Welcome to eTalk

Was ist eTalk?

•Ein starker Messe-Auftritt.

•Ein innovativer Internet-Auftritt.

•Ein wirksamer Fernseh-Auftritt.

Vor allem: eTalk ist der der Treffpunkt für alle, die wirklich etwas zu sagen haben auf der CeBIT.

• Eine moderierte Live-Talkshow die sich den Kernthemen der CeBIT befasst: „BizTech“, die spannende Wechselbeziehung zwischen Business und Technologie.

Was ist eTalk?

• Moderatoren sind die bundesweit bekannten BizTech- und Internet-Journalisten Ossi Urchs und Tim Cole

Was ist eTalk?

• Talk Gäste sind Top-Manager, Business- und IT-Entscheider und Prominente aus Wirtschaft, Kultur und Politik

Was ist eTalk?

• Das bisherige Konzept sah 30 Minuten lange Shows mit jeweils drei Gästen zu jeder vollen Stunde zwischen 10.00 und 16.00 Uhr vor.

Was ist eTalk?

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Die gesamte Show wurde von einem führenden Nachrichtensender (n-tv, N24) produziert und in Zusammenschnitten im Fernsehen übertragen.

Was ist der eTalk?

• Alle Interviews wurden zusätzlich live im Internet übertragen und standen anschließend als Video-Streams zur Verfügung.

Was ist der eTalk?

Bühne + Publikum

• Bühne

– Minimumgröße 15 qm oder größer

– optische Gestaltung und Bühnenbeleuchtung wie TV-Studio

– offen zum Gang, um Laufpublikum anzuziehen

• Publikum

– Platz für 20-50 Zuschauer pro Show

– Steigerung der Verweildauer durch Polsterung

– Sog auf den Stand

– Ideale Kontaktstelle für Leadgewinnung durch Sales Reps

Studio-Ausstattung

• Studiobeleuchtung und Tonanlage

• 3 Kamerateams (2 x fest (Studiostativ), 1 x mobil)

• eigener Ü-Wagen für Schnitt und Übertragung zum Sender

• Übertragung auf Großbildschirme auf dem Messestand

Streaming & Vor-Ort Produktion

• Live-Streams aller Interviews

• Website mit gespeicherten Streams für zeitversetzte Betrachtung

während und nach der Messe (ca. 3 Monate)

• Versand von CD-ROMs mit Kopien des jeweiligen Interviews an

alle Studiogäste ca. 4 Wochen nach der Messe

Orga-Büro und Gäste-Akquise

• Gästeauswahl und Erstkontakte durch die Moderatoren

• Journalistische Auswahlkriterien sind für die Einladung ausschlaggebend

• Nach Abstimmung können auch VIP-Gäste des Sponsors integriert werden

• Bisher: 7 Shows à 3 Gäste, 8 Messetage = 162 Gäste-Slots

• Koordinationsaufwand erfordert ein eigenes Orga-Büro für 2-3 Monate vor der Messe

• Terminabstimmung mittels Online-Tool

Vermarktung

• Enge Abstimmung mit Marketingabteilung und Öffentlichkeitsarbeit des Sponsors

• Integration in Messewerbung und Internetauftritt

• redaktionelle Aufarbeitung in Printmedien vor und nach der Messe

• Messepersonal (Geschäftsleitung, Sales Reps) werden täglich über die zu erwartenden Gäste informiert, damit VIPs betreut und Leads verfolgt werden können

Refinanzierung

• Technologie- oder Content-Partnerschaften

– Co-Branding

– 1 Slot für Firmenpräsentation pro Tag

– Einladung an CEO

WorldCom/UUNET verkaufte durchschnittlich 5-6 Partner-Pakete pro Messe zum Preis von ca. € 30.000.Mit entsprechenden Maßnahmen lässt sich der eTalk für den Sponsor weitgehend kostenneutral gestalten

„Wir haben fast immer sehr gute Quoten gehabt (meistens unter den Top Ten des Tages) und die

Zuschauerschaft war exzellent – vor allem Männer zwischen 30 und 59 Jahren mit Uni/Abitur in leitender oder qualifizierter Funktion und mit einem ganz klaren

Nettohaushaltseinkommen von über DM 5.000.

Besser konnte es aus Sicht

unserer Marktforschung nicht sein.“Wolfram Schweizer

Leiter Redaktion Magazinen-tv – 04/01

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