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HORIZONT BRAND TICKER

Germanwings und Puma profitieren vonKampagnen, RWE-Markenwert bricht einvon Fabian Müller

Mittwoch, 09. September 2015

Dürften den Puma-Markenwert im August gepusht haben: Usain Bolt und die neue Kampagne

Themenseiten zu diesem Artikel:

Germanwings, Jägermeister, TUI, Usain Bolt, Rihanna,

RWE

Während die Konzernmutter Lufthansa dank streikender Piloten in dieser Woche wieder

einmal mit Negativschlagzeilen auf sich aufmerksam macht, scheint sich die Tochtermarke

Germanwings weiter zu erholen - das ist die zentrale Erkenntnis des HORIZONT Brand

Tickers für den Monat August. Ebenfalls gut verlief der Hochsommer für TUI, Puma und

Jägermeister, großer Verlierer ist RWE.

Nach den Berechnungen der Schweizer Markenwertspezialisten The Brand Ticker

und der Kölner Markenberatung Spirit for Brands stieg der Markenwert von

Germanwings bereits den zweiten Monat nacheinander um über 20 Prozent,

diesmal von 35 auf 42 Millionen Euro. Dazu beigetragen haben dürfte bereits die

schrittweise Verschmelzung mit der Marke Eurowings, so die Analysten: "Die

Öffentlichkeit wird in der aktuellen Kampagne noch nicht zwischen Germanwings

und Eurowings trennen können." Ab Herbst will die Lufthansa die Kurz- und

Langstreckenangebote der beiden Airlines bündeln und unter dem Markennamen

Eurowings anbieten.

Horizont Brand Ticker: Germanwings und Puma profitieren v... http://www.horizont.net/marketing/nachrichten/Horizont-Bra...

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Nachdem die Diskussion wieder positiv geprägt ist und sich jüngst die Wahrnehmung der Verlässlichkeit verbessert hat, kehrt auch diefrühere Popularität der Marke Germanwings wieder zurück. In dieser Dimension ist Germanwings wieder zum Branchendurchschnitt (blaueLinie) aufgerückt. Die Skala zeigt die Bedeutung dieser Imagekomponente für den Unternehmenserfolg in Prozenten an. (Bild: The BrandTicker)

Ebenfalls zu den Gewinnern gehört die TUI. In der Hauptreisezeit legte das

Unternehmen um 14 Prozent zu und kommt nun auf einen Markenwert von 3,1

Milliarden Euro - ein Zwölfmonatshoch für die Hannoveraner. Es waren aber nicht

nur die harten Zahlen, die diesen Anstieg ausgemacht haben, so die Analysten-

Einschätzung: "Basierend auf hohen Bekanntheitswerten hat sich der

Beliebtsheitsfaktor erhöht. Der Wertbeitrag der Marke ist somit auf 35 Prozent

angestiegen, ein Wert auf Augenhöhe im Branchenwettbewerb." Nur beim

Werttreiber Innovation stehe die Marke hinter dem Wettbewerb zurück.

Während die Reisebranche nach der Urlaubszeit an Aufmerksamkeit verliert und die Diskussion um die Beliebtheit und Popularität vonReisveranstaltern im Branchendurchschnitt (blaue Linie) abnimmt, wiedersetzt sich TUI diesem Trend und kann diesen Imageaspekt auchausserhalb der Hochsaison im Gespräch halten. Die Skala zeigt die Bedeutung dieser Imagekomponente für den Unternehmenserfolg inProzenten an. (Bild: The Brand Ticker)

Zulegen konnte im August auch Puma. Der Markenwert des kriselnden

Sportartiklers legte um 5 Prozent zu und wird nun auf 941 Millionen Euro taxiert.

Gründe dürften unter anderem die zweite Phase der "Forever Faster"-Kampagne

sowie die Erfolge von Puma-Testimonial Usain Bolt bei der Leichtathletik-


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Weltmeisterschaft in Peking gewesen sein. Getrieben wird der Markenwert von den

Faktoren Innovation und Kreativität - was nicht zuletzt daran liegen mag, dass die

Sängerin Rihanna öffentlichkeitswirksam den Posten der Kreativdirektorin

übernommen hat.

Puma wird in den Medien systematisch und überdurchschnittlich häufig mit Begriffen "kreativ", "einzigartig" und "innovativ" beschrieben,deutlich mehr als dies bei den Wettbewerbern (blaue Linie) der Fall ist. Kreativität ist derjenige Aspekt, der die Marke Puma am deutlichstenvon Wettberbern wie Nike, Reebok, Adidas, Asics differenziert. Die Skala zeigt die Bedeutung dieser Imagekomponente für denUnternehmenserfolg in Prozenten. (Bild: The Brand Ticker)

Im Plus liegt auch Jägermeister. Während sich der Verjüngungsprozess der Marke

unternehmerisch durch den Generationswechsel in der Eigentümerstruktur

konsequent fortsetzt - die junge fünfte Generation der Familie Mast hält seit

Anfang August alle Anteile - ist die Zielgruppe erwachsen geworden. Nach einer

schwierigen Phase mit ersten Umsatzrückgängen in den USA konnte Jägermeister

seinen Markenwert im August wieder leicht steigern - um 2 Prozent auf 417

Millionen Euro.

Jägermeister wird als "kultig" und "aufregend" bezeichnet - Qualitäten, die alle in der Dimension "Appeal" zusammengefasst werden.Neben anderen wichtigen Dimensionen, ist dies der Ausdruck einer erfolgreichen Differenzierung der Marke. Die Skala zeigt die Bedeutungdieser Imagekomponente für den Unternehmenserfolg in Prozenten an. (Bild: The Brand Ticker)


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Großer Verlierer im August ist der Energieversorger RWE, dessen Markenwert um

21 Prozent auf 302 Millionen Euro absackt. Vor dem Hintergrund der Energiewende

hat RWE als Unternehmen und Marke einen schweren Stand: Gewinn und

Börsenkurs dramatisch eingebrochen, dazu drohender Stellenabbau und zuletzt

auch noch gewaltsame Proteste im Braunkohletagebau. "Dabei böte sich jetzt die

Gelegenheit, auch die Markenpositionierung und Markenarchitektur neu

aufzustellen, wie bei Eon, um überhaupt wieder eine glaubwürdige kommunikative

Plattform zu entwickeln", analysieren die Experten. fam

Der Umbruch in der Industrie und die damit einhergehenden negativen Äusserungen in den Medien zur finanziellen Performance hat denMarkenwert von RWE im vergangenen Monat einbrechen lassen. (Bild: The Brand Ticker)

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