Dacia auf dem Weg zu einer weltbekannten Marke
Wissenschaftliche Betreuer:Prof. Dr. Dr. h.c. Nicolae Al. PopAsist. Univ. Dr. Dan Cristian Dabija
Student:Tiberiu Mihai Mişin
Motivation• Die Veränderung der Autoindustrie in den
letzten 20 Jahren zwingt die Autohersteller neue Strategien zu treffen,
• Die Bedürfnisse der Kunden stehen im Mittelpunkt jedes Unternehmens, man braucht praktische Autos zum kompetitiven Preisen,
• Marketingmaßnahmen die zum Erfolg geführt haben
• Einstellungen der Rumäner gegenüber der Inlandsprodukte beziehungsweise der Marke Dacia
Forschungsmethodologie
• Informationsquellen: sekundäre Datenquellen Bücher, Studien
und Artikel aus Fachzeitschriften primäre Datenquellen Befragung
• Methode: Direkte Forschung • Fragebogen: 42 Fragen• Auswahlverfahren: probabilistische
Probeaufnahmeverfahren • Stichprobengröße: 100 Befragten
Marketing-Mix
• In der Wissenschaft aber auch in der Praxis
wird folgende Vier-Teilung des
Marketinginstrumentariums durchgesetzt: • Produktpolitik• Preispolitik• Kommunikationspolitik• Vertriebspolitik (Distributionspolitik)
Qualität der rumänischen Produkte
23%
38%
18%
11%
10%
Total dagegenDagegenNeutralEinverstandenTotal einverstanden
Mehr für Premiummarken bezahlen
Total dag
egen
Dagege
n
Neutral
Einverst
anden
Total einve
rstan
den0
5
10
15
20
25
30
18-3535-5555-69
Die Marke Dacia hat ein positives Markenimage
Total dagegen Dagegen Neutral Einverstanden0
5
10
15
20
25
30
18-3535-5555-69
Erfolg des Unternehmens
3%
10%
22%
66%
Total dagegenDagegenNeutralEinverstanden
Produkte und Dienstleistungen
Total dag
egen
Dagege
n
Neutral
Einverst
anden
Total einve
rstan
den05
1015202530354045
Es werden Konstant gute Preise behalten
Total dagegen Dagegen Neutral Einverstanden0
10
20
30
40
50
60
Zukunftserwartungen bezüglich den Immobilienpreisen
werden sinken49%
werden stabil bleiben
47%
werden wachsen4%
FAZIT und EMPFEHLUNGEN• Die vorliegende Arbeit hat sich vorgenommen, die Marketing-
Strategien die zur Erfolg der des Unternehmens Dacia geführt haben und die Wahrnehmung der Kunden gegenüber der Marke zu analysieren.
• Der Erfolg der Marke ist ein Beispiel der richtig angewendeten Strategien. Das Marketing Mix des Unternehmens hat geschafft Markenprodukte und Strategien erfolgreich zu fördern, so dass der Erfolg des Unternehmens in vollem Umfang gerechtfertigt ist.
• Die Umfrageergebnisse sind in der Regel positiv, da die Befragten vertrauen in der Marke zeigten.
• Dacia sollte mehr an Sportveranstaltungen teilnehmen. Sponsorisierungen des CNR konnte eine Voraussetzung für ein noch besseres Markenimage in Rumänien.
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!