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SIE SIND EINE ETABLIERTE MARKE - ABER SIEHT GOOGLE DAS AUCH SO?

KURZE VORSTELLUNG

Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?

Kai Spriestersbach

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• 11 Jahre Online Marketing-Erfahrung • Speaker

• SMX München 2010 - 2015 • SEO CAMPIXX 2011 - 2015 • SEOkomm 2014 • SEO DAY 2015

• Referent der afs Akademie & 121WATT • Gastdozent der Hochschule Augsburg • Trainer beim Rheinwerk Verlag Bei Amazon.de unter: http://kai.im/dvd

Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?

Gemeinsam stärker

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SEARCH ONE und eology kooperieren

WAS IST EINE MARKE?

Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?

Was ist eine Marke?

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Warenzeichen

®

Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?

Was bewirken Marken?

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Wiedererkennung

Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?

Was bewirken Marken?

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Wiedererkennung

Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?

Was bewirken Marken?

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Emotional

Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?

Was bewirken Marken?

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Werteversprechen

Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?

Was bewirken Marken?

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Abkürzung im Gehirn

Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?

Wahrnehmung im Autopilot

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Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?

Wahrnehmung im Autopilot

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Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?

Rebranding als Risiko

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WAS SAGT GOOGLE?

Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?

Was sagt Google?

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– Eric Schmidt, Executive Chairman Google

„Brands are the solution, not the problem, […] Brands are

how you sort out the cesspool.“

Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?

Was sagt Google?

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– Eric Schmidt, Executive Chairman Google

„Brand affinity is clearly hard wired, […] It is so fundamental to human existence that it's not

going away. It must have a genetic component.“

Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?

„And we actually came up with a classifier to say, okay, IRS or

Wikipedia or New York Times is over on this side, and the low-quality sites are over on this side. And you can really see mathematical reasons …“

Was sagt Google?

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– Matt Cutts, Former Head of Webspam

Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?

Google bevorzugt Marken

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Vince

Feb. 2009

Brand Update

Aug. 2010

Panda

Feb. 2011

Expanded Sit

elinks

Aug. 2011

Penguin

Apr. 2012http://moz.com/google-algorithm-change

BRAND SEARCH

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Top 10 Suchanfragen 2014

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Keyword Monatlichfacebook 83.100.000

youtube 45.500.000

google 45.500.000

ebay 37.200.000

amazon 24.900.000

bild 20.400.000

gmx 20.400.000

ebay kleinanzeigen 16.600.000

maps 13.600.000

t-online 11.100.000http://www.search-one.de/keywords-2014/

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Brand Search

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otto.de 550.000

zalando.de 135.000

idealo.de 74.000

baur.de 60.500

ladenzeile.de 8.100

zalando 5.000.000

otto 4.090.000

idealo 673.000

baur 550.000

ladenzeile 49.500

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Markensuchen im Long Tail

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371 Vorschläge bei Google zu „Zalando“http://www.search-one.de/tools/kws/

CLICK THROUGH RATE

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Typische Branded SERP

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CTR-Verteilung bei Google

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http://moz.com/blog/google-organic-click-through-rates-in-2014

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CTR-Verteilung bei Google

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http://moz.com/blog/google-organic-click-through-rates-in-2014

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Ranken Brands automatisch auf #1?

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Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?

Ranken zu Fremd-Marken?

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USER EXPERIENCE

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Jede Suche drück ein Bedürfnis aus

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Nutzerzufriedenheit entscheidet!

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Marke erst auf #4

BACKLINKS

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Miele macht kein SEO

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Echtes Backlinkprofil einer Marke

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Trotzdem rankt die Domain gut …

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… aber es geht besser

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Wieso Marke im Linktext?

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http://www.uni-muenster.de/CareerService/programm/careertalk/gespraeche.html

https://www.expert.de/Inhalte/Technik-Ratgeber-Die-neuen-Kuechen-Einbaugeraete-von-Miele-Bedienkonzepte

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Unnatürliche Linktext sind gefährlich

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http://www.linkresearchtools.de/fallstudien/cheapoair-penguin-2-0-opfer/

CITATIONS & CO-OCCURENCE

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Ranking ohne OnPage-Optimierung

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#8

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7.850 Co-Citations für den OSE

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TRAFFIC

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Google weiß wer wo wie surft!

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Google Public DNS Auf 14% aller Webseiten

Mobiles OS Chrome Browser Internet von Google

Mobilfunkanbieter

Google AdNetwork

1.500.000.000 Nutzer

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Es funktioniert!

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Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?

Es funktioniert!

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SEO VS. BRANDING?

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Was der SEO will

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Sie sind eine etablierte Marke - aber sieht Google das auch so?

Was der Brand Manager will

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Synergien von Branding + SEO

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E-Mail: [email protected] Telefon: 09381 58290 22 Mobil: 0176 96933632

Twitter: @seokai

Kai Spriestersbach

Präsentation unter: http://kai.im/brands-smx2015

VIELEN DANK


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