DIE RT1.MEDIA GROUP das Tochterunternehmen der Mediengruppe Pressedruck
für elektronische Medien
LASS DEN KLICK IN DEINER STADT • Felix Kovac
Derzeit halten wir mehr als
50 Beteiligungen an landesweiten,
regionalen und lokalen privaten
Hörfunkstationen sowie an regionalen
TV-Stationen in ganz Deutschland
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In Augsburg Stadt und Land betreiben wir HITRADIO RT1 ̶
das erfolgreichste Lokalradio in Bayern ...
LASS DEN KLICK IN DEINER STADT • Felix Kovac
... und a.tv ̶ das Regionalfernsehen für Augsburg und Schwaben
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Stadt Augsburg St. Ulrich und Maximilianstraße
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Augsburger Land Blick vom Bismarckturm in Steppach
Aichach-Friedberg Sissischloß in Unterwittelsbach
Eine Kampagne für den lokalen Handel
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DIE BEWEGGRÜNDE
Hintergrund dieser Aktion ist die Wandlung des Kaufverhaltens in den letzten Jahren und dabei vor allem die positive und rasante Entwicklung von E-Commerce.
Immer mehr Menschen jeden Alters nutzen das bequeme Online-Einkaufen als Alternative zum traditionellen „Offline-Einkauf.“
Der Online-Einkauf entzieht dem ortsansässigen Einzelhandel die nötigen Umsätze. Jeder Euro, der in der Region verbleibt, sorgt aber für den Erhalt von Arbeitsplätzen und erhöht durch die hier entstehenden Steuereinnahmen die Lebensqualität aller Bürger.
Mit „Lass‘ den Klick in Deiner Stadt!“ haben HITRADIO RT1 und a.tv ihre Solidarität mit dem lokalen Handel bekundet und die wohl erfolgreichste Medienkampagne des Jahres 2013 in Augsburg Stadt und Land durchgeführt.
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DER URSPRUNG (JUNI 2013)
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DIE IDEE ZUR AKTION: LASS DEN KLICK IN DEINER STADT!
HITRADIO RT1 und a.tv starteten für 5 Wochen (vom 29. Juli – 31. August 2013) eine groß angelegte Marketingkampagne, um sich für den lokalen Handel (Buy Local-Gedanken) stark zu machen.
Als Dankeschön für die jahrelange gute Zusammenarbeit engagierten sich HITRADIO RT1 und a.tv hier mit der kostenfreien Ausstrahlung von über 1.000 Werbespots und über 100 redaktionellen Beiträgen, um dem Einzelhandel den Rücken zu stärken. Der Gesamtwert der Werbeleistungen belief sich auf rund € 250.000,00.
DAS AKTIONSLOGO
Die Gegenleistung des lokalen Handels bestand darin, das Aktionslogo der Kampagne an möglichst vielen Schaufenstern lokaler Geschäfte anzubringen.
Das Aktionslogo zeigt eines der typischen Merkmale des „Offline-Einkaufs“: die Tragetasche, die die Entscheidung des Käufers für seine Stadt symbolisiert.
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DIE CROSSMEDIA-KAMPAGNE
Die Kampagne basierte auf drei Säulen:
1. Den Schwerpunkt bildete eine Testimonialkampagne in TV und Hörfunk: Augsburger aus allen gesellschaftlichen Kreisen, wie z.B. Politiker, Sportler, Kulturschaffende, Unternehmer, Sprecher von Verbänden meldeten sich zu Wort und motivierten die Hörer/Zuseher, weiterhin in den örtlichen Geschäften einzukaufen.
2. Darüber hinaus wurde die Aktion redaktionell auf HITRADIO RT1 und a.tv in rund 100 Beiträgen begleitet.
3. Auch online (Webseite, facebook und Youtube) wurde die Aktion unterstützt
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DIE PARTNER
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Initiatoren der Aktion waren HITRADIO RT1 und a.tv - die stärksten Medienmarken der Region im Bereich lokaler Hörfunk bzw. Lokalfernsehen.
Diese engagierten sich mit einem Budget von 250.000 Euro für Entwicklung und Medialeistung. Hinzu kamen ca. 100 redaktionelle Beiträge.
Der Innenstadt Gewerberat Augsburg, die IHK Schwaben, die City Initiative Augsburg, der Einzelhandelsverband Bayern sowie die Stadtwerke Augsburg unterstützten die Aktion.
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ENGAGEMENT DES HANDELS
Die Händler der Region schlossen sich begeistert unserer Aktion an: Über 700 Geschäfte beteiligten sich und trugen das Aktionslogo gut sichtbar auf der Eingangstüre oder dem Schaufenster.
Hinzu kamen rund 1.000 Aufkleber an 200 Bussen und Straßenbahnen an den Fahrgasttüren.
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DIE PLAKAT-KAMPAGNE
Auch die Out of Home-Anbieter waren von unserer Aktion begeistert. Nach dem Motto „Wir sitzen alle in einem Boot!“ unterstützten sie die Aktion durch Freiflächen, die uns zur Verfügung gestellt wurden. So war unsere Aktion (ungeplant) vier Wochen lang auf bis zu 400 City-Light-Postern pro Woche zu sehen. Ob an Bushaltestellen oder an anderen exponierten Flächen – an dieser Kampagne kam wirklich niemand vorbei.
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Fazit
„Lass‘ den Klick in Deiner Stadt!“ wurde durch Radio und Fernsehen in Augsburg Stadt und Land zum geflügelten Wort.
In einer Marktforschung gaben über 70% unserer Hörer an, die Aktion zu kennen – 50% gaben an, dass sie ihr Einkaufverhalten – hin zum stationären Handel – geändert hätten.
Außerdem wurde die Aktion als sehr sympathisch empfunden.
Viele Medienunternehmen erfuhren von unserer Aktion und wollten etwas darüber wissen.
Daher haben wir uns entschlossen, unser Know-How weiter zu geben und „Lass‘ den Klick in Deiner Stadt!“ für 12 weitere Standorte (u.a. Nürnberg, Würzburg, Aschaffenburg, Kempten, Ravensburg, etc.) zu lizensieren.
Im Anschluss an die Aktion wurden Sonderverkaufsaktionen für lokale Händler mit beachtlichem Erfolg bei Neukunden durchgeführt
Im Sommer 2014 geht „Lass‘ den Klick in Deiner Stadt!“ mit zahlreichen Innovationen weiter …
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… mit Leidenschaft für Augsburg Stadt und Land