Stephan Walcher• Seit 2006 beruflich im Bereich SEO
aktiv• SEO in Südtirol mit Schwerpunkt
Tourismus• Stationen– Inhouse SEO Microsoft (Bing &
MSN)– SEO Consultant & Head of SEO
Consulting bei Catbird Seat– Inhouse SEO bei 1&1 Mail und
Media GmbH (GMX, WEB.DE & Mail.com)
@StephanW #DIYData #SEOkomm 2
Head of Product Management bei OnPage.org GmbH
Mein SEO 2006
• Neue Domains oder expired Domains gekauft• Gefühlt 1.000 Wordpress Blogs aufgesetzt• #ContentIsKing• TextSpinning #DCWhoCares• Content eingekauft #billig• Projekte untereinander verlinkt #PageRank• Backlinktausch & -kauf #Linkbuilding• AdSense & Affiliate = $$$ #CA-CHING
@StephanW #DIYData #SEOkomm 3
@StephanW #DIYData #SEOkomm
SEO = Daten Analyst?
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Lowperforming pages Lowhanging fruits Highperforming pages
KeywordPotential MultiRankings Duplicate Content
Conversion KonkurrenzBeobachtung ContentOpportunities
Sichtbarkeitskurve Traffic-Analyse Social Media
Referrer Funnel Analyse Landing PageOptimierung
CRO LoadSpeed usw.
…sondern klasse Typen, weil sie ...• ... Probleme lösen, selbst wenn das Briefing „kompliziert“ ist• ... mitdenken und die richtigen Fragen stellen• ... Probleme logisch abbilden können• ... unglaubliche Dinge aus dem Nichts erschaffen
Das beste: Prozesse, die vorher Tage gedauert haben, gehen plötzlich auf Knopfdruck
@StephanW #DIYData #SEOkomm 5
Developer Survival Guide• Entwickler planen ihre Tasks im Voraus oder arbeiten in größeren Teams,
was spontane Ideen und Einfälle nicht einfach macht• Um so größer die Company um so unwahrscheinlicher „kann man schnell
mal was bauen“• Anforderungen können sich während der Entwicklung leicht verändern oder
angepasst werden, sollten aber nie in eine komplett andere Richtung gehen
@StephanW #DIYData #SEOkomm 9
Wenn ihr Hilfe von DEVs braucht ...
„You only get one shot, do not miss yourchance to blowThis opportunity comes once in a lifetime“
@StephanW #DIYData #SEOkomm 10
EMINEM"LoseYourself"
Wer also erfolgreich sein möchte ...
• Der sollte im Vorfeld alle Anforderungen so genau wie möglich kennen
• „Das sehen wir dann, wenn wir soweit sind“ funktioniert nicht
Macht erst eure SEO Hausaufgaben Baut einen Prototypen, experimentiert mit den Daten, findet heraus was ihr wirklich wollt um am Ende zu sagen, „das will ich nur skalierbar, schneller und SCHÖN!“
@StephanW #DIYData #SEOkomm 11
Analysen Prozess mit Developern
Aufgabenstellung
AnalyseOutputdefinieren
ZumEntwicklergehenAbsagekassieren
"...computer saysno"
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Google Analytics
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• Einfach einzurichten– Google Tag Manager– UA-XXXXXX
• Gutes und verlässliches Tracking
• Einheitlicher Standard
Google Analytics & Spreadsheet
• Download: http://bit.ly/analyticsspreadsheet• Vorsicht: 2 Steps Validation• Limit: 2 Mio Zellen, sind schnell aufgebraucht
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GA+GS: Einen Report erstellen
• Namen des Reports• Account • Property• View• Metrics (kombinierbar)• Dimensions (kombinierbar)
Hilfe-Seite: http://bit.ly/GAGS-Anleitung
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Wochenvergleich
• Startdatum:
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Heutiges Datum
Anzahl der Arbeitstage (DE), + 1 Tag
SVerweis
• Praktische Funktionen um zwei Tabellen mit der identischen 1. Spalte miteinander zu kombinieren
• =SVERWEIS(„was suche ich; In welchem Bereich; welche Spalte soll zurückgegeben werden)
• Mit dem =WENNFEHLER() vermeidet man hässliche #n/a und Rechenfehler
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Die neue Google Suchanalyse
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• Alles ist Filterbar• Unterschiedliche Ansichten• Zeiträume miteinander
vergleichen
Google Search Console
• Bietet nützliche Daten wie:– Keywords– ⌀ Keyword Rankings– Impressions in den SERPs – CTR– Rankende URLs– Unterschiedliche URLs die bei einem Keyword Ranken– Max 1.000 Zeilen beim CSV Export– Max 90 Tage Daten
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GSC – Daten exportieren
• Länder: Deutschland• Geräte: Desktop• Suchtyp: Web• Zeitraum: 90 Tage (Radio Button)
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Twitter Mentions überwachen
• Google Account (Sprache EN)• Google Spreadsheets• Zugang zu IF This Then That (https://ifttt.com)
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IFTTT Monitoring Rezept erstellen
Man kann entweder ein eigenes Rezept erstellen oder eins der vielen aus der Community nutzen
üNew tweet from search for „keyword“ü Spreadsheet nameü Formatted rowüGoogle Drive folder path
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#seokomm
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KeinDatum
IFFTTT Rezept: https://ifttt.com/recipes/264734-twitter-mention-search
Aus einem „String“ ein Datum machen
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Damit Google Spreadsheet das Datum erkennt, muss man ein wenig tricksen ...
Die Formel SUBSTITUTE sucht nach dem „ at „ und ersetzt es durch das #. Die Formel SPLIT teilt an der Stelle den Inhalt auf
Durch die Datum Auto-Erkennung wandelt Spreadsheet das Datum aus Text in ein Datum um. Das Ergebnis: zwei Spalten mit Datum und Uhrzeit.
Daten sind schön aber nicht sexy
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Mit Hilfe der einer Pivot Tabelle kann man das Ganze dann schön veranschaulichen
Pay-With-A-Tweet monitoring
• Wiederholende Tweetsidentifizieren
• Nach Sprache per Formel unterscheiden
• Wochentag aus Datumextrahieren
• RT ignorieren
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Twitter Trends „Tatort“
• Nach 1.000 Einträgen wird ein neues Spreadsheet erstellt
• Es gibt nur maximal 25 Tweets pro Abfrage
• Copy&Paste ist nicht cool• Microsoft Excel (Windows)
lässt dich nie im Stich
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Multi XLS importieren
1. Excel2. Import beginnt ab Zeile 1
(Kein Überschrift vorhanden)3. Importieren in „Diese
Arbeitsmappe“4. Daten in einem Blatt
zusammenführen
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RSS Feed Monitoring (Publikationsrate)
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https://ifttt.com/recipes/172209-add-new-rss-feed-item-to-spreadsheet-on-google-docs
IFTTT: Weitere Anwendungsmöglichkeiten
• Twitter Listen erstellen https://twitter.com/StephanW/lists/seokomm2015
• New Follower in einer Liste erfassen
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Newsletter Monitoring
• Wann verschicken meine Konkurrenten ihre Newsletter?• Was braucht man?✓Gmail Account✓Ein wenig Zeit für die Anmeldungen✓http://www.gmailmeter.com/
@StephanW #DIYData #SEOkomm 82
Daten sind cool• Es gibt viele Datenquellen• Mit Google Spreadsheet kann man verdammt viel anstellen• Viele Anforderungen entstehen erst wenn man sich mit den Daten
beschäftigt, • Baut eure eigenen Prototypen und experimentiert mit den Daten,
eure Entwickler werden euch lieben
@StephanW #DIYData #SEOkomm 86