Pressemitteilung
Inkl. Word, PDFs,Bilder etc.
Journalist(Entscheider)
Medium(Zeitung, Magazin,TV, Radio, Internet)
Papierkorb
Klassische Pressemitteilung (1.0)
ZielgruppeCQ
Pressemitteilung
Journalisten
Ziel- und Bezugsgruppen
Fach- und Massenmedien
Presseservice
Papierkorb
Klassische Nachrichtenverbreitung (1.0)
CQ
Medienwandel:Veränderte Medien-Nutzung, neue Medien-Formate, zunehmender Leistungs- & Kostendruck, steigende Geschwindigkeit, neue Prioritäten, Ansprüche, Abläufe, Zielgruppen, Einflüsse und Interessen etc.
Technologien:Suchmaschinen, E-Mail, RSS-Feeds, News-Alerts, Redaktionssysteme, Live-Streams, neue Nachrichten-Quellen, Formate, Programme, Plattformen und Schnittstellen etc.
Zum Beispiel durch:
Neue Multiplikatoren und Medien-Formate:Online Medien, Podcast, Blogs, Soziale Netzwerke, Video- & Foto- Plattformen, Blogger, Kunden, Fans und Partner als Multiplikatoren etc.
Kommunikationsverhalten:Partizipation von Kunden, Social Media, Weiterempfehlungen, Dialog, Fan werden, diskutieren, kritisieren, engagieren, produzieren, publizieren, präsentieren, teilnehmen und verbreiten als gängige Praxis etc.
Doch Abläufe ändern sich...
CQ
Mit:
Klassischen Multiplikatoren
- Print-Medien- TV- Radio- Internet (Verlagsportale)
Respektive mit Journalisten, Redakteuren, Reportern etc.
Und neuen Multiplikatoren
- Online Medien (Blogs, Magazine...)- Blogger- Partner- Branchenkenner- Kunden- Fans- Mitarbeiter- Freunde & Familie- Interessenten- Abonnenten etc.
Jeder kann heute im Internet Meinungen und Inhalte produzieren und verbreiten (Social Media). Z.B. auf Blogs, in Sozialen Netzwerken, Foren und auf Web 2.0 Plattformen.
...und damit auch die Unternehmenskommunikation
CQ
1. Inhalte
Pressemitteilungen, Hintergrundinfos, News, Bilder, Videos, Audio etc.
«Nur wer passende Nachrichten, Informationen und Material zur Verfügung hat, kann auch über ein Unternehmen, Produkt, Marke oder eine Dienstleistung berichten.»
Die 4 Grundpfeiler erfolgreicher Kommunikation
CQ
2. Technologien
Plattformen, Anbindungen, Daten- & Medien-Formate, Schnittstellen etc.
«Die Multiplikatoren entscheiden heute WIE, WANN und WO sie Inhalte bekommen, suchen, abrufen und verbreiten möchten. Während Telefax und Briefpost der heutigen Geschwindigkeit weit unterlegen sind, haben dafür E-Mail, RSS-Feeds, News-Alerts, Online Newsrooms, Video-Portale und andere Plattformen und Technologien Einzug gehalten.»
Die 4 Grundpfeiler erfolgreicher Kommunikation
CQ
3. Distribution
Erreichung der Multiplikatoren und Zielgruppen
«Klassische Medien wie Zeitungen sind nicht mehr die einzigen Multiplikatoren auf dem Spielfeld. Mit Online Newsrooms und Web 2.0 Plattformen fungieren Unternehmen auch selbst als Distributoren und erreichen damit die klassischen und neuen Multiplikatoren ebenso, wie ihre Ziel- & Bezugsgruppen.»
Die 4 Grundpfeiler erfolgreicher Kommunikation
CQ
4. Kommunikation
Kontaktaufbau und Kontaktpflege, Vertrauensbildung, Dialog, Förderung
«Kommunikation und aktiver Dialog bringen Unternehmensnachrichten noch über die technologischen Grenzen hinaus. Die Investition in Aufbau und Pflege sind der weitere Schritt, um aus Kontakten nachhaltige Multiplikatoren zu machen.»
Die 4 Grundpfeiler erfolgreicher Kommunikation
CQ
Statische Seiten Infoseiten, Archive, Downloadbereiche...
Aktuelle News Nachrichten, Press Releases
Multimedia InhalteZugang zu Videos, Präsentationen ...
Externe ProfileWebseite, Twitter, Facebook, Xing ...
Lizenz & Copyright
Archiv Suche
AbonnementeE-Mail-Alert, Tweet, RSS-Feed, NL ...
Bild-DatenFotos, Grafiken ...
Pressemitteilungen
Lifestream / TickerUpdates von News, Twitter, Blogs ...
Medienkontakt
...und andere Inhalte.
Themen & Tags
Der Online Social Media Newsroom
CQ
«Online Newsrooms haben zum Ziel, den verschiedensten
Multiplikatoren wie Journalisten, Reporter und Blogger, Anreize für
mediale Berichterstattung zu geben und sie mit allen nötigen
Informationen, Materialien und Zugängen auszustatten.»
Informationen:Aktuelle News, Kurznachrichten, Hintergrundinfos, Kontaktdaten ...
Social Media Zugang:● Flickr (Fotos)● YouTube (Videos)● Scribd, SlideShare (Dokumente etc.)● Twitter (News, Tipps)● Podcast, Audio ...● Facebook, MySpace, Xing, LinkedIn ...
● Webseite● Corporate Blogs
...
Downloads:● Pressemitteilungen● Fotos/Bilder● Hintergrundinfos● Biografien● Fakten & Zahlen ...
Die Inhalte im Online Social Media Newsroom
CQ
An Multiplikatoren & Medien
An Zielgruppen & Interessenten
Der Online Social Media Newsroom erreicht gleichzeitig auch Kunden, Fans,
Partner und andere Interessenten.
Journalisten, Redakteure, Reporter und Blogger etc. finden im Online Newsroom des Unternehmens einfach und schnell alle nötigen Informationen, News und
multimedialen Ressourcen.
E-Mail-Alerts, Newsletter, RSS-Feeds oder Presse-Tweets informieren sie über neue Inhalte und bringen sie damit immer wieder zurück in den Online Newsroom.
Sie übernehmen Teile der Nachrichtendistribution
CQ
An RSS-Feed Abonnenten
An Newsletter & News-Alert Abonnenten
An Follower & Fans etc.
Informiert automatisch interessierte Journalisten, Blogger, Partner und
andere Interessenten per E-Mail.
Bringt die publizierten Nachrichten zu interessierten Multiplikatoren, externen Feed-Verzeichnissen & News-Ticker.
Sie übernehmen Teile der Nachrichtendistribution
CQ
An Suchmaschinen
An Medien-Netzwerke *
An Feed-Aggregatoren & Bookmarkseiten
Sie übernehmen Teile der Nachrichtendistribution
CQ
* Online Newsroombei mediaquell sind
zusätzlich an Google News, sowie an
mediaquell.com und dessen Feeds,
Twitter-Seiten, News-Ticker und
Newsletter angeschlossen.
* Mit mediaquell-Newsroom ** z.B. Webnews, Mr. Wong, Digg, Technorati aber auch YouTube & Co.
Ziel- und Bezugsgruppen
PresseserviceRSS-Feed,E-Mail etc.
mediaquell*
Twitter, Facebook
etc.
Suchmaschinen+ Google News*
Online NewsroomNews, Pressemitteilungen, Nachrichten, Hintergrundinformationen, Fotos, Videos,
Audio und Updates etc.
Journalisten, Blogger etc.
Sie sorgen für einen produktiven Fluss der Inhalte
CQ
Fach-, Massen- und sonstige Print- und Online Medien
Social Media Dienste**
1. Einfacher und schneller Zugang zu Informationen
2. Kein Login oder Anmeldung
3. 24 Stunden geöffnet
4. Zentrale Übersicht über alle Informationen einer Firma
(Blog- und Profil-Updates, neue Fotos und Pressemitteilungen, Twitter Aktivitäten etc.)
5. Direkten Zugriff auf alle Pressemitteilungen, Bilder, Videos und Audio etc.
Aus Sicht der Multiplikatoren:
6. Automatische Benachrichtigungbei neuen Inhalten
7. Auswahl des gewünschten Benachrichtigungsservices
(E-Mail, RSS-Feed, Tweet etc.)
8. Direkte Kontaktmöglichkeiten zu einem Ansprechpartner/in
9. Bietet verifizierte, lizenzfreie Informationen und Inhalte
(Nach Themen, Tags, + Archiv Suche)
10. Macht das Unternehmen oder die Marke im Internet sichtbar
10 Gründe für Online Newsrooms
CQ
Quelle: Studie TEKgroup
98 % der Journalisten, Redakteure und Reporter gewichten es als wichtig, dass ein Unternehmen
einen Online Newsroom bietet.
Und was sagen die Multiplikatoren zu Online Newsrooms?
CQ
78 % der Journalisten, Redakteure und Reporter besuchen «oft» oder «sehr oft» den
Online Newsroom eines Unternehmens.
Quelle: Studie TEKgroup
Studienergebnisse
CQ
Unangeforderte Pressemitteilungen sind OUT und landen im Papierkorb. 97 % der Multiplikatoren
bevorzugen stattdessen Newsroom E-Mail Alerts.
Quelle: Studie TEKgroup
Bedeutung von RSS-FeedsBevorzugte Methode, um Informationen zu erhalten
Studienergebnisse
CQ
72 % bzw. 84 % der Multiplikatoren erachten einen Zugang zu externen News, Inhalten und
Unternehmens-Profilen heute schon als wichtig.
Quelle: Studie TEKgroup * YouTube, Facebook, Flickr etc.
Zugang zu externenNews Ressourcen
Zugangsseite mit Links zu Unternehmens Social Media*
Studienergebnisse
CQ
Nicht nur Corporate Blogs, sondern auch Unternehmens-Tweets*, Videos und Audio verzeichnen Jahr für Jahr eine
zunehmende Bedeutung bei den Multiplikatoren.
Quelle: Studie TEKgroup * Kurznachrichten per Twitter
Zugang zu AudioZugang zu Videos
Studienergebnisse
CQ
1. Multiplikatoren erwarten einen Online Newsroom
2. Multiplikatoren besuchen oft/sehr oft den Online Newsroom
3. Er bietet Übersicht über alle Unternehmensinfos im Web
4. Arbeitet 24 Stunden pro Tag
5. Automatisiert News-Services
6. Bietet Kontrolle über die Unternehmenskommunikation
7. Ermöglicht unabhängige Nachrichtendistribution
Für Unternehmen:
8. Erreicht ebenso klassischewie neue Multiplikatoren
9. Verbindet Plattformen & Inhalte
10. Integriert Social Media
11. Mehrfachnutzung von Inhalten
12. Stärkt die Bindung & Zufrieden-heit der Multiplikatoren
13. Liefert Zahlen & Statistiken
14. Suchmaschinenoptimierung
15. Return on Investment (ROI)
15 Gründe für einen Online Newsroom
CQ
Stefan Hertach
«Ein Online Social Media Newsroom ist heute für jedes Startup, KMU und jeden Global Player ein
wichtiges und powervolles Instrument in der Unternehmenskommunikation ― und in Verbindung
mit offener und transparenter Kommunikation,ein unschlagbares Team.»
CQ
infos.mediaquell.com
@corporatequelle
mediaquell | Corporate QuellenUnabhängiger Anbieter und Technologiepartner für Social Media Newsrooms, Nachrichtenseiten und Social Media Plattformen.
Copyright © Präsentation& Social Media Newsrooms bymediaquell, Stefan Hertach
CQ
SOCIAL MEDIA NEWSROOMS
Daten & Studie:mediaquell,TEKgroup International,Stefan Hertach,Timo Lommatzsch
Copyright © 2010Stefan Hertach
Konzept & Design:mediaquell.comCreative Level.net
CQ
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