Download pdf - Lineamientos para el manejo de la marca KOHLER · 2006-04-28 · Los lineamientos para el manejo de la marca KOHLER ® han sido diseñados con el objetivo de comunicar fielmente una

Lineamientos para el manejo de la marca KOHLER®

Forma 1054177-AA 12/05© 2005 por Kohler Co.

Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044Impreso en EE.UU.1-800-4-KOHLER(1-800-456-4537)

8688-56375-Covers-SP 1/30/06 3:05 PM Page 1

Los lineamientos para el manejo de la marca KOHLER®

han sido diseñados con el objetivo de comunicar

fielmente una identidad de marca coherente, consistente

y reconocible. KOHLER, THE BOLD LOOK OF KOHLER®

y otras marcas comerciales de las divisiones del negocio

han sido creadas para expresar la personalidad de la

marca KOHLER, la cual es sinónimo de innovación, de

iniciativas audaces, de un sólido liderazgo, y de un

inigualable legado de extraordinaria calidad y manufactura

artesanal.

Por consiguiente, estos logotipos y marcas registradas

constituyen la representación visual de Kohler Co. y su

identidad de marca, y deben ser reconocidos al instante

en todas nuestras comunicaciones. La manera más

efectiva de garantizar este reconocimiento es a través de

su uso correcto y consistente.

Las reglas y los lineamientos presentados en este manual

son componentes esenciales para la definición de la

identidad visual de la marca KOHLER. Las directrices

establecidas aquí deben ser usadas como parte de las

instrucciones suministradas a las agencias de publicidad

internas y externas, a los distribuidores y a otros

proveedores. Se debe entender por lo tanto, que como

Kohler Communications ha explicado claramente la

aplicación apropiada de los logotipos de KOHLER en el

presente documento, dicha aplicación debe efectuarse en

los folletos, señalización, publicidad, comunicados de

prensa y sitios Web de Kohler Co.

Introducción

8688-56375-IntlBrandGuide-SP 1/30/06 3:10 PM Page 1

Lineamientos generales

LINEAMIENTOS GENERALES . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.1

Logotipo THE BOLD LOOK OF KOHLER® . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.2

Estándares de color . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.10

Logotipo KOHLER® . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.12


Logotipo de manufactura de KOHLER . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.22

Cuadrícula para la reproducción a gran escala . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.24

Fuentes corporativas. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.26

“KOHLER” y “Kohler Co.” en texto . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.28

Medallón Kohler . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.33

Logotipo KOHLER.com. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.34


Since 1873™ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.42

Domicilio corporativo e identificación de folletería . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.43

FORMAS Y PAPELERÍA DE NEGOCIOS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2.1

Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 | Kohler Communications | [email protected]

8688-56375-IntlBrandGuide-SP 1/30/06 3:10 PM Page 2

1.1

Lineamientos generales


8688-56375-IntlBrandGuide-SP 1/30/06 3:11 PM Page 1.1

1.2

THE BOLD LOOK OF KOHLER es un logotipo empleado para representar la marca

KOHLER® dentro de la división Plumbing Americas, y nunca deberá ser usado a efecto de

representar a Kohler como una empresa.

THE BOLD LOOK OF KOHLER se usa como firma o punto central de la marca,

dependiendo del tipo de comunicación, y el mismo deberá ser aplicado únicamente en

folletería, anuncios, comerciales, empaques, carteles, etc. creados específicamente para la

división Kohler Plumbing Americas. Podrá ser usado también internacionalmente siempre

que se sigan los lineamientos de aplicación esbozados en esta sección.

APLICACIONES PRINCIPALES:

1. Para identificar la marca KOHLER dentro de la división Plumbing Americas.

2. Como firma en anuncios y al frente y el reverso de folletería impresa.

3. Como imagen principal en carteles o posters para exposiciones comerciales y eventos

especiales, Internet y otros elementos multimedia.

APLICACIONES SECUNDARIAS:

1. THE BOLD LOOK OF KOHLER puede ser usado en texto, siempre en mayúsculas

sostenidas.

ADVERTENCIAS:

1. No use “paralelismos” o slogans similares como “A Bold Look at…” ya que éstos

debilitan el poder de la marca. THE BOLD LOOK OF KOHLER debe ser una afirmación

única y absoluta, por lo que nunca podrá fragmentarse de ninguna forma.

2. Siga específicamente los lineamientos para el posicionamiento del logotipo.

THE BOLD LOOK OF KOHLER® | Uso



ÁREA DE CONTROLEl área de impresión del logotipo debe mantenerse protegida y “flotar” independientemente,sin verse invadida por líneas, palabras, gráficos u otros elementos. El área de impresión dellogotipo debe ocupar al menos el 2% del tamaño de un anuncio impreso completo.

Una “K” Una “K”

Dos “K”

Una “K” Una “K”

Dos “K”

Una

“K”

Una

“K”

Una

“K”

Una

“K”Altu

ra d

e un

a "K

"

1.3




1.5

LINEAMIENTOS GENERALES

Experience a Premier KOHLER® Showroom

Valla de 30” x 36” (9 x 11 m)



1.6

El logotipo de THE BOLD LOOK OF KOHLER, que representa la identidad de la marca

Kohler dentro de la división Plumbing Americas, constituye un diseño a la medida y jamás

deberá ser tipografiado o reproducido en cualquier forma distinta a la que se muestra aquí.

Debe ser usado dónde y cuándo se requiera una fuerte identificación visual. Consulte las

especificaciones exactas en la página 1.3.

LINEAMIENTOS

1. El espaciado y la proporción de las letras no podrán ser alterados. Las letras no deberán

amontonarse o usarse verticalmente.

LOGOTIPO CORRECTO:

2. El logotipo no podrá ser tipografiado o reproducido en cualquier forma distinta a la que

se muestra arriba.

3. No se permite el uso de sombras o pantallas con el logotipo.

4. El logotipo de THE BOLD LOOK OF KOHLER debe aparecer como una imagen en

positivo (negro sobre blanco). Las inversiones o sobreimpresiones dentro de una

fotografía o ilustración no se recomiendan. La reproducción de las inversiones o

sobreimpresiones solo podrá realizarse con la autorización previa de Kohler

Communications.

5. El símbolo legal del registro de marca “®” no podrá ser eliminado de la firma.

THE BOLD LOOK OF KOHLER® | Lineamientos generales


LOGOTIPO INCORRECTO:


2005 New Products 2005 New Products

1.7


APLICACIÓN INCORRECTA DEL LOGOTIPO

APLICACIÓN CORRECTA DEL LOGOTIPO

El logotipo de THE BOLD LOOK OF KOHLER® no es intercambiable con el logotipo de

KOHLER®. Si bien ambos logotipos representan la marca de productos KOHLER, THE

BOLD LOOK OF KOHLER no deberá ser empleado en folletería de ninguna división de

Kohler Co. que no sea la de Plumbing Americas, tales como Sistemas de Generación de

Energía Eléctrica Kohler, División de Hotelería Kohler, etc.


EE.UU. Folleto de productos nuevos 2005Forma 1045520-BA

2005 New Products

8688-56375-IntlBrandGuide-SP 1/31/06 7:53 AM Page 1.7

1.8

1/2" (1.3 cm) desde elmargen derecho

1/2" (1.3 cm) desde el margen inferior

LOGOTIPO

Los elementos gráficos del logotipo no podrán ser objeto de modificaciones. No se

permiten las pantallas, sombras u otro tipo de cambios. Consulte la página 1.6 de esta

guía para conocer los lineamientos a seguir en el uso del diseño gráfico. Está prohibido el

recorte de materiales gráficos previamente impresos para su reproducción.

Siempre que se preparen materiales para impresión que requieran el logotipo de

THE BOLD LOOK OF KOHLER®, deben usarse gráficos digitales basados en vectores.

Si necesita copias adicionales de gráficos digitales basados en vectores o información

específica sobre los formatos de los archivos, póngase en contacto con Kohler

Communications o consulte la sección pertinente del sitio Web de Kohler:

http://www.KOHLER.com/brandguidelines

POSICIONAMIENTO CORRECTO DEL LOGOTIPO


El logotipo mostrado está inserto sobre un documento de tamaño carta 8 1/2" x 11” (21.6 x 28 cm)


2005 New Products

1.9


POSICIONAMIENTO DEL LOGOTIPO

Los folletos, folders, correos, etc. que promuevan los productos y servicios de la división

de Kohler Plumbing Americas deben exhibir una presentación coherente de elementos

comunes y brindar, al mismo tiempo, un margen para la libertad creativa. El logotipo

THE BOLD LOOK OF KOHLER® debe aparecer en la portada, bien sea en la esquina inferior

derecha o al centro, así como en la contraportada de todas las publicaciones de la división

Kohler Plumbing Americas. El área de control alrededor del logotipo debe respetarse

invariablemente. Verifique los requerimientos de posicionamiento del logotipo THE BOLD

LOOK OF KOHLER en la página 1.3 de la guía para conocer las especificaciones

de “altura-K”. Cualquier excepción a lo anterior deberá ser aprobada con antelación por

Kohler Communications.

EE.UU. Folleto de productos nuevos 2005Forma 1045520-BA El tamaño completo del documento mostrado es de 8 1/2" x 11” (21.6 x 28 cm)

POSICIONAMIENTO CORRECTO DEL LOGOTIPO



1.10

ESTÁNDARES DE COLOR

El logotipo THE BOLD LOOK OF KOHLER® ha sido específicamente diseñado para

constituir una poderosa manifestación gráfica. Su color oficial es el mismo que el Azul

KOHLER corporativo (consulte las páginas 1.20-1.21) o el negro. Los colores preferenciales

que pueden ser usados sin autorización previa son los siguientes:

� Logotipo THE BOLD LOOK OF KOHLER en Azul KOHLER sobre fondo Blanco

� Logotipo THE BOLD LOOK OF KOHLER en Negro sobre fondo Blanco

� Logotipo THE BOLD LOOK OF KOHLER en Negro sobre fondo Plata PMS 877

� Logotipo THE BOLD LOOK OF KOHLER en Blanco sobre fondo Azul KOHLER

� Logotipo THE BOLD LOOK OF KOHLER en Blanco sobre fondo Negro

Las variaciones de color también son aceptables siempre que se cuente con la autorización

previa de Kohler Communications:

� Logotipo THE BOLD LOOK OF KOHLER en Negro sobre fondo con pantalla en Negro

� Logotipo THE BOLD LOOK OF KOHLER en Blanco sobre fondo con pantalla en Negro

Pueden obtenerse gráficos digitales del logotipo, basados en vectores, contactando con

Kohler Communications o a través de la sección correspondiente del sitio Web de Kohler:

http://www.KOHLER.com/brandguidelines



1.11


COLORES PREFERENCIALES – NO REQUIERENAUTORIZACIÓN PREVIA

Logotipo THE BOLD LOOK OF KOHLER®

en Azul KOHLER sobre fondo Blanco

Logotipo THE BOLD LOOK OF KOHLER

en Negro sobre fondo Blanco


en Negro sobre fondo Plata PMS 877


en Blanco sobre fondo Azul KOHLER


en Blanco sobre fondo Negro


en Negro sobre fondo con pantalla en Negro


en Blanco sobre fondo con pantalla en Negro

COLORES ALTERNATIVOS – REQUIERENAUTORIZACIÓN PREVIA


1.12

El logotipo KOHLER debe ser empleado siempre que se requiera de una representación

visual. Se trata de un logotipo diseñado a la medida y no puede ser duplicado usando

fuentes existentes. Sencillo, directo y memorable, es fácil de leer y ayuda a transmitir una

imagen de calidad, confiabilidad y solidez. Con miras a preservar el impacto del logotipo

KOHLER, éste debe ser presentado atendiendo a las siguientes reglas:

LINEAMIENTOS

1. El espaciado de las letras y las proporciones de las mismas deben aparecer como se

muestran; no se permite el uso de pantallas o sombras.

2. El logotipo nunca deberá ser tipografiado o reproducido en cualquier forma distinta a la

que se muestra aquí.

3. Para aplicaciones corporativas, el logotipo debe aparecer en Azul KOHLER o negro.

Todas las letras del logotipo deben ser del mismo color.

4. El símbolo legal del registro de marca “®” no podrá eliminarse de la firma cuando se

relacione con la marca KOHLER.

5. La marca KOHLER no podrá ser usada en, como parte de, combinada con, o vinculada

a, el negocio o nombre comercial de un detallista o distribuidor.

En algunos casos, como en aquellos que se refieran a los artículos promocionales KOHLER,

puede resultar imposible aplicar el logotipo dentro del área de control establecida. En tales

situaciones, cualquier variación en su aplicación deberá contar con la autorización previa de


Logotipo KOHLER® | Lineamientos generales

APLICACIÓN INCORRECTA DEL LOGOTIPOAPLICACIÓN CORRECTA DEL LOGOTIPO


KKOOHHLLEERR®®

KOHLER


ÁREA DE CONTROLEl área de impresión del logotipo debe mantenerse protegida y “flotar”independientemente, sin verse invadida por líneas, palabras, gráficos u otros elementos.

®

Media “K”

Altura de una “K

”

Med

ia “

K”

Med

ia “

K”

Media “K”

1.13




1.15


Mercadeo en salas de exhibición KOHLER® de primera línea



1.16

POSICIONAMIENTO DEL LOGOTIPO

Los materiales de apoyo de ventas que promuevan los productos y servicios KOHLER

deberán exhibir una presentación coherente de elementos comunes y brindar, al mismo

tiempo, un margen para la libertad creativa.

El logotipo KOHLER debe usarse siempre dentro de un “área de control”. El área de control

alrededor del logotipo debe respetarse invariablemente. Consulte la página 1.13 en esta

sección para conocer las especificaciones exactas. Cualquier excepción a lo anterior deberá

ser aprobada con antelación por Kohler Communications.

Sin importar si se trata de un punto de venta o de exhibición, el logotipo KOHLER nunca

deberá figurar con el logotipo o producto de un competidor. Al aplicarse correctamente, el

logotipo deberá realzar el área dónde se ubique el producto KOHLER. Adicionalmente, el

logotipo deberá estar anclado para impedir el movimiento.

Logotipo KOHLER® | Lineamientos generales (cont.)

Poster con la declaración de la misión



The corporation and each associate who works within the corporation has a

mission…of contributing to a higher levelof gracious living for those who are

touched by our products and services.

Gracious living is marked by qualities ofcharm, good taste and generosity of spirit. Itis further characterized by self-fulfillment

and the enhancement of nature.

We reflect this mission in our work, in ourteam approach to meeting objectives and in each of the products and services we

provide our customers.

Mission Statement


1.17



Mercadeo en puntos de venta


1.18

GRÁFICOS DIGITALES BASADOS EN VECTORES

Siempre que se preparen materiales para impresión que requieran el logotipo de KOHLER®,

deben usarse gráficos digitales basados en vectores. Si necesita gráficos digitales basados

en vectores o información específica sobre los formatos de los archivos, póngase en

contacto con Kohler Communications o consulte la sección pertinente del sitio Web de

Kohler.

Está prohibido el recorte de gráficos de materiales previamente impresos para su

reproducción. Los elementos gráficos no podrán ser objeto de modificaciones. No se

permiten las pantallas, sombras u otro tipo de cambios.

FIRMAS DEL PRODUCTO

Las firmas del producto combinan el logotipo KOHLER con una descripción genérica de

cada producto. Se muestran abajo diversos ejemplos. Observe que el logotipo KOHLER es

consistente con los lineamientos gráficos establecidos.

Los nombres de los productos deben aparecer en una versión en mayúsculas y minúsculas

de la fuente aprobada Helvetica Neue Light 45.

Las firmas del nombre del producto pueden aparecer en una sola línea o apiladas.

USO INCORRECTO DE UNA SOLA LÍNEAUSO CORRECTO DE UNA SOLA LÍNEA



1.19


EJEMPLOS DE FIRMAS DE PRODUCTO

EE.UU. Folleto de tarjas para cocina de instalación bajo cubiertaForma 1048188-BA

EE.UU. Ficha técnica de tarjas paracocina de hierro fundidoForma 1023601-AA

USO INCORRECTO DE LÍNEAS APILADASUSO CORRECTO DE LÍNEAS APILADAS


Undercounter Kitchen Sinks

Complete Your Vision

Kitchen Sinks


1.20


Los colores corporativos autorizados para su uso son el Azul KOHLER (un color a la

medida) y el negro. Ambos deben imprimirse como imágenes en positivo sobre fondos

claros, tales como los colores preferenciales plata PMS 877 o el blanco. El uso de

imágenes invertidas puede ser aceptable en algunos casos. Sin embargo, dado que éstas

modifican el impacto de los elementos de identificación, su uso requiere de la autorización

previa por parte de Kohler Communications.

Logotipo KOHLER® en Azul KOHLER sobre fondo Blanco

Logotipo KOHLER en Negro sobre fondo Plata PMS 877

Logotipo KOHLER en Blanco sobre fondo Azul KOHLER

Logotipo KOHLER en Blanco sobre fondo Negro

Logotipo KOHLER en Azul KOHLER sobre fondo Plata PMS 877

Logotipo KOHLER en Negro sobre fondo Blanco



1.21


PMS 877

PMS 877 PMS 877 PMS 877 PMS 877 PMS 877 PMS 877

AZUL KOHLER – IMPRESIÓN A CUATRO TINTAS

AZUL KOHLERC:100 M:85 Y:27 K:83






AZUL KOHLER1080299-1320






Los colores impresos pueden variar debido al acabado del material, al equipo de impresióny a los tipos de tinta. Antes de proceder a la impresión, los colores KOHLER deben serigualados visualmente con la correspondiente muestra de color estándar (incluida en estapágina). La impresión de todos los colores KOHLER es facultad exclusiva de KohlerCommunications.

Al especificar colores KOHLER, deberá(n) anexarse la(s) muestra(s) de color estándar aldiseño gráfico. Si desea muestras de color adicionales o tiene dudas relacionadas con eluso de los colores corporativos, póngase en contacto con Kohler Communications.


El fabricante de la tinta es INX

AZUL KOHLER BLUE – COLOR A LA MEDIDA


EQUIVALENTE DEL AZUL KOHLER – PMS 5395*

✄

*Puede emplearse el color PMS 5395 en sustitución del Azul KOHLER, aunque su uso está sujeto a la autorización de Kohler Communications.


1.22

El logotipo de manufactura de KOHLER constituye un diseño a la medida. Tiene un uso

limitado y sirve solamente como identificador en los productos para baños y cocinas

KOHLER®. El logotipo jamás deberá ser tipografiado o reproducido en cualquier forma

distinta a la que se muestra aquí.

En ningún caso podrá ser remplazado por la versión resaltada (en “bold”) del logotipo

KOHLER o utilizado en materiales impresos.

El posicionamiento, color y tamaño del logotipo son únicos para cada producto. El único

responsable de las especificaciones de los productos es el Kohler Industrial Design

Department.


Logotipo de manufactura de KOHLER | Lineamientos generales


1.23


Lavabo Vessels Bateau®



1.24

Esta escala en cuadrícula para logotipo se provee como herramienta para la reproducción

de logotipos en aplicaciones extensas, tales como el costado de un edificio o un camión.

Los cuadros pueden representar cualquier unidad de medida. No se permite ninguna clase

de desviación, incluyendo cambios en el tamaño relativo de las letras y variaciones en el

espaciado entre las letras.


Cuadrícula para la reproducción a gran escala


1.25




1.26

Los siguientes tipos de letra representan los estándares autorizados en vigor que deben ser

aplicados para reforzar la marca KOHLER® en todas las modalidades de publicidad impresa y

mercadeo visual. Cualquier variación o sustitución quedará sujeta a la autorización previa de Kohler

Communications.

Helvetica Neue Thin 35ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefgh i j k lmnopqrs tuvwxyz0123456789

Helvetica Neue Light 45ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefgh i jk lmnopqrstuvwxyz0123456789

Helvetica Neue Roman 55ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghi jk lmnopqrstuvwxyz0123456789

Helvetica Neue Medium 65ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghi jk lmnopqrstuvwxyz0123456789


Fuentes corporativas


1.27


Bath and Powder Room Faucets and Accessories

Solid material construction, simplified installation and a compelling range of designs and finishes make

KOHLER® faucets and accessories an exceptional choice for any bath or powder room. Ceramic disc

valving ensures reliable performance while flexible stainless steel supplies and pre-assembled handles

and valves on select models help provide a “No Sweat” installation. These advantages, along with an

array of faucet styles, Vibrant® PVD color finish options and accessories, allow homeowners to

coordinate with KOHLER fixtures and finish their bathrooms with confidence.

Bol™ Ceramic Lavatory Faucet K-11000-96.Shown in Biscuit with Vibrant Brushed Nickel handle.

8

Creative design solutions for home, living, life.

EE.UU. Folleto de productos esencialesForma 1036012 – plano

1036013 – doblado

Página interior del folleto de productos esenciales



1.28

Kohler associates KOHLER associates

The Kohler Design Center KOHLER Design Center

KOHLER® toilets Kohler toilets

Cuando se empleen las palabras “Kohler Co.” o “Kohler” dentro de un texto para identificar

a la empresa o sus plantas de manufactura, éstas deberán aparecer en el mismo tipo de

letra, estilo y color del resto del texto. A diferencia de la marca KOHLER®, las referencias no

deberán tipografiarse en letras mayúsculas (véanse ejemplos abajo). “Kohler Company” es

incorrecto y no debe usarse.

Si tiene dudas respecto a qué forma de la palabra hay que utilizar (Kohler o KOHLER),

refiérase a los siguientes ejemplos:

LOGOTIPOS Y MARCAS DENTRO DE TEXTO

El logotipo KOHLER nunca debe ser usado como parte integral del cuerpo de un texto, ya

que ello disminuye la fortaleza de su identidad establecida.

Al usarse en un texto para identificar la marca KOHLER o un producto específico, la palabra

KOHLER debe tipografiarse en letras mayúsculas, aparecer con el mismo tipo de letra,

estilo y color que el resto del texto, y ser seguida por el símbolo de marca registrada “®” en

la primera mención de la página o en la más destacada.

Ejemplo: Las llaves KOHLER® están construidas de latón sólido para mayor durabilidad.

Después de la primera mención de la palabra KOHLER en cada página, todas las

menciones subsecuentes que hagan referencia a la marca o a productos específicos

deberán omitir el símbolo legal de marca registrada y permanecer en mayúsculas

sostenidas.

Example: Las tinas de Hidromasaje KOHLER son sinónimo de auténtica relajación.

Cuando la palabra KOHLER sea empleada, el símbolo legal de marca registrada “®”

deberá seguir al final de la misma.


USO CORRECTO: USO INCORRECTO:

“KOHLER” y “Kohler Co.” en texto


1.29


Cuando se use la palabra KOHLER para identificar la marca KOHLER® o los productos

de la marca KOHLER, ésta nunca deberá utilizarse en la forma posesiva. De no ser el caso,

puede usarse la forma posesiva, aunque no es lo más recomendable.

Ejemplo Aceptable: Las oficinas centrales de Kohler están ubicadas en Wisconsin.

Ejemplo Inaceptable: El acero inoxidable de KOHLER es de alto calibre residencial.

MARCAS DEL PRODUCTO, DISEÑO Y COLOR

Los nombres de los productos KOHLER que sean usados como marcas deberán ser

seguidos por el símbolo legal de registro de marca que corresponda, “™” si no cuenta con

registro o “®” si tiene registro, en la primera mención de cada página de la folletería

impresa, en la rotulación de los productos, en los sitios Web de Kohler, etc. Los símbolos

“™” o “®” deben aparecer al final de cada palabra.



1.30

ESTÁNDARES VERTICALES

Existen ocasiones en las que el logotipo KOHLER® es usado en formato vertical.

Cuando el logotipo se utilice verticalmente, deberá ser aplicado en posición volteada, como

se ilustra abajo a la izquierda. Las letras nunca deberán amontonarse. Vea los ejemplos que

aparecen a continuación.

Por regla general, las palabras en el lomo del material impreso deben estar derechas y ser

legibles mientras el frente mantenga la cara hacia arriba.

APLICACIÓN CORRECTA APLICACIÓN INCORRECTA

FixturesS

uggested List Price B

ook 2005

K -700 Design M

anual



Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 | Kohler Communications | [email protected] 1.31


ÁREA DE CONTROLEl área de impresión del logotipo debe mantenerse protegida y “flotar” independientemente,sin verse invadida por líneas, palabras, gráficos u otros elementos.

1.32


1.33


El medallón Kohler fue originalmente el emblema del Pueblo de Kohler. En un gesto de

confianza, el Consejo Regidor del Pueblo de Kohler autorizó en 1919 el uso del emblema a

Kohler Co. Al paso del tiempo, ha venido a simbolizar la relación existente entre Kohler Co.

y los miles de asociados que han elegido a Kohler Co. para desarrollarse profesionalmente

a largo plazo.

En el pasado, el medallón apareció en materiales y publicidad impresos, y fue empleado

para identificar los edificios y las plantas de manufactura de Kohler. Hoy en día, el uso del

medallón se limita únicamente a aplicaciones corporativas, y su empleo requiere de la

autorización previa de Kohler Communications.

K O H L E R C O .

EE.UU. Folleto de Información CorporativaForma 1010350-BA


Medallón Kohler | Lineamientos generales


1.34

El logotipo KOHLER.com debe ser usado en todos los materiales impresos para hacer

referencia a nuestro sitio Web. El mismo debe incluirse en todos los medios electrónicos

y estar vinculado a nuestro sitio Web.

El logotipo KOHLER.com nunca debe utilizarse en sustitución de THE BOLD LOOK OF

KOHLER® o del logotipo KOHLER®, ni tampoco debe destacar sobre ninguno de éstos al

ser insertado en el mismo documento impreso o electrónico.

APLICACIONES PRINCIPALES:

1. Promover nuestro sitio Web como recurso en toda la folletería impresa.

2. Rematar cualquier “invitación a actuar” en la folletería impresa.

3. Acompañar a otros logotipos de la marca KOHLER, incrementando así el conocimiento

de la marca.

APLICACIONES SECUNDARIAS:

1. Puede ser usado en texto como KOHLER.com, aunque respetando preferentemente el

formato de su logotipo.

KOHLER.com | Aplicación



ÁREA DE CONTROLEl área de impresión del logotipo debe mantenerse protegida y “flotar” independientemente,sin verse invadida por líneas, palabras, gráficos u otros elementos. El área de impresión dellogotipo debe ocupar al menos el 2% del tamaño de un anuncio impreso completo.

Media “K”

Altura de una “K

”

Med

ia “

K”

Med

ia “

K”

Media “K”

1.35




1.37


Designed with you in

mind, our Web site offers

convenient design tools

at your fingertips. This

user-friendly resource

includes the following:

On li ne Product Catalog

Easily search more than 4,000 kitchen and bath products

available from Kohler.

My Kohler Folder

Helps save time planning your kitchen or bath project by

enabling you to compare and save products of interest for

future reference.


Anuncio KOHLER.com


1.38

LINEAMIENTOS GRÁFICOS GENERALES

El logotipo KOHLER.com, que representa al sitio Web de Kohler, constituye un diseño a la

medida y jamás deberá ser tipografiado o reproducido en cualquier forma distinta a la que

se muestra aquí. Debe ser usado dónde y cuándo se requiera una fuerte identificación

visual. Consulte las especificaciones exactas en la página 1.35.

LINEAMIENTOS

1. El espaciado y la proporción de las letras no podrá ser alterado. Las letras no deberán

amontonarse o usarse verticalmente.


2. El logotipo no podrá ser tipografiado o reproducido en cualquier forma distinta a la que se

muestra arriba.

3. No se permite el uso de sombras o pantallas con el logotipo.

4. El logotipo KOHLER.com puede aparecer como una imagen en positivo (negro sobre

blanco) o como inversión o sobreimpresión. Las inversiones o sobreimpresiones dentro

de una fotografía o ilustración no se recomiendan. Puede requerirse de autorización

previa. Consulte la página 1.41 para ver ejemplos.

5. El área de control alrededor del logotipo debe respetarse invariablemente. Consulte la

página 1.35 de la guía para conocer las especificaciones de “altura-K”. Cualquier

excepción a lo anterior deberá ser aprobada con antelación por Kohler Communications.


Logotipo KOHLER.com | Lineamientos generales

.com

..ccoomm

APLICACIÓN INCORRECTA DEL LOGOTIPO


1.39



APLICACIÓN CORRECTA DEL LOGOTIPO APLICACIÓN INCORRECTA DEL LOGOTIPO

El logotipo KOHLER.com no es intercambiable con el logotipo de KOHLER®. El logotipo

KOHLER® representa a todas las marcas de productos, mientras que el logotipo

KOHLER.com sólo debe ser empleado en la folletería de la división de Plumbing Americas,

y no en otras divisiones de Kohler Co.

Cartel para exposición comercial


1.40 Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 | Kohler Communications | [email protected]


El logotipo KOHLER.com ha sido específicamente diseñado para constituir una poderosa

manifestación gráfica. Su color oficial es el mismo que el Azul KOHLER corporativo

(consulte las páginas 1.20 - 1.21) o el negro. Los colores preferenciales que pueden ser

usados sin autorización previa son los siguientes:

� Logotipo KOHLER.com en Azul KOHLER sobre fondo Blanco

� Logotipo KOHLER.com en Negro sobre fondo Blanco

� Logotipo KOHLER.com en Azul KOHLER sobre fondo Plata PMS 877

� Logotipo KOHLER.com en Negro sobre fondo Plata PMS 877

� Logotipo KOHLER.com en Blanco sobre fondo Azul KOHLER

� Logotipo KOHLER.com en Blanco sobre fondo Negro

Las variaciones de color también son aceptables siempre que se cuente con la autorización

previa de Kohler Communications:

� Logotipo KOHLER.com en Negro sobre fondo con pantalla en Negro

� Logotipo KOHLER.com en Blanco sobre fondo con pantalla en Negro

Pueden obtenerse gráficos digitales del logotipo, basados en vectores, contactando con



1.41



Logotipo KOHLER.com en Azul KOHLER sobre fondo Blanco

Logotipo KOHLER.com en Negro sobre fondo Plata PMS 877

Logotipo KOHLER.com en Blanco sobre fondo Azul KOHLER

Logotipo KOHLER.com en Blanco sobre fondo Negro (preferido)

Logotipo KOHLER.com en Azul KOHLER sobre fondo Plata PMS 877

Logotipo KOHLER.com en Negro sobre fondo Blanco

COLORES ALTERNATIVOS – REQUIEREN AUTORIZACIÓN PREVIA

Logotipo Kohler.com en Negro sobre fondo con pantalla en Negro

Logotipo Kohler.com en Blanco sobre fondo con pantalla en Negro

COLORES PREFERENCIALES – NO REQUIEREN AUTORIZACIÓN PREVIA


1.42 Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044 | Kohler Communications | [email protected]

Since 1873™ es un logotipo diseñado como elemento de apoyo para la folletería y la

publicidad impresa, el cual comunica un mensaje acerca de la extraordinaria calidad de los

productos KOHLER®, la tradición artesanal de la manufactura y el legado sin precedentes

de Kohler Co. en el negocio de productos de plomería. Este logotipo sirve también de

soporte para la declaración de la misión, a través de la cual se garantiza a los clientes la

calidad inherente de los productos KOHLER. A un nivel más profundo, este logotipo busca

infundir confianza mediante el reforzamiento del hecho de que los productos KOHLER

brindan una belleza y funcionamiento perdurables, además de aumentar el valor de las

propiedades de los clientes. En conjunto, dichos beneficios se traducen en la seguridad de

una elección correcta para los consumidores de productos KOHLER.

Since 1873™ | Lineamientos generales

La fundición Kohler representada en la etiqueta de un producto


1.43



El domicilio corporativo correcto deberá representarse siempre con el tipo de letra

Helvetica Neue Light 45, ya sea en letras mayúsculas sostenidas o en letras mayúsculas y

minúsculas, y ser impreso en una linea.

KOHLER Co., KOHLER, WISCONSIN 53044

KOHLER CO., KOHLER, WI 53044

KOHLER CO., KOHLER, WIS 53044

KOHLER COMPANY, KOHLER, WISCONSIN 53044

Kohler Company, Kohler, Wisconsin 53044

Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044

KOHLER CO., KOHLER, WISCONSIN 53044

Form 1014287-CA 6/05© 2005 Kohler Co.,

Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044Printed in U.S.A.

1-800-4-KOHLER(1-800-456-4537)

Form 1014287-CA 6/05© 2005 Kohler Co.,

Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044Printed in U.S.A.

1-800-4-KOHLER(1-800-456-4537)

IDENTIFICACIÓN DE FOLLETERÍA

APLICACIONES CORRECTAS APLICACIONES INCORRECTAS

Domicilio corporativo e identificación en folletos

Contraportada de la Folletería

1/2" (1.3 cm) desde elmargen derecho

1/2" (1.3 cm) desde el margen inferior

Forma 1234567-AA 11/05© 2005 por Kohler Co.

Kohler Co., Kohler, Wisconsin 53044Impreso en EE.UU.1-800-4-KOHLER(1-800-456-4537)

Bloque de texto estándar usado como se apreciaen el documento de arriba.

El tamaño mínimo de la tipografía es de 7 puntos.

Para efectos legales, toda la folletería deberá incluir un número de forma, la reserva de

derechos de autor o copyright, el domicilio corporativo, el lugar de impresión, así como los

teléfonos 1-800-4-KOHLER y 1-800-456-4537.

Esta información de identificación deberá insertarse sobre la esquina inferior derecha, alineada

a la derecha, de toda la folletería impresa (como se muestra en el ejemplo de abajo).




2.1

Formas y papelería de negocios



2.2

FORMAS Y PAPELERÍA DE NEGOCIOS

Existen diferentes tipos de papel membretado, sobres, etiquetas de correo y formas de

negocios cuyo diseño armoniza visualmente y es consistente con todos los materiales

empleados para representar a Kohler Co. y sus marcas.

A continuación se ofrecen ejemplos de la papelería y las formas de negocios que cumplen

con los lineamientos gráficos establecidos por Kohler Co.

Estos materiales pueden ser ordenados a través del programa computarizado EBP de

Kohler Co. Para realizar un pedido de formas de negocios, se requiere del número de forma

o “número-K”, el cual puede encontrase en la parte inferior de todas las formas de negocios

y etiquetas de correo. Al ordenar papel membretado, sobres u otros materiales que no

tengan asignado un “número-K”, es necesario ingresar manualmente cierta información.

El color Azul KOHLER PMS 282 es utilizado principalmente para aplicaciones en papel

membretado, tarjetas de presentación y papelería. Sus aplicaciones secundarias están

limitadas al mercadeo en punto de venta y al detalle. Para aplicaciones alternativas de este

color, deberá obtenerse la autorización previa de Kohler Communications. Con miras a

preservar la integridad del color Azul KOHLER sobre sustratos que no sean el blanco, es

muy importante adaptar el color PMS a la aplicación específica.



PMS 282

✄


Kohler Co., 2000 N. 5th Street Union City, TN 38261

Kohler Co. 444 Highland Drive Kohler, Wisconsin 53044 920-457-4441 kohler.com

2.3

FORMAS Y PAPELERÍA DE NEGOCIOS

Sobre de 10” x 13”(25.4 x 33 cm)K-2094

Membretecorporativo

Sobre #10 K-2026

Etiqueta de CorreoK-1689-6

Tarjeta de presentación


Employee NameTitle Line 1

Title Line 2

Title Line 3

Title Line 4

Kohler Co.444 Highland Drive, Mail Stop 123Kohler, Wisconsin 53044

000-000-0000, Ext. 12345Fax 000-000-0000Pager [email protected]

Kohler Co., 444 Highland Drive Kohler, Wisconsin 53044



WEB: www.KOHLER.com/brandguidelines

E-MAIL: [email protected]

TELÉFONO: 920-457-4441, EXT. 74712

Información de contacto

2.4


Suite Memoirs™

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