THEMA DER WOCHE: Die IAA war eine Automesse, jetzt wandelt sie sich. 4

ALLIANZ: Der Versicherer nutzt einen Disney-Blockbuster für seine Werbung. 8

ONLINE AD SUMMIT: Die Werbeindustriehat ihre Kunden vernachlässigt. 9

LEUTE: Sheryl Sandberg, Andreas Schoo,Birgit v.d. Valentyn, Donata Hopfen. 10

AGENDA

FO

TO

: IAA

DISCOUNTER: Was Aldi und Lidl mitihren Modekollektionen bezwecken. 11

STREITGESPRÄCH: Strerath vs. Dastyarizum Thema Content Marketing. 12

WERBEWIRKUNG: Print ist unverzichtbar,meint Boris Schramm. 14

WAHLKAMPF: Die Parteien verzichten weitgehend auf Online-Werbung. 15

ZEITUNGEN: BDZV-Chef Dietmar Wolffüber die Reformen in seinem Verband. 16

TELEMEDIEN: Private und Öffentlich-Rechtliche streiten über die Zukunft. 17

GOOGLE: Tara Walpert Levy über dieguten Absichten des Internet-Riesen. 18

HINTERGRUND

FO

TO

: LID

L

FOMA-TRENDMONITOR: Digital wächst,vor allem mit Smart-TV. 19

MEDIA IMPACT: Springers Vermarkter führteinen neuen Leistungsindex ein. 20

PRAXIS

FO

TO

: BV

DW

URBAN NATION: In Berlin treffen sich StreetArt und Werbung im Museum. 21

MUSIK: Das Reeperbahnfestival wird fürMarken und Kreative immer wichtiger. 22

KREATION

FO

TO

: UR

BA

N N

ATIO

N

ADBLOCKER: Gibt es Hoffnung auf bessereRezepte gegen Werbemuffel? 31

INSTANT ARTICLES: Nutzen oder schadenInhalte in sozialen Netzwerken? 32

NATIVE ADVERTISING: ProgrammatischeMechanismen können unterstützen. 34

STUDIE: Glaubwürdige Marken erreichenneue Kunden und Käufer. 36

DIGITAL MARKETING

FO

TO

: YO

UTU

BE

MARKT: Die deutsche Musikindustrie istdank Streaming weiter im Aufwind. 39

UNIVERSAL MUSIC: Der Marktführer lässtbei der Jahrestagung die Muskeln spielen. 40

EXPERIENTIAL MARKETING: Discounterentdecken Musikfestivals. 42

STORYTELLING: Bei Brand Partnershipsmuss die Geschichte stimmen. 44

MUSIKMARKETING

GR

AFIK

: FO

TO

LIA

INHALTHORIZONT37/2017