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Die Kraft von sozialen Netzwerken in der Personalsuche nutzenStefan Schmidt-GrellDirector Marketing, XING AG

Köln, 22.03.2012

3 Gründe für die Nutzung von Social Media

307.04.2023 // Social Recruiting bei XING – Fachkräfte erreichen und ansprechen // Stefan Schmidt-Grell // Ort

Social Media wird zum Massenphänomen

4

Online-Zeit ist Social-Media-ZeitKommunikation verlagert sich immer stärker in die Sozialen Netzwerke

Quelle: BITKOM / ComScore Februar 2012

Nachrichten

Communitys

Suchmaschinen

Online Aktionen

Online-Gaming

Instant-Messaging

Portale

Multimedia (Video, Fotos etc.)

Soziale Netzwerke

1.9

2

2

3.3

3.7

3.8

7.1

8.7

22,6

%

Deutsche verbringen fast ein Viertel ihrer gesamten Online-Zeit in Sozialen Netzwerken (Dezember 2011)

%

%

%

%

%

%

%

%

Im Vergleich zum Vorjahr

um 61% gestiegen

5

Anteil der Internetnutzer in Sozialen Netzwerken

Quelle: BITKOM forsa Umfrage unter 1023 Internetnutzern ab 14 Jahren; Stand 12/2011

30- bis 49-Jährige

Soziale Netzwerke: 3 von 4 deutschen Internetnutzern sind aktiv

78% Frauen 70% Männer

76% gesamt

Über 50-Jährige

14- bis29-Jährige

55 %

72 %92 %

6

Bereits jeder 6. findet über soziale Netzwerke einen neuen Job

Quelle: Jobvite, Social Job Seeker Survey, 12/2011

Durch welches der folgenden Mittel haben Sie bereits einen Job gefunden?

Headhunter

Firmenkontaktmesse

Soziale Netzwerke

Unternehmenskarriereseite

Interne Stellenausschreibung

Online-Jobbörse

Zeitung

Empfehlung durch Kontakte

13%

14%

16%

20%

21%

30%

30%

36%

+ 45% Steigerung

zu 2010


Social Media bietet neue Möglichkeiten

8

Social Media: Neue Möglichkeiten

Dramatische Reichweite und Relevanz des Mediums Internet

ZielgruppennäheUser dort erreichen, wo sie ohnehin sind

„Virale Merkmale“Empfehlungen, Meinungen, Austausch

„Social Features“Verbindungspfade, kurze Wege, Community

9

Zunehmende Bedeutung von Social Media in der Personalbeschaffung

Quelle: SID/FIT Social Media Report 2010/2011

Social Media erstmals in den Top 3 der wichtigsten HR-Themen

Schulreform

"Always Online" (iPhone, Blackberry etc.)

Mitarbeiterfluktation

geringe Bewerbermobilität

Gloablisierung

Bologna-Prozess (Umstellung auf Bachelor/Master)

"Generation Y"

Kultur- und Wertewandel

neue Formen der Arbeit

gesetzliche Rahmenbedingungen

Social Media

Fachkräftemangel ("War for Talent")

demografischer Wandel

0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00 7.00

3.73

4.44

4.71

4.79

4.58

4.85

4.86

5.10

5.13

5.32

5.59

6.13

6.43

sehr unwichtig

unwichtig eher unwichtig

unent-schieden

eher wichtig

wichtig sehr wichtig

10

Zunehmende Bedeutung von Social Media bei der Personalsuche

Quelle: BITKOM Aris Umfrage unter 1500 Geschäftsführern und Personalverantwortlichen von Unternehmen

Jedes dritte Unternehmen publiziert offene Stellen in Online-Netzwerken

12%

29%33%

2009 2010 2011


Social Media funktioniert!

12

Soziale Netzwerke im VergleichUnterschiede aus Nutzerperspektive

Quelle: Eigene Erhebung, Grafik mit wwww.wordle.net

Social Networks werden für private Zwecke genutzt.

XING wird als Business-Netzwerkgenutzt und wahrgenommen.

Casual Social Networks Business Networks

13

Berufliche/Private Nutzung unter Studenten

Auf einer Skala von 1 (überhaupt nicht) bis 10 (voll und ganz): Wie sehr stimmen Studierende folgenden Aussagen zu?Quelle: MARKET TEAM und MTP e.V., Studie unter 573 Studenten von Universitäten und Fachhochschulen an insgesamt 31 Hochschulstandorten in Deutschland, Jan/Feb 2011

„XING / Facebook als Netzwerk bedeutet für mich…“

8.2

9.5

3.4

3

2.6

3.1

4.9

3.1

4.8

8

8.7

8.7

9

9

Privater Auf tritt

Vernetzung mit Freunden

Einholen von Informationen über Unternehmen

Vernetzung mit Unternehmensvertretern

Kontakt zu Unternehmensvertretern

Wunsch, von Unternehmen angesprochen zu werden

Seriöser Auf tritt

XING Facebook

23%

22%

16%

14%

6%

„Welche eRecruiting-Anbieter, d.h. Angebote bzw. Produkte für die Personalsuche via Internet, sind Ihnen bekannt?“

XING ist bereits die Nr. 3 im eRecruiting Markt (Bekanntheit)…

15

Quelle: Klocke Research, Umfrage unter 268 Personalentscheidern in Deutschland, 12/2011

1

2

3

4

5

Monster.de

Stepstone.de

XING

Arbeitsagentur

Jobscout24.de

37,1%

22%

16%

14%

„Welche Social Networks sind Ihnen als eRecruiting-Anbieter bekannt?“

…und am bekanntesten im Social Recruiting!

16

1

2

3

4

XING

facebook

LinkedIn

Twitter

Quelle: Klocke Research, Umfrage unter 268 Personalentscheidern in Deutschland, 12/2011

XING Demographie

07.04.2023 // Social Recruiting bei XING – Fachkräfte erreichen und ansprechen // Stefan Schmidt-Grell // Ort 18

Dach

2010

4,47

6,01

10,48

12

10

8

6

4

2

02009

2,943,74

4,06

5,01

8,75

7,00

11,7

2011

International

2008

5,3

Quelle: Eigene Erhebung, Stand 12/2011

6,4

Entwicklung der XING Mitglieder-Zahlen

19

Entwicklung der XING Mitglieder-Zahlen

Quelle: Eigene Erhebung, Stand 12/2011

Menschen, die sich tagtäglich über XING vernetzen

100 Tsd.

Anteil der Berufstätigen, die in Metropolen wie Hamburg, Frankfurt, München und Köln Mitglied bei XING sind

25 %

Anzahl der Einzelverbindungen, über welche die XING-Community vernetzt ist

265 Mio.

eRecruiting mit XING

22

E-Recruiting mit XINGStarker Bedarf an Fachkräften erfordert Umdenken

Fachkräftemangel

Fakt ist: Viele geeignete

Kandidaten stehen in einem festen

Arbeitsverhältnis und sind nicht aktiv auf der Suche nach einem neuen Job.

„Fachkräfte verzweifelt gesucht“.

Die Welt, 13.03.2012

"OECD warnt Deutschland vor Folgen des Fachkräftemangels.“

Handelsblatt.com, 14.02.2012

"Fachkräftemangel gefährdet IT-Standort Deutschland."

Berliner Morgenpost, 05.03.2012

XING als Lösung

XING bietet vielfältige Lösungen an, um sowohl aktiv als auch latent Suchende

Fachkräfte zu erreichen!

nicht Suchende

latentSuchende

aktivSuchende

23

Die vier essenziellen Ebenen im E-Recruiting 2.0

3. BETEILIGEN

2. SENDEN

1. SUCHEN

4. DIALOG STARTEN

24

Suchen: XING JobsDer Stellenmarkt 2.0 auf XING

Kandidaten-Matching & Job-Push

Aktive & latent Suchende erreichen

Job empfehlen ins Netzwerk, Twitter & Facebook

Suchen über XING Jobs

26

Suchen: XING Recruiter-MitgliedschaftÜber 11 Millionen Profile in wenigen Sekunden durchsuchen

Schneller finden dank exklusiver Suchfilter

Effiziente Kandidatenverwaltung

Kandidateninformationen direkt einsehen

Suchen mit der Recruiter-Mitgliedschaft

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Senden: XING UnternehmensprofileErreichen Sie über 11 Mio. (potenzielle) Mitarbeiter

Großflächiger Banner

Infokasten zur Firma

Firmenupdates, Mitarbeiter- und Abonnentenliste, Ansprechpartner

28

Senden: XING Status Messages

Mit einer Statusmessage das eigene oder das gesamte Netzwerk erreichen

Die Statusmessage erscheint direkt auf der Startseite

29

Beteiligen: Gezielt Communities nutzen

Über 50.000 Gruppen zu den unterschiedlichsten Themen und Branchen

Fachexperten ausfindig machen

Sich selbst als Personaler in branchen- und themenspezifischen Gruppen positionieren

Beteiligen in den Gruppen

30

Dialog starten: XING Enterprise GroupsDie eigene Community aufbauen

„Wir haben verstanden, dass Alumni wichtige Multiplikatoren sind.“

(Tristan Reckhaus, Managing Consultant bei IBM Deutschland)

Dialog starten

31

Dialog starten: XING Enterprise GroupsVernetzung mit potenziellen Mitarbeitern

„Wir können mit XING unsere Unternehmens-kultur transportieren. Das finde ich wichtig.“

(Paul Kittel, Manager Metro Group)

33

Best practice “Integrated solution”: Bertelsmann AG

XINGJobs XING

GroupsXING

Unternehmensprofil

Was ist neu bei XING eRecruiting?

„Interesse bekunden“ auf Jobanzeigen

11Kostenlose

Studentenjobsanbieten

22Statistiken & Besucher für

Unternehmens-profile

33Neue

FunktionenRecruiter-

Mitgliedschaft

44Unternehmens-Mitgliedschaft

Recruiter

55

34


35


11Kostenlose




33Neue


Mitgliedschaft


Recruiter

55

• Latent Jobsuchende werden noch einfacher erreicht

• Interessierte Mitglieder können ohne formale Bewerbung Interesse an Stellenangeboten bekunden

• Jobeinsteller erhalten auto-matische Benachrichtigung

36

• Kostenlose Jobanzeige CAMPUS schalten und über 360.000 Studenten & Absolventen erreichen

• Aktuell bereits 3.000 Anzeigen



11Kostenlose


22Unternehmens-neuigkeiten

auf allen Unter-

nehmensprofilen

33Neue


Mitgliedschaft


Recruiter

55


37


11Kostenlose


22Unternehmens-neuigkeiten

auf allen Unter-

nehmensprofilen

33Neue


Mitgliedschaft


Recruiter

55

• In Kürze verfügbar!

• Statistiken über Besucher & Abonnenten

• Sehen, wer das Unternehmens-profil besucht hat

• Prominente Darstellung in den Suchergebnissen

38

• Relevanten Personeneinen individuell definierbaren Kandidatenstatus zuweisen

• Anhand des Status Kandidaten sortieren und Top-Talente imBlick behalten

• Schnellzugriff aufgemeinsame Korrespondenz


11Kostenlose




33Neue


Mitgliedschaft


Recruiter

55



39


11Kostenlose




33Neue


Mitgliedschaft


Recruiter

55

• In wenigen Wochen verfügbar!

• Nachhaltige Kandidaten-Verwaltung

• Zusammenarbeit im Team

• Daten und Wissen bleiben im Unternehmen

TOP-Secret

Fazit

42

Wrap Up / Tipps

Social Media / XING als Chance begreifen

XING nicht wie eine reguläre Jobbörse einsetzen

Aktiv werden:

Betreiben Sie Recherche

und Ansprache

Positionieren Sie

sich als attraktiver Arbeitgeber

durch ihr Know-

How z.B. in

Gruppen

Treten Sie XING-

Communities bei, in denen

sich Ihre gesuchten

Profile vernetzen

Nutzen Sie Ihre

Mitarbeiter als

Botschafter auf XING

Das professionelle Netzwerk

www.xing.com

Vielen Dankfür Ihre Aufmerksamkeit!