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Media Digital-Chefin Gastinger bringt frischen Wind auf oe24.at Seite 28

Content-PimPing

IQ mobile setzt im Mobilbereich verstärkt auf Rich Media-Formate Seite 23

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Expansion Der Online- und Mo-bile-Vermarkter Goldbach Au-dience baut sein Portfolio mit dem neuen „Austrian Perfor-mance Network“ aus. Seite 24

medianet iNside your busiNess. Today. dieNsTag, 28. Februar 2012 – 19

Hey, Big Spender

Digitale Offensive online wächst 2012 um elf Prozent, so die Prognose von werbeplanung.at. im vergangenen Jahr habe der Onlinebereich Werbespendings von 390 Mio. € erwirtschaftet – heuer sollen es brutto 431 Mio. € werden. wer sich diesen Kuchen wie aufteilen möchte, verraten die Seiten 19–24

Wien. Mit 178 Apps und mobilen Sites hat es die Jury des heuer erst-mals von der Wirtschaftskammer Österreich und dem ICNM verge-benen Mobile Award Austria zu tun gehabt: „Wir haben nicht einmal mit der Hälfte der Einreichungen gerechnet“, sagt Gerhard Laga, Lei-ter des E-Centers der WKO.

18 mobile Produkte und Lö-sungen mit „herausragendem Mehrwert für Business“ hat die 15-köpfige Jury nun für den MAwA 2012 nominiert. Die Sieger der sechs Kategorien werden im Rahmen des E-Day am 1. März 2012 ausgezeichnet.

„In jeder Kategorie gab es fünf bis acht auszeichnungswürdige Produkte. Der ‚Mobile Award‘ zeigt also eine enorme Breite und Dichte – Österreich ist im mobilen Inter-netzeitalter angekommen“, so Laga. Der Jury sei es wichtig gewesen, dass die nominierten Projekte ei-nen klaren wirtschaftlichen Aspekt und echten Mehrwert für Anwender bieten: „Um beim ‚MAwA‘ zu gewin-nen, muss das Produkt so gut sein, dass es dem Wirtschaftsstand-ort Österreich hilft und sogar das Potenzial hat, zum Exportschlager zu werden“, so Laga. Alle nomi-nierten: www.mobileaward.at (red)

Auszeichnung aus 178 apps und mobilen sites wählte die Jury insgesamt 18 Nominees in sechs Kategorien

Rekordbeteiligung beim Mobile Award

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Idealerweise werden die Mobile Award-Sieger Exportschlager, so die Organisatoren.

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22 – medianet special Digital Marketing Dienstag, 28. Februar 2012

About und Migros neu bei adverServe

Wien. Der Werbetechnologie-Dienstleister adverServe kann seit Anfang 2012 auf zwei neue Kunden im In- und Ausland verweisen. In Österreich ist das der Vermarkter About Media, der unter anderem das Adress-verzechnis herold.at im Portfo-lio hat. In der Schweiz konnte bereits Ende 2011 die Partner-schaft mit den Online-Medien eines der größten Online-Wer-bers der Schweiz, der Migros-Gruppe, fixiert werden.

„Der Fokus liegt für adverSer-ve in Zukunft weiterhin auf den D-A-CH-Märkten sowie Kroa-tien, Slowenien und die anderen umliegenden Länder“, sagt Geschäftsführer Boris Schärf. Durch die immer stärkere Ver-netzung der Medienwelt werde es die Aufgabe von adverServe sein, die Abwicklung von Wer-bung unabhängig vom Endgerät zu gewährleisten. „Im mobilen Bereich ist hier gemeinsam mit ‚Digital Sunray‘ eine Schnitt-stelle für In-App-Werbung entwickelt worden, die gerade flächendeckend implementiert wird“, gibt Schärf ein Beispiel. Diese erlaube auch diverse Son-derwerbeformen auszuspielen und sie vor allem über den Ad-Server zu steuern. (red)

4. Digital Marketing Kongress im Juli

Wien. Am 12. und 13. Juli fin-det bereits zum vierten Mal Österreichs größter Kongress für Digital Marketing, der „Werbeplanung.at Summit“, statt. In der Wiener Hofburg werden sich die Vertreter der Branche zu Meinungs- und Er-fahrungsaustausch treffen. Der Veranstalter, das Fachmedium werbeplanung.at, rechnet mit rund 800 Besuchern und will 100 hochkarätige internationa-le und nationale Vortragende einladen.

Das Programmgerüst sieht u.a. Themenschwerpunkte wie Applikationen, Crowd Funding, Hybrid TV, Social Commerce und Yield Optimization vor. Die Themen werden auf die beiden Tage verteilt in drei parallelen Tracks präsentiert, die zwi-schen 60 und 90 Min. lang sind. Das Kongressprogramm wird im April unter summit.werbe-planung.at online gestellt. Es wird auch wieder einen ange-schlossenen Messebereich mit Praxisforen geben, in dem sich Unternehmen präsentieren können. (red)

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adverServe-Chef Boris Schärf: „Ge-räteunabhängigkeit gewährleisten“.

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Im altehrwürdigen Ambiente trifft sich die noch junge Branche.

adworx Für den Online-Vermarkter war 2011 mit dem Schritt in die „ÖWA Basic“ ein wichtiges Jahr

„nr. 1-Position ausbauen“Wien. Die beiden adworx-Front-frauen Martina Zadina (Geschäfts-führerin) und Tamara Tannenber-ger (Head of Sales & Client Service) haben sich für 2012 viel vorgenom-men: Das Unternehmen soll weiter wachsen, neue Produkte entwi-ckeln und den ersten Platz in der „ÖWA Basic“ ausbauen. „Außerdem arbeiten wir weiterhin an unseren Dienstleitungen wie etwa Service und Beratung und fokussieren dabei auf die Fachkompentenz der adworx-Mitarbeiter“, kündi-gt Zadina an. Denn der interne Fokus für 2012 liege vor allem in der Weiterentwicklung und Schu-lung der Mitarbeiter: „Wir sind in den letzten Jahren schnell gewach-sen und werden auch 2012 massiv aufstocken, da darf man Internes nicht übersehen.“

Eines der kommenden Highlights werde die erstmalige Ausweisung der adworx-Vermarktungsgemein-schaft in der „ÖWA Plus“ sein,

freut sich Tannenberger: „Das ist ein weiterer wichtiger Schritt in der stetigen Professionalisierung der Vermarktungsgemeinschaft. Zukünftig werden wir nur Medien in unser Netzwerk aufnehmen, die uns auch in die ÖWA begleiten.“

Mobile Advertising

Nach den Online-Marketing-Trends für 2012 gefragt, sieht Tan-nenberger vor allem Mobile Adver-tising im Bereich mobile Browsing sowie im Bereich Apps. Tannen-bergers Credo: „Wir bieten subs-tantielle, mobile Reichweite aus einer Hand. Die buchbare Reich-weite beträgt schon jetzt beim Produktlaunch über 40 Mio. PIs pro Monat.“ Ein Comeback erleben laut der Head of Sales seit Kurzem wieder die Premium-Display-Wer-beformen: „Qualität vor Quantität, der Anspruch an das Umfeld des Banners steigt wieder.“ (red)

Für 2012 werden die ersten Zahlen für die ÖWA Plus und ein kräftiges Umsatzwachstum erwartet.

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M. Zadina (GF), T. Tannenberger (Head of Sales): „2012 ist ein Super-Online-Jahr!“

Digitale Media akademie Ein neues Seminarangebot soll digitales Know-how unter das Marketingvolk bringen

anleitung zur integrierten kampagneWien. Heute startet die neu gegrün-dete „Digitale Media Akademie“ (DIMAK) ihren Seminarbetrieb mit einer Reihe von Tageskursen zum weiten Feld des Online-Marketings. Dabei geben Online-Experten ihr Know-how und Insiderwissen aus der Praxis an die Teilnehmer wei-ter. Zielgruppe sind Marketingver-antwortliche von Unternehmen, die den Schritt von Offline zu Online noch vor sich haben oder ihre On-line-Aktivitäten professionalisieren wollen. „Eine gute integrierte Kam-pagne entsteht nicht von ungefähr. Sie ist weit mehr als die Summe einer gründlichen Benutzeranaly-se, einem profunden Wissen über das Produkt und einer hochwer-tigen Strategie“, weiß DIMAK-Mit-begründerin Karin Hammer, die

heute auch als Vortragende zum Thema Social Media den Anfang macht. Der Trend in der Werbung gehe zu integrierten Kampagnen mit digitalem Kern: „Präsent sein, wo die Kunden sind: Online, Mo-bil, am Point of Sale, am Point of Interest.“

Alles an einem Tag

Von Social Media Marketing über Mobile Werbung, Recht im Internet und Suchmaschinen-optimierung bis zum Webdesign reicht das Angebot an Seminaren, die jeweils einen ganzen Tag von 9 bis 17 dauern. In den Kosten von 790 € (exkl. MWSt) sind auch Unter-lagen, Getränke und ein Mittagessen enthalten. (red)

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Karin Hammer, DIMAK-Mitbegründerin und Geschäftsführerin der Freien Digitalen.

Wien/Salzburg. Die erste Google AdWords-Konferenz im deutsch-sprachigen Raum wird am 3. Mai in Wien im Tagungszentrum des Schloss Schönbrunn über die Büh-ne gehen. Die Salzburger Internet-Agentur elements wird dabei in der Person von Thomas Sommeregger, ihres Head of Performance Mar-keting, am Podium vertreten sein. elements war im Jahr 2007 die erste zertifizierte AdWords-Agen-tur in Österreich und ist derzeit die einzige mit den drei Google-Zertifi-zierungen AdWords, Analytics und Website Optimizer. Sommeregger wird in seinem Vortrag auf die The-men Konto- und Kampagnensetup eingehen. „Die Teilnehmer können so vom Agentur-Fachwissen profi-tieren, um Kampagnen effizienter und erfolgreicher umsetzen zu kön-nen“, kündigt der Experte an.

Frühbucherbonus

Im Vorfeld wird am 2. Mai ein „Google AdWords Starter Work-shop“ veranstaltet, der vom Fach-buchautor Alexander Beck geleitet wird. Der Autor von „Google Ad-Words“ wird am 3. Mai auch die

Keynote-Speech halten. Das wei-tere Programm der Konferenz um-fasst u.a. Themen wie Anzeigen- Management, Tipps zur Landingpa-ge-Optimierung, AdWords und Mo-bile oder Internationalisierung.

Kurzentschlossene können noch bis 29. Februar den ermäßigten Frühbucherbonus von 290 € für die eintägige Konferenz bzw. 580 € (beide exkl. MWSt) für das zwei- tägige Konferenz-Paket in An-spruch nehmen. (red)

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Th. Sommeregger, Head of Performance Marketing, ist einer der Vortragenden.

elements bei 1. Google AdWords-Konferenz in Wien

Marketing beim Wort genommenWien. Das Designstudio Strukt, das sich auf interaktive Medienins-tallation und Datenvisualisierung spezialisiert hat, kann 2012 nicht nur einige neue Kunden verzeich-nen. Auch zwei neue Mitarbeiter verstärken ab sofort die Projekt-management- und Design-Teams im 15. Bezirk. Auf der To-Do-Liste stehen u.a. mehrere neue Projekte am internationalen Parkett. So wird Strukt im Oktober am World Nutri-tion Forum in Singapur mit interak-tiven Präsentationen mitwirken. Es handelt sich dabei um das von Bi-omin – einem Herzogenburger Pro-duzenten von Futtermittelzusätzen – gesponserten Forum für landwirt-schaftliche Nutztierernährung und Tiergesundheit, auf dem sich 700 Experten über den Status Quo der Branche austauschen werden.

Infotainment im Autosalon

Zum bereits zweiten Mal entwi-ckelt Strukt Infotainment-Termi-nals für den Autokonzern Kia, die Anfang März 2012 den Besuchern des Autosalons in Genf die Design-Philosophie der Koreaner näher bringen werden. Schon bei der In-

ternationalen Automobil-Ausstel-lung in Frankfurt war Strukt für die Terminals von Kia zuständig. „Autoshows verlangen nach per-fekten Lösungen und einwandfrei-er Funktionalität der medialen Aus-stellungsexponate“, sagt Wolfgang Maier, Geschäftsführer von Strukt. „Wir werden dort dazugeholt, wo durch den Einsatz von Medientech-nologie Emotionen entstehen und für bleibende Eindrücke und neue Erkenntnisse sorgen sollen.“ (red)

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Hightech-Stele mit Touchscreen bei der „IAA Frankfurt 2011“ für Kia Motors.

Designstudio Strukt Neue Projekte, neue Mitarbeiter

High-Tech aus Wien Fünfhaus

Medianet, 28. Februar 2012