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Zielgruppen im Sport der Älteren

Zielgruppen im Sport der Älteren. WestLotto Das Unternehmen

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Zielgruppenim

Sport der Älteren

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WestLottoDas Unternehmen

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WestLottoDas Unternehmen

WestLotto ist der Weg zum Glück seit über 50 Jahren.

Das Unternehmen veranstaltet ein sicheres, seriöses, verantwortungsvolles und attraktives Glücksspiel im Auftrag des

Landes Nordrhein-Westfalen.

Folgende Lotterien und Wetten werden über ca. 3.700 Annahmestellen in NRW angeboten: LOTTO 6 aus 49, GlücksSpirale, KENO, Rubbellose sowie TOTO und

ODDSET. Hinzukommen die Zusatzlotterien Spiel 77, SUPER 6 sowie plus 5.

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Was leistet WestLotto für den Sport?

Jedes Jahr leistet WestLotto über seine Konzessionsabgaben einen wichtigen Beitrag für das Gemeinwohl in Nordrhein-

Westfalen.

Im Bereich des Sports fördert WestLotto in Zusammenarbeit mit dem Land über den Landessportbund Nordrhein-Westfalen vor allem den Breiten- und Amateursport.

Ein großer Teil der vielfältigen Sportangebote in NRW wäre ohne Unterstützung kaum überlebensfähig.

Mit dem Glücksspielstaatsvertrag wird die Nachhaltigkeit der Sportförderung gewährleistet.

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• Im Rahmen seiner Tätigkeiten wird der Landessportbund durch seinen Kooperationspartner WestLotto unterstützt.

• Ebenso wie dem Landessportbund ist es WestLotto wichtig, das soziale Engagement und den gesellschaftlichen Zusammenhalt in NRW tatkräftig zu unterstützen.

Kooperationspartner WestLotto

WestLotto + Landessportbund NRWGemeinsam gut für NRW

Imagefilm WestLotto:

http://goo.gl/y61pQU

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Im Rahmen seiner Tätigkeiten wird der Landessportbund durch seinen Kooperationspartner WestLotto unterstützt.

Ebenso wie dem Landessportbund ist es WestLotto wichtig, das soziale Engagement und den gesellschaftlichen Zusammenhalt in NRW tatkräftig zu unterstützen.

Kooperationspartner WestLotto

WestLotto + Landessportbund NRW

Gemeinsam gut für NRW

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Imagefilm WestLotto - Einspieler

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Warum ist eine Zielgruppenanalyse sinnvoll ?

Inhalte und AngeboteÜL-VerhaltenÖffentlichkeitsarbeit........

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Welche Merkmale sind von Bedeutung ?

Biographische MerkmaleStatistische DatenPsycho-soziale MerkmaleKonstitutionelle Merkmale.....

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Welche Merkmale sind von Bedeutung ?

Biographische MerkmaleStatistische DatenPsycho-soziale MerkmaleKonstitutionelle Merkmale.....

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Jahre

(Miss-)Erfolge / Wohlbefinden

ÜL-Tätigkeit

70

Meine Bewegungsbiographie

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Allgemeine konstitutionelle Merkmale

Nachlassende ReservenReduzierte AnpassungVerlängerte ErholungszeitenErhöhte VerletzbarkeitZunehmende Differenzierung

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Familienstand ab 75 Jahren

Der Frauenanteil der Älteren wird mit zunehmendem Alter immer größer.

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Der Anteil der Älteren an der Gesamtbevölkerung wird immer größer.

Demographischer Wandel

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Alterstypen

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Die Passiven

Andere Persönlichkeiten

• Queen• Helmut Schön• Ekel Alfred• Fräulein Rottenmeier• Oberschwester Gisela

Sport/Bewegung• Spazieren gehen (aber

nur sonntags)• Kegeln• Schwimmen gehen im

Kreis mit Paula• Stuhlgymnastik• Für Sie:

Bodengymnastik, wenn sie jemand mitnimmt

• Rasen schneiden im Garten

Kennzeichen• Asketisch• Rückzug, Verbitterung• Freizeitprobleme• Nörgler• Für Sport erreichbar ?

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Die Risikotypen

Andere Persönlichkeiten

• Dieter Bohlen• Hape Kerkeling• Heidi Kabel

Sport/Bewegung• Kegeln• Bowling• Tanzen, Disco• Für Sport erreichbar ?

Kennzeichen• Arbeitermilieu• Stammkneipe• Privates

Wohlergehen• Einfacher

Lebensgenuss• Umwelt- und

Gesundheits-bewusstsein fremd

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Die Aktiven

Andere Persönlichkeiten

• Hardy Krüger

Sport/Bewegung• Skifahren• Präventionskurs• Nordic-Walking• Fitness-Studio• Bergwandern

Kennzeichen• „Senioren haben keine

Zeit“-Einstellung• Wohl situiert• Berufliche Karriere• Bildungsbürgertum

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Die Ernährungsbewussten

Andere Persönlichkeiten• Trude Herr• Stratmann• Günther Strack• Der Bulle aus Tölz• Der Bergische Jung

Sport/Bewegung• Boule• Radfahren, Walking• Sie: Wassergymnastik• Er: Skatspielen• Sie:

Hausfrauengymnastik, aber nicht zu intensiv

• Wandern: aber nur 10km mit Einkehr

Kennzeichen• Konservativ• Niedriges

Bildungsniveau• Gemeinschafts-

orientiert• HKS-Probleme• Frauen i.d.R.

gesundheitsorientiert, aber es mangelt an der Umsetzung

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Die Körperbewussten

Andere Persönlichkeiten• Hunold (Air Berlin Chef)• Ackermann• Ulla Schmidt• Frau Schäfer• Ursula van der Leyen

Sport/Bewegung• Golf• Segeln• Tennis • Pilates• Yoga • Wellness• Kommerzielle

Angebote• Sport und Urlaub

Kennzeichen• Bildungsnivau hoch• Exquisite Kleidung• Hohe Ansprüche• Life-Style orientiert• gesundheitsbewusst

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Lebensgüter der 55- bis 70-Jährigen

87 % körperlich und geistig fit zu bleiben75 % Menschen zu haben, denen man vertrauen kann66 % auch im Altern finanzielle Spielräume zu haben65 % selbstständig zu sein54 % etwas zu tun zu haben46 % sich zu bewegen, sich körperlich zu betätigen43 % Kontakt zu jungen Leuten zu haben40 % tun und lassen zu können, was man will36 % unter ihresgleichen zu sein35 % lange zu leben und ein hohes Alter zu erreichen

Es ist „sehr wichtig“ im Leben für ...

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Wünsche und Bedürfnisse älterer Menschen

nach Kommunikation und Integration

nach Geborgenheit und Nähe

nach Unabhängigkeit und Freiheit

nach Persönlichkeitswachstum / -entwicklung

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Aktivitäten der Älteren

mehr Zeit für sich selbst habenaktiv sein (Hobbys)reisenneue Eindrücke gewinnensich weiterbildensoziale Kontakte pflegen

langes Frühstückausgiebige Zeitungslektürealltägliche HausarbeitenMittagsschlafNachmittagskaffeeFernsehen

Erwartungen und Pläne vor dem Ruhestand

Die Realität sieht oft so aus

Fazit: Im Ruhestand tritt an die Stelle des geplantes

„Lebensabends“ für viele ein gleichförmiger Tagesablauf.

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Das bisherige Bild des Sports

bei älteren Menschen

Frühe Kindheits- und Jugenderfahrungen Darstellung des Sports in den Medien Die „Schonungstheorie“ des Alters Der Begriff „Sport“ selbst Seniorensport = Seniorentanz und

Hockergymnastik

Ältere im Sport/Sportverein

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Zielgruppen der Älteren im Verein

„Ältere im Sport/Sportverein“

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Zielgruppen im „Sport der Älteren“

G o G o ´s S low G o ´s N o G o ´s

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Angebote für ÄltereBeispiele

AltenheimSitzgymnastik

VHS TelgteTischtennis für Senioren

Graue PantherPättkes-Touren

TuS Wohltat Seniorenaerobic

SportstudioClub 50 Plus

Bildungswerk des LSB-NRWWellness-Wochenende für Ältere

Müller - ReisenWandern auf Mallorca für Junggebliebene

ArbeiterwohlfahrtFitness für Sie & Ihn ab 60

Kirchengemeinde St. PeterSeniorentanz

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Regelmäßig Sportaktive

43

31,929,3

25,122,3

13,3

16-24 25-34 35-44 45-54 55-64 >=65

Alter

0

10

20

30

40

50%

1985 Zunahme bis 2001n(1985)=10.952 n(2001)=22.141

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Angebote für Ältere

Differenzierte Bewegungsangebote

„Moderne“ Angebote „Traditionelle“ Angebote

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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit