Mobile SEO – Bist Du bereit für eine Revolution?CMO Best Practice Day, ZürichBjörn Beth, Head of SEO ricardo.ch 04.11.2015
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Name: Björn Beth
Alter: 35 Jahre
Beruf: Head of SEO @ricardo.ch AG
Twitter: @bjoernbeth
Steckbrief
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Der iPod revolutionierte eine ganze Industrie
Source: Will Critchlow
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Dann kam das iPhone
Source: Will Critchlow
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Dann das iPad
Source: Will Critchlow
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Dann Android
Source: Will Critchlow
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Und es geht weiter
Source: Will Critchlow
Anzahl User Desktop vs. Anzahl User Mobile
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AGENDA
Intro ricardo.ch
Welche Bedeutung haben mobile Geräte im eCommerce & SEOTouch Points mobile SEO
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ricardo.ch – der grösste Online-Marktplatz der Schweiz
MITGLIEDER & BESUCHER ANZAHL
Total Mitglieder >2.3 Mio.
Neumitglieder pro Tag 1’000
Besucher (Uniques) pro Tag > 300’000
Seitenaufrufe (Page views) pro Tag 15 Mio.
Durchschnittsalter Mitglieder 42 Jahre
MARKTPLATZ ANZAHL
Verkaufte Artikel pro Tag 20’000
Anteil fabrikneue Artikel 50%
Abgegebene Gebote pro Tag 80’000
Warenumsatz (GMV) pro Jahr CHF 660 Mio.
Anteil Mobile Warenumsatz (GMV) 40%
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Zwei verschiedene mobile Zugriffsarten bei ricardo.ch
Mobile: Klassische (RWD) Webseite
Mobile: Native App-Ansicht
Alle 3 Minuten ein Kauf über ein mobiles Gerät
| 1616
Jede Minute 13 Gebote via mobile Geräte
Jede Woche 60’000 Artikel eingestellt
> 1’200’000 App-Downloads
Quelle: DWH ricardo.ch AG
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Starker Wachstum des mobilen Traffic erzielt: Anteil rund 50%
Quelle: DWH ricardo.ch AG
AGENDA
Intro ricardo.ch
Warum ist Mobile wichtig für eCommerce & SEOTouch Points mobile SEO
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Es reicht ein Blick um sich herum
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Was machen die eigentlich?
Source: HBR.com based on Study: 7shades of mobile
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Warum ist das wichtig für SEO?
Source: Google Think nsights
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Warum ist das wichtig für SEO?
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In Indien ist Internet Traffic via Mobile längst Grösser als Desktop
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In Deutschland
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Think Mobile First!
AGENDA
Intro ricardo.ch
Warum ist Mobile wichtig für eCommerce & SEOTouch Points mobile SEO
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Local Content PlattformSpeed
Was ist Mobile SEO?
Mobile SEO
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Local Content PlattformSpeed
Was ist Mobile SEO?
Mobile SEO
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50%50%
Mobile Suchanfragen mit lokalem Bezug
Warum ist Local wichtig fürs Business
25%
75%
Lokale Suchen am Tag
75%
25%
Lokale Suchen führen zur Transaktion
Source: Google & Comscore
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Dein Freund & Feind
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ricardo.ch hat lokalen Vorteil
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Local Content PlattformSpeed
Was ist Mobile SEO?
Mobile SEO
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Content Marketing ist Mobile Marketing
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Nutze die Entwicklertools
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Mobile First heisst für uns beim kleinsten Screen starten
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Tu es fürs Mobile
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Google spricht zu Dir
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Google Pagespeed Tool
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Local Content PlattformSpeed
Was ist Mobile SEO?
Mobile SEO
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- Serveroptimierung- GZIP- Browsercaching- Redirects…
- Quellcodeoptimierung- Java Script & CSS zusammenlegen- CSS komprimieren- Externe Scripts selber hosten…
- Bilderoptimierung- Zuschneiden- Sprites- Vorschaubilder
…
Speed Improvements
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Speed Improvements: Sprites
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Speed Improvements: Bilder skalieren
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Speed Improvements: Beschreibungen als Image
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Google Page Speed fürs Grobe: https://developers.google.com/speed/pagespeed/
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Yellowlab für detailiertere Analyse: http://yellowlab.tools/
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Local Content PlattformSpeed
Was ist Mobile SEO?
Mobile SEO
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Separate mobile Seite oder Responsive?
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Traffic für mobile Geräte mit SEO optimieren
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Traffic für mobile Geräte mit SEO optimieren
To improve the search experience for smartphone users and address their pain points, we plan to roll out several ranking changes in the near future that address sites that are misconfigured for smartphone users.
(Google Webmaster Blog Juni 2013)
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Eine, wirklich nur eine, extra Domain für die mobile Seite
This kind of redirect disrupts a user's workflow and may lead them to stop using the site and go elsewhere.
(Google Webmasterblog Juli 2013)
Redirect
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Redirect
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Meta Tags
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Rel=canonical
Rel=alternate
User auf jeder Seite die Möglichkeit geben zur (relevanten) Desktopversion zu wechseln
Link zur Desktop Version
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Impact
+373% SEO Visits +1179% New SEO Visits
KW37 KW38 KW39 KW40 KW41 KW42 KW43 KW44 KW45 KW46 KW47 KW48 KW49 KW50 KW51 KW1 KW2 KW3 KW4 KW5 KW6 KW7 KW8 KW9 KW10 KW11 KW12
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Responsive
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Andere Herausforderungen
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App Indexing
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App Indexing
https://developers.google.com/app-indexing/
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Tiefenlinks ermöglichen
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Link rel=alternate hinzufügen
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App mit Webseite verbinden
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Warum App Traffic?
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!Haben Sie Fragen?
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