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V e r t r a u l i c h VERTRAULICH VERTRAULICH Smart Information Systems GmbH www.smart-infosys.com Web 3.0 Das semantische Web: Vorteile für touristische KMUs Markus Linder Geschäftsführender Gesellschafter Brennpunkt eTourism 2009 Garmisch, 9. November 2009

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Smart Information Systems GmbH

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Web 3.0 – Das semantische Web:

Vorteile für touristische KMUs

Markus Linder

Geschäftsführender Gesellschafter

Brennpunkt eTourism 2009

Garmisch, 9. November 2009

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SMART INFORMATION SYSTEMS

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Smart Information Systems GmbH arbeitet seit Anfang 2005 an

E-Commerce-Lösungen der nächsten Generation

Positionierung: Strategischer Partner im Bereich

bedürfnisorientierte Produkt- und Dienstleistungsberatung für

E-Commerce-Anbieter basierend auf Semantic-Web-

Technologien

Sitz in Wien

Ca. 20 Mitarbeiter

Referenzen (Auszug):

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Ziel: Die Vorteile von Semantic-Web-basiertem E-Commerce für

KMUs nutzbar machen

Schwerpunkt auf Tourismus: Unterkünfte, Gastronomie, Events

Homepage: http://www.ebsemantics.net/

Projekt-Träger:

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Unsere Semantic-Web Forschungspartner:

Unsere Semantic-Web Use-Case-Partner:

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DIE GRENZEN VON E-

COMMERCE IM WEB 1.0/2.0

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Das World-Wide-Web: Maschinen bleibt

Bedeutung der Informationen verborgen

Maschinen erkennen lediglich aneinandergereihte Zeichen

z.B. „P-E-N-S-I-O-N“ (Syntaktik)

Die Bedeutung (Semantik) bleibt Maschinen verborgen:

– Synonyme: Pension / Gästehaus / Herberge

– Homonyme: Pension = Rente oder Unterkunft?

– Hyponym: Zimmer zu Pension

– Hyperonym: Unterkunft zu Pension

Im WWW verteilte Informationen können nur vom Menschen in

einen intelligenten Kontext gesetzt werden

Google & Co finden vereinfacht ausgedrückt Websites auf denen aneinandergereihte Zeichen vorkommen, „verstehen“ jedoch

weder wonach User suchen, noch die Bedeutung der Suchergebnisse

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SEMANTIC-WEB-BASIERTER E-

COMMERCE

Informationen über Produkte und Dienstleistungen im Web

– in einer für Computer interpretierbaren Form

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Beispiel: Sporthotel Royer (Schladming) im WWW

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Beispiel: Sporthotel Royer im Semantic Web

Informationen:

Adresse

Kontakt

Geo-Codierung

Angebote

Zielgruppe

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Graphendarstellung Good Relations Instanz

© Prof. Dr. Martin Hepp

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WEB 3.0

=

SEMANTIC WEB + WEB 2.0

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SEMANTIC–WEB–BASED E–

COMMERCE – EXTERNE

NUTZUNGSMÖGLICHKEITEN

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Nutzungsmöglichkeiten - Extern

Klassische Suchmaschinen (Yahoo BOSS / Search Monkey und

Google Rich Snippets)

Preisvergleichs- und Buchungsportale

Browser Add-Ons

Semantic-Web-Mashups

Semantic-Web-Suchmaschinen (z.B. Smart Information

Systems)

Semantic Web Affiliate

Semantic Web Search Engine Marketing

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Search engines: Yahoo Search Monkey

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V e r t r a u l i c hVERTRAULICH

Suchmaschinen: Google Rich Snippets

Suchergebnis mit Rich Snippets:

Suchergebnis ohne Rich Snippets:

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Semantic-Web-Mashup 1: Fahrradrouten-Portal

mit Hotel- und Restaurantempfehlungen

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V e r t r a u l i c hVERTRAULICH

Semantic-Web-Mashup 2: Allergiker-Reiseportal

Empfehlung von Urlaubsreisen unter Einbeziehung von

Pollenarten und -intensität

Region

Klopeinersee

AccomodationType

Hotel

Guesthouse

Pollen

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V e r t r a u l i c hVERTRAULICH

Semantic-Web-Mashup 3: Zielgruppenrelevante

Events aus der Umgebung auf Hotel-Webseiten

http://www.landhaus-jost.at/

Link: http://www.landhaus-jost.at/

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Semantic-Web Search Engine

Holiday in Austria around christmas, 4-star hotel, classical concerts,

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SEMANTIC-WEB-BASIERTER E-

COMMERCE – WIE ES

FUNKTIONIERT

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Produkt- und Dienstleistungsangebote im

Semantic Web

Anbieter und Angebote werden durch URIs eindeutig identifiziert

Daten werden in Form von Triples beschrieben

RDF: Beschreibung von Anbieter- und Angebotsinstanzen

RDFS und OWL: Anbieter- und Angebotsontologien

foo:digital-camera rdfs:subClassOf foo:camera

SPARQL: Abfragesprache

Produkt- und Dienstleistungsangebote werden mittels

branchenspezifischer Ontologien beschrieben:

– Anbieter und generische Angebotseigenschaften

– Spez. Produkteigenschaften

– Tourismus- und Freizeitwirtschaft

(Events, Gastronomie, Hotelerie)

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REVENUE-MODELLE IM

SEMANTIC WEB

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Semantic Web Affiliate Marketing

Event-Tipp:

Imperial Classic Concert

20. September 2009, Wien

Mozart & Strauss Konzert

Erleben Sie das Wiener

Imperial Orchester im

prunkvollen Imperialsaal im

Haus am Beethovenplatz mit

Interpretationen klassischer

Meisterwerke von Haydn,

Mozart, Beethoven, Lanner,

Strauss und anderen!

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SEMANTIC–WEB–BASED E–

COMMERCE – INTERNE

NUTZUNGSMÖGLICHKEITEN

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Nutzungsmöglichkeiten - Intern

Online-Produktberatung

On-Site-Search und After-Search-Navigation

Import von Angebotsdetaildaten in Online-Shops und Portale

Mash-Ups und Micro-Sites

Recommendation Engine

Analytics

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Online-Produktberatung: Smart Assistant

Technologieermöglichen optimale Produktberatung in den Bereichen

– Consumer Electronics

– Kleidung

– Tourismus

und bieten dabei:

– Interaktive Beratung

für Laien und Experten

– Ranking von Produkt-

empfehlungen und

Alternativen

– Volle Integration mit

Suche und Navigation

Der Smart Assistant berät User auf Basis von Semantic-Web-Technologien bei

der Auswahl von Produkten und schafft dabei jene Entscheidungssicherheit,

die aus Interessenten Käufer macht!

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Produktsuche- und Finder: auf HOH.de

Link: http://www.hoh.de/

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Produktsuche- und Beratung: in Kürze auf

billiger.de

Link: http://www.billiger.de/kaufberater/digitalkameras.htm

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Peter K. möchte mit Familie von 20.-30.12. Urlaub machen!

In Kärnten

Anforderungen an die Unterkunft (4-Stern +, Hallenbad,… )

In der Nähe der Unterkunft hätte er gerne:

während seines Aufenthalts einen Schikurs

verschiedene Restaurants und Bars mit guter Bewertung

zeitlich und örtlich passende Brauchtums-Veranstaltungen

zeitlich und örtlich passende Musik-Veranstaltungen

Web-basierte Tourismusberatung

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Euro 2008: Tourismusberatung auf Kaernten.at

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SEMANTIC WEB – PARADIGMEN-

WECHSEL IN E-COMMERCE UND

ONLINE-MARKETING

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Web of Data – Paradigmenwechsel in

E-Commerce und Online-Marketing

Massive Reduktion von Suchkosten

„Content remains King but Context becomes the Sun King“

effizienteres Marketing für Nischenangebote

Reduktion von Eintrittsbarrieren für Special-Interest-Portale

Massive Steigerung der Revenue-Potentiale im Affiliate-

Marketing

Massive Steigerung von Effizienz und Wirkungsgrad im Online-

Marketing

u.v.m.

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WIE KOMMEN MEINE DATEN INS

SEMANTIC WEB?

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Unternehmensportale: Semantisches Firmen A-Z

der Wirtschafskammern Österreich

Link: http://firmen.wko.at/

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V e r t r a u l i c hVERTRAULICH

• Einloggen in das

Firmen A-Z

• Übersicht über alle

Firmen A-Z Angebote

Link: http://firmen.wko.at/

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Link: http://firmen.wko.at/

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Link: http://firmen.wko.at/

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Verwendung der WKO Firmen A-Z Daten

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Microsoft Word-Plugin

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Instanzierungstool 2: Open Events

Link: http://www.openevents.at/

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Export aus bestehenden Portalen: Simskultur.net

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Export aus bestehenden Portalen: Simskultur.net

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Import aus Portalen: Tupalo und Simskultur.net

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CMS Export: Joomla/VirtueMart Extension

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Webshop-Export: osCommerce Extension

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Nutzen Sie den First-Mover-Advantage!

Bringen Sie Ihr Business ins Semantic Web!

Relevante Informationen:

Smart Information Systems: http://www.smart-infosys.com/

ebSemantics (tourism): http://www.ebsemantics.net/

WHAT & WHY: in 15 Minuten:

http://www.slideshare.net/mhepp/a-short-introduction-to-

semantic-webbased-ecommerce-the-goodrelations-vocabulary-

presentation

b) HOW - Developer Resources

http://www.ebusiness-unibw.org/wiki/GoodRelations

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Kontakt:

Markus Linder

Smart Information Systems GmbH

1040 Wien, Phorusgasse 8

Österreich

Tel: +43 (0)1 890 53 18-0

[email protected]

http://www.smart-infosys.com

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