Local Seo Strategien für KMUs
IMAOS Internetmarketing – Robert Richter - www.imaos.de 1
Überblick
Local SEO: Basics
Ausgewählte Ranking-Faktoren
Local Citations & Reviews am Beispiel
Zusammenfassung
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Mit Local SEO zum Ranking-Erfolg?
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zunehmende Bedeutung für das Google Ranking◦ > 30% der durchgeführten Suchen haben lokalen Bezug
◦ lokale Suche noch größeren Anteil bei mobilen Nutzern
Ziele:◦ positive Einflussnahme auf das Google Ranking
◦ ortsbezogene Zielgruppenansprache
Fragestellung:◦ Welche Ranking-Faktoren greift Google für lokale
Suchergebnisse auf?
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Wo setzt lokales SEO an?
Was sind Schlüsselfaktoren für ein gutes lokales
Google-Ranking?
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•NAP Consistency (Name + Address + Phone) Google+ Local Eintrag
•Anpassungen auf der eigenen Webseite bzgl. NAP
•Title/Description und Texte mit lokalem BezugOnpage-Faktoren
•Lokale Erwähnungen (Citations)
•Natürliches Linkprofil & Domain AuthorityOffpage-Faktoren
•Listung in Firmenverzeichnissen, Branchenportalen, ... Lokale Einträge
•Anzahl der G+ Local Reviews
•Weitere Nutzerbewertungen
Bewertungen
(Reviews)
•Zentrumsnähe & User-Standort
(insb. bei mobiler Nutzung) Standort-Faktoren
Abgleich des Google+ Local Eintrag mit den Unternehmensangaben auf der eig. Webseite◦ Name = Firmenbezeichnung ◦ Address = Adresse◦ Phone = Telefon
Konsistenz -> Basis für On-Page Optimierung (Adressangabe, Title/Description, Texte)-> Basis für weitere Eintragungen (Off-Page)
Passende Einordnung des Unternehmens
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Qualität & Quantität der verweisenden Domains◦ Autoritäten?
◦ Themenrelevanz?
◦ Lokaler Bezug?
◦ Social Media?
◦ Presse?
Natürliches Linkprofil mit Fokus auf die Marke (Branding)
Konsistenz bei den NAP-Angaben
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Welche Local Listings haben Relevanz?
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Erwähnung des Unternehmens mit den jeweiligen lokalen Daten (insb. Name, Adresse, Telefon)
individuelle Auswahl von lokalen Erwähnungen je nach Standort & Branche
Eintragungsmöglichkeiten: Firmenverzeichnisse, Branchenportale, regionsspezifische Verzeichnisse, Bewertungsportale, Kooperationspartner, Lieferanten, Verbände, Vereine, Genossenschaften, IHK, Handwerkskammern, Innungen ...
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Unique Content für Firmenbeschreibungen
W-Fragen mit den Citations beantworten◦ Wer? = Name + Branche
◦ Was? = Dienstleistungen/Produkte
◦ Wo? = Standort
◦ Wie? = Kontaktdaten
◦ Wann? = Öffnungszeiten
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Lokale Erwähnungen aufbauen:◦ Eintragungen über einen längeren Zeitraum verteilen
◦ Autoritäten nutzen (Qualität statt Quantität)
◦ Themenrelevanz
◦ Konsistente NAP-Angaben
◦ Verlinkung der Firmenwebseite nicht entscheidend
Citations variieren:◦ überregional & branchenübergreifend
◦ regional & branchenübergreifend
◦ überregional & branchenspezifisch
◦ regional & branchenspezifisch
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Überregional
Branchenübergreifend
•GelbeSeiten.de
•Stadtbranchenbuch.com
•Dasoertliche.de
•MeineStadt.de
•Qype,com
•KennstDuEinen.de
•Yelp.de
•Klicktel.de
•Goyellow,de
•Gewerbeverzeichnis-
deutschland.de
•...
Überregional
Branchenspezifisch
•Arztverzeichnis.de
•WhoFinance.de
•Handwerkernet.de
•...
Regional
Branchenübergreifend
•Koelnerbranchen.de
•Branchen-
Duesseldorf.de
•Muenchen.de
•Bonnbranchen.de
•Hamburg.de
•DieMuenchner.de
•AachenerBranchen.de
•Berlin.de
•...
Regional
Branchenspezifisch
•Heilpraktiker-
Dresden.de
•Augsburg-Elektriker.de
•Berlinerkuenstler.de
•...
Wichtige Ranking-Faktoren für Local SEO am Praxis-Beispiel zusammengefasst
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Ergebnisse aus der Google Suche für:
<Friseur Dresden>
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- Ihr Friseur in Dresden
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Ergebnisse aus der Google Suche für: <friseurstudio knievel>
Der Mix macht‘s!
1) Autoritäten:Prinz.deYelp.de
2) Themenfokus:Meine-Hochzeit-Sachsen.de
3) Regional:Fashion-Guide-Dresden.de
G+ Local Bewertungen von Nutzern (Reviews) als zunehmend wichtiger Ranking-Faktor◦ ab 5 Bewertungen
hervorgehobene Markierung-> prominentere Listung
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Nutzerbewertungen auf anderen Portalen◦ Inhalte werden indexiert, Anzahl der Reviews
ausgewertet -> Stärkung der Marke im WWW
Local SEO Tipps für KMUs zur Optimierung der lokalen Google Suchergebnisse
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weiterer Linkaufbau
Nutzerbewertungen
Off-Page Optimierung,
insb. Local Citations
On-Page Optimierung
& Google+ Local Eintragung
Keyword-Recherche mit Standort-Fokus
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Internet: www.imaos.de
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