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Page 1: Social Trends 2013 - Social Media

Social Trends Social Media

Page 2: Social Trends 2013 - Social Media

Social Trends – Social Media

Die TOMORROW FOCUS Media Social Trends erscheint monatlich zu einem aktuellen gesellschaftlichen Thema. Die empirische Studie liefert spannende und teilweise unerwartete Erkenntnisse zu Konsumverhalten, Mediennutzung, Kundenwünschen und -bedürfnissen. In der aktuellen Studie wird das Thema Social Media genauer beleuchtet. Posten, liken, chatten und tweeten – Für welche Zwecke nutzen die Deutschen Facebook & Co. am häufigsten und wie gehen sie dabei mit ihren persönlichen Daten um?

• Part 1: Status Quo Verhaltensweisen und Einstellungen der Befragten rund um das Thema Social Media.

• Part 2: Typologie Verschiedene Typen und aktuelle Trends.

Seite 2 Social Trends Social Media l Oktober 2013

Page 3: Social Trends 2013 - Social Media

Part I: Status Quo

• Wie viel Prozent der Deutschen nutzen Social Media?

• Welche Plattformen sind die beliebtesten? • Wie viel Zeit wird mit der Nutzung von Facebook und Co verbracht? • Was sind die Hauptbeweggründe für den Umgang mit sozialen Netzwerken? • Wie wichtig sind verschiedene Kriterien wie zum Beispiel Datenschutz? • Wie steht es um die Zahlungsbereitschaft der Deutschen in diesem Zusammenhang? • Wie sind sie Werbung auf den Plattformen gegenüber eingestellt?

• Wie steht es um das „Social Shopping“-Verhalten?

• Was macht den Social Media Auftritt von Firmen für User interessant?

• Welche Gefahren lauern hinter dem Phänomen Social Media?

Seite 3 Social Trends Social Media l Oktober 2013

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Part I: Status Quo

Methode:

Panel-Befragung im TFM Opinion-Pool

Grundgesamtheit:

Teilnehmer des TFM-Online-Panels

Auswahlverfahren:

Einladung an die Panel-Teilnehmer

Stichprobengröße: n=589

Erhebungszeitraum: Oktober 2013

Seite 4 Social Trends Social Media l Oktober 2013

Page 5: Social Trends 2013 - Social Media

Rekordverdächtig – jeder der Befragten ist in mindestens einem sozialen Netzwerk aktiv

Seite 5 Social Trends Social Media l Oktober 2013

100,0

Nutzung Social Media allgemein

Angaben in %

Ja

Fragestellung: Basis n=589; „Nutzt Du Social Media Plattformen?“

Page 6: Social Trends 2013 - Social Media

Circa ein Drittel der Befragten im mittleren Alter nutzt Social Media sowohl privat als auch beruflich

Seite 6 Social Trends Social Media l Oktober 2013

71,4 70,6 68,1

62,5 65,1

79,4

unter 16Jahre

16 - 25Jahre

26 - 35Jahre

36 - 45Jahre

46- 55Jahre

55 Jahreund älter

Ausschließlich privat

Angaben in %

0,0 2,0 0,8

5,0 4,7 2,8

unter 16Jahre

16 - 25Jahre

26 - 35Jahre

36 - 45Jahre

46- 55Jahre

55 Jahreund älter

Ausschließlich beruflich

Angaben in %

28,6 27,5 31,1 32,5

30,2

17,8

unter 16Jahre

16 - 25Jahre

26 - 35Jahre

36 - 45Jahre

46- 55Jahre

55 Jahreund älter

Beides Angaben in %

In welchem Zusammenhang nutzt Du soziale Netzwerke? Angaben in %

Fragestellung: Basis n=584; „In welchem Zusammenhang nutzt Du soziale Netzwerke?“

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Weltgigant – Facebook ist mit knapp 83 Prozent Nutzeranteil nach wie vor ungeschlagen auf Platz 1.

Page 8: Social Trends 2013 - Social Media

Facebook, YouTube und XING sind die beliebtesten Netzwerke

Seite 8 Social Trends Social Media l Oktober 2013

82,7

51,8

33,6 27,8

22,6 21,9 16,6

12,9 9,8 8,8 6,6 6,5 4,2 3,7 3,7 3,2 2,2 1,9 1,2 1,2 0,7 0,5

Social Media Plattformen

Angaben in %

Fragestellung: Basis n=589; „Welche der folgenden Social Media Plattformen nutzt Du?“

Page 9: Social Trends 2013 - Social Media

14,3

25,5

28,6

0,0

23,1

23,1

25,0

10,5

9,1

7,9

9,3

42,9

26,5

28,6

66,7

23,1

12,8

25,0

15,8

36,4

14,6

11,6

42,9

20,7

14,3

0,0

15,4

25,6

0,0

21,1

0,0

14,6

14,7

0,0

14,4

14,3

33,3

15,4

17,9

0,0

10,5

18,2

18,3

19,4

0,0

7,4

0,0

0,0

23,1

7,7

0,0

10,5

0,0

18,3

12,4

0,0

5,5

14,3

0,0

0,0

12,8

50,0

31,6

36,4

26,2

32,6

Kwick

Facebook

Reddit

Fancy

Foursquare

Instagram

Path

Tumblr

Yappy

Google+

Twitter

Häufigkeit Nutzung

Angaben in %

permanent mehrmals täglich mindestens einmal am Tag mehrmals wöchentlich mindestens einmal in der Woche seltener

Fast 73 Prozent der Facebook-User nutzen das Netzwerk täglich ein- oder mehrmals

Seite 9 Social Trends Social Media l Oktober 2013

Fragestellung: Basis n=589; „Wie oft nutzt Du die von Dir angegeben Plattformen? .“; Kwick n=7, Facebook n=487, Reddit n=7, Fancy n=3, Foursquare n=13, Instagram n=39, Path n=4, Tumblr n=19, Yappy n=11, Google+ n=164, Twitter n=129

Page 10: Social Trends 2013 - Social Media

6,9

7,1

8,0

0,0

7,9

7,9

0,0

2,0

1,7

1,5

3,8

8,9

6,1

12,0

22,7

5,3

7,9

13,6

3,1

6,9

6,0

7,7

16,4

15,7

8,0

4,5

10,5

6,6

4,5

11,2

6,9

6,8

1,9

28,5

16,7

12,0

13,6

18,4

19,7

9,1

17,3

17,2

9,8

11,5

22,3

26,3

12,0

13,6

21,1

25,0

22,7

17,3

27,6

26,3

3,8

17,0

28,3

48,0

45,5

36,8

32,9

50,0

49,0

39,7

49,6

71,2

YouTube

XING

Flickr

MySpace

Pinterest

LinkedIn

Lokalisten

Wer-kennt-wen.de

MyVideo

Stayfriends

VZ-Netzwerke

Häufigkeit Nutzung

Angaben in %

permanent mehrmals täglich mindestens einmal am Tag mehrmals wöchentlich mindestens einmal in der Woche seltener

YouTube zeichnet sich durch eine enorme Nutzungsfrequenz aus

Seite 10 Social Trends Social Media l Oktober 2013

Fragestellung: Basis n=589; „Wie oft nutzt Du die von Dir angegeben Plattformen? .“; YouTube n=305, XING n=198, Flickr n=25, MySpace n=22, Pinterest n=38, LinkedIn n=76, Lokalisten n=11, wer-kennt-wen n=98, MyVideo n=58, Stayfriends n=133, VZ n=52

Page 11: Social Trends 2013 - Social Media

Aufwärtstrend – ein Viertel der Befragten greifen bereits von ihrem Tablet aus auf soziale Medien zu.

Page 12: Social Trends 2013 - Social Media

12,6 Prozent werden Soziale Netzwerke in Zukunft noch stärker in ihr Leben integrieren

Seite 12 Social Trends Social Media l Oktober 2013

5,4

82,0

12,6

Veränderung Nutzungshäufigkeit

Angaben in %

weniger gleich viel häufiger

54,8

69,9

55,7

23,6

Stationärer Computer

Laptop

Smartphone

Tablet

Nutzung über Devices

Angaben in %

96,6

35,8

47,0

… von zuhause

… vom Arbeitsplatz

… von unterwegs

Zugriff Angaben in %

Fragestellung: Basis n=589; „Wirst Du innerhalb der nächsten 12 Monate soziale Netzwerke weniger/gleich viel/häufiger nutzen?“ „Über welche Devices nutzt Du Social Media Plattformen?“ „Von wo aus greifst Du auf das soziale Netzwerk zu?“

Page 13: Social Trends 2013 - Social Media

Deutlich mehr Männer als Frauen pflegen berufliche Kontakte über soziale Netzwerke

Seite 13 Social Trends Social Media l Oktober 2013

50,0

43,3

36,5

36,5

30,6

35,7

29,8

38,5

29,0

49,3

38,6

36,5

36,5

37,4

30,9

32,6

20,5

26,7

Neue Kontakte knüpfen

(privat/beruflich)

Tages- und Weltgeschehen

Informationskanal

Chatten/Nachrichten

Konversationen

Veranstaltungen/Events (Infos)

Bilder hochladen/teilen

Community-Aktivitäten (z.B.Universitätsgruppen)

Marken, Produkte und

Dienstleistungen

Informationskanal

Berufliche Kontakte pflegen

Daten-Austausch (z.B. Dokumente

verschicken)

Hauptbeweggründe

Angaben in %

Männer

Frauen

Fragestellung: Basis n=589; „Was sind die Hauptbeweggründe für Dich, Social Media Angebote zu nutzen?“

Page 14: Social Trends 2013 - Social Media

Frauen nutzen Social Games häufiger als Männer

Seite 14 Social Trends Social Media l Oktober 2013

22,2

22,2

20,2

19,0

18,7

19,0

13,5

13,5

9,9

30,9

16,6

13,9

14,5

13,1

12,5

17,2

13,6

16,0

Statusmeldungen posten

Telefonieren mit Freunden

Filme/Video-Clips

hochladen/teilen

Zur Kommunikation mit

Unternehmen für Kundenservice

und Beschwerden

Potenzielle Arbeitgeber (Infos

suchen)

Jobsuche

Prominente (News- &

Statusmeldungen)

Standort 'einchecken' / Meinen OrtFreunden mitteilen

Social Games (Farmville etc.)

Hauptbeweggründe

Angaben in %

Männer

Frauen

Fragestellung: Basis n=589; „Was sind die Hauptbeweggründe für Dich, Social Media Angebote zu nutzen?“

Page 15: Social Trends 2013 - Social Media

Das Thema Datenschutz ist zur Zeit in aller Munde – so auch bei 95 Prozent der Befragten

Page 16: Social Trends 2013 - Social Media

Privacy first – Die Privatsphäreeinstellungen spielen für über 70 Prozent eine entscheidende Rolle

Seite 16 Social Trends Social Media l Oktober 2013

70,6 70,8

54,5

37,9

30,9

21,1

7,8

24,1 23,6

39,0

49,7

43,8

37,9

21,9

4,6 4,4 5,8 9,8

18,0

31,1

44,5

0,7 1,2 0,7 2,5 7,3

10,0

25,8

Die

Privatsphäreeinstellungen

Die Sicherheit meiner

persönlichen Daten

Benutzerfreundlichkeit /

einfache Bedienbarkeit

Die Funktionen des

Netzwerks

Die Anzahl meiner

Freunde / Kollegen, die

dort ebenfalls angemeldet

sind

Die Internationalität des

Netzwerks

Verknüpfungsmöglichkeit

mit anderen Netzwerken

Wichtigkeit folgender Kriterien

Angaben in %

sehr wichtig

wichtig

weniger wichtig

gar nicht wichtig

Fragestellung: Basis n=589; „Wie wichtig sind Dir die folgenden Kriterien bei der Auswahl eines sozialen Netzwerks?“

Page 17: Social Trends 2013 - Social Media

Immerhin knapp ein Drittel hat eine positive Zahlungsbereitschaft von mehr als 5 Euro

Seite 17 Social Trends Social Media l Oktober 2013

45,2

50,4%

23,4

29,0

41,7

15,5

28,2

28,6

7,1

10,7

23,0

19,4

11,9

55,5

17,2

38,6

32,3

16,0

35,6

22,0

20,8

40,4

30,9

5,0

4,5

11,6

Freizeit

Technik /…

Gesundheit

Kunst und Kultur

Unterhaltungselek…

Ernährung

Travel

Sport

Beauty

Fashion

Finance

Automotive

Outdoor

Social Media als Informationsmedium über

folgende Themen

Angaben in %

Männer

Frauen

68,1

21,2

7,5

2,0 1,2

0 € Bis 5€ Bis 10€ Bis 20€ Mehr als

20€

Zahlungsbereitschaft

Fragestellung: Basis n=589; „Angenommen, die sozialen Netzwerke, die Du zur Zeit kostenfrei nutzt, würden kostenpflichtig werden. Wie hoch wäre Deine gesamte monatliche Zahlungsbereitschaft um Facebook und Co weiterhin uneingeschränkt nutzen zu können?“„Informierst Du Dich in sozialen Netzwerken über folgende Themen?“

Page 18: Social Trends 2013 - Social Media

13,6 Prozent sind Werbung gegenüber positiv gestimmt

Seite 18 Social Trends Social Media l Oktober 2013

13,6

50,9

24,3

11,2

Werbeanzeige und Sponsored Stories

Angaben in %

Empfinde ich als positiv, da man so umfangreich über aktuelle Angebote und Trendsinformiert wird und mitbekommt, was Freunden und Bekannten gefällt.

Es stört mich nicht, aber ich gehe auch nicht weiter darauf ein.

Ich empfinde es eher als unangenehm, da ich wenig an Werbung interessiert bin.

Ich bin absolut dagegen, diese Werbeformen gehören abgeschafft!

4,8

14,8

33,1

47,4

Kauf aufgrund Werbeanzeige

Angaben in %

Ja, das tue ich des Öfteren.

Ja, das habe ich bereits getan, aber es war eher eine Ausnahme.

Nein, aber ich könnte mir vorstellen, einen Kauf zu tätigen, wenn die Werbung / dasProdukt mich anspricht.

Nein, für so etwas bin ich nicht zugänglich.

Fragestellung: Basis n=589; „Wie ist Deine Meinung zu Werbeanzeigen und sogenannten Sponsored Stories (Unternehmen werben mit Kommentaren von Nutzern) in sozialen Netzwerken?“ „Hast Du schon mal aufgrund einer Werbeanzeige auf einem sozialen Netzwerk einen Kauf getätigt?“

Page 19: Social Trends 2013 - Social Media

Social Shopping ist ein brandaktuelles Thema im Bereich Social Media

Page 20: Social Trends 2013 - Social Media

Die meisten (rund ein Viertel) verstehen unter dem Begriff „Social Shopping“ das Einkaufen über soziale Netzwerke

Seite 20 Social Trends Social Media l Oktober 2013

Einkaufen über soziale Netzwerke

26,7 Prozent

Kaufempfehlungen in sozialen

Netzwerken

20,4 Prozent

Social Shopping Angaben in %

Gemeinsames Einkaufen mit

Freunden oder in Gruppen

11,5 Prozent

Informationsaustausch

über Produkte in

sozialen Netzwerken

7,4 Prozent

Kauf auf Grundlage des Shopping-

Verhaltens von Freunden

6,3 Prozent

Kauf aufgrund personalisierter Werbung

in sozialen Netzwerken

9,3 Prozent

Fragestellung: Basis n=270; „Was verstehst du unter dem Begriff "Social Shopping"?“

Page 21: Social Trends 2013 - Social Media

49,4

45,8

11,0

4,2

2,7

35,0

40,4

42,6

25,1

8,3

6,5

5,9

10,9

19,7

20,0

9,2

7,8

35,5

50,9

68,9

Shopping Online Marktplätze (z.B. eBay, DaWanda,Alibaba)

Shared-Shopping/Co-Shopping-Websites (z.B. Quorus

Discuss, United Cloud)

Gruppen-Shoppingseiten (z.B. Groupon, LivingSocial)

Shopping Communities (z.B. www.stylefruits.de)

Shopping Empfehlungen (z.B. Bewertungsforen bei

Amazon)

Social Shopping Funktionalitäten

Angaben in %

Kenne und nutze ich regelmäßig. Kenne ich; nutze ich selten bis nie.

Kannte ich bisher nicht, ist aber interessant für mich. Kannte ich bisher nicht. Uninteressant für mich.

Knapp die Hälfte kennen und nutzen Online Marktplätze

Seite 21 Social Trends Social Media l Oktober 2013

Fragestellung: Basis n=589; „Was hältst Du von folgenden Social Shopping Funktionalitäten?

Page 22: Social Trends 2013 - Social Media

Fast 70 Prozent ist der Informationsgehalt der Unternehmensseite wichtig

Seite 22 Social Trends Social Media l Oktober 2013

64,5

35,5

Nutzung von Profilen von Unternehmen und Marken

Angaben in %

Ja Nein

69,6

62,1

55,5

47,7

43,1

28

Hoher Informationsgehalt

über Produkte und

Dienstleistungen

Angebot von Rabatten und

Coupons

Kundennähe durch direkten

Dialog

Regelmäßige Verlosungen

und Gewinnspiele

Professionelles

Beschwerdemanagement

Stellenausschreibungen /

Jobbörse

Aspekte attraktiver Profile Angaben in %

Fragestellung: Basis n=589; „Gehst du gelegentlich auf (Facebook-)Profile von Unternehmen oder Marken?„ „Was sind Deiner Meinung nach Aspekte, die die Seite / das Profil eines Unternehmens oder einer Marke attraktiv machen?“

Page 23: Social Trends 2013 - Social Media

Part II: Insight

• Typologie

• Trends

Seite 23 Social Trends Social Media l Oktober 2013

Page 24: Social Trends 2013 - Social Media

Zielgruppen-Insights: Typologie

Seite 24 Social Trends Social Media l Oktober 2013

35,3%

Der Social Shopping Joiner

26,3%

Der Social Shopping Champion

38,5%

Der Social Shopping Rebel

Page 25: Social Trends 2013 - Social Media

Der Social Shopping Champion

Der Social Shopping Champion ist ein absoluter Verfechter des Social Shoppings. Ob Gruppen-Shoppen oder Shopping-Communities – er bringt sich aktiv mit ein und hat Spaß daran, sich gemeinsam mit anderen im Social Web auszutauschen und zu beraten.

Weiblich, jüngerer Single, ist zwischen 26 und 35 Jahre alt, ledig, keine Kinder, führt ihren eigenen Haushalt, hat eine weiterführende Schule besucht, hat Abitur, ist Vollzeit berufstätig, verfügt über ein relativ geringes Haushaltsnettoeinkommen von maximal 1500 Euro.

Sie hegt eine große Begeisterung für technologische Trends und zählt zu den „early adaptors“ im Bereich Telekommunikationsmedien. Sie nutzt Social Media vornehmlich um sich über Marken und Produkte zu informieren und um mit Unternehmen in Kontakt zu treten. Weiterhin ist sie Mitglied in diversen Communities, in denen sie sich über Veranstaltungen informiert und berufliche Kontakte pflegt.

Sie kommuniziert über eine umfangreiche Medienvielfalt, klassische Medien wie Fernsehen und Zeitung nutzt sie täglich, auf ihren PC und Laptop greift sie sogar mehrmals täglich zurück. Auch auf ihr ihre mobilen Medien wie Smartphone und Tablet kann sie nicht verzichten.

Seite 25 Social Trends Social Media l Oktober 2013

Page 26: Social Trends 2013 - Social Media

Der Social Shopping Champion denkt bei Social Media als erstes an…

Seite 26 Social Trends Social Media l Oktober 2013

Fragestellung: Basis: n=296; „Wenn du an Social Media im Allgemeinen denkst, welche Gedanken kommen Dir dann als erstes in den Sinn?“

Page 27: Social Trends 2013 - Social Media

Für den Social Shopping Champion ist klar: Durch Social Media werden Beziehungen unpersönlicher

Seite 27 Social Trends Social Media l Oktober 2013

12,0

7,7

7,7

6,3

5,7

5,1

4,9

3,4

3,4

3,1

2,6

2,3

2,0

2,0

2,0

Beziehungen werden unpersönlicher

Ununterbrochenes Online-Sein raubt Zeit

Hoher Einfluss

Schnelllebigkeit, Beschleunigung

Bessere Ausstattung mit Informationen

Verursacht Abhängigkeit und Sucht

Erleichert, vereinfacht den Alltag

Veränderte, vereinfachte Kommunikation

Kein Einfluss auf Alltag

Starke Vernetzung

Interaktion, Permanenter Dialog

Menschen werden oberflächlicher

Mehr Stress

Globale Vereinigung

Negative Veränderung

Konsequenzen im Alltag

Angaben in %

Fragestellung: Basis: n=350; „Was denkst Du, wie verändert Social Media unseren Alltag?“

Page 28: Social Trends 2013 - Social Media

Der Social Shopping Joiner

Dem Social Shopping Joiner ist der aus den USA stammende Trend zwar neu, jedoch ist auch er den umfangreichen Web-Einkaufsdiensten gegenüber nicht abgeneigt und lässt sich gern von dem Hype des „gemeinschaftlichem Online-Einkaufsbummels“ anstecken.

Weiblich, im Erwachsenenhaushalt lebend, 46-55 Jahre alt, verheiratet, maximal ein Kind, verfügt über ein gehobenes Bildungsniveau, hat eine Fachhochschule oder Universität besucht, ist Vollzeit berufstätig und hat ein Haushaltsnettoeinkommen von über 3.000 Euro zur Verfügung, trifft eigene Entscheidungen.

Social Media nutzt sie hauptsächlich um Kontakte zu pflegen und sich mit ihren Freunden und Bekannten auszutauschen. Weiterhin informiert sie sich dort über das aktuelle Welt- und Tagesgeschehen. Privat achtet sie sehr auf ihr Wohlbefinden, Themen wie Gesundheit und ausgeglichene Ernährung haben daher einen sehr hohen Stellenwert in ihrem Leben.

Sie informiert sich täglich über klassische Medien wie Zeitung, Radio und Fernsehen. Zusätzlich nutzt sie mehrmals täglich das Angebot moderner Medien wie PC und Laptop, aber auch mobile Geräte wie das Smartphone zählen zu ihrem Medienrepertoire.

Seite 28 Social Trends Social Media l Oktober 2013

Page 29: Social Trends 2013 - Social Media

Der Social Shopping Joiner denkt bei Social Media als erstes an…

Seite 29 Social Trends Social Media l Oktober 2013

Fragestellung: Basis: n=453; „Wenn Du an Social Media im Allgemeinen denkst, welche Gedanken kommen Dir dann als erstes in den Sinn?“

Page 30: Social Trends 2013 - Social Media

Der Social Shopping Joiner findet, dass ununterbrochenes Online-Sein die reinste Zeitverschwendung ist

Seite 30 Social Trends Social Media l Oktober 2013

17,2

8,3

6,1

5,9

5,9

5,1

4,2

3,7

3,4

3,2

3,2

2,7

2,5

2,5

2,5

2,2

2,2

Beziehungen werden unpersönlicher

Zeitverschwendung durch ununterbrochenes Online-Sein

Verursacht Abhängigkeit und Sucht

Hoher Einfluss

Kein Einfluss auf Alltag

Schnelllebigkeit, Beschleunigung

Bessere Ausstattung mit Informationen

Negative Veränderung

Veränderte, vereinfachte Kommunikation

Mensch wird transparenter

Erleichert, vereinfacht den Alltag

Bereicherung

Starke Vernetzung

Globale Vereinigung

Wachsende Bedeutung

Mensch wird oberflächlicher

Weniger Zeit

Konsequenzen im Alltag

Angaben in %

Fragestellung: Basis: n=408; „Was denkst Du, wie verändert Social Media unseren Alltag?“

Page 31: Social Trends 2013 - Social Media

Der Social Shopping Rebel

Der Social Shopping Rebel hält gar nichts von den neumodischen Erscheinungen, die das Web 2.0 in so mancher Hinsicht mit sich bringen. Auf die digitale Vernetzung mit anderen Konsumenten kann er getrost verzichten. Er setzt auf traditionelles Einkaufsverhalten und bleibt damit dem stationären Einzelhandel treu.

Männlich, im Erwachsenenhaushalt lebend, 46-55 Jahre alt, verheiratet, keine Kinder unter 14 Jahren, hat eine weiterführende Schule besucht, ist Vollzeit berufstätig und hat ein Haushaltsnettoeinkommen von über 3.000 Euro.

Der Social Shopping Rebel ist vor allem zweckmäßig in sozialen Netzwerken unterwegs. Dort pflegt er berufliche und private Kontakte, informiert sich über aktuelle Nachrichten und ist Teil einiger Communities, die sich auf seine privaten Interessen fokussieren, zu denen beispielsweise das Reisen zählt. Zudem hegt er eine große Leidenschaft für Musik.

Er nutzt hauptsächlich klassische Medien wie Zeitung, Radio und Fernsehen, verfügt aber auch über die heutzutage gängigen Medien wie PC, Laptop und Smartphone.

Seite 31 Social Trends Social Media l Oktober 2013

Page 32: Social Trends 2013 - Social Media

Der Social Shopping Rebel denkt bei Social Media als erstes an…

Seite 32 Social Trends Social Media l Oktober 2013

Fragestellung: Basis: n=389; „Wenn du an Social Media im Allgemeinen denkst, welche Gedanken kommen Dir dann als erstes in den Sinn?“

Page 33: Social Trends 2013 - Social Media

Der Social Shopping Rebel glaubt, dass Social Media im Allgemeinen gravierenden Einfluss auf unseren Alltag hat!

Seite 33 Social Trends Social Media l Oktober 2013

15,6

7,8

6,9

6,1

5,6

4,7

4,2

3,9

3,3

3,1

3,1

2,8

2,8

2,5

2,5

2,2

Beziehungen werden unpersönlicher

Hoher Einfluss

Kein Einfluss auf Alltag

Ununterbrochenes Online-Sein raubt Zeit

Verursacht Abhängigkeit und Sucht

Schnelllebigkeit, Beschleunigung

Erleichert, vereinfacht den Alltag

Negative Veränderung

Bessere Ausstattung mit Informationen

Veränderte, vereinfachte Kommunikation

Weniger Zeit

Globale Vereinigung

Menschen werden oberflächlicher

Bereicherung

Realitätsverlust

Vereinsamung, Isolation

Konsequenzen im Alltag Angaben in %

Fragestellung: Basis: n=360 „Was denkst Du, wie verändert Social Media unseren Alltag? “

Page 34: Social Trends 2013 - Social Media

Trend 1: Musikcommunities (z.B. Spotify, iTunes Radio) Der Dienst soll Aktivitäten in sozialen Netzwerken analysieren, um dahingehend angesagte Songs und aufstrebende Künstler zu erkennen. Ziel ist es, die Art wie Menschen Musik finden, grundlegend zu ändern. So zeigt das System dem User automatisch an, welche Musik seine Freunde aktuell gerade mögen und hören. Zudem besteht die Möglichkeit dieses Lied sofort mit anderen zu teilen oder sich die Musik direkt per Mausklick zu kaufen.

Page 35: Social Trends 2013 - Social Media

Trend 1: Musikcommunities

Seite 35 Social Trends Social Media l Oktober 2013

54,7

49,1 49,2

SocialShopping

Champion

SocialShopping

Joiner

SocialShopping

Rebel

Bekanntheit

Angaben in %

29,4 25,9 25,4

SocialShopping

Champion

SocialShopping

Joiner

SocialShopping

Rebel

Interesse

Angaben in %

Fragestellung: Basis: Champion n=320; Joiner n=468; Rebel n=429; „Ich kenne Musikcommunities.“ „Musikcommunities finde ich interessant.“

Page 36: Social Trends 2013 - Social Media

Trend 1: Musikcommunities

Seite 36 Social Trends Social Media l Oktober 2013

20,0 19,2 16,8

SocialShopping

Champion

SocialShopping

Joiner

SocialShopping

Rebel

Nutzung

Angaben in %

4,7 3,6 3,0

SocialShopping

Champion

SocialShopping

Joiner

SocialShopping

Rebel

Zahlungsbereitschaft

Angaben in %

Fragestellung: Basis: Champion n=320; Joiner n=468; Rebel n=429; „Ich nutze Musikcommunities.“ „Ich wäre bereit für Musikcommunities Geld zu bezahlen.“

Page 37: Social Trends 2013 - Social Media

Trend 2: Kurzvideo-Dienste (z.B. Vine) Dieser Dienst ermöglicht es, sehr kurze Videos mit dem Smartphone aufzunehmen, um diese mit anderen über soziale Netzwerke zu teilen.

Page 38: Social Trends 2013 - Social Media

Trend 2: Kurzvideo-Dienste

Seite 38 Social Trends Social Media l Oktober 2013

52,2

49,1

44,8

SocialShopping

Champion

SocialShopping

Joiner

SocialShopping

Rebel

Bekanntheit

Angaben in %

23,4 21,4

20,0

SocialShopping

Champion

SocialShopping

Joiner

SocialShopping

Rebel

Interesse

Angaben in %

Fragestellung: Basis: Champion n=320; Joiner n=468; Rebel n=429; „Ich kenne Kurzvideodienste.“ „Kurzvideodienste finde ich interessant.“

Page 39: Social Trends 2013 - Social Media

Trend 2: Kurzvideo-Dienste

Seite 39 Social Trends Social Media l Oktober 2013

7,5 6,0

3,3

SocialShopping

Champion

SocialShopping

Joiner

SocialShopping

Rebel

Nutzung

Angaben in %

1,3 ,9 1,4

SocialShopping

Champion

SocialShopping

Joiner

SocialShopping

Rebel

Zahlungsbereitschaft

Angaben in %

Fragestellung: Basis: Champion n=320; Joiner n=468; Rebel n=429; „Ich nutze Kurzvideodienste.“ „Ich wäre bereit für Kurzvideodienste Geld zu bezahlen.“

Page 40: Social Trends 2013 - Social Media

Trend 3: Flirtcommunities mit GPS-Ortungsfunktion (z.B. LOVOO) Bei diesen speziellen Flitcommunities kann man mit Hilfe einer App besondere Personen in der Umgebung entdecken, die auch auf der Suche nach einem Flirt oder einer neuen Bekanntschaft sind. Zentrales Element ist der „Live-Radar“, der die unmittelbare Umgebung nach anderen Nutzern scannt und eine sofortige Kontaktaufnahme mit Gleichgesinnten ermöglicht.

Page 41: Social Trends 2013 - Social Media

Trend 3: Flirtcommunities

Seite 41 Social Trends Social Media l Oktober 2013

47,5

43,2

38,2

SocialShopping

Champion

SocialShopping

Joiner

SocialShopping

Rebel

Bekanntheit

Angaben in %

17,5 15,4 15,4

SocialShoppingChampion

SocialShopping

Joiner

SocialShopping

Rebel

Interesse

Angaben in %

Fragestellung: Basis: Champion n=320; Joiner n=468; Rebel n=429; „Ich kenne Flirtcommunities.“ „Flirtcommunities finde ich interessant.“

Page 42: Social Trends 2013 - Social Media

Trend 3: Flirtcommunities

Seite 42 Social Trends Social Media l Oktober 2013

2,5 1,1 ,2

SocialShopping

Champion

SocialShopping

Joiner

SocialShopping

Rebel

Nutzung

Angaben in %

1,9 1,3 1,2

SocialShopping

Champion

SocialShopping

Joiner

SocialShopping

Rebel

Zahlungsbereitschaft

Angaben in %

Fragestellung: Basis: Champion n=320; Joiner n=468; Rebel n=429; „Ich nutze Flirtcommunities.“ „Ich wäre bereit für Flirtcommunities Geld zu bezahlen.“

Page 43: Social Trends 2013 - Social Media

Soziodemografie

Seite 43 Social Trends Social Media l Oktober 2013

Geschlecht Anteil in Prozent

Männlich 42,8

Weiblich 57,2

Alter Anteil in Prozent

Unter 16 Jahre 1,2

16 – 25 Jahre 17,5

26 – 35 Jahre 20,4

36 – 45 Jahre 20,5

46 – 55 Jahre 22,1

55 und älter 18,3

Aktuelle Tätigkeit Anteil in Prozent

Vollzeit berufstätig 39,4

Teilzeit berufstätig 14,8

Arbeitslos 3,6

Rentner 9,7

Auszubildender 2,2

Schüler 6,3

Student 8,3

Freiberuflich tätig 8,8

Nicht berufstätig 7,0

HHNE Anteil in Prozent

Bis unter 1.500 Euro 23,4

1.500 bis 2.000 Euro 15,8

2.000 bis 3.000 Euro 17,8

3.000 und mehr 22,2

Keine Angabe 20,7

Page 44: Social Trends 2013 - Social Media

Ansprechpartner

Sonja Knab

Director Research & Marketing

Tel.: 089/92 50-12 69

[email protected]

TOMORROW FOCUS Media GmbH

http://tomorrow-focus-media.de

Mareike Rehm

Senior Research Manager

Tel.: 089/92 50-31 58

[email protected]

TOMORROW FOCUS Media GmbH

http://tomorrow-focus-media.de

Smaranda Dancu

Research Manager

Tel.: 089/92 50-29 76

[email protected]

TOMORROW FOCUS Media GmbH

http://tomorrow-focus-media.de

Seite 44 Social Trends Social Media l Oktober 2013

Page 45: Social Trends 2013 - Social Media

Vielen Dank!

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