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::: Facebook-Handbuch Teil II

Facebook-Marketing für Kulturveranstalter Berlin, April 2011 | © ::: kulturkurier.de

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§  Werbung auf Facebook -  Self-Service Ads

-  Engagement Ads

§  Facebook Events

-  Veranstaltungen anlegen

-  kulturkurier Termin-App

§  Weitere sinnvolle Features -  Like Button

-  Facebook Orte

-  Event Check In

::: Facebook-Handbuch – Inhalt

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§  Mögliche Facebook-Anwendungen -  Sinnvolle Anwendungen für Kulturveranstalter

-  kulturkurier Newsletter-App

§  Facebook-Richtlinien

::: Facebook-Handbuch – Inhalt

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::: Werbung auf Facebook

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Nutzen Sie die Self-Service Ads um Ihre Seite oder Ihre Anwendung zu bewerben

§  Self-Service Ads haben 3 Vorteile: -  Kein Buchungs-Volumen

-  Bedeutende targeting Optionen

-  Individuelle Budgetplanung

§  Sowie 3 Erstellungs-Möglichkeiten: -  Klicken Sie auf Werbung am Ende der Facebook-Seite

-  Klicken Sie auf Mit einer Werbeanzeige bewerben unter dem Profilbild Ihrer Seite

-  Klicken Sie auf Seite bearbeiten > Marketing > Wirb auf Facebook

::: Werbung auf Facebook – Self-Service Ads

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Self-Service Ads – Platz Anzeige: §  Ziel URL -  Geben Sie die URL an, die Sie bewerben wollen. Ihre Facebook

Seite, ein Event oder eine Anwendung.

-  Sie müssen nicht die Option “Ich möchte für etwas werben, dass ich auf Facebook habe” dafür nutzen

§  Titel -  Geben Sie die Überschrift Ihrer Ad ein. Sie sollte kurz und präzise

sein (max. 25 Zeichen)

§  Text -  Versuchen Sie den Inhalt in einem Satz zu erklären. Teilen Sie den

Nutzern den Grund mit, warum sie auf das Ad klicken sollten. (max. 135 Zeichen)


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Self-Service Ads – Platz Anzeige:


Diese Option finden Sie unter:

Seite Bearbeiten > Marketing > Wirb auf Facebook

Wählen Sie hier die zu bewerbende Seite

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Self-Service Ads – Platz Anzeige: §  Bild -  Bildgröße bis maximal 110 x 80 Pixel

-  Fügen Sie Ihren Bilder einen Text bei, um den Fans den Mehrwert beim ersten Blick zu zeigen. Wenn möglich, fügen Sie Ihr Logo mit ein.


Beispiel für eine Self-Service-Ad für eine Fanseite

Beispiel für eine Self-Service-Ad für eine Veranstaltung

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Self-Service Ads – Definieren Sie Ihre Zielgruppe:


Hier sehen Sie die Reichweite, die Sie mit den ausgesuchten Kriterien erreichen

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Self-Service Ads – Definieren Sie Ihre Zielgruppe: §  Land -  Wählen Sie das Land aus, aus dem die Personen kommen, die Ihre

Ad sehen sollen.

-  Wählen Sie aus, ob die Ad Personen im ganzen Land gezeigt werden soll oder lediglich Personen einer Stadt. (im Umkreis von 100 km)

§  Demografie -  Wählen Sie das Alter und das Geschlecht Ihrer Zielgruppe,

§  Interessen -  Sie können so viele Interessen eingeben, wie Sie wollen.

-  Aber: Je enger Ihre Kriterien sind, umso schmaler ist die verbleibende Gruppe, die Ihre Ad sehen soll.


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Self-Service Ads – Definieren Sie Ihre Zielgruppe: §  Verbindungen auf Facebook -  Diese Funktion ist nur sinnvoll, wenn Sie bereits mit anderen Seiten

und Nutzern verbunden sind.

§  Erweiterte Zielgruppe (kaum gebraucht) -  Hier kann nach Geburtstag, Beziehungsstatus oder Ausbildungsstand

und Beruf ausgewählt werden


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Self-Service Ads – Budgetplanung:


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Self-Service Ads – Budgetplanung: §  Zuerst wählen Sie Ihre Währung, Ihre Land und Ihre Zeitzone aus

§  Kampagne und Budget -  Geben Sie Ihrer Kampagne eine Namen (z.B. Name der Werbung)

-  Geben Sie das maximale Budget ein, dass Sie für die Ad oder für die ganze Kampagne ausgeben wollen

§  Plan -  Setzen Sie eine Zeitspanne fest (falls gebraucht)

-  Sie können auch nur ein Startdatum eingeben und die Kampagne so lange laufen lassen, bis Sie sie manuell beenden


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Self-Service Ads – Budgetplanung: §  Preise -  Wählen Sie, ob Sie pro Impression (CPM) oder pro Klick (CPC)

zahlen wollen Zu Beginn ist es zu Empfehlen per CPC abzurechnen, um eine bessere Kontrolle zu haben.

§  Angebot -  Stellen Sie ein Angebot, dass Sie CPC (oder CPM) abrechnen wollen

-  Beginnen Sie mit einem geringeren Angebot und schauen, wie sich Ihre Ad entwickelt. Sie können Ihre Ad jederzeit ändern.


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Homepage Ads (Engagement Ads) §  Engagement Ads zeigen sich auf der Facebook-Startseite

§  Verglichen mit den Self-Service Ads, sind sie weniger felxibel: -  Minimales Buchungsvolumen von 5.000 €

-  Kann nur über das Facebook sales team gebucht werden

§  Der größte Vorteil einer Engagement Ad ist das virale Potential

§  HomeSite Ads können Poll beinhalten, Facebook Events und Videos

::: Werbung auf Facebook – Homepage Ads

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Homepage Ads

::: Werbung auf Facebook – Homepage Ads

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::: Facebook Anwendungen

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Facebook-Veranstaltungen §  Mit Facebook Events können Sie Ihre Veranstaltungen anlegen, die auf

Ihrer Pinnwand und auf der Ihrer Fans angezeigt werden. Die Fans können in folgendermaßen reagieren:

-  Zusagen

-  Vielleicht teilnehmen

-  Absagen

-  Ihre Fans können die Veranstaltung auch auf deren Pinnwand teilen

§  Die Freunde der Fans sehen wiederum, dass jene an Ihrer Veranstaltung teilnehmen

::: Facebook Events

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Anlegen einer Facebook-Veranstaltung §  Gehen Sie auf Seite bearbeiten

§  Gehen Sie auf Anwendungen §  Gehen Sie auf Veranstaltungen

§  Klicken Sie auf Einstellungen bearbeiten und hinzufügen §  Klicken Sie auf zur Anwendung

§  Erstellen Sie eine Veranstaltung

§  Sie können auch über Ihren erstellten Reiter Veranstaltungen ein Event erstellen

::: Facebook Events

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Anlegen einer Facebook-Veranstaltung

::: Facebook Events

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Anlegen einer Facebook-Veranstaltung

::: Facebook Events

Laden Sie Gäste ein, dabei werden die Freunde Ihres Profils angezeigt

Sobald Sie eine Veranstaltung angelegt halten, erscheint der Reiter Veranstaltung innerhalb der Navigation Ihrer Fanseite.

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kulturkurier Termin-App §  Ihre im kulturkurier eingetragenen Termine werden direkt auf

Ihrer Facebook-Seite ausgespielt

§  Doppeltes Eintragen entfällt §  Ihre Fans können sich untereinander verabreden und Ihre

Veranstaltung teilen (Sie können als Seite Ihre Fans selber nicht einladen)

::: Facebook Events

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Die App synchronisiert sich sofort mit den eingegebenen Terminen und Fotos im kulturkurier

Der Nutzer kann Ihre Einrichtung an seiner Pinnwand seinen Freunden weiter empfehlen

Die Termine-App

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kulturkurier Termin-App

::: Facebook Events

Anwendung erhält eigenen Reiter, der entsprechend benannt werden kann

•  Fans können sich untereinander verabreden

•  Dabei wird äquivalente Veranstaltung erstellt •  Der Fan kann seine Freunde dazu einladen

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kulturkurier Termin-App


Wenn der Nutzer sich verabreden möchte, wird automatisch eine Veranstaltung erstellt, auf die der Nutzer seine Freunde einladen kann.

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::: Facebook-Anwendungen

§  Sie können in Ihre Page noch weitere Anwendungen integrieren

§  Dazu zählen oft andere soziale Netzwerke, in denen Sie evt. bereits aktiv sind

§  Sie können Ihre verschiedenen Präsenzen mit Facebook verbinden

§  Ein optimale Vernetzung kann gewährleistet werden

Tipp: Integrieren Sie nicht zu viele Anwendungen, sondern überlegen Sie, welche Anwendungen in Ihrem Kontext zu Facebook Sinn ergeben.

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::: Facebook-Anwendungen – last.fm

§  Sinnvoll, um Musiker für ein

Festival vorzustellen

§  Es kann einfach eine Compilation zusammengestellt werden, die auf last.fm angehört

werden kann

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::: Facebook-Anwendungen – youtube

§  Sinnvoll, Konzertmitschnitte

zu zeigen

§  Dokumentation von einer Tournee

§  Interviews zeigen, wie hier

das Städel Museum

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::: Facebook-Anwendungen – foursquare

§  Ein ähnlicher Dienst, wie

Facebook Places

§  Wer am meisten eingecheckt hat, kann Mayor von einem Ort werden

§  Kann mit einem Benefit

verbunden werden

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::: Facebook-Anwendungen – Twitter

§  Ihre Tweets werden auch

auf Facebook gebündelt in einem Tab gezeigt

§  So können über Facebook auch Follower für Twitter

gewonnen werden

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kulturkurier Newsletter-App

::: Facebook-Anwendungen – Newsletter-App

§  Der Newsletter wird nicht nur über den kulturkurier oder Ihre Website

angeboten, sondern auch auf Ihrer Fanseite

§  Ihre Facebook-Fans können sich direkt dort anmelden

§  Die Email-Adressen werden direkt in Ihre Abonnentenliste übertragen

§  Das Eintragen und Bestätigen läuft wie bekannt über das Double-Opt-In-Verfahren

§  Ihre Fans können Ihren Newsletter weiter empfehlen

§  Über Facebook erreichen Sie eine andere Gruppen von Interessenten

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kulturkurier Newsletter-App

-  Anmeldung über ein Formular von

Ihrer Zielgruppe auf Facebook

-  Email-Adresse wird direkt in Ihre Abonnentenliste im kulturkurier übertragen

::: Facebook-Anwendungen – Newsletter-App

-  Newsletter kann von Ihren Fans weiter empfohlen werden

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::: weitere Möglichkeiten

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Schaffen Sie Traffic auf Ihrer Webseite mit einem Like Button §  Integration auf der eigenen Webseite à Beiträge können

geliked werden à Links werden im News Feed gezeigt §  Link führt direkt zum Beitrag auf Ihrer Webseite

§  Lassen Sie sich von Ihrem Webmaster bei der Implementierung unterstützen

§  Der Like Button kann entsprechend angepasst werden

::: Der Like Button

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Wie richten Sie Ihren Like Button ein ?

::: Der Like Button

Verschiedene Versionen Ihrer Like-Box:

Seite bearbeiten •  Marketing

•  Füge ein ‚Gefällt-Mir‘ Feld zu deiner Website hinzu

•  Like Button

•  Code kopieren und auf Website einfügen lassen

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Virale Effekte einer Facebook-Seite Nutzen Sie Facebook Orte:

§  Dazu müssen Sie nur Ihren Veranstaltungsort als Facebook-Ort definieren.

§  Ihre Besucher können bei einem Besuch bei Ihnen ‘einchecken’

§  Das ‘Check-In’ wird auf der Pinnwand und im News Feed des Besuchers gezeigt

::: Facebook Orte

Diese Notiz erschein im News Feed der Freunde

Einchecken am Ort

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Einrichten Ihres Facebook-Ortes Nutzen Sie Facebook Places:

§  Beanspruchen Sie Ihren Ort für sich:

1.  Suchen Sie Ihre Einrichtung auf Facebook 2.  Klicken Sie auf: Ist das dein Unternehmen?

3.  Folgen Sie den Schritten 4.  Verifizieren Sie sich als der rechtmäßige Eigentümer über

eine offizielle Email-Adresse oder ein offizielles Schriftdokument

::: Facebook Orte

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Warum sollte ein Ort beansprucht (geclaimed) werden? §  Sie haben eine eigene Orte-Seite

§  Sie sehen die eingegangenen Besuche §  Sie sehen alle Kommentare und Likes

§  Sie können Ihre Orte-Seite mit Ihrer Fanseite verbinden

::: Facebook Orte

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Was können Sie mit Check-Ins anstellen? §  Bieten Sie Ihren Fans einen Mehrwert durch deren Check In à

Dieser wirkt letztendlich in diesem Moment als Multiplikator §  Seit neuestem kann auch direkt auf von Ihnen erstellten

Veranstaltungen eingecheckt werden, insofern die Besucher zur Veranstaltung vor Ort sind

::: Facebook Orte

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Ein neues Feature: §  Von der Funktionalität her mit Facebook Orte zu vergleichen

§  Es kann direkt im Event eingecheckt werden §  Gebunden an verschiedene Rahmenbedingungen:

-  Der User muss an der Veranstaltung ‚teilnehmen‘ -  Der User muss in der Nähe des Veranstaltungsortes sein

-  Es sollte zu der Zeit eingecheckt werden, zu der sie stattfindet

::: Facebook Event Check In

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Es können sowohlFreunde mit markiert, als auch Fotos hochgeladen werden

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Die Check Ins sehen dann effektiv aus, wie ein Check In über Facebook Orte, jedoch stehen sie im Kontext zur Veranstaltung.

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Fakten: §  Es kann direkt bei der Veranstaltung eingecheckt werden

Ø  Ihre Veranstaltung kommt ins Gespräch, nicht ‚nur‘ Ihr Haus Ø  Es können direkt Fotos von Ihrer Veranstaltung mit beigefügt

werden

§  Zusätzlicher Service für Ihre Fans §  Die Anzahl der Check Ins werden jedoch nicht innerhalb der

Veranstaltung angezeigt


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::: Facebook Richtlinien

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Rechtliche Informationen: §  Alles, was Sie auf Facebook tun, muss den Richtlinien

entsprechen

§  Sie finden alle Richtlinien hier: -  www.facebook.com/terms.php

§  Weitere wichtige Dokumente: -  Privacy policy

-  Advertising guidelines

-  Promotion guidelines

-  Payment Terms

::: Facebook-Richtlinien

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Spezielle Seiten-Richtlinien §  Seiten sind spezielle Profile, die zur Vermarktung von Geschäften

oder anderen kommerziellen, politischen oder gemeinnützigen Organisationen genutzt werden (auch Non-Profit-Organisationen, politische Kampagnen, Musiker)

§  Sie können eine Facebook-Seite nur administrieren, wenn Sie autorisierter Vertreter von den vermittelnden Subjekt der Seite sind

§  Seiten können nur Inhalten posten, wenn die Einstellung auf ‘alle’ gesetzt ist

§  Wenn Sie Inhalte oder Informationen veröffentlichen, haben wir keine Verpflichtung Ihren Inhalt zu Nutzern zu distribuieren


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Spezielle Seiten-Bedingungen §  Wenn Sie eine Like Box oder ein ähnliches Widget außerhalb Ihrer

Facebook-Seite nutzen, können andere das Widget kopieren und an einer anderen Stelle platzieren

§  Sie dürfen eine Like Box oder ein ähnliches Widget nicht im Zusammenhang von Werbung platzieren

§  Wenn Sie Nutzerinformationen auf Ihrer Seite sammeln, gilt Absatz 9 dieses Statements für Sie

§  Wenn Sie irgendeinen Inhalt auf Ihrer Seite posten, der Werbung ist oder als eine Werbung konstruiert ist, müssen die Inhalte den Werbe-Anforderungen entsprechen Advertising Guidelines.


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Spezielle Seiten-Bedingungen §  You may not (establish) hinter terms beyond those set forth in this

Statement to govern the posting of content by User on a Page you administer, except you may disclose they types of content you will remove from your Page and grounds for which you may ban a User from accessing the Page.

§  You will restrict access to your Page in order to comply with all applicable laws. For example, if your Page includes content not suitable for minors, you will use your Page to block minors from accessing your Page.

§  Quelle: Pages Terms


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