Mobile SEO: Smartphone Sichtbarkeits-indexJohannes Beus
Hanns Kronenberg
René Dhemant
1
Wer sind die?Johannes Beus: Gründer SISTRIX und Android-Nutzer aus Gründen
Hanns Kronenberg: seit 2011 Head of Product Management bei SISTRIX, und unverbesserlicher iPhone-Fanboy; R.I.P. Steve
René Dhemant: Mr. Frag-SISTRIX und einer der beiden Windows- Phone-Nutzer in Deutschland
2
Hanns Johannes René
5 vor 124
Inhalt
1. 5 vor 12: mobile-friendly wird zum Rankingfaktor
2. Smartphone Sichtbarkeitsindex
3. Analyse: Gewinner und Verlierer
Über 20 % Mobile-Traffic in DE5
Verteilung Trafficanteil Desktop - Mobil in Prozent
Desktop
Mobiltelefon
Tablet
0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 %
10 %
22 %
69 %
Quelle: Webtrekk Deutsche Webstatistik 4. Quartal 2014
Google unterscheidet vier Geräteklassen
6
Smartphones: wie etwa Android-Geräte, iPhones oder Windows Phones
Tablets: werden eher wie Desktop-Computer behandelt
Multimedia-Telefone: unterstützen nicht alle HTML5-Standards
Feature-Phones: unterstützen kein standardmäßiges HTML
Unter „Mobilgerät“ versteht Google jedoch primär Smartphones
7
Quelle: Google Developers > Leitfaden für Mobilgeräte > Informationen zu den verschiedenen Geräten
Die Smartphone- Suche und die Desktop-Suche greifen bei Google auf den gleichen Index zu (können je nach Gerät aber eine andere URL für einen Treffer anzeigen)
8
Quelle: Johannes Mueller; Google Webmaster Hangout (deutsch)
vom 26.02.2015 ab Minute 5:55
Seit November 2014 zeigt Google an, ob eine eine Seite „Für Mobilgeräte“ geeignet ist.
9
Quelle: Google Webmaster Zentrale Blog (18.11.2014)
Kriterien „Für Mobilgeräte“ pro URL
10
1. Für Mobilgeräte unübliche Software wie Flash wird vermieden.
2. Der Text kann ohne Zoomen gelesen werden.
3. Die Größe des Inhalts wird an den jeweiligen Bildschirm angepasst, sodass Nutzer nicht horizontal scrollen oder zoomen müssen.
4. Der Abstand zwischen Links ist groß genug, damit Nutzer problemlos auf den gewünschten Link tippen können.
Quelle: Google Webmaster Zentrale Blog (18.11.2014)
11
Ab dem 21. April 2015 gilt die Optimierung für Mobilgeräte auch als Rankingsignal. Quelle: Google Webmaster Zentrale Blog (26.02.2015)
12
Diese Änderung wirkt sich auf mobile Suchanfragen in allen Sprachen weltweit aus.
Quelle: Google Webmaster Zentrale Blog (26.02.2015)
13
Quelle: Search Engine Land; 05.03.2015
Label „Für Mobilgeräte“
die Auszeichnung wird pro URL vergeben
sobald eine Seite neu indexiert wurde, werden ab dem 21. April Änderungen der Mobilfreundlichkeit sofort für das mobile Ranking der URL wirksam
Mobile-friendly-Test von Google14
https://www.google.de/webmasters/tools/mobile-friendly/
Benachrichtigung in den GWT15
https://www.google.com/webmasters/tools/?hl=de
Ausführliche Analyse in den GWT16
Suchanfragen > Benutzerfreundlichkeit auf Mobilgeräten
17
Bereits Mitte 2013 hat Google die richtige Konfiguration der mobilen Website als Rankingfaktor für Smartphone Search Results angekündigtQuelle: Google Webmaster Central Blog (11.06.2013)
Link: Anleitung Google
18
Wir wollten wissen: Wie groß sind die Unterschiede zwischen Smartphone und Desktop Search Results bereits heute und in Zukunft?
Smartphone Sichtbarkeitsindex19
Inhalt
1. 5 vor 12: mobile-friendly wird zum Rankingfaktor
2. Smartphone Sichtbarkeitsindex
3. Analyse: Gewinner und Verlierer
Methode
20
Analysiert wurden die gleichen 250.000 Keywords, die wir auch für den Desktop Sichtbarkeitsindex nutzen.
Es wurden jeweils die ersten 100 Treffer abgerufen und zur Vergleichbarkeit wie beim Desktop gewichtet.
Als Useragent haben wir ein aktuelles iPhone genutzt (Mozilla/5.0 (iPhone; CPU iPhone OS 7_0 like Mac OS X) AppleWebKit/546.10 (KHTML, like Gecko) Version/6.0 Mobile/7E18WD Safari/8536.25)
Smartphone Sichtbarkeitsindex21
Smartphone Sichtbarkeitsindex Tool
22
verfügbar ab Dienstag (17. März 2015)
Details am kommenden Dienstag auf http://www.sistrix.de/news/
SISTRIX loves SEO
23
Preis: kostenlos
Analyse: Gewinner und Verlierer24
Inhalt
1. 5 vor 12: mobile-friendly wird zum Rankingfaktor
2. Smartphone Sichtbarkeitsindex
3. Analyse: Gewinner und Verlierer
Smartphone-Sichtbarkeit vs. Desktop25
52 % der Domainsbesitzen eine Abweichung
von max 10 %
Gewinner Smartphone vs. Desktop26
# Domain Prozentuale Veränderung
Smartphone Sichtbarkeitsindex
Desktop Sichtbarkeitsindex
1 shopgate.com 7.957 % 29,48 0,372 wegplaner.de 117 % 4,68 2,163 borussia.de 69 % 3,47 2,064 mcafee.com 48 % 5,16 3,485 amd.com 44 % 6,04 4,206 bittorrent.com 34 % 3,08 2,307 apple.com 34 % 305,64 227,828 opera.com 34 % 3,5 2,69 dab-bank.de 34 % 6,22 4,6610 siemens.de 33 % 4,52 3,40
Quelle: SISTRIX; Vergleich von jeweils 25 Mio. Datenpunkten auf Grundlage der Suchergebnisse von google.de; Erhebungszeitraum KW 08 Februar 2015; verwendeter User-Agent für die Smartphone-Rankings: iPhone
27
Shopgate ist ein Spezialist für die Erstellung mobiler Versionen von bestehenden Online-Shops
über 5.500 Händler nutzen Shopgate
viele Shops laufen nicht auf der Domain der Desktop-Version des Händlers, sondern auf einer Subdomain von Shopgate, was zu dem starken Sichtbarkeitsplus für shopgate.com führt
shopgate.com
Shopgate setzt die Google-Empfehlungen nicht korrekt um
28
Unterschiedliche URLs
Quelle: Google Developers
Verlierer Smartphone vs. Desktop29
# Domain Prozentuale Veränderung
Smartphone Sichtbarkeitsindex
Desktop Sichtbarkeitsindex
1 youtube.de (99 %) 0,08 5,402 turismodecanarias.com (87 %) 0,59 4,493 jameda.de (69 %) 17,07 55,454 bildspielt.de (69 %) 5,37 17,185 online-translator.com (59 %) 3,61 8,846 warnerbros.de (56 %) 1,84 4,147 stadtplan.net (52 %) 5,22 10,918 scheidung-online.de (52 %) 1,49 3,119 yellowpages.com (51 %) 1,56 3,1610 hausausstellung.de (50 %) 1,96 3,95
Quelle: SISTRIX; Vergleich von jeweils 25 Mio. Datenpunkten auf Grundlage der Suchergebnisse von google.de; Erhebungszeitraum KW 08 Februar 2015; verwendeter User-Agent für die Smartphone-Rankings: iPhone
30
Bei den untersuchten Verlierern sind die Sichtbarkeits-verluste überwiegend auf die Konfiguration der Website zurückzuführen (siehe auch Google Blogpost 2013)
31
die große Sichtbarkeit besitzt youtube.com und nicht youtube.de
auf dem Smartphone leitet youtube.de auf m.youtube.com weiter
auf dem Smartphone wird häufiger das Weiterleitungziel (m.youtube.com) als Treffer angezeigt
youtube.de
youtube.com hat auf dem Smartphone praktisch die gleiche Sichtbarkeit wie auf dem Desktop
32
turismodecanarias.com
33
möglicherweise übermäßige Verwendung von Flash als Ursache für den geringeren Smartphone Sichtbarkeitsindex
34
Jameda verwendet mobil überwiegend die Domain jameda.mobi, weshalb jameda.de beim Smartphone-Sichtbarkeitsindex Punkte verliert
wie die Sitelinks in den Suchergebnissen zeigen, ist es Google egal, ob die mobile Version von URLs auf einer anderen Domain liegen
Google mischt in den Sitelinks Treffer von jameda.de und jameda.mobi
in Summe haben jameda.de und jameda.mobi sogar etwas mehr Sichtbarkeit als jameda.de auf dem Desktop (+3 %)
jameda.de
bildspielt.de: Detailseiten liefern mobil häufig eine 404-Fehlerseite
35
Für mobile Seiten spezifische 404-Fehler
36
stadtplan.net: Unterseiten werden auf die mobile Startseite weitergeleitet
37
Fehlerhafte Weiterleitungen (Soft-404-Fehler)
38
yellowpages.com: App-Download-Interstitials
39
zusätzlich: • Weiterleitung
auf m.yp.com • teilweise Soft
404-Fehler
HTML-Banner statt App-Download-Interstitials
40
Quelle: Google Developers
Tipp: Devices mit Chrome emulieren41
Entwicklertools im Google Chrome Browser
Weitere Tipps bei Google42
https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/?hl=de
44
Vielen Dank für die Aufmerksamkeit!
Recommended
