MF
Corporate Design Manual
Version Vertriebspartner, september 2012
Einleitung
Die Zukunft der Business Software. Jetzt!
Ein starker Leitsatz für eine starke Marke. Damit zeigen wir als Unternehmen Profil. Diese
Marke, unverwechselbar und visuell verständlich zu kommunizieren ist Aufgabe eines
Erscheinungsbildes (Corporate Design).
Logo und Schrift, Farbe, Bild und Text sind Ausdrucksmittel einer Marke. Der konsequente
Umgang mit ihren Elementen schafft Identifikation und Glaubwürdigkeit nach innen und
aussen.
Dieses Manual gibt allen, die sich mit der Gestaltung von Kommunikationsmitteln be
fassen, eine wichtige Hilfestellung bei der Anwendung und Umsetzung des Corporate
Design.
Die Einhaltung des Corporate Design signalisiert Kontinuität im Denken und Handeln aller
PartnerUnternehmen und gewährleistet einen hohen Wiedererkennungswert der Marke
ABACUS Business Software bei Kunden und Lieferanten. Dies ist jedoch nur dann gewähr
leistet, wenn eine konsequente Anwendung der Corporate DesignElemente eingehalten
wird, sowohl im Printbereich als auch im Umgang mit anderen Medien.
Sollten bei der Umsetzung der CDRichtlinien Fragen auftauchen, wenden Sie sich bitte an
die ABACUSMarketingabteilung. Besten Dank für Ihre Mitarbeit.
ABACUS Research AG, AbacusPlatz 19300 WittenbachSt.GallenTelefon 071 292 25 [email protected]
Ecknauer + Schoch, Werbeagentur ASWKontaktperson Urs Schoch9101 HerisauTelefon 071 351 44 55info@ecknauerschoch.ch
MFInhalt
Corporate Design 2
Anwendung
Anwendungsbeispiele Print 2.1
Einladung A5 quer
Selfmailer
Produktinserate
Quickscreen
Digitales Marketing 2.2
Werbebanner
Präsentationen 2.3
PowerpointMasterfolien
Animationen
Messen 2.4
Messestände
Promomaterial
Corporate Design 1
Kernelemente
Logo 1.1
Das Unternehmenszeichen
ABACUS Logo und sein Raster
ABACUS business software
ABACUS Branchenlogos
ABACUS vi
Logo Positionierung und Schutzzone
Logo Platzierung
Typografie 1.2
Hausfarbe 1.3
Bildwelt 1.4
Schlüsselbilder
Grafiken / Visualisierungen
MFCorporate Design 1Kernelemente
MFLogo 1.1
Das Unternehmenszeichen
Das Logo ist das Symbol der Firma
Es umfasst das Kugelfeld und den Schriftzug ABACUS als visuelle Marke.
Corporate Design Kernelemente | 12.09.2012
Das Firmenlogo ist das Symbol der Firma.
Es darf zukünftig ausschliesslich durch die
ABACUS Research verwendet werden.
Für Vertriebspartner steht das ABACUS
Logo mit Claim "business sofware" zur
Verfügung.
Jeglicher Einsatz dieses Logos von
Vertriebspartnern erfordert eine Sonder
bewilligung.
MF
Corporate Design Kernelemente | 12.09.2012
Logo
ABACUS Schriftzug
Basisschrift Futura, bearbeitet
Positiv = 100% Schwarz
Negativ = Weiss
Kugel-Rombus
CMYK = 0% C, 100% M, 65% Y, 15% K
RGB = 202 R, 5 G, 55 B
Pantone = 200 (100%)
Negativ = Weiss
Kugel S/W
Positiv = 100% Schwarz
Negativ = Weiss
ABACUS Logo und sein Raster
0.5
1.0
1.0
MF
Corporate Design Kernelemente | 12.09.2012
ABACUS business software
Logo
0.5
1.0
1.0
ABACUS Schriftzug
Basisschrift Futura, bearbeitet
Positiv = 100% Schwarz
Negativ = Weiss
Kugel-Rombus
CMYK = 0% C, 100% M, 65% Y, 15% K
RGB = 202 R, 5 G, 55 B
Pantone = 200 (100%)
Negativ = Weiss
Kugel S/W
Positiv = 100% Schwarz
Negativ = Weiss
ABACUSVertriebspartner sind verpflichtet
ausschliesslich dieses Logo in ihrer Kommuni
kation zu verwenden. Der Claim "business
software" ist zwingend anzugeben.
Weiter muss in Verbindung mit dem Logo
auch immer der Zusatz "Ihr Vertriebspartner
für" über dem Logo angegeben werden.
Das Logo ABACUS business software darf
nur noch in den angegebenen Farbkombi
nationen veröffentlicht werden.
Ihr Vertriebspartner fürIhr Vertriebspartner für Ihr Vertriebspartner für
Ihr Vertriebspartner für Ihr Vertriebspartner für
Branchenlogo AbaImmo
Logo
ABACUS Schriftzug
Basisschrift Futura, bearbeitet
Positiv = 100% Schwarz
Negativ = Weiss
IMMO Schriftzug
CMYK = 0% C, 40% M,100% Y, 0% K
Pantone = 143 C (100%)
Ergänzung (business software)
Frutiger light
Positiv = 100% Schwarz
Negativ = Weiss
S/WPositiv = 60% Schwarz
Corporate Design Kernelemente | 12.09.2012
Es wird darauf hingewiesen, dass Vertriebs
partner, die Branchenlösungen der ABACUS
Research vermarkten, nur noch die Branchen
logos inkl. Claim "abacus business software"
verwenden dürfen.
Weiter muss in Verbindung mit dem Logo
auch immer der Zusatz "Ihr Vertriebspartner
für" über dem Logo angegeben werden. Es
ist Vertriebspartnern nicht gestattet mit dem
klassischen ABACUSLogo die Branchen
lösungen zu vermarkten.
In Spezialfällen, bei denen beide Logos ver
wendet werden sollen, muss dies zuerst mit
der ABACUS Research vereinbart werden.
Das Logo ABAIMMO abacus business
software darf nur noch in den angegebenen
Farbkombinationen veröffentlicht werden.
0.5
Branchenlogo AbaBau
Logo
ABACUS Schriftzug
Basisschrift Futura, bearbeitet
Positiv = 100% Schwarz
Negativ = Weiss
BAU Schriftzug
CMYK = 0% C, 40% M,100% Y, 0% K
Pantone = 143 C (100%)
Ergänzung (business software)
Frutiger light
Positiv = 100% Schwarz
Negativ = Weiss
S/W
Positiv = 60% Schwarz
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Es wird darauf hingewiesen, dass Vertriebs
partner, die Branchenlösungen der ABACUS
Research vermarkten, nur noch die Branchen
logos inkl. Claim "abacus business software"
verwenden dürfen.
Weiter muss in Verbindung mit dem Logo
auch immer der Zusatz "Ihr Vertriebspartner
für" über dem Logo angegeben werden. Es
ist Vertriebspartnern nicht gestattet mit dem
klassischen ABACUSLogo die Branchen
lösungen zu vermarkten.
In Spezialfällen, bei denen beide Logos ver
wendet werden sollen, muss dies zuerst mit
der ABACUS Research vereinbart werden.
Das Logo ABABAU abacus business soft
ware darf nur noch in den angegebenen
Farbkombinationen veröffentlicht werden.
0.5
MF
Branchenlogo AbaWebTreuhand
Logo
t r e u h a n dabacus business software
t r e u h a n dabacus business software
ABACUS Schriftzug
Basisschrift Futura, bearbeitet
Positiv = 100% Schwarz
Negativ = Weiss
WEB Schriftzug
CMYK = 0% C, 40% M,100% Y, 0% K
Pantone = 143 C (100%)
Branchen Ergänzung
Frutiger roman (treuhand)
Frutiger light (business software)
Positiv = 100% Schwarz
Negativ = Weiss
S/W
Positiv = 60% Schwarz
Corporate Design Kernelemente | 12.09.2012
Es wird darauf hingewiesen, dass Vertriebs
partner, die Branchenlösungen der ABACUS
Research vermarkten, nur noch die Branchen
logos inkl. Claim "abacus business software"
verwenden dürfen.
Weiter muss in Verbindung mit dem Logo
auch immer der Zusatz "Ihr Vertriebspartner
für" über dem Logo angegeben werden. Es
ist Vertriebspartnern nicht gestattet mit dem
klassischen ABACUSLogo die Branchen
lösungen zu vermarkten.
In Spezialfällen, bei denen beide Logos ver
wendet werden sollen, muss dies zuerst mit
der ABACUS Research vereinbart werden.
Das Logo ABAWEB treuhand abacus business
software darf nur noch in den angegebenen
Farbkombinationen veröffentlicht werden.
0.5
0.5t r e u h a n dabacus business software
MF
Hintergrund ABACUS Schriftzug vi
auf Weiss: Schwarz 100% 40%
auf Schwarz: Schwarz 60% 60%
auf grau: Schwarz 60% 60%
ABACUS vi
Logo
0.5
1.3
Corporate Design Kernelemente | 12.09.2012
1.3
0.8
Das ABACUS vi Logo darf nur in den hier
vorgegeben Farben publiziert werden. Logo
Versionen in anderen Farbgebungen, die
sich bereits bei Vertriebspartner befinden,
dürfen nicht mehr verwendet werden.
Das ABACUS vi Logo ist immer und zwin
gend mit dem Claim "version internet" zu
verwenden.
Weiter muss in Verbindung mit dem Logo
auch immer der Zusatz "Ihr Vertriebspartner
für" über dem Logo angegeben werden.
Das Logo ABACUS vi version internet darf
nur noch in den angegebenen Farbkombi
nationen veröffentlicht werden.
MFLogo
Damit das Logo seine repräsentative Aufgabe erfüllen kann, braucht es einen klar definierten
Raum als Schutzzone. Andere Objekte, ob Text oder Bild, sollten hier nicht platziert werden.
Positionierung und Schutzzone
Logo Höhe
Logo Höhe doppekt
Logo Höhe
Falsche Anwendung:
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Corporate Design Kernelemente | 12.09.2012
Platzierungen
Logo
ABACUS Research AG, Betriebswirtschaftliche Software
CH9300 WittenbachSt.Gallen, www.abacus.ch [email protected]
ABACUS Research AG, Betriebswirtschaftliche Software
CH9300 WittenbachSt.Gallen, www.abacus.ch [email protected]
ABACUS Research SA, Business Software
CH2501 Biel/Bienne, www.abacus.ch [email protected]
ABACUS Business Solutions GmbH
80336 München, www.abacussolutions.de info@abacussolutions.de
6 mm
6 mm
Logo einmitten
software-präsentation
einladung
Corporate Design Kernelemente | 12.09.2012
Wird in Druck und Kommunikations
materialien die Adresse in Kombination mit
dem ABACUSLogo verwendet ist darauf zu
achten, dass die auf dieser Seite angege
benen Masseinheiten eingehalten werden.
Je nach Bedürfnis kann nur einer der
ABACUSStandorte angegeben werden.
Es ist nicht zwingend, dass immer alle
drei publiziert werden.
Logo einmitten
MFTypographie 1.2
Schrift
Ersatzschrift
Die ABACUS Hausschrift ist die Frutiger (80%)
Für print- und wenn möglich Web-Medien
Frutiger Light
Frutiger Light italic
Frutiger regular
Frutiger Italic
Frutiger Bold
Frutiger Bold Italic
VerdanaVerdana ItalicVerdana BoldVerdana Bold Italic
HelveticaHelvetica ItalicHelvetica BoldHelvetica Bold Italic
Corporate Design Kernelemente | 12.09.2012
MF
Farbe für Schriften Farben für Titel und Auszeichnungen
Farben für Flächen
Hausfarbe 1.3
Logofarbe und Farbsysteme
Schwarz
Cyan 0
Magenta 0
Yellow 0
Black 100
Primärflächen
Grau 50%
Cyan 30
Magenta 25
Yellow 30
Black 0
Streifenverlauf
Grau 80–30%
Cyan 30
Magenta 25
Yellow 30
Black 0
Grau 100%
Cyan 30
Magenta 25
Yellow 30
Black 20
Gelborange
Cyan 0
Magenta 40
Yellow 100
Black 0
Corporate Design Kernelemente | 12.09.2012
MFBildwelt 1.4
Kugelbild
Die freistehende, gelbe Glaskugel mit Spiegelung wird als KeyVisual in allen Werbe
mitteln eingesetzt. Sie stellt somit das kommunikative Alleinstellungsmerkmal der
ABACUS Business Software dar.
Corporate Design Kernelemente | 12.09.2012
MFBildwelt
Key-Visual: Raumbilder mit Kugel (Bildebene 1)
Helle lichtdurchflutete Räume mit ABACUSKugel. Die Räume sind in der Farbe Weiss
gehalten und zeichnen sich durch Tiefenunschärfe sowie schwache Kontraste aus.
Die Leichtigkeit wird durch eine Überbelichtung der Bilder noch verstärkt, die Raum
grenzen sind oft nur noch zu erahnen. Die Raumbilder werden grosszügig halb und
ganzseitig oder sogar doppelseitig eingesetzt.
Die Raumbilder werden nur solitär verwendet. Es sollen keine andern Bild oder Text
elemente auf der gleichen Seite platziert werden.
Ausnahme: Titelzeilen, welche explizit auf das Raumbild eingehen.
Corporate Design Kernelemente | 12.09.2012
aBaCus Business soFtWare lÄsst rauM FÜr innoVation
MFBildwelt
Bildtexte
Zusammen mit den Raumbildern werden Headlines eingesetzt, welche die Kombi
nation RAUM und ABACUS Business Software noch unterstützen sollen.
aBaCus Business soFtWare lÄsst rauM FÜr innoVation
aBaCus Business soFtWare sCHaFFt rauM FÜr neue iDeen
aBaCus Business soFtWare – auFBruCH in neue DiMensionen
aBaCus Business soFtWare – FÜr MeHr spielrauM
aBaCus Business soFtWare – unD es erÖFFnen siCH neue perspeKtiVen
aBaCus Business soFtWare – MeHr rauM FÜr entWiCKlung
aBaCus Business soFtWare – MeHr rauM FÜr Visionen
aBaCus Business soFtWare – MeHr rauM FÜr inDiViDualitÄt
aBaCus Business soFtWare – MeHr rauM FÜrs KerngesCHÄFt
aBaCus Business soFtWare – MeHr rauM FÜr Das WesentliCHe
aBaCus Business soFtWare – lÄsst iHnen MeHr rauM
usw.
Corporate Design Kernelemente | 12.09.2012
aBaCus Business soFtWare lÄsst rauM FÜr innoVation
Bildwelt
Portraits (Bildebene 2)
In Broschüren und Flyern werden zusätzlich schwarzweiss Portraits als Bildelemente
eingesetzt. Meistens werdem die Portraits durch passende Testimonials unterstützt.
Kriterien der Bildwahl: Personen mit Fachkompetenz und persönlicher Ausstrahlung.
Bildqualität: Klarer Hell/Dunkelkontrast. Enger Gesichtsausschnitt.
Corporate Design Kernelemente | 12.09.2012
MFBildwelt
Freigestellte Objekte (Bildebene 3)
Zur Illustration der technischen Texte werden freigestellte Objekte verwendet.
Es sollen möglichst einfache Gegenstände aus dem Büroumfeld auf weissem Grund
mit einer schwachen Spiegelung abgebildet werden. Die Objekte haben vorrangig
eine schmückende, keine erklärende Funktion.
Ist ein erhöhter visueller Informationsbedarf gegeben, können an Stelle der Objekte 3D
Grafiken eingesetzt werden. Farbstimmung: Grau/Orangegelb, mit Spiegelung oder
Schatten.
Corporate Design Kernelemente | 12.09.2012
Bildwelt
Grafiken (Bildebene 4)
Corporate Design Kernelemente | 12.09.2012
Für erklärende Grafiken sollen aufgeführten Flächen und Auszeichnungsfarben
ver wendet werden. Die Beschriftung erfolgt in der ABACUSHausschrift Frutiger.
Die Formen werden nach Möglichkeit mit Schatten und/oder Spiegelung versehen.
MFBildwelt
Dokumentarische Bildebene
Screenshots werden perspektivisch und mit schwacher Spiegelung dargestellt.
Spiegelung 30%
Corporate Design Kernelemente | 12.09.2012
MFCorporate Design 2Anwendung
MF
Einladung A5 quer
Anwendungsbeispiele Print 2.1
Corporate Design Anwendungsbeispiele | 12.09.2012
Kommunikationsmittel stehen den Ver
triebs partnern auf dem PartnerPortal unter
AbaMarketing zur freien Verfügung.
Vertriebspartner ohne Sondergenehmi
gung dürfen ab 2013 ABACUSProdukte
ausschliesslich mit den vorgegebenen
Kommuni kationsmitteln vermarkten.
Sollten Kommunikationsmittel benötigt
werden, die nicht auf AbaMarketing zur
Verfügung stehen, unterstützt die ABACUS
Research sowie ihre Agentur Ecknauer +
Schoch die Vertriebspartner gerne bei der
Erstellung der gewünschten Kommuni ka
tionsmittel.
MF
Selfmailer
Anwendungsbeispiele Print
Corporate Design Anwendungsbeispiele | 12.09.2012
MFAnwendungsbeispiele Print
Produktinserate
Corporate Design Anwendungsbeispiele | 12.09.2012
MF
Quickscreen
Anwendungsbeispiele Print
Corporate Design Anwendungsbeispiele | 12.09.2012
MF
Werbebanner
Digitales Marketing 2.2
Corporate Design Anwendungsbeispiele | 12.09.2012
MF
Powerpoint-Masterfolien
Präsentationen 2.3
Titelschrift
40 Pt. Tebuchet
100% Schwarz
Untertitel
24 Pt. Tebuchet
100% Schwarz
Lauftext
20 Pt. Tebuchet
100% Schwarz
76 mm
96 mm
18 mm
18 mm
43 mm
192 mm17 mm
17 mm
60 mm
6 mm 32 mm
14 mm
14 mm
189 mm
254 mm
2 mm
2 mm
3.5 mm
32 mm
10 mm
Corporate Design Anwendungsbeispiele | 12.09.2012
Präsentationen von Vertriebspartnern in
denen die ABACUS Research als Hersteller
vorgestellt wird, müssen mit den vorgege
benen Masterfolien realisiert werden. Die
restlichen Folien dürfen im CI der einzelnen
Vertriebspartner dargestellt werden.
Es stehen dazu bereits vorbereitete Firmen
präsentationen auf dem PartnerPortal unter
AbaMarketing zur Verfügung.
MFPräsentationen
Animationen
504 px
202 px
84 px237 px
264 px
342 px 26 px
1024 px
26
26
150 px
Titel
24 Pt. Frutiger Roman
100% Weiss
Lauftext
20 Pt. Frutiger Roman
100% Weiss
Aufzählungspfeil
242 Rot, 152 Grün
Bildstimmung
KeyVisual "Kugel" im Raum: Ruhige, edle und
grosszügige Gesamtwirkung.
Raumbilder werden mit nahen Portraitaufnah
men unterbrochen: Seriöse, überzeugende
Ausstrahlung.
Werden Animationen für Bildschirme
oder ähnliches benötigt um die ABACUS
Produkte optimal zu vermarkten, müssen
diese vorgängig mit der ABACUS Research
abgesprochen werden.
Die ABACUS Research unterstützt ihre
Partner gerne bei der Erstellung solcher
Animationen.
Corporate Design Anwendungsbeispiele | 12.09.2012
MF
Messestände
Messen 2.4
Messeauftritte durch Vertriebspartner,
welche primär darauf ausgerichtet sind
ABACUSProdukte zu verkaufen, müssen
mit den durch ABACUS zur Verfügung
ge stellten Promomaterialien erfolgen.
Corporate Design Anwendungsbeispiele | 12.09.2012
Faltwand gross4.66 m x 2.33 m
Jegliche Kombinationen mit Drittmarken
müssen mit der ABACUS Research abge
stimmt und genehmigt werden.
Bei Spezialfällen steht den Vertriebspartnern
die ABACUS Research sowie ihre Agentur
Ecknauer + Schoch gerne zur Verfügung.
MF
Promomaterial Turm und Faltwand klein
Messen
Corporate Design Anwendungsbeispiele | 12.09.20122.9 m x 2.3 m3.30 m x 0.60 m