Das Mobile Internet
Eine Erläuterung zum Thema
„mobile Web“
1 Manuel Bieh
Das Mobile Internet
von Manuel Bieh
2 Manuel Bieh
Das Mobile InternetManuel Bieh
3 Manuel Bieh
Das Mobile Internet
• Internetverrückt
Manuel Bieh
• Internetverrückt
• Verfechter von Webstandards
• Webkrauts-Mitglied
• Buchautor „Mobiles Webdesign“,erschienen 2008, Galileo Computing
• Geschäftsführer Mobilistics GmbH
4 Manuel Bieh
• Geschäftsführer Mobilistics GmbH
• Alles weitere unter: manuel-bieh.de
Das Mobile Internet
Auf geht’s!
5 Manuel Bieh
Das Mobile InternetEine Erläuterung zum Thema Mobile Web
• Was ist das mobile Internet?
• Was macht eine Website „mobil“?
• … und wozu das Alles: die Möglichkeiten
6 Manuel Bieh
Das Mobile InternetWas ist das mobile Internet?
Mobiles Internet =
Internet von unterwegs, von (fast) überall
7 Manuel Bieh
Das Mobile InternetWas ist das mobile Internet?
Zugriff durch mobile Endgeräte
8 Manuel Bieh
Das Mobile InternetMobile Endgeräte?
Moment mal, mobile Endgeräte?
9 Manuel Bieh
Das Mobile InternetMobile Endgeräte?
HandysPDAs/Smartphones
10 Manuel Bieh
Spielekonsolen Laptops
Das Mobile InternetWas ist das mobile Internet?
Mobiles Internet ≠ Internet in klein
Mobiles Internet ≈ WAP
Mobiles Internet = Mobile Web!
11 Manuel Bieh
Das Mobile InternetWas ist das mobile Internet?
Ein kurzer Rückblick –Es war einmal: das WAP
12 Manuel Bieh
Das Mobile Internet
Was ist das WAP?
Es war einmal: das WAP
• „Wireless Access Protocol“
• Erste Version: ca. 1997/98
• Ein eigenes Übertragungsprotokoll
• Eine eigene Markup-Sprache (WML)
• sehr reduziert, kein/wenig Design
13 Manuel Bieh
• sehr reduziert, kein/wenig Design
• langweilig (gähn)
Das Mobile InternetEs war einmal: das WAP
reduziert, farblos, simpelreduziert, farblos, simpel
14 Manuel Bieh
Das Mobile InternetEs war einmal: das WAP
langweilig!
15 Manuel Bieh
Das Mobile Internet
Was ist das WAP 2.0?
• Kein eigenes Übertragungsprotokoll
Das WAP 2.0
• Kein eigenes Übertragungsprotokoll
• Keine eigene Markup-Sprache
• … stattdessen HTTP und XHTML
• Dadurch stetig steigende Akzeptanz
• Sinkende Kosten – endlich!
16 Manuel Bieh
• Sinkende Kosten – endlich!
• Erweiterte Gestaltungsmöglichkeiten
• Cool!
Das Mobile Internet
grafisch, bunt, cool!
Das WAP 2.0
grafisch, bunt, cool!
17 Manuel Bieh
Das Mobile InternetWann ist eine Website „mobil“?
Mobile Web ≠ Internet in klein
Mobile Web = Internet auf mobilen Endgeräten
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Das Mobile InternetMobiles Internet ≠ Internet in klein
• Jede Website kann auf aktuellen
mobilen Endgeräten abgerufen werden.
• Problemlos?
• Nein!
19 Manuel Bieh
Das Mobile InternetMobiles Internet ≠ Internet in klein
Was macht eine mobile Website mobil?
1. Ihr Inhalt
2. Ihr Context/Zusammenhang
3. Die Anforderungen denen die Website ausgesetzt wird
20 Manuel Bieh
Website ausgesetzt wird
Das Mobile Internet
1. Ihr Inhalt
Was macht eine Website mobil?
1. Ihr Inhalt
• Gezieltere Informationssuche des Users
• (Noch) hohe Übertragungskosten
• Geringe Übertragungsgeschwindigkeit
• Geringe Aufmerksamkeitsspanne
21 Manuel Bieh
• Geringe Aufmerksamkeitsspanne
• Kleine Screens
Das Mobile InternetWas macht eine Website mobil?
2. Ihr Context/Zusammenhang
• Bewusste Wahrnehmung der Umgebung
• Eingehen auf die Bedürfnisse eines Users
• Gezielte Informationsübermittlung (bspw. durch mobile Tagging, LBS, …)
22 Manuel Bieh
(bspw. durch mobile Tagging, LBS, …)
Das Mobile Internet
3. Die Anforderungen denen die
Website ausgesetzt wird
Was macht eine Website mobil?
Website ausgesetzt wird
• Gerätefähigkeiten oft mangelhaft
• Netzabdeckung nicht immer gegeben
• (Noch) hohe Übertragungskosten
• Konzentration auf das Wesentliche
23 Manuel Bieh
• Konzentration auf das Wesentliche
• Viele Störfaktoren (Straßenverkehr, Sonnenlicht, Funklöcher, …)
Das Mobile InternetWas macht eine Website mobil?
Konkret bedeutet das:
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Das Mobile InternetWas macht eine Website mobil?
Inhalte werden nicht nur kleiner dargestellt, sondern auch an den
Umstand der Mobilität angepasst.
25 Manuel Bieh
Das Mobile InternetWas macht eine Website mobil?
Informationen werden gezielter gesucht.
26 Manuel Bieh
Das Mobile InternetWas macht eine Website mobil?
Niemand liest lange Texte am Handy.
27 Manuel Bieh
Das Mobile InternetWas macht eine Website mobil?
User sind ungeduldig.
28 Manuel Bieh
Das Mobile InternetWas macht eine Website mobil?
Dem Gerät selbst wird nicht die volle Aufmerksamkeit gewidmet, dafür aber
dem Inhalt auf dem Gerät.
29 Manuel Bieh
Das Mobile Internet
Und wozu das Alles?
Die Möglichkeiten.
30 Manuel Bieh
Das Mobile InternetDie Möglichkeiten: mCommerce
Mobile Commerce:
Alles wird zum Point of Sale
31 Manuel Bieh
Das Mobile InternetDie Möglichkeiten: mCommerce
User können aufgefordert werden von überall aus einen Online-Kauf zu tätigen.
Das mobile Internet ist allgegenwärtig und fast immer mit dabei.
32 Manuel Bieh
und fast immer mit dabei.
Das Mobile InternetDie Möglichkeiten: Mobile Marketing
Mobile Marketing
Immer nah am Benutzer
33 Manuel Bieh
Das Mobile Internet
Plakatwerbung wird interaktiv.
Die Möglichkeiten: Mobile Marketing
Plakatwerbung wird interaktiv.
Neue Möglichkeiten zur Kundenbindung, Kundengewinnung und zum Controlling.
Ein alter Vertriebskanal erhält
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Ein alter Vertriebskanal erhält völlig neue Möglichkeiten.
Das Mobile InternetDie Möglichkeiten: Mobile Tagging
Mobile Tagging
Wie die reale Welt durch 2D-Barcodes mit dem Internet verknüpft wird.
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Das Mobile Internet
Die Codes
Die Möglichkeiten: Mobile Tagging
BeeTaggSemaCode/Datamatrix
QR-Code
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Shotcode AztecCodeQuickmark
Das Mobile Internet
… speichern Daten wie URLs, Kontaktdaten, Texte oder Systembefehle.
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Das Mobile InternetDie Möglichkeiten: Mobile Tagging
Einsatzmöglichkeiten
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Das Mobile Internet
Das Semapedia-Projekt verlinkt Objekte und Plätze mit Artikeln in Wikipedia(Physical World Connection, PWC)
Die Möglichkeiten: Mobile Tagging
(Physical World Connection, PWC)
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Das Mobile Internet
WELT Kompakt verlinkt durch QR-Codes auf weiterführende Artikel aus der Zeitung
Die Möglichkeiten: Mobile Tagging
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Das Mobile Internet
Die BNP Paribas
verlinkt ihre Immobilien mit
Die Möglichkeiten: Mobile Tagging
Immobilien mit Wohnungsanzeigen im Internet und liefert Interessenten so alle benötigten Informationen.
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Informationen.
Das Mobile InternetDie Möglichkeiten: LBS
Location Based Services /
Standortbezogene Dienste
Die Möglichkeit zur Ortung von Benutzern per Funkzelle oder GPS
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Das Mobile InternetDie Möglichkeiten: LBS
Anzeige von Points of Interest
Mobile Arbeitszeiterfassung
Standortbezogenes CRM
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Standortbezogenes CRM
Das Mobile InternetZahlenspiele
Zahlenspiele
Was das mobile Web an Chancen mit sich bringt.
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Das Mobile InternetZahlenspiele
Im Jahr 2008 hatten statistisch gesehen über 110% aller Bundesbürger ein Handy.
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Das Mobile InternetZahlenspiele
… aber nur 19,1 Mio.
Haushalte einen DSL-Anschluss
46 Manuel Bieh
Quelle: Dialog Consult / VATM
Das Mobile InternetZahlenspiele
Es wird geschätzt, dass sich über 3,3 Mrd. Mobiltelefone im Umlauf befinden.
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Das Mobile InternetZahlenspiele
Dies entspricht rund 45%
der gesamten Weltbevölkerung.
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Das Mobile InternetZahlenspiele
Zum Vergleich:
Es befinden sich weltweit ca. 1 Mrd. Home-PCs im Einsatz
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Das Mobile InternetZahlenspiele
… ca. 900 Mio. Autos
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Das Mobile InternetZahlenspiele
… und 1,5 Mrd. TV-Geräte.
51 Manuel Bieh
Das Mobile InternetZahlenspiele
Kosten für die Datenübertragung werden inzwischen günstiger. Mittlerweile gibt es GPRS/UMTS-Flatrates für unter 10 € im
Monat, bei allen großen Netzbetreibern.
52 Manuel Bieh
Das Mobile Internet
Fazit
53 Manuel Bieh
Das Mobile Internet
Das mobile Internet hatte gerade zu
Fazit
Das mobile Internet hatte gerade zu Zeiten des WAP 1.x große Startprobleme.
Inzwischen haben vor allem große Unternehmen die Notwendigkeit mobilgerechter Websites erkannt.
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mobilgerechter Websites erkannt.
Das Mobile Internet
• BWM.mobi
• daimler.mobi
Fazit
• daimler.mobi
• mobil.ebay.de
• mobil.aral.de
• kicker.mobi
• mobil.barmer.de
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• mobil.barmer.de
• spiegel.mobi
• …
Das Mobile InternetFazit
Wer effektiv online werben möchte, kommt um das mobile Internet in
Zukunft nicht mehr herum.
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Das Mobile Internet
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit ;-)
57 Manuel Bieh