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Aufbau und WachstumWeb-Business Community

Prof. Dr. T. Hildebrandt 1

Facebook

Web-Business CommunityProf. Dr. T. Hildebrandt

2

Idee: Mark Zuckerberg 2004Realisierung: Mark Zuckerberg, + vier StudentenNetzwerk (deutschsprachig):

28 Mio. Mitglieder> 500 Terabyte Daten täglich weltweit

Wikipedia

Web-Business CommunityProf. Dr. T. Hildebrandt

3

Idee: Rick Gates 1993Realisierung: Jimmy Wales, Larry Sanger 2001Netzwerk (deutschsprachig):

127.000 Wikipedianer6.700 regelmäßige Autoren1.500.000 Artikel> 10 Mrd. Zugriffe weltweit

HUBWOO

Web-Business CommunityProf. Dr. T. Hildebrandt

4

150 GroßunternehmenVerkäuferzahl unbekannt

B to BCommunity

Teilnehmer (TN) im Internet

Dynamik der Kommunikationsverbindungen (KV)

Web-Business Community

5

Prof. Dr. T. Hildebrandt

Sender: 6 KV Vernetzt: 15 KV

allgemein allgemein KV = TN-1 KV = TN2 – TN 2

Potenzial im Netzwerk

Web-Business CommunityProf. Dr. T. Hildebrandt

6

Potenzial

Dynamik der Community

Web-Business CommunityProf. Dr. T. Hildebrandt

7

Mitglieder

Arbeit

ContentInteraktion

Mitglieder

MitgliederMitglieder

Mitglieder

Internet Surfer

Besucher

Wissenlinear

expo

nent

iell

Ökonomisches PrinzipMinimierung

8Minimalkostenkombination

mit a,α,β>0

€

O = aq1αq2

β

min K p1q1 p2q2O aq1q2

0

2211 qpqpK

Web-Business Community8 Prof. Dr. T. Hildebrandt

Produktionsmöglichkeiten O mit 2 Faktoren q1 q2

Kostenbudget K mit 2 Preisen p1 p2

Minimiere die Kosten unter o.g. Randbedingungen€

O = aAαW β

€

K = pAA + pwW

Minimalkostenlinie (Scale Line)

9Prof. Dr. HildebrandtMinimalkostenkombination

O0

q2

(z.B. Arbeit)

q1

(z.B. Wissen)

Minimalkostenliniescale line

Isoquante

Isokostengerade

Kp1

Kp2

Web-Business Community9 Prof. Dr. T. Hildebrandt

Steigende Skalenerträgeführen zu einemHomogenitätsgrad

oderzur Verlagerung der Einsatzverhältnisse bei

€

+ =1€

+ >1€

O = aAαW β

Community Typen

Regionale Community Demografische Community Themen Community Know How Community Marktplatz

Web-Business Community

10

Prof. Dr. T. Hildebrandt

Community Ziele

Teilnehmer gewinnen Teilnehmer binden Teilnehmer aktivieren

Web-Business Community

11

Prof. Dr. T. Hildebrandt

Business Communities

Funktionsbezogene Communities Vertikale Integration (Branchen) Geografische Community Unternehmer Gemeinschaft

Web-Business Community

12

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Ablaufplan

Besucher anwerben Mitglieder binden Stammmitglieder pflegen

Web-Business Community

13

Prof. Dr. T. Hildebrandt

Besucher anwerben

Kooperationen eingehen Internet Marketing Informationen anbieten

Web-Business Community

14

Prof. Dr. T. Hildebrandt

Mitglieder binden

Personalisierung Nutzungs-, Interessenprofile User Generated Content

Web-Business Community

15

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Stammmitglieder pflegen

Interaktion fördern Inhalte erweitern Mehrwert generieren Vorteile weitergeben

Web-Business Community

16

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