Webcast "Not provided – was nun?

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    05-Dec-2014

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Webcast zum Thema Not provided was nun von Matthias Schmid am 31. Oktober 2013.

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  • 1. Not provided was nun? Webcast Searchmetrics / Unic Zrich, 31.10.2013 Matthias Schmid
  • 2. Vorstellung Matthias Schmid Studium Betriebswirtschaft / Marketing Arbeitserfahrung bei Swisscom IT Services, SBB, Wander, Unic Aktiver Twitterer (@ruetsch) Consultant bei Unic seit Nov. 2010 Schwerpunkte: Suchmaschinenoptimierung (SEO) Digital Analytics Social Media / Digital Marketing Projekterfahrung aus verschiedenen Branchen (Finanz/Versicherung, Medien, Fashion, Outdoor, Industrie, etc.) Unic - Seite 2
  • 3. Unic auf einen Blick Grndung 1996 in der Schweiz Konzeption, Entwicklung und Betrieb von hochwertigen E-Business-Lsungen zur Untersttzung von E-Commerce, digitaler Kommunikation und Collaboration Unabhngige, inhabergefhrte Gruppe mit 240 Mitarbeitenden Umsatz von 37 Mio CHF bzw. 31 Mio Euro (2012) 5 Standorte: Bern, Karlsruhe, Mnchen, Wien und Zrich Searchmetrics Trusted Elite Partner Unic - Seite 3
  • 4. Unic - Softwarepartner E-Commerce Digitale Kommunikation Collaboration Premium Partner Ergnzende Partner (Auswahl) Unic - Seite 4
  • 5. Not provided Was ist das Problem?
  • 6. Auswertung von Suchbegriffen: vor not provided 1. Nutzer sucht auf Google 2. Nutzer klickt auf organisches Suchresultat 3. In der Webanalyse-Software erscheint das Keyword im Bericht Organisch Eingetipptes Keyword Unic - Seite 6
  • 7. Auswertung von Suchbegriffen: heute 1. Nutzer sucht auf Google 2. Nutzer klickt auf organisches Suchresultat 3. Statt des Keywords erscheint nur noch not provided Unic - Seite 7
  • 8. Der Impact von not provided Quelle: notprovidedcount.com Unic - Seite 8
  • 9. Wichtig: Die nderung gilt nur fr organische Suchresultate. Click to edit Masterweiterhin das title style Bei AdWords wird Keyword bergeben. Unic - Seite 9
  • 10. Warum gibt Google das Keyword nicht mehr mit? Zitat von Google: Were going to continue expanding our use of SSL in our services because we believe its a good thing for users The motivation here is not to drive the ads side its for our search users. Quelle: http://www.practicalecommerce.com/articles/59113-Understanding-Google-Keyword-Not-Provided-Data Unic - Seite 10
  • 11. There is no doubt that secure search, and the delightful result not provided, creates a tough challenge for all Click to edit Master title style Marketers and Analysts. But it is here, and I believe here to stay. Avinash Kaushik http://www.kaushik.net/avinash/secure-search-not-provided-keyword-analysis-data-sources/ Unic - Seite 11
  • 12. Reaktionen SEO-Manager: Adieu, geliebte Reports! SEA-Manager: Puh nochmal Glck gehabt! Digital Analyst: Versuchen wir, den Erfolg anders zu messen Chef: Ist was? Unic - Seite 12
  • 13. Nicht mehr mglich: Metriken pro Keyword (organisch) Landingpage Softshelljacke gnstig online kaufen Suchbegriff organisch softshelljacke online kaufen Suchbegriff organisch softshelljacke gnstig Konversionsrate September 2013 2% 1% Seiten / Besuch September 2013 2.7 3.1 Unic - Seite 13
  • 14. Nicht mehr mglich: Aufschlsselung branded / non-branded Auswertungen unterscheiden nach branded vs. non-branded Suchanfragen Sind die Bemhungen, fr Non-Brand-Terms zu ranken erfolgreich? Unic - Seite 14
  • 15. Wo in der Reporting-Pyramide ist das Problem? Strategische Ebene KPI Kennzahlen Kennzahlen Taktische Ebene Operative Ebene Werte Werte Unic - Seite 15
  • 16. Strategische Ebene SEO ist nebst weiteren Kanlen ein Teil des Digital Marketing Mix Fr diese Ebene relevant: Budgeteinsatz online / offline Kanalbeitrag zu den Konversionen Attributionsmodelle, assistierte und Last Click-Conversions Not provided ist hier nicht das dringendste Problem Unic - Seite 16
  • 17. Taktische Ebene SEO etwas genauer: Welche Bereiche mssen fr die Suchmaschinenoptimierung bercksichtigt werden? Fr diese Ebene relevant: Verteilung der Zubringerkanle pro Bereich (Content-Gruppe) Relevante Einstiegstore Suchvolumina nach verschiedenen Themen / Userbedrfnissen Branded vs. non-branded terms Not provided ist ein Thema. Unic - Seite 17
  • 18. Operative Ebene Wie knnen einzelne Seiten oder Bereiche optimiert werden? Fr diese Ebene relevant: Finetuning und Optimierung von Seiten fr Suchmaschinen Linkbuilding Not provided ist ein Problem Unic - Seite 18
  • 19. Daten-Zusammenfhrung ber verschiedene Tools Daten-Zusammenfhrung via Keyword SEO-Software: keywordbezogene Daten SEO-Software: Analytics-Software: Webmaster-Tools: Webmaster Tools: keywordbezogene Daten AdWords-Tool: keywordbezogene Daten Analytics-Software Reports org. Suche: keywordbezogene Daten z.B. Searchmetrics z.B. Google Analytics, Webtrends, Adobe Analytics z.B. Google Webmaster Tools Unic - Seite 19
  • 20. Option 1: Analytics-Tool weglassen Daten-Zusammenfhrung via Keyword SEO-Software: keywordbezogene Daten Webmaster Tools: keywordbezogene Daten AdWords-Tool: keywordbezogene Daten Analytics-Software Reports org. Suche: keywordbezogene Daten Problem: Keine Aussagen ber Konversionen mglich Unic - Seite 20
  • 21. Option 2: Keine Datenzusammenfhrung SEO-Software Webmaster Tools AdWords-Tool Analytics-Software Reports org. Suche Problemfelder: Datensilos Fehlende Durchgngigkeit der Kennzahlen ber verschiedene Hierarchiestufen Unic - Seite 21
  • 22. Option 3: Daten-Zusammenfhrung ber die URL Daten-Zusammenfhrung via URL SEO-Software: URL-basierte Daten Webmaster Tools: URL-basierte Daten AdWords-Tool: URL-basierte Daten Analytics-Software URL-basierte Daten Problemfelder: Zuordnung URL Keyword: mehrere Keywords pro URL URL-Strukturen meist unsauber (Parameter, unsauberes Rewriting) Andere Dateitypen wie z.B. PDF Aktuell bestmgliche Option Unic - Seite 22
  • 23. Ein Hinweis vor dem Lsungsansatz Seien Sie sehr vorsichtig beim Zusammenfhren von Daten. beim Datenvergleich ber verschiedene Tools. beim Datenvergleich ber sehr lange Zeitrume. bei der internen Kommunikation ber den Sachverhalt not provided Unic - Seite 23
  • 24. Lsungsansatz: Inputs / Metriken
  • 25. Stufengerechtes Reporting zur strategischen Ebene Beispiel-Report fr die strategische Ebene: Verhalten der verschiedenen Kanle (visualisiert und mit Erklrung des Attributionsmodells sowie Handlungsempfehlungen!) Quelle: Slingshot SEO: http://connect.relevance.com/valuing-digital-marketing-channels-with-attribution-models Unic - Seite 25
  • 26. Stufengerechtes Reporting zur taktischen Ebene Beispiel-Report: Search Traffic / Bereich (resp. Content-Gruppe) Traffic / Bereich 100% 80% Organic Search Paid Search Direct Referral 60% 40% 20% 0% Produkte Jobs ber uns Standorte Unic - Seite 26
  • 27. Stufengerechtes Reporting zur taktischen Ebene Weitere Metriken Search Conversions / Bereich Seiten, die Search Traffic erhalten (Angebotsbreite / -tiefe) Visibility im Zeitverlauf und verglichen mit der Konkurrenz Unic - Seite 27
  • 28. Operative Ebene: Nachfrage bestimmen Suchvolumina herausfinden mit Searchmetrics oder Google AdWords Keyword Planner Anhand der Personas und der Content-Strategie Inhalte herausfinden, die fr die Zielgruppe relevant sind. Weitere Datenquellen nutzen: Social-Analysen (auch von der Konkurrenz) Backlink-Reports (auch von der Konkurrenz) Interne Suche AdWords-Reports Unic - Seite 28
  • 29. Unic - Seite 29
  • 30. Unic - Seite 30
  • 31. Unic - Seite 31
  • 32. Operative Ebene: Daten der Tools zusammenfhren Searchmetrics: Keyword Searchmetrics: URL Searchmetrics: Position Searchmetrics: Suchvolumen GWT URL Impressions GWT URL Klicks Webanalyse: Eindeutige Seitenaufrufe segmentiert (oder Visits segmentiert) dufflecoat www.domain.com/dufflecoatherren-online 4 1000 150 25 20 dufflecoat herren online www.domain.com/dufflecoatherren-online 1 200 150 25 20 dufflecoat herren www.domain.com/dufflecoatherren-online 1 500 150 25 20 gestreiftes hemd www.domain.com/gestreiftes-hemd 5 2000 1200 50 65 kariertes hemd www.domain.com/kariertes-hemdherren 2 3000 2000 400 320 kariertes hemd herren www.domain.com/kariertes-hemdherren 1 2000 2000 400 320 Unic - Seite 32
  • 33. Neues Searchmetrics-Feature: URL-Traffic (coming soon) Unic - Seite 33
  • 34. Unic - Seite 34
  • 35. Unic - Seite 35
  • 36. Fazit Not provided ist da und wird bleiben. Not provided ist vor allem relevant fr den operativen Layer Lsungsansatz Stufengerechtes Reporting betreiben Themenbereiche / Nachfrage herausfinden mit Personas, Content-Strategie und einer Vielzahl von Datenquellen URLs sauber halten Das neue Feature URL-Traffic bietet eine Alternative zu selbst zusammengestellten Excel-Dateien Den Zahlen nicht blind vertrauen, sondern sie mit Expertenwissen beurteilen Unic - Seite 36
  • 37. Kurz gesagt: Click to immer noch title style edit Master genug Daten vorhanden. Es sind Unic - Seite 37
  • 38. Fragen? Fragen knnen im Chatfenster eingegeben werden Bei Fragen nach dem Webinar: matthias.schmid@unic.com Unic - Seite 38
  • 39. Unic - Seite 39
  • 40. Unic AG Hohlstrasse 536 8048 Zrich Tel +41 44 560 12 12 Fax +41 44 560 12 13 info@unic.com www.unic.com Matthias Schmid Consultant matthias.schmid@unic.com www.twitter.com/ruetsch Unic - Seite 40