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Webinar “Kreativtechniken – Kreativität ist kein Zufall” YouGov Deutschland AG Kurze Infos zum Webinar Audio-Kanal: Sie sind alle bis auf den Moderator stumm geschaltet Sie können jederzeit mit der Chat-Funktion Fragen stellen, es wird aber ggf. ein paar Minuten dauern, bis die Frage beantwortet wird. Nach Ablauf des Webinars schicken wir Ihnen einen Link zum Download der Präsentation. Sie erhalten außerdem im Laufe des Tages einen Link zu einem Bewertungsfragebogen. Geben Sie uns bitte Ihr Feedback! Zeitfenster: 11h bis 12h

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Webinar “Kreativtechniken – Kreativität ist kein Zufall”

YouGov Deutschland AG

Kurze Infos zum Webinar

� Audio-Kanal: Sie sind alle bis auf den Moderator stumm geschaltet

� Sie können jederzeit mit der Chat-Funktion Fragen stellen, es wird aber ggf. ein paar Minuten dauern, bis die Frage beantwortet wird.

� Nach Ablauf des Webinars schicken wir Ihnen einen Link zum Download der Präsentation .

� Sie erhalten außerdem im Laufe des Tages einen Link zu einem Bewertungsfragebogen . Geben Sie uns bitte Ihr Feedback!

� Zeitfenster: 11h bis 12h

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Webinar “Kreativtechniken – Kreativität ist kein Zufall”

YouGov Deutschland AG

YouGovT +49 221-42061-0

www.yougov.de

Juli 12

Kreativtechniken –„Kreativität ist kein Zufall“

Webinar am 12. Juli 2012

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Webinar “Kreativtechniken – Kreativität ist kein Zufall”

YouGov Deutschland AG

Referentin

3

Katrin Breinl (Consultant)

T +49 221 24061- [email protected]

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Webinar “Kreativtechniken – Kreativität ist kein Zufall”

YouGov Deutschland AG

Agenda

4

1. Was ist Kreativität? …und warum sollen wir kreativ sein?

2. Wann und wie macht es Sinn kreativ zu werden?

3. Einführung in die Ideengenerierung

4. Kreativtechniken – Methodenauszug

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YouGov Deutschland AG

Was ist Kreativität? …und warum sollen wir kreativ werden?1

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Webinar “Kreativtechniken – Kreativität ist kein Zufall”

YouGov Deutschland AG

Was ist Kreativität?

6

1

Kreativität ist kein Zufall, sondern…

� Flexibles und originelles Denken, dass nach alternativen Aufgaben- und Problemlösungen sucht.

� Das Ergebnis muss nicht nur neu, sondern auch aufgaben- oder problemlösend, nützlich und ästhetisch sein.

„Kreativität ist kein Zufall, sondern Ergebnis von gezieltem und strukturiertem Vorgehen.“

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Webinar “Kreativtechniken – Kreativität ist kein Zufall”

YouGov Deutschland AG

Warum kreativ sein?

7

1

� …weil es oft fehlt.

� Denkweise oft eingeschränkt (z.B. durch Kosten)

� …weil es oft verlernt wurde.

� Eingefahrene / gewohnte Gedankengänge

� …weil es mehr ist.

� Es ist mehr als ein Brainstorming.

� Es ist mehr als eine Gruppendiskussion.

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Webinar “Kreativtechniken – Kreativität ist kein Zufall”

YouGov Deutschland AG

Warum überlassen wir das nicht den „Kreativen“?

8

1A) Weil Frauen keine kleinen Männer sind !

� Problem: die Mehrheit der Produktentwickler ist männlich und vernachlässigen spezielle Bedürfnisse der Frauen

� Beispiele:

� Airbag

� Spracherkennung

� Unser Ziel: Geschlechtsspezifische Aspekte müssen schon früh in die Produktentwicklung berücksichtigt werden

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Webinar “Kreativtechniken – Kreativität ist kein Zufall”

YouGov Deutschland AG

Warum überlassen wir das nicht den „Kreativen“?

9

1

� Problem: die Mehrheit der Produktentwickler ist jung (25-45 Jahre) und vernachlässigen spezielle Bedürfnisse der der Senioren

� Beispiele:

� Handys

� Medikamentenverpackungen

� Supermarkt

� Unser Ziel: Altersspezifische Aspekte müssen schon früh in die Produktentwicklung berücksichtigt werden

B) Weil Senioren keine älteren Erwachsenen sind !

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YouGov Deutschland AG

Wann und wie macht es Sinn kreativ zu werden?2

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Webinar “Kreativtechniken – Kreativität ist kein Zufall”

YouGov Deutschland AG11

2

Beobachten+

Verstehen

Generieren+

Identifizieren

Umsetzen+

Verfeinern

Planen+

Kommunizieren

Lernen+

Finalisieren

Entwicklungsprozess

Abgrenzen+

Optimieren

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Webinar “Kreativtechniken – Kreativität ist kein Zufall”

YouGov Deutschland AG12

Die Phasen des kreativen Prozesses2

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Aufgabenformulierung. Projektziel.Recherche.Konzeption.Auswahl der Teilnehmer.

Ideengenerierung.

Ideenbewertung. Ideendetaillierung.

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Einführung in die Ideengenerierung3

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YouGov Deutschland AG14

Ideengenerierung – Grundlage I

Wichtig für einen erfolgreichen Workshop, sind die …

…Teilnehmer

Je nach Fragestellung sollten die Teilnehmer aus internen Mitarbeitern und externen Kunden bestehen.

Ziel ist eine 360°Runde zu versammeln, so dass alle denkbaren relevanten Erfahrungen, Informationen und Bedürfnisse während des Workshops berücksichtigt werden können.

360°Runde:

� Marketing

� Produktentwicklung

� Produktion

� Projektleiter

� (externe Kunden)

Rekrutierung (allg.):

� Offenheit

� Kompetenz

� Kriterien derZielgruppe

� Gruppengröße

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YouGov Deutschland AG15

Ideengenerierung – Grundlage II

Wichtig für einen erfolgreichen Workshop, ist das…

…Management

Man sollte bei einem Kreativitätsworkshop eigentlich auf alles vorbereitet sein (flexible Moderation).

D.h. alles was hilft kreativ zu sein und zu werden ist erlaubt und erwünscht.

Ziel ist als Ergebnis eine oder mehrere Ideen / Konzepte so detailliert entwickelt zu erhalten (wenn möglich als Prototypen).

Planung

� Grobe Agenda (kein Leitfaden!)

� Material (Inspirations- und Bastelmaterial)

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YouGov Deutschland AG16

Ideengenerierung – Grundlage III

Wichtig für einen erfolgreichen Workshop, ist …

…Zeit

Um kreativ zu sein benötigt man Zeit.

Absolutes Minimum ist ½ Tag (4 Stunden) für einen Kreativitäts- Workshop!

Komplexe und besonders strategische Themen können bis zu mehrere Tage dauern.

Ziel ist die ausführliche Auseinandersetzung mit einem Thema und Zeit für die Ideenumsetzung.

Beispiele

� Gefrierbeutel

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YouGov Deutschland AG

Kreativtechniken – Methodenauszug4

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Webinar “Kreativtechniken – Kreativität ist kein Zufall”

YouGov Deutschland AG18

Projektive Techniken� Marke als Party

Übersicht

Kreativtechniken – Methodenauszug

KreativeTechniken� World Café� TRIZ� QuickForced Fit� Flip-Flop-Technik

Assoziative Techniken� Bisoziation� KaWa

Katalogisierungs-techniken� Repertory Grid� Card Sorting

Die Wahl der Methoden und deren Kombination ist immer speziell auf die Fragestellung der Studie ausgerichtet und wird individuell auf alle Projekte zugeschnitten.

„Kreativität ist kein Zufall.“

4

Jansen, W. „Cafe Alte Post Hamburg“. H., Alexandra. „Sektkorken“. Derateru. „Wortbild Bilder“. BirgitH. „Verklemmt“. http://www.pixelio.de/.

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Webinar “Kreativtechniken – Kreativität ist kein Zufall”

YouGov Deutschland AG

World Café Methode4.1

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Webinar “Kreativtechniken – Kreativität ist kein Zufall”

YouGov Deutschland AG20

Methodenvorstellung I

World Café Methode

Rainer Sturm. „Zeit für den kleinen Schwarzen“. http://www.pixelio.de/.

4.1

1. Aktuell 2. Zukünftig 3. Umsetzung

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YouGov Deutschland AG21

Methodenvorstellung II

World Café Methode

Ergebnis

� gleichzeitige Dokumentation

� keine Erinnerungsfehler

� keine Großgruppeneffekte

� sehr viele, sehr direkte Gespräche in kurzer Zeit

� Konkretisierung zukünftiger Möglichkeiten und möglicher Veränderungen

� einfache Prototypen: schriftlich, zeichnen, basteln

4.1

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YouGov Deutschland AG

TRIZ4.2

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YouGov Deutschland AG23

Methodenvorstellung I

TRIZ – „Theorie des erfinderischen Problemlösens“

4.2

Siegfried Fries. „Zollstock“. Knipseline „Bleistift bunt 2“. http://www.pixelio.de/.

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Webinar “Kreativtechniken – Kreativität ist kein Zufall”

YouGov Deutschland AG24

Methodenvorstellung II

TRIZ – „Theorie des erfinderischen Problemlösens“

Ergebnis

� Überwinden von Denkblockaden

� schnelle und gezielte Lösungssuche auf hohem Niveau

� Ideen und Konzepte „ab von normalen Wegen“

� einfache Prototypen: schriftlich, zeichnen, basteln

4.2

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YouGov Deutschland AG

QuickForced Fit4.3

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Webinar “Kreativtechniken – Kreativität ist kein Zufall”

YouGov Deutschland AG26

Methodenvorstellung I

QuickForced Fit – Künstlicher Mangel

4.3

http://www.selekkt.com/blog/wp-content/uploads/2009/12/Hirsch_Trophae.png

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YouGov Deutschland AG27

Methodenvorstellung II

QuickForced Fit

Ergebnis

� innovative Lösungen, die durch einen künstlichen Mangel begünstigt wurden

� man muss aus altbewährten Denkstrukturen ausbrechen

4.3

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YouGov Deutschland AG

Bisoziation4.4

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YouGov Deutschland AG29

Methodenvorstellung I

Bisoziation

4.4

Angelika Wolter. „Im Herbstwald“. Bobby M. „…sie ist schon größer“. http://www.pixelio.de/.

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YouGov Deutschland AG30

Methodenvorstellung II

Bisoziation

Ergebnis

� Bisoziation leistet mehr als das bloße Finden von analogen Lösungswegen

� Verbindungen und Analogien zwischen zwei völlig verschiedenen Bezugsrahmen

� Gewöhnliche Denkpfade werden verlassen

� Lösungsvorschläge mit auch nicht direkter Verbindung können resultieren

4.4

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