Online-Markt & Google SEO
25.04.2013
Prof. Dr. Heiner Barz Klaudija Paunovic, B.A.
(Lehrbeauftragte am Sozialwissenschaftlichen Institut, Abteilung für Bildungsforschung und Bildungsmanagement)
Online-Bildungsmarketing: Google, Facebook & Co
Sommersemester 2013
Online-Werbung
• Gesamtbruttowerbeausgaben in den letzten 6 Jahren: Anstieg von 8,7% auf 19,2% im Online-Bereich
• Investitionen in klassischen Printmedien nahmen um 14% ab
• Online-Werbung steht auf Platz 2, direkt hinter TV (39,1%)
Vgl. Online-Vermarkterkreis im BVDW, 2011, S.7
• Aktuell wird der Umsatz von E-Commerce-Shops auf 26Mrd geschätzt, das sind 10Mrd mehr als noch vor 6 Jahren
• BVDW (Bundesverband der digitalen Wirtschaft) prognostiziert Wachstumsraten von 13% jährlich für die nächsten 4 Jahre
Vgl. Mütze, 2011, S. 6; vgl. Internet World Business, 2011a
Online-Werbung
Alles Google?
• 83% der deutschen Verbraucher informieren sich vor dem Kauf eines Produktes in Suchmaschinen
• 90% Google als Standardsuchmaschine
vgl. Bazaarvoice, 2011, S.11; vgl. Statista, 2011a
• Organische Trefferliste vs. AdWords
Google Suche
• Suchergebnisse bei Google, die nach Relevanz der Webseiten sortiert, aufgelistet sind
• Dabei spielen sowohl der PageRank, als auch 200 weitere Faktoren eine große Rolle
vgl. Google, 2008
Organische Trefferliste
Google Suche
vgl. Wikipedia, URL:http://de.wikipedia.org/wiki/Pagerank
Google PageRank • Das Prinzip des PageRank-Algorithmus ist, dass jede Seite ein Gewicht
(PageRank) besitzt, das umso größer ist, je mehr Seiten (mit möglichst hohem eigenem Gewicht) auf diese Seite verweisen. Das Gewicht einer Seite berechnet sich also aus den Gewichten der auf verlinkenden Seiten . Verlinkt auf insgesamt verschiedene Seiten, so wird das Gewicht von anteilig auf diese Seiten aufgeteilt. Folgende rekursive Formel kann als Definition des PageRank-Algorithmus angesehen werden:
• Dabei ist die Gesamtanzahl der Seiten und ein Dämpfungsfaktor zwischen 0 und 1, mit dem ein kleiner Anteil des Gewichts () einer jeden Seite abgezogen und gleichmäßig auf alle vom Algorithmus erfassten Seiten verteilt wird. Dies ist notwendig, damit das Gewicht nicht zu Seiten „abfließt“, die auf keine andere Seite verweisen. Oft wird die obige Formel auch ohne den Normierungsfaktor angegeben.
• Verbessert die Position in organischer Trefferliste
• durch Bearbeitung des HTML-Codes
• Backlinks setzen
• PageRank der Backlinks beachten
• Dauert lange: Laut Studie von 2009 an der 291 SEO-Agenturen teilnahmen, benötigten davon rund 60% zwischen 3-9 Monate, ehe eine zufriedenstellende Steigerung der Ranking-Position der Kunden-Website erreicht werden konnte
vgl. Seokratie, 2009
Organische Trefferliste mit SEO Ranking verbessern!
Google SEO
Beispiel: Seitenreport.de
Google SEO
Beispiel: Backlinktest.com
Google SEO
Beispiel: Quelltextuntersuchung mit firebug für Mozilla
Google SEO
Wichtigste SEO-Faktoren im Überblick http://de.slideshare.net/SEO.Strategie.de/seo-basics-google-rankingfaktoren-2012-14331393?ref=http://t3n.de/news/seo-tutorial-wichtigsten-415533/
Google SEO
vgl. Kronenberg, Hanns (2012), SEO Basiscs: Google Ranking Faktoren 2012, URL http://t3n.de/news/seo-tutorial-wichtigsten-415533/
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