Vitale Innenstädte 2016 - IHK · 2017. 3. 29. · Vitale Innenstädte 2016 4 Vitale Innenstädte 2016 – Die teilnehmenden Städte In dieser Ortsgröße haben sich 31 Städte beteiligt:

Auswertungsergebnisse für Bad Homburg

Vitale Innenstädte 2016

Bad Homburg, 28. März 2017

Vitale Innenstädte 2016 2

METHODIK

Die Erhebung der Daten erfolgte als Passanten-befragung mit standardisiertem Fragebogen.

Eine hohe Aussagefähigkeit und Vergleichbarkeit derStichproben wird gewährleistet durch:

ganztägige Befragung an den standortspezifisch relevanten Punkten im Stadtzentrum (individuell vor Ort abgestimmt)

zwei typische Tage Ende September 2016 (Donnerstag, 22. und Samstag, 24.)

hohe Interviewzahl (gestaffelt nach der Ortsgröße, bis zu 1000 pro Tag in Metropolen)

Die Koordination und Durchführung der Befragungenvor Ort erfolgte durch Stadtmarketing-Organisationen,IHKs, Einzelhandelsverbände oder Stadtverwaltungen.

Neben den standardisierten Fragen haben die lokalenProjektpartner überwiegend die Möglichkeit genutzt,stadtindividuelle Fragen zu stellen.

TEILNEHMER

Mit Unterstützung der überregionalen Projektpartnerkonnten 121 Städte bundesweit zur Teilnahme gewonnenwerden.

Alle Ortsgrößen und Regionen sind vertreten.

Die Bandbreite der teilnehmenden Städte reicht bei den Großstädten von Berlin, Hamburg, Köln, Düsseldorf, Bremen, Hannover, Leipzig und Nürnberg über Mannheim, Bielefeld, Bonn, Magdeburg, Mainz und Wiesbaden bis zu Lippstadt, Sonthofen, Güstrow, Hameln und Schleswig bei den Mittelzentren.

Insgesamt wurden in den teilnehmenden Städten an den beiden Erhebungstagen fast 60.000 Besucher derInnenstadt befragt.

Zu folgenden Themen wurden die Innenstadtbesucheru.a. befragt:

ihrer Typologie (Besucherstruktur)

ihrem Einkaufsverhalten (z.B. Aufdecken ungenutzter Potenziale, bevorzugte Einkaufsstätten)

ihren Anforderungen und Wünschen

der Erreichbarkeit des Standorts

ihrem Online-Shopping (Bedeutung und Einfluss des E-Commerce auf die Innenstadt)

Vitale Innenstädte 2016 – Eckdaten zur Untersuchung

Eckdaten zur Untersuchung Vitale Innenstädte 2016


AachenAnsbachArnsbergBad EssenBad HomburgBad KreuznachBad OldesloeBayreuthBebraBeckumBensheimBerlin (City West)Bernkastel-KuesBielefeldBocholtBochumBonnBrakeBramscheBraunschweigBremenBremen-VegesackBremerhavenBremervördeBruchköbelBrühlBuchenBuchholz i.d.N.CottbusDarmstadtDaunDelmenhorstDonauwörth

KölnKonstanzLangenfeldLauterbachLeipzigLingenLippstadtLohneMagdeburgMainzMannheimMayenMeerbuschMindenMörfelden-Walld.MosbachNeubrandenburgNeuburg/DonauNeumünsterNeustadt a. Rüb.NordenNürnbergOberurselOsnabrückOstercappelnPforzheimQuedlinburgRadolfzellRavensburgRecklinghausenRhede

DürenDüsseldorfElmshornErftstadtErfurtEuskirchenFreudenstadt FuldaGothaGöttingenGreifswaldGrünbergGüstrowGütersloh HagenowHamburgHamelnHanauHannoverHeidelbergHeinsbergHennefHerfordHerneHildenHildesheimHolzmindenIbbenbürenIngolstadtKamenKasselKemptenKoblenz

SaarburgSchleswigSchortensSchwalmstadtSchwelmSchwerinSiegburgSoestSonthofenStadeStadtlohnTrierTroisdorfVerdenViersenWaren (Müritz)WerlWermelskirchenWesterstedeWetzlarWiesbadenWismarZwickau

Eupen / Belgien

Vitale Innenstädte 2016 – Die teilnehmenden Städte


Vitale Innenstädte 2016 – Die teilnehmenden Städte

In dieser Ortsgröße haben sich 31 Städte beteiligt:

Teilnehmende Städte in der Ortsgröße 50.000 bis 100.000 Einwohner

Ibbenbüren

Kempten

Konstanz

Langenfeld

Lingen

Lippstadt

Meerbusch

Minden

Neubrandenburg

Neumünster

Schwerin

Troisdorf

Viersen

Wetzlar

Zwickau

Arnsberg

Bad Homburg

Bayreuth

Bocholt

Cottbus

Delmenhorst

Düren

Euskirchen

Fulda

Greifswald

Gütersloh

Hameln

Hanau

Herford

Hilden

Hildesheim


Bad Homburg

Welche Schulnote würden Sie dieser [der von Ihnen besuchten]

Innenstadt in Bezug auf ihre Attraktivität geben?*

DurchschnittsnoteOrtsgrößenklasse50.000 bis 100.000

Einwohner

Wie bewerten die Besucher die Innenstädte?Bewertung der Attraktivität insgesamt

2,4

*Bewertung anhand von Schulnoten 1 bis 6

2,7

Gesamtdurchschnitt über alle121 teilnehmenden Städte

2,6


Erreichbarkeit mit öffentlichen Verkehrsmitteln

Erreichbarkeit mit PKW

Parkmöglichkeiten

Ladenöffnungszeiten

Verkaufsoffene Sonntage

Gastronomieangebot(Trink- und Essmöglichkeiten)

Freizeitangebot(Kino, Theater, Museen, Ausstellungen, Fitness etc.)

Dienstleistungsangebot(Friseure, Reinigung, Änderungsschneiderei etc.)

Gesamteindruck der Innenstadt in Bezug auf ihre Gesamtattraktivität

Wie bewerten die Besucher Bad Homburg?

Die Beurteilung von Bad Homburg durch die Innenstadtbesucher im Überlick

= Schulnoten 4 bis 6 = Schulnote 3 = Schulnoten 1 und 2


Gesamteindruck der Innenstadt in Bezug auf das Allgemeine Ambiente

Gebäude / Fassaden

Plätze, Wege, Grünflächen

Ausstattung der Innenstadt(Sitzgelegenheiten, Spielgeräte, Laternen etc.)

Sehenswürdigkeiten

Sauberkeit der Innenstadt

Sicherheit der Innenstadt

Lebendigkeit der Innenstadt(Besucherzahl, Veranstaltungen etc.)





Gesamteindruck der Innenstadt in Bezug auf das Einzelhandelsangebot



Bekleidung

Schuhe / Lederwaren

Uhren / Schmuck

Consumer Electronics

Telekommunikation etc.

Wohnen / Einrichten / Dekorieren

Büro / Schreibwaren

Sport / Spiel / Hobby

Optiker

Bücher

Drogeriewaren etc.

Lebensmittel



62,3

37,7

60,2

39,8in dieser Stadt

außerhalb

62,6

37,4

Wer besucht die Innenstadt? Wohnort

Wohnen Sie in dieser Stadt oder außerhalb?

Bad Homburg

n = 591

Angaben in % der Befragten

Durchschnittder beiden Tage

Ortsgrößen-durchschnitt

Zentren- und Größendurchschnitt


Wer besucht die Innenstadt? Wohnort

Einzugsgebiet Bad HomburgDurchschnitt

der beiden Tage


41,0

59,0

männlich

weiblich

42,8

57,2

42,8

57,2

Wer besucht die Innenstadt? Geschlecht

Geschlecht der Besucher

Bad Homburg

n = 612






11,0

20,4

16,4

24,3

20,2

5,34,8

16,6

16,8

29,1

27,4 bis 20

21-25

26-40

41-50

51-65

über 65

11,3

9,5

22,2

15,4

23,7

18,0

Wer besucht die Innenstadt? Alter

Alter der Besucher

n = 608


Bad Homburg

Durchschnittsalter:52,3 Jahre







Wie wird die Innenstadt besucht?

Mit welchem Verkehrsmittel sind Sie heute in die Innenstadt gekommen?

n = 607


20,9

13,8

45,3

20

21,3

16,8

49,3

12,7

21,6

15,3

46,7

16,4

26,2

10,4

40,7

22,7

kein Verkehrsmittel

Zweirad

PKW

öffentliche Verkehrsmittel Bad Homburg

Ortsgrößendurchschnitt

Zentren- undGrößendurchschnitt

Gesamtdurchschnitt allerteilnehmenden Städte



68,8

78,9

62,6

69,4

40,5

54,5

27,3

44,0

42,7

35,6

48,1

48,0

27,0

16,5

12,1

17,3

24,3

26,3

33,8

15,9

15,6

29,2

31,5

28,5

6,1

4,2

6,7

6,9

7,1

11,4

14,6

18,1

5,1

17,8

13,5

9,0

4,5

17,8

17,3

5,6

6,3

6,8

6

11,1

12,3

6,6

12,1

12,5

12,3

21,5

Lebensmittel

Drogeriewaren etc.

Bücher

Optiker



Wohnen / Einrichten / Dekorieren


Consumer Eletronics

Uhren / Schmuck

Schuhe / Lederwaren

Bekleidungin Geschäftendieser Stadt

in Geschäftenanderer Städte

in Shopping-Centern

in Fachmarktzentrenam Stadtrand

im Internet

Kaufe keine Produkteaus diesemWarenbereich

Was sind die präferierten Einkaufsstätten der Besucher der Innenstadt?

Wo kaufen Sie hauptsächlich Produkte aus den folgendenWarenbereichen ein?

100 %


612 ≥ n ≥ 598Angaben in % der Befragten

Bad Homburg



Wo kaufen Sie hauptsächlich Produkte aus den folgendenWarenbereichen ein? Anteil der Nennungen „in dieser Stadt“:

48,3

53,7

56,2

46,6

54,3

56,7

35,6

48,1

48,0

Uhren / Schmuck

Schuhe /Lederwaren

Bekleidung

Bad Homburg








47,1

35,9

44,6

34,8

44,0

42,7

Telekommuni-kation etc.

ConsumerEletronics

Bad Homburg








65,6

33,0

65,4

32,3

54,5

27,3


Wohnen / Einrichten /Dekorieren

Bad Homburg








64,2

66,7

44,9

62,9

64,6

45,1

62,6

69,4

40,5

Bücher

Optiker


Bad Homburg








60,7

78,3

60,2

76,1

68,8

78,9

Lebensmittel

Drogeriewaren etc.

Bad Homburg






23,4

48,6

18,1

32,9

43,9

15,7

3,5 4,1

täglich

wöchentlich

monatlich

quartalsweise

seltener

23,5

48,5

17,2

Wie shoppen die Innenstadtbesucher?

Wie oft besuchen Sie diese Innenstadt in etwa zum Einkaufen?

n = 605


Bad Homburg





17,8

27,135,8

12,0

19,3

22,0

44,9

6,6

7,3

1

2

3 bis 5

6 und mehr

weiß ich noch nicht

16,1

26,7

36,5

9,0

11,7


Wie viele Geschäfte haben Sie heute bereits aufgesucht oder planen Sie noch zu besuchen (Gesamtzahl)?

n = 613


Bad Homburg





25,0

42,7

26,6

24,6

42,3

32,1

unter 1 Stunde

1-2 Stunden

mehr als 2 Stunden

weiß ich noch nicht

21,0

40,7

32,7


Wie lange werden Sie sich heute voraussichtlich in dieserInnenstadt aufhalten?

n = 607


Bad Homburg





Zusatzfragen Bad Homburg (1)

Halten Sie die Parkgebühren für angemessen?



40,4

56,7

Ja

Nein



Gibt es genügend Parkmöglichkeiten?



66,3

31,7 Ja

Nein



Sind die Parkplätze hinreichend nah zu Ihren Einkaufszielen?



80,5

16,1

Ja

Nein



Nutzen Sie auch das gastronomische Angebot während Ihres Besuches der Innenstadt?



80,5

19,2

Ja

Nein



Nutzen Sie während ihres Besuches weitere Angebote der Kurstadt (z.B. Kur Royal, Kurpark, Spielbank, Schloss, etc.)?



58,0

42,2Ja

Nein


40,6

36,2

12,8

10,2

50,3

30,0

7,6

Note 1 Note 2

Note 3 Note 4

Note 5 Note 6

43,634,9

11,0

Wie bewerten die Besucher die Innenstadt?

Welche Schulnote würden Sie dieser Innenstadt in Bezug aufihre Attraktivität geben?

n = 607


Bad Homburg

Durchschnittsnote:2,4

Durchschnittsnote: 2,6

Durchschnittsnote: 2,7






Wie bewerten Sie die Attraktivität dieser Innenstadt im Hinblick auf …


1 2 3 4 5 6

Erreichbarkeit mit öffentlichenVerkehrsmitteln

Erreichbarkeit mit PKW

Parkmöglichkeiten

Ladenöffnungszeiten

Verkaufsoffene Sonntage

Gastronomieangebot

Freizeitangebot

Dienstleistungsangebot

Bad Homburg


Benchmark derOrtsgröße

Benchmark desZentren- undGrößen-durchschnitts

sehr negativsehr positiv

613 ≥ n ≥ 597



Wie bewerten Sie das allgemeine Ambiente / Flair der Innenstadtim Hinblick auf …


1 2 3 4 5 6

Gebäude / Fassaden

Plätze, Wege, Grünflächenetc.

Ausstattung der Innenstadt

Sehenswürdigkeiten

Sauberkeit

Sicherheit

Lebendigkeit der Innenstadt

Bad Homburg





614 ≥ n ≥ 605



Wie bewerten Sie das Einzelhandelsangebot insgesamtim Hinblick auf …


1 2 3 4 5 6

Bekleidung

Schuhe / Lederwaren

Uhren / Schmuck

Consumer Electronics


Wohnen / Einrichten /…



Optiker

Bücher

Drogeriewaren etc.

Lebensmittel

Bad Homburg





610 ≥ n ≥ 599


Onlinehandel und Einzelhandel insgesamt

HDE: Umsatz im Einzelhandel; IFH Köln, Branchenreport Onlinehandel, Jahrgang 2016


Marktvolumen Onlinehandel (in Mrd. €)

Die Wachstumsrate im Onlinehandel stabilisiert sich bei rund 11 bis 12 % p.a.

IFH Köln, Branchenreport Onlinehandel, Jahrgang 2016; Hochrechnung (H)

Konsumgüter B2C zu Endverbraucherpreisen, ohne Dienstleistungen


Wie online-affin sind die Besucher der Innenstadt?

20,8

13,3

39,8

9,4

15,7

15,7

18,9

15,9

13,9

19,2

10,8

17,6

6,7

20,3

18,6

34,6

31,9

22,1

41,4

31,9

18,1

18,3

15,6

15

14,7

… online reservierte / bestellte Waren in den Geschäften abholen kann.

… die Geschäfte dieser Innenstadt auf einem lokalen Online-Marktplatz finden kann.

… in dieser Innenstadt WLAN kostenfrei nutzen kann.

… bei Geschäften dieser Stadt auch online bestellen kann.

… mich online über Geschäfte dieser Innenstadt und deren Angebote informieren kann.

Stimme voll und ganz zu Stimme eher zu Stimme eher nicht zu Stimme gar nicht zu weiß nicht /kann ich nicht beurteilen

Bitte geben Sie an, inwieweit Sie den folgenden Aussagenzustimmen: Für mich ist wichtig, dass ich …

n = 608


100 %


Bad Homburg



Bitte geben Sie an, inwieweit Sie den folgenden Aussagenzustimmen: Für mich ist wichtig, dass ich …

43,1

35,5

56,4

30,9

42,6

44,9

37,1

57,6

33,4

47,0

36,5

32,3

55,7

23,3

34,9

… online reservierte / bestellte Waren in den Geschäften abholen kann.

… die Geschäfte dieser Innenstadt auf einem lokalen Online-Marktplatz finden kann.

… in dieser Innenstadt WLAN kostenfrei nutzen kann.

… bei Geschäften dieser Stadt auch online bestellen kann.

… mich online über Geschäfte dieser Innenstadt und deren Angebote informieren kann.

Bad Homburg Ortsgrößendurchschnitt Zentren- und Größendurchschnitt


n = 608

Angaben in % der BefragtenTop-2-Box: Zusammenfassung der beiden Nennungen ‚stimme voll und ganz zu‘ und ‚stimme eher zu‘


15,6

47,5

36,9

11,5

49,3

39,2

Ja, ich kaufe verstärkt online ein und besuche daher dieseInnenstadt zum Einkaufen seltenerNein, ich kaufe zwar online ein, aber besuche diese Innenstadtzum Einkauf unverändert häufigNein, ich kaufe überhaupt nicht online ein

16,6

48,5

34,9


n = 601


Bad Homburg

Hat sich Ihr Einkaufsverhalten in der Innenstadt durch das Angebot, online einkaufen zu können, in den letzten zwei bis drei Jahren verändert?





IFH Institut für Handelsforschung GmbH

Dürener Str. 401b / 50858 Köln

T +49 (0) 221 / 94 36 07-0F +49 (0) 221 / 94 36 07-99

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Wenn Sie Fragen haben ….

Nicolaus SondermannProjektmanager

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Tel +49 0221 943607-34 [email protected]

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Mit über 40 Mitarbeitern und als Brancheninsider liefert das IFH Köln Analyse, Bewertung und Konzeption zur Vorbereitung und Absicherung in Marketing-, Vertriebs- und Strategiefragen.

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