Homepage Events – Wissen, was wirktYahoo! InsightsSeptember 2010September 2010

Auf welches Format sollten Sie setzen, um die Aufmerksamkeit Ihrer N t f i hNutzer auf sich zu ziehen?ziehen?

Wichtigste Erkenntnisse

Fragestellung

Wie wirkt sich die unterschiedliche k ti U t i K

Werbewirkung?

kreative Umsetzung einer Kampagne aus auf…

Werbewirkung?

Nutzerakzeptanz?

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Yahoo! Insights

Methode

Experimenteller Ansatz

Über 2.000 Yahoo!-Nutzer wurden eingeladen, an einer Studie zur Bewertungeiner Studie zur Bewertung der Yahoo! Homepage teilzunehmen

Technische Messung:- Zeit- Website Nutzung

Kli k / M dWährend des Tests wurde

zufällig die gleiche Kampagne in vier

Ad

- Klicks / Mouse-over und Werbemittelinteraktion

Kampagne in vier verschiedenen Werbeformaten angezeigt

Umfrage:- Werbe-Recall- Marken-Awareness- Marken-Image- Bewertung des

Werbemittels- Bewertung der Website

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Die Werbemittel – Kontrollgruppe

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Standard Content Ad

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Homepage Event mit Floating: Autoinitiiert und Mouse-over

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Homepage Event mit Floating und animiertem Double Skyscraper

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Homepage Events erhöhen die Werbeerinnerung um mehr als 40%

Erinnerung an Werbung auf der Yahoo! Homepage Index (Kontrollgruppe = 100)

36%29% 25%

144 140152+ 36%+ 29% + 25%Vs. CA

100112

Kontrollgr ppe Content Ad Mo se o er A toinitiiert A to +

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Basis: Yahoo! Nutzer

Kontrollgruppe Content Ad Mouse-over Autoinitiiert Auto + Skyscraper

Yahoo! Insights

Homepage Events unterstützen die Markenerinnerung

Gestützte Markenerinnerung – McDonald’sIndex (LREC= 100)

204

250

204190

100

C Ad M A i i ii A

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Basis: Yahoo! Nutzer

Content Ad Mouse-over Autoinitiiert Auto + Skyscraper*

Yahoo! Insights

Großformatige Anzeigen haben einehöhere Aufmerksamkeitsleistung

Bewertung des Werbemittelformats*

Die Anzeige ist einprägsamDie Anzeige ist einprägsamMouse‐over 105Auto + Sky 103 Die Anzeige will ich nicht sehen

Mouse‐over 91Die Anzeige springt ins AugeAutoinitiiert 107Auto + Sky 103

Content Ad 98

Die Anzeige ist störendDie Anzeige ist unterhaltsamMouse‐over 107Auto + Sky 103

Die Anzeige ist störendContent Ad 86Mouse‐over 97

Die Anzeige macht neugierigMouse‐over 107Auto + Sky 101

Die Anzeige ist AufdringlichContent Ad 89Mouse‐over 94

Auto + Sky 101

Die Anzeige ist sympathischMouse ‐over 104

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* Index 100 = Mittelwert über alle Formate

Content Ad 102

Basis: Yahoo! Nutzer Yahoo! Insights

Größere Formate haben keinen negativen Einfluss auf die Nutzungsdauer

Nutzungsdauer in Sekunden(bis zum ersten Klick)

30

24

21

18 17

21

2

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Basis: Yahoo! Nutzer Yahoo! Insights

Anzeigen haben keinen Einfluss darauf, wie Nutzer die Homepage bewerten

Attraktivität der Homepagein % (Top 2 Box auf einer 5er-Skala)

92% 87% 85% 86% 88%

58%

56%

51%

9% 54%

5 5 59

34%

31%

34%

27% 34

%

gut

sehr gut

2

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Basis: Yahoo! Nutzer Yahoo! Insights

Studiensteckbrief

Rekrutierung Zufällige Auswahl innerhalb des Yahoo! Connections-Panels

Befragung Standardisierte Online-Befragung mit zufälliger Einblendung von Anzeigen

Basis Alle Yahoo!-Nutzer ab 14 Jahren

Feldzeit Februar / März 2010

Stichprobe n = 2,103

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