraschenden Lösungen. Eine gute Idee braucht manchmal eine ganze Nacht. Die handwerkliche Leistung selbst dauert dann vielleicht nicht lange. Für Kunden ist der Aufwand oft schwer nachzuvollziehen.
Wie definieren Sie den Wert kreativer Arbeit? Letztlich ist kreative Arbeit immer Erfinder-Arbeit. Diesen Erfindergeist muss man mehr in den Fokus der Gesellschaft rücken. Das kann nicht jeder Mensch. Vom Kreativen wird fast täglich erwartet, dass er sich etwas Neues ausdenkt.
Gehört die Kreativbranche zur „brotlosen Kunst“? Leider gibt es einige, die kaum von ihrer kreativen Arbeit leben können. Gerade am Anfang des Berufs-lebens ist es für viele schwer, den Lebensunterhalt zu verdienen. Die Anfangsphase ist oft sehr schwer, gerade für Einzelkämpfer. Sie müssen sich einen Kundenstamm und Netzwerke aufbauen. Meine Empfehlung ist, kleine Allianzen zu bilden, Kollegen zu suchen, die Dinge können, die man selbst nicht kann. Das erweitert die Projektmöglichkeiten. Dabei können Netzwerke wie der KWSA helfen.
Was muss sich ändern, damit die Wertschätzung der kreativen Arbeit weiter steigt?Dass die Kreativbranche jetzt überhaupt verstärkt in den Fokus der Gesellschaft gerückt ist, das ist schon
F U N D A M E N T E 2
3 Z U K U N F T S M A R K T K R E A T I V W I R T S C H A F T : P R O F E S S I O N
HASOMED SETZTAUF KREATIVE
HASOMED arbeitet bei der Produktentwicklung mit Designern zusammen.
DAS MEDIZINTECHNIKUNTERNEHMEN HAT BEDARF AN GUTEM DESIGN
Zahlreiche Ärzte vertrauen der Praxis-software von HASOMED.
DOCH PRAXIS IST NICHT GLEICH PRAXIS – ein Arzt hat andere Anforderungen an ein Programm als eine Psychotherapeutin. „Bei der Neuausrichtung unserer Software haben wir Know-how aus vielen Fachgebieten benö-tigt“, erklärt Matthias Weber, Geschäftsführer von HASOMED. In den vergangenen Monaten hat ein Entwicklerteam das Programm für den Bedarf von Ärzten modifiziert und neu aus-
beispielsweise, die Terminkalen-der-App eines externen Dienst-leisters einzusetzen und in die Software zu integrieren.
MIT KREATIVEN IMPULSEN von außen hat das Familienunterneh-men seit vielen Jahren sehr gute Erfahrungen gemacht. HASOMED entwickelt nicht nur Software, sondern auch Medizinprodukte für die neurologische Rehabilitation, die z. B. bei Schlaganfall, Quer-schnittlähmung oder Parkinson notwendig sind. Die Produktpalet-te reicht dabei von Software für die kognitive Therapie bis hin zu Systemen für die Funktionelle Elektrostimulation, Ganganalyse und Gangtherapie. Das Unterneh-men vertreibt diese Produkte welt-weit und hat besonders auf dem amerikanischen Markt zahlreiche Kunden gewonnen.
gerichtet, um breitere Anwendun-gen zu bieten. Obwohl rund ein Drittel der 85 Mitarbeitenden bei HASOMED zur Entwicklungsabtei-lung gehören, gab es Mehrbedarf.
„Wir waren auf die Mitarbeit von Kreativen außerhalb unseres Unternehmens angewiesen, die uns in Sachen Usability, Web- und Interfacedesign sowie in Marketingfragen unterstützten“, sagt Matthias Weber. Geplant ist
Elefanten sind hochintelligente Tiere mit einem enormen Gedächtnis und ausgeprägtem Sozialverhalten. Der Name Elefant steht auch für eine Praxissoftware der Magdeburger Firma HASOMED. Mehr als 10.000 Psychotherapeuten und Ärzte nutzen Elefant für die Verwaltung ihrer Praxis. Damit ist das Unternehmen einer der führenden Hersteller von Praxissoftware in Deutschland.
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Ästhetik müssen im Dienst des Patienten stehen. Andererseits muss es für die Klinik bezahlbar und für den Hersteller rentabel sein. Wenn all diese Punkte stim-mig sind, steigt die Erfolgschance des Produktes“, erklärt Stefan Raue.
UM ERFOLGREICHE PRODUKTE ZU ENTWICKELN, sind gute Mit-arbeiter unerlässlich. Seit 2015 hat HASOMED zehn neue Mitarbeiter eingestellt. „Unser wichtigstes Kapital sind engagierte Fach-kräfte. Flache Hierarchien sowie Verlässlichkeit, Verantwortung, Offenheit und Respekt prägen unseren Umgang. Dafür bieten wir spannende und anspruchsvol-le Aufgaben sowie Entwicklungs-perspektiven“, so Geschäftsführer Matthias Weber.
DER BEDARF AN DIENSTLEIS-TUNGEN IM DESIGNBEREICH IST GROSS, obwohl das Unter-nehmen bereits fünf hauseige-ne Designer beschäftigt. Eine Festanstellung hat auch Stefan Raue. Vor drei Jahren entwickelte der Designer im Rahmen seiner Masterarbeit in Kooperation mit HASOMED ein Therapiegerät zur Behandlung von Aufmerk-samkeitsstörungen. Für diese Erfindung belegten HASOMED und Stefan Raue 2013 beim „BESTFORM /// MEHR /// WERT /// AWARD für kreative Ideen“ den 3. Platz. Heute verantwortet Stefan Raue die Bereiche Mar-kenkommunikation, Medien und Onlinemarketing bei HASOMED. „Der Designer von Medizin-produkten sollte verschiedene Anforderungen berücksichtigen: Bedienung, Ergonomie und
Produkt Elefant der HASOMED GmbH – Praxisverwaltungssoftware für Psychotherapeuten und Ärzte.
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In wenigen Monaten übernimmt er die volle Verantwortung für die Firma von seinem Vater. Dr. Peter Weber, der die HASOMED GmbH 1991 gründete, tritt dann in die zweite Reihe.
IN DIE ZUKUNFT SCHAUT MATTHIAS WEBER MIT OPTIMIS-MUS: „Dank der innovativen und kreativen Impulse unserer Mitar-beiter und mit Unterstützung der Kreativwirtschaft wachsen wir aus eigener Kraft und ohne Beihilfe durch Fremdkapital.“
www.hasomed.de
HASOMED-Geschäftsführer Matthias Weber.
FREIGEIST MIT VERANTWORTUNGWENN KREATIVE ÜBER DEN EIGENENTELLERRAND HINAUSBLICKEN
P O T E N Z I A L : Z U K U N F T S M A R K T K R E A T I V W I R T S C H A F T 6
Mona Mijthab schaut sich die individuellen Bedürfnisse vor Ort an, um ihre mobile Toilette genau daran anzupassen.
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MoSan – eine echte Chance für Entwicklungsländer und Krisengebiete.
nerte sie und brachte den Teig mit einem eigens entwickelten 3D-Drucker in eine appetitlichere Form, den „Falschen Hasen“. Das senkt für Skeptiker und Empfindli-che die Hemmschwelle, Insekten-fleisch zu kosten.
„Es geht darum, das eigene Kon-sumverhalten zu reflektieren und nach Alternativen zu suchen“, er-klärt Schulze ihr Rezept, mit dem sie dem weltweiten Ernährungs-problem begegnet. Denn Insekten sind nicht nur viel anspruchsloser als andere Tiere und ihre Haltung damit besser für die Umwelt. Ihr
KREATIVE KRÄFTE suchen sich ihre eigenen Wege. Designerin Mona Mijthab musste erst nach Bangladesch reisen und mit den Problemen vor Ort konfrontiert werden, um langsam ihre Ideen in einer Lösung zu konzentrieren. Bei Carolin Schulze zündete es auf ihrem täglichen Weg zur Burg Giebichenstein Kunsthochschule Halle: Das Schild der Schkeuditzer Insektenfarm L. Seitz inspirierte sie, den Inhaber für ein studenti-sches Projekt ins Boot zu holen. Er lieferte ihr fortan Mehlwürmer. Die Studentin des Masterstudien-ganges Industrial Design zerklei-
„ Design Thinking ist eine Innovationsmethode, die kreative Lösungs-ideen fördert und sich im Grunde in allen Bereichen anwenden lässt. Dabei geht es darum, Bedürfnisse zu erkennen sowie nut-zerorientiert zu denken und zu arbeiten. Die Zielgruppe wird aktiv in den Designprozess einbezogen. So können gemeinsam kulturell und ökologisch nachhaltige Lösungen entwickelt werden.“
NACHGEFRAGT …
MONA MIJTHABwww.mosanitation.com
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Zwei junge Designerinnen, beide Gewinnerinnen des BESTFORM MEHR /// WERT /// AWARD für kreative Ideen, zeigen, wie man vorhandene Bedürfnisse befriedigt, anstatt neue zu erzeugen. Mit Insektenfleisch und einer mobilen Toilette beantworten sie wichtige Fragen auf der Welt. Gewachsen sind ihre mehrfach ausgezeichneten Ideen in Sachsen-Anhalt.
der Strom noch Wasser benötigt und Urin separiert. Damit will die einstige Industriedesign-Studentin der Hochschule Magdeburg-Sten-dal nicht nur Armut bekämpfen und die sanitäre Situation in Entwicklungsländern und Katas-trophengebieten verbessern. „Für uns ist auch der ökologische Kreis-lauf wichtig“, erklärt Mijthab. Das heißt: Fäkalien werden zur wert-vollen Ressource. Sicher in Behäl-tern abtransportiert, können sie später als Dünger und Brennstoff genutzt werden. Beauftragte vor Ort klären die Bevölkerung auf.
„Auch bei der serienmäßigen Herstellung wollen wir an unseren sozialen und ökologischen Wer-ten festhalten.“ Der Wunsch nach fairen Produktionsbedingungen, umweltfreundlichen Transport-wegen und Transparenz macht den Weg vom Prototypen zum Serienprodukt langwierig. Neben-her arbeitet Mona Mijthab an der Zürcher Hochschule der Künste (ZHdK) im Bereich Design-For-schung und unterrichtet Design Thinking. Die Methode hilft ihr, die Toilette und das Sanitär-System an die jeweiligen Bedingungen vor Ort anzupassen.
Fleisch ist auch gesünder. „Sogar Massentierhaltung wäre mit In-sekten ökologisch und moralisch vertretbar“, so Carolin Schulze.
Auch Mona Mijthab ist sich bewusst, dass ein Großteil der CO2-Emissionen weltweit aus der Fleischproduktion resultiert, und begrüßt deshalb den Ge-danken, Insekten auf den Tisch zu bringen. „Klima schützen und Emissionen einsparen – das ist auch mein Ziel“, sagt sie. Aktuell arbeitet sie mit zwei Kollegen daran, die Serienproduktion für ihre „Mobile Sanitation“ (MoSan) anzustoßen, die sie 2011 gemein-sam mit der Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit (GIZ) entwickelt hat.
MoSan ist eine leicht zu transpor-tierende Trockentoilette, die we-
„ Es geht mir nicht darum zu produzieren, sondern ich will Ideengeberin sein. Der ‚Falsche Hase‘ ist mehr eine Kampagne als ein eigenständiges Produkt. Er regt zum Nachdenken an über die wirklichen Probleme. Der Verbraucher soll seine Angst verlieren und die erste Berührung wagen. Die Wirtschaft will ich anspornen und inspirieren. Ich zeige, was möglich ist.“
NACHGEFRAGT …
CAROLIN SCHULZE www.freyhaendig.de
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Der „Falsche Hase“ besteht aus Insektenfleisch.
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Anne Sommer näht Spiele in Kinderkleidung ein.
„Kinder sind die schönste Zielgruppe überhaupt“, sagt Anne Sommer. Alle ihre Projekte haben mit Kindern zu tun – vom pädagogischen Kinderge-burtstag im Museum bis hin zum An- und Auspro-bieren der von ihr gestalteten Kleidung. Überall im Alltag verfolgt Anne Sommer, wie sich Kinder verhalten, wie sie spielen. Eine Schlüsselszene mit einem Jungen in einem Wartezimmer, der nichts als Babyspielzeug zur Beschäftigung vorfand, inspirierte sie zu ihrer beliebtesten Erfindung: Der Ärmel am Pulli „Froschi“ lässt sich im Handumdre-hen in eine Handpuppe verwandeln. Später kamen kleine Irrgärten an Röcken hinzu, große Taschen-verstecke und Fadenspiele an Hosen. Rucksäcke, Kissen, lustige Ohrringe – die Fantasie kennt keine Grenzen.
Dabei geht es der Designerin auch um Verantwor-tung. Anne Sommer garantiert Fair Play: 100 Pro-zent Handarbeit aus Deutschland, fair produziert und größtenteils aus Biobaumwolle. Nachhaltiges Spieldesign will die 32-Jährige gemeinsam mit zwei
anderen Absolventinnen der Burg Giebichenstein Kunsthochschule Halle größer in Mode bringen.
„Spielwiese“ heißt die gemeinsame Plattform, über die die drei Spiel- und Lerndesignerinnen aus Sachsen-Anhalt ihre Waren vertreiben. Sie präsen-tieren sich auf Fachmessen, bauen an ihren Online-shops und organisieren Aktionen auf Märkten. „Wir teilen uns die Kosten und die Arbeit. Zusammen macht es ja auch mehr Spaß“, sagt Anne Sommer.
Und auf der „Spielwiese“ ist noch genug Platz: Langfristig soll daraus ein Treffpunkt für die Branche werden – ein Ort des Austauschs und der Präsentati-on. Doch vorher konzentriert sich Anne Sommer auf ihre neue Kollektion „Die New Yorker“: unterschied-lichste „verstofflichte“ Charaktere, die die Hallen-serin beobachtet hat – in New York, während eines Künstlerstipendiums. „Froschi“ bekommt also bald große Konkurrenz.
www.spielmode.de
Kinder leben in ihrer eigenen Welt. Anne Sommer kann sich da nicht nur gut hineinversetzen. Sie baut diese kleinen Welten mit Freude aus. Mithilfe der Landesförderung ego.-START hat sie ihr Label „Spielmode“ gegründet. Dahinter verbergen sich Kleidung und Accessoires, in die Spiele integriert sind. So haben Kinder ihren besten Freund oder die Lieblingsbeschäftigung immer bei sich.
SPIELMODE ZIEHT ANFANTASIEVOLLE KLEIDUNG FÜR KINDER
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ERFOLGIN ZAHLEN:WUSSTENSIE SCHON?
20 Studien-richtungen in Design und Kunst gibt es an der Burg Giebichenstein Kunsthochschule Halle.
7 Hochschulen in Sachsen-Anhalt bieten Studiengänge mit Kreativinhalten an.
Mehr als 300
sachsen-anhaltische Kreativunternehmen haben sich in der Datenbank auf www.kreativ-sachsen-anhalt.de registriert.
Seit der Eröffnung im Sommer 2007 haben mehr als 125 Unternehmen der Kreativ-, Medien- und IT-Wirtschaft ihren Firmensitz im Mitteldeutschen Multimediazentrum in Halle (Saale) etabliert.
Fast 13.000 Erwerbstätige waren 2013 in Sachsen-Anhalt
in der Kultur- und Kreativwirtschaft beschäftigt – der Gesamt-
umsatz lag bei etwa 870 Millionen Euro.
Für die Förderung der Kreativ-Netzwerke stehen bis zum Jahr 2020 insgesamt
2,5 Millionen Euro zur Verfügung. Die Förderrichtlinie „Cross Innovation“ wird aus Mitteln des Europäischen Fonds für Regionale Entwicklung (EFRE) finanziert.
61 Bewerbungen gingen 2015 für den Landes-wettbewerb BESTFORM ein, der die Zusammenarbeit von Kreativen mit Wirtschaftspart-nern in den Mittelpunkt stellt.
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KONTAKTE: KOMPETENZ IN FORSCHUNG UND NETZWERKEN
STUDIUM
CLUSTER, NETZWERKE, PLATTFORMEN
KAMMERN
: Burg Giebichenstein Kunsthochschule Halle www.burg-halle.de: FabLab am Institut für Fertigungstechnik und Qualitätssicherung der
Otto-von-Guericke-Universität Magdeburg www.inkubator.ovgu.de: Fernseh Akademie Mitteldeutschland e. V. – FAM gGmbH www.fernseh-akademie.de: Hochschule Anhalt in Dessau, Fachbereich Design
www.hs-anhalt.de/fachbereiche/fb-4-design: Hochschule Harz www.hs-harz.de: Hochschule Magdeburg-Stendal www.hs-magdeburg.de: Hochschule Merseburg www.hs-merseburg.de: International Academy of Media and Arts (Halle-Academy) in Halle (Saale)
www.iama-halle.de: Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg | www.uni-halle.de: Otto-von-Guericke-Universität Magdeburg | www.uni-magdeburg.de: Univations GmbH, Institut für Wissens- und Technologietransfer an der
Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg | www.univations.de
: Bauhaus www.bauhaus-dessau.de: BESTFORM-Wettbewerb www.bestform-sachsen-anhalt.de: Designhaus Halle www.burg-halle.de/designhaushalle: Forum Gestaltung www.forum-gestaltung.de: IT-Branchentreff, Cluster Informationstechnologie Mitteldeutschland e. V.
www.it-mitteldeutschland.de: Kompetenzzentrum „Gestalter im Handwerk“ www.kgh-halle.de: Kreativsalon Magdeburg www.kreativsalon-magdeburg.de: Kreativwirtschaft Sachsen-Anhalt e. V. www.kwsa.de: Kunststiftung des Landes Sachsen-Anhalt www.kunststiftung-sachsen-anhalt.de: Mitteldeutsche Medienförderung GmbH www.mdm-online.de: Mitteldeutsches Multimediazentrum Halle GmbH www.mmz-halle.de: Verband der IT- und Multimediaindustrie Sachsen-Anhalt e. V. www.vitm.org: Werkleitz Gesellschaft e. V. www.werkleitz.de
: IHK Halle-Dessau www.halle.ihk.de: IHK Magdeburg www.magdeburg.ihk.de: Handwerkskammer Halle (Saale) www.hwkhalle.de: Handwerkskammer Magdeburg www.hwk-magdeburg.de
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DER MUT ZUM ÜBERFLIEGENIN SACHSEN-ANHALT BEFLÜGELN TECHNISCHE MÖGLICHKEITEN DIE FANTASIE DER STUDENTEN
Die Schaukel „SWING VR“ vermittelt das Gefühl, durch eine poetische Welt zu fliegen.
Der Fachbereich Design der Burg Giebichenstein Kunsthochschule Halle bietet neben Multimedia | VR-Design die Bachelor-Studiengänge Industrie-design, Innenarchitektur, Kommuni-kationsdesign und Modedesign sowie vertiefende Masterprogramme an. www.burg-halle.de
Zum Institut für Industrial Design der Hochschule Magdeburg-Stendal gehören der Bachelor-Studiengang Industrial Design, die Master-Studien-gänge Engineering Design und Interac-tion Design sowie das weiterbildende Masterstudium Cross Media. www.hs-magdeburg.de
Das Projekt „SWING VR“ bringt auch skeptischen Menschen VR-Technologie nahe. Rund 50.000 Besucher von in-ternationalen Ausstellungen haben es bereits ausprobiert. Perspektivisch ist auch der Einsatz zu Therapiezwecken und zur Bewältigung von Höhenangst denkbar. | www.swing.allyou.net
„Es ist immer wieder berührend, zu sehen, wie Menschen von dieser Schaukel steigen. So komplett verklärt …“, sagt Anette Scholz über das Projekt „SWING VR“ im Masterstudiengang Multimedia Design.
DIE PROFESSORIN FÜR DESIGN DIGITALER PRODUKTE an der Burg Giebichenstein Kunsthochschule Halle regt ihre Studierenden dazu an, mutig zu sein und zu experimentieren. Der Studiengang Multimedia | VR-Design (Virtual Reality) setzt sich gestalterisch mit der technologischen Entwicklung auseinander. „Wir befassen uns mit Technik und all ihren Möglich-keiten, die morgen vielleicht Teil unseres Alltags sind. Mit Virtual-Reality-Technologie haben wir bereits Mitte der 1990er Jahre experimentiert“, sagt Scholz.
Auch in Magdeburg hat Berührungsangst keinen Platz im Vorlesungsverzeichnis. Am Institut für Indus-trial Design der Hochschule Magdeburg-Stendal und speziell im Masterstudiengang Interaction Design steht im Fokus, wie Menschen und rechnergestützte Systeme interagieren können. Dabei gehen Grundla-gen aus den Bereichen Elektrotechnik und Sozialwis-senschaften in neuen Gestaltungsideen auf. Im UX Lab werden Einsatzmöglichkeiten des Eyetrackings und ihre Gebrauchstauglichkeit ausgelotet. Koopera-tionen mit Firmen stützen den starken Praxisbezug.
In Halle (Saale) blickt man auf gemeinsame Projekte mit der Telekom, den Autokonzernen Opel und Grassi sowie der Modezeitschrift Vogue zurück. Doch Anette Scholz stellt selbstbewusst heraus: „Uns geht es allein darum, aus Talenten starke Gestalterpersönlichkeiten zu machen. Wenn wir mit Partnern forschen und experimentieren, profitieren beide Seiten von den Erkenntnissen.“
Mit dem Projekt „SWING VR“ haben zwei Master- Studentinnen eine Schaukel als zentrales Eingabe-element in eine VR-Installation integriert. Die Nutzer fühlen sich, als würden sie fliegen, und können sich virtuell bis in den Weltraum hochschaukeln.
MEHRWERT
R E L A T I O N : Z U K U N F T S M A R K T K R E A T I V W I R T S C H A F T 1 4
FÄLLT AUS DEM RAHMEN DES MÖGLICHEN
Es heißt, durch rosarote Brillen nehme man ein un-realistisches Bild von der Welt auf. Dass man durch Brillen mehr sehen kann, als in der Realität jemals möglich wäre, beweist die virtiv Melzer & Mischner GbR in Halle (Saale). Sie entwickelt für ihre Kunden virtuelle Rundgänge durch 360-Grad-Welten.
„MITHILFE VON VR-BRILLEN können Unternehmen ihren Kunden ganz neue Welten eröffnen – sei es ein Rundgang durch den Verkaufsraum oder das realisti-sche Gefühl, in einem Auto zu sitzen“, erklärt Steffen Melzer, einer von zwei Geschäftsführern von virtiv. Grundlage hierfür sind 360-Grad-Foto- und Video-Auf-nahmen, die übereinander gelegt werden. Gemeinsam mit seinem Team hat Melzer eine spezielle Software entwickelt, mit der sich in diese realistische Umgebung zusätzliche Inhalte wie Informationen und Videos integrieren lassen. So wird aus der „virtual reality“ die „augmented reality“, die erweiterte Realität.
Virtiv setzt die Technik vor allem als Werbemittel für mittelständische Unternehmen ein. Zu den Kunden gehören auch Audi, die Mercedes-Benz Arena (ehe-mals: O2 World Berlin) und der Tourismus-Verband
Mansfeld-Südharz, für den die Agentur eine Smart-phone-App entwickelt hat. Sie macht es anlässlich des Reformationsjubiläums möglich, dass Interes-senten auf der ganzen Welt die Luther-Stätten des Landes aus der Ferne besichtigen können.
„Sachen erlebbar machen – wirklich erlebbar –, da-hin geht der Trend. Wir haben uns bereits seit fünf Jahren mit virtuellen Realitäten befasst. Doch jetzt ist die Entwicklung so weit, dass daraus ein Mar-kenname geworden ist“, sagt Melzer über die 2011 gegründete Agentur, die noch heute im Mitteldeut-schen Multimediazentrum Halle (Saale) beheimatet ist und auch für Google Business View einen verläss-lichen Partner darstellt.
www.virtiv.de
MEHRWERT
Mitteldeutsches Multimediazentrum Das Mitteldeutsche Multimediazentrum in Halle (Saale) ist ein modernes Exis-tenzgründerzentrum für die Medien- und Kreativwirtschaft in Sachsen-Anhalt.
Unterschiedlichste junge Unterneh-men rund um den Multimediabereich finden im MMZ eine gute Lage und subventionierte Mietpreise für ihre Arbeitsräume.
Als Knotenpunkt zum Kommunizieren und Netzwerken bietet das MMZ ein gutes Umfeld für Unternehmensgrün-dungen und ermöglicht vielseitige Kooperationen. www.mmz-halle.de
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Der Stummfilmstar Charlie Chaplin sagte einmal: „Filmemacher sollten bedenken, dass man ihnen am Tag des Jüngsten Gerichts all ihre Filme wieder vorspielen wird.“ Über den Inhalt einiger Filme mag man trefflich streiten können. Dass es über die Qualität von Bild und Ton keinen Zweifel gibt, dafür sorgt ARRI Media.
ALS EINES DER FÜHRENDEN POSTPRODUKTIONS-HÄUSER bietet ARRI Media den kompletten Service für die Bild- und Tonbearbeitung von Kinofilmen, Commercials und Fernsehfilmen. „Wir verstehen uns als Partner unserer Kunden. Technische und logistische Herausforderungen gehen wir bereits vor Drehbeginn an, um dadurch der Kreativität optimalen Freiraum zu verschaffen sowie Budget- und Termintreue zu gewährleisten“, sagt Torsten Giewat, der die Niederlassung der ARRI Media in Halle (Saale) leitet. Mit seinem Team realisiert er drehbegleitende Dienstleistungen wie Sicherung und Qualitätskontrolle von Filmaufnahmen sowie
deren Aufbereitung für den Schnitt. Schwerpunkt von ARRI Media ist das gesamte Programm der Postproduktion wie Farbkorrektur, Tonmischung, Mastering und visuelle Effekte bis zur Distribution von digitalen Kinokopien.
BEREITS 18 MAL wurde ARRI für sein innovatives Film-Equipment mit dem „Scientific and Enginee-ring Award from the Academy of Motion Pictures, Arts and Sciences“ (Oscar) ausgezeichnet. ARRI steht weltweit als Synonym für beste Kameras und Film-technik und ist stolz darauf, an einer Vielzahl von Oscar-prämierten und -nominierten Filmen mitge-wirkt zu haben.
www.arrimedia.de
DIE MEISTER FÜR BILD UND TONARRI MEDIA IN HALLE (SAALE) ERFÜLLT HÖCHSTE ANSPRÜCHE BEI DER POSTPRODUKTION
Scharfe Bilder und saubere Töne: In den Studios von ARRI Media in Halle (Saale)bekommen Filme ihren Feinschliff.
ARRI Media in Halle (Saale) bearbeitete: „Rico, Oskar und die Tieferschatten“, „Bornholmer Straße“, „Tannbach – Schicksal eines Dorfes“, „Tod den Hippies, es lebe der Punk“, „Nackt unter Wölfen“, „Ente gut! Mädchen allein zu Haus“, „Stadtlandliebe“, „Puppet Syndrome“, „24 Wochen“, „Timm Thaler“, „Der junge Karl Marx“, „Katharina Luther“
MEHRWERT
Welche Möglichkeiten der Finanzierung gibt es noch?Das ist ein sehr breites Spektrum – von den erwähn-ten Fördergeldern und Venture-Capital bis hin zu den Business Angels. Das sind erfahrene Unterneh-mer, die Gründer fördern und beraten. Häufig wird auch Crowdfunding propagiert.
Wann lohnt sich denn Crowdfunding?Das empfehle ich nur, wenn man schon etwas hat, das man im Internet präsentieren kann. Das sollte dann auch nicht zu speziell sein und eine breite Zielgruppe ansprechen. Wer ohnehin öffentliche Aufmerksamkeit sucht und keinen hohen Betrag benötigt, der kann sich ruhig mal mit Crowdfunding befassen.
Wie finde ich die beste Finanzierung für mein Vorhaben?Da können wir mit dem Investforum Startup-Service weiterhelfen. Dieses Angebot für Gründer ist übri-gens auch eine Besonderheit von Sachsen-Anhalt. Wir unterstützen Existenzgründer in den Bereichen Business Development und Finanzierung. Unter anderem schauen wir uns genau den Bedarf an und können den passenden Investor vermitteln. Außerdem bieten wir individuelle Coachings sowie fachspezifische Workshops und machen auf unseren Matchingveranstaltungen Kreative mit den richtigen Ansprechpartnern bekannt.
www.investforum.deBürgschaftsbank: www.bb-mbg.deInvestitionsbank: www.ib-sachsen-anhalt.de
KEIN GELD IST AUCH KEINE LÖSUNG
K eine Vergangenheit, Zukunft ungewiss. Manchmal kommen neue Geschäftsideen geradewegs aus dem Nichts. Genau so sieht dann auch die finanzielle Basis aus,
auf der potenzielle Existenzgründer stehen. Daniel Worch vom Investforum macht Mut, trotzdem ins kalte Wasser zu springen: Kein Geld? Kein Grund zu verzagen! In Sachsen-Anhalt sind verrückte Ideen herzlich willkommen.
Lohnt es sich für Kreative, bei Banken anzuklopfen? Privatbanken unterstützen in der Regel nur beste-hende Strukturen und brauchen zudem eine gewisse Erfolgsgarantie. Doch niemand weiß vorher, ob er mit Neuem erfolgreich sein wird. Aber wir haben in Sachsen-Anhalt sowohl die Investitionsbank als auch die Bürgschaftsbank. Beide fördern Existenz-gründer. Pauschal kann man gar nichts raten.
Warum nicht? Weil wir hier vom Architekten bis zum Modedesi-gner von unterschiedlichsten Bedürfnissen reden. Der eine braucht nur einen Schreibtisch und einen Laptop. Auf der anderen Seite benötigt ein neues IT-Unternehmen vielleicht 500.000 Euro, um ein paar Jahre in Ruhe programmieren zu können, bevor es an den Markt geht.
Und auch 500.000 Euro sind möglich?Ja, natürlich. In Sachsen-Anhalt herrschen beste Voraussetzungen für Gründungen – und damit meine ich nicht nur die günstigen Mieten. Um die richtige Fi-nanzierung zu finden, muss man sich aber genau den konkreten Bedarf des Unternehmens anschauen. Für Risikokapital kann die IBG Beteiligungsgesellschaft Sachsen-Anhalt und ihre Frühphasenfinanzierung die richtige Anlaufstelle sein. Erst kürzlich wurde die Organisations-App der neuen UniNow GmbH sogar mit 1 Million Euro finanziert.
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DANIEL WORCHGeschäftsführer Univations GmbH
Projektleiter Investforum Startup-Service
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Anliegen ist eine Vernetzung der ansässigen Kreativwirtschaft sowie des kreativen Handwerks untereinander sowie mit anderen Branchen, um den Marktzugang und die Wettbewerbsfähigkeit zu verbessern. Bis zum Jahr 2020 stehen für diese Netzwerk-Förderung 2,5 Millionen Euro aus Mitteln des Europäischen Fonds für Regionale Entwicklung (EFRE) zur Verfügung. Für Projektentwicklungen, bei denen am Ende marktfähige Produkte oder Dienstleistungen entstehen, übernimmt das Land bis zu 90 Prozent der förderfähigen Kosten (maximal 195.000 Euro). Um die erfolgversprechendsten Projekte auszuwählen, gibt es zunächst einen Ideenwett-bewerb. Beteiligen können sich Gruppen ab fünf Partnern, von denen mindestens die Hälfte aus Kreativen bestehen muss, die ihren Sitz in Sachsen-Anhalt haben. Weitere Netzwerk-Partner können andere Unternehmen, aber auch Hochschulen, Fachverbände oder Kommunen sein. Finanzielle Förderung gibt es für Personal- sowie Sachausgaben. Die zweite Wettbewerbsrunde startet im Herbst 2016.www.ib-sachsen-anhalt.de
„Cross Innovation“ heißt das neue Programm zur Förderung der Zusam-menarbeit zwischen Kreativarbeitern, Unternehmen aller Branchen und weiteren Kooperationspartnern.
Sachsen-Anhalts Kreative und ihre Wirtschaftspartner können sich vom 06. September 2016 bis zum 18. April 2017 bewerben. Beteiligen können sich am Wettbewerb alle Kreativschaffenden, die ihren Sitz in Sachsen-Anhalt haben. Der kooperierende Wirtschaftspartner kann auch außerhalb des Bun-deslandes angesiedelt sein. Wichtig ist die gemeinsame Arbeit an einer Idee. So können einerseits neue, noch nicht realisierte Ideen eingereicht werden. Andererseits ist es möglich, Produkte und Dienstleistungen einzureichen, deren Markteintritt nicht länger als zwei Jahre zurückliegt. Die Preisträger ermittelt eine unabhängige Jury anhand folgender Kriterien: Qualität der Idee, Innovationsgrad, Qualität der Partnerschaft, wirtschaftliches Potenzial, Nachhaltigkeit und Nutzen. Die Erstplatzierung ist mit 10.000 Euro dotiert. Die Jury wird zusätzlich Förderpreise für besondere „Visionen“ vergeben, die noch nicht durch einen Wirtschaftspartner unterstützt werden. Insgesamt stehen Preisgelder in Höhe von 35.000 Euro (brutto) zur Verfügung.www.bestform-sachsen-anhalt.de | www.kreativ-sachsen-anhalt.de
Der BESTFORM /// MEHR /// WERT /// AWARD für kreative Ideen prämiert alle zwei Jahre gemeinsame Entwicklungen von Kreativen und Partnern anderer Wirtschaftsbranchen. Damit möchte der deutschlandweit einmalige Wett-bewerb zeigen, welches Potenzial Sachsen-Anhalts Kreativwirtschaft hat.
INNOVATIVE ERFOLGE IDEEN AUF DEN TISCH FÜR BESTFORM & CROSS INNOVATION
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HIER KENNT KREATIVITÄT KEINE GRENZEN
Die Kultur- und Kreativwirtschaft in Sachsen-Anhalt ist eine junge, facettenreiche und dynamische Branche. Unsere kreativen Köpfe sind Impulsgeber, die den Mut haben, um die Ecke zu denken, die neugierig auf Neues sind und eine starke Innovations-orientierung mitbringen. Hier finden Sie kreative Unter-nehmen, die wichtigsten Neuigkeiten, interessante Hintergründe und unsere Kreativsuchmaschine mit der Suchen-Finden-Option für alle Branchen.
www.kreativ-sachsen- anhalt.de
Ministerium für Wirtschaft, Wissenschaft und Digitalisierung des Landes Sachsen-Anhalt Hasselbachstraße 4 39104 MagdeburgTel. +49 391 567-4316www.mw.sachsen-anhalt.de [email protected]
in Zusammenarbeit mit der Investitions- und Marketinggesellschaft Sachsen-Anhalt mbH Am Alten Theater 639104 MagdeburgTel. +49 391 56899-0www.kreativ-sachsen-anhalt.de [email protected]
HIER INVESTIERT DIE WELT
Sachsen-Anhalt ist der Top- Standort für Investitionen im Osten Deutschlands. Die Fakten der 2014 und 2015 veröffent-lichten Untersuchung von Ernst & Young zeigen: Sachsen- Anhalt liegt auf Platz 1 bei ausländischen Direktinvestitio-nen in ostdeutschen Ländern. Finden auch Sie den optimalen Standort für Ihr Unternehmen in Sachsen-Anhalt.
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Sachsen-Anhalt verfügt über einen kreativen und lebendigen Mittelstand – er ist Motor für die wirtschaftliche Entwicklung des Landes. Sie möchten ein Unternehmen gründen? Ihr bereits erfolgreiches Unterneh-men soll wachsen? Hier finden Sie wichtige Informationen rund um den Standort und die Zukunftsmärkte in Sachsen-Anhalt.
www.unternehmen-und- gruender-in-sachsen-anhalt.de
HERAUSGEGEBEN VOM:
Konzept und Layout: genese werbeagentur gmbh, Magdeburg /// Satz und Gestaltung: media consulta Advertising GmbH, Berlin /// Text: Textbüro Wortschatz, Magdeburg, Investitions- und Marketinggesellschaft Sachsen-Anhalt mbH /// Redaktionsschluss: August 2016 /// 1. Auflage; Änderungen vorbehalten /// Druck und Weiterverarbeitung: X-Press Grafik und Druck GmbH, Berlin /// Bildnachweise: IMG/Gunnar Thermann, iStockphoto, ARRI Media/Jessen Mordhorst, mosan.ch, Carolin Schulze, M. Behne, behnelux, Burg Giebichenstein Kunsthochschule Halle, Anne Hornemann, HASOMED GmbH /// Die Benutzung der Veröffentlichungen zum Zwecke der gewerbsmäßigen Veräußerung, insbesondere Adressveräußerung, an Dritte oder des Nachdrucks – auch auszugsweise – ist nicht gestattet.
