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STORYTELLING – WIE FINDEN UNTERNEHMEN IHRE GESCHICHTEN?

Webinar, 11.04.2014Andreas Schülke

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Storytelling [2]

Ihre Sprecher heute …

Andreas Schülke (Referent)Head of Linkbuilding bei Bloofusion

Fabian Haubner (Co-Moderator)Head of Marketing und PR bei Bloofusion

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Storytelling [3]

Bloofusion Germany GmbHBloofusion ist die Online-Marketing-Agentur für professionelle Suchmaschinen-Optimierung (SEO) und zielgerichtetes Suchmaschinen-Marketing (SEM).

> Standort: Emsdetten > 15 Mitarbeiter > Zahlreiche Referenzen aus verschiedenen Branchen: www.bloofusion.de/bloofusion/referenzen/ > Ganzheitliche Lösungen (SEO + SEM) für Online-Shops, Portale, Touristik, Verlage, Pharma, …

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Storytelling [4]

Questions & Answers

Q & A

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Storytelling [5]

Die Folien…

> Am Montag per E-Mail an alle Teilnehmer:> Download der Folien> Aufzeichnung

> Bitte: Keine E-Mails wg. der Folien oder An-/Abmeldung oder Software-Problemen oder …

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Storytelling [6]

Kurz zu mir…Andreas SchülkeHead of Linkbuilding bei Bloofusion Germany

-Diplom-Psychologe-Eher Marketing-Stratege als Technik-Freak-Linkaufbau Content

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DAS GESCHICHTEN ERZÄHLENDE TIER

Einleitung

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Storytelling [8]

Warum lieben Menschen Geschichten?

> Evolution

1. Üben von Problemsituationen mentales Fitnesstraining im Überlebenskampf

2. Weitergabe von Werten Zusammenhalt von Gruppen, die Geschichten teilen

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Storytelling [9]

Und warum sollten Marken Geschichten erzählen?> Reichere Gedächtnisspuren

> Mnemotics

> Werte lassen sich durch gute Geschichten beeinflussen

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MARKEN CHARAKTEREProtagonisten

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Psychologie

• Es gibt kein Gehirnareal für die Verarbeitung von Marken

• Eine bekannte Marke aktiviert bestimmte Regionen:• Emotionen• Belohnungszentren• Beispiel: Coke vs. Pepsi (Blindverkostung vs. offen)

• Bei starken Marken ist die Verarbeitung flüssiger Präferenzen

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Storytelling [13]

Marken als Persönlichkeiten

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Storytelling [14]

Marken als Persönlichkeiten

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Keine Geschichten ohne Charaktere

> Maskottchen> nach außen wirksame Persönlichkeiten> Belegschaft> Gründer> Kunden / Community> Promis

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Gründer:

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Gründer: CHANEL

URL:youtube.com/watch?v=lLx6_XueX_o

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Das neue Buzzword?

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Kunden: nutella

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Die Moral von der Geschicht’

Stories transportieren Werte!

Red Bull: Extrem CAT: Beständigkeit DHL: Schnelligkeit Marlboro: Freiheit

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DIE MISSIONDer Weg ist das Ziel

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Ziel: Mission Statement> Wofür steht das Unternehmen?> Wem hilft das Unternehmen?> Wie?> Warum?

> Was unterscheidet das Unternehmen von der Konkurrenz?

> Wenn es das Unternehmen morgen nicht mehr gäbe, würde man es vermissen? Würde man sich daran erinnern?

> Was ist die Mission und das Ziel für die nächsten 10 Jahre?

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Drama, Baby!

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Storytelling [24]

Drama, Baby!

> Geschichten ohne Probleme und Hindernisse sindlaaaaangweilig!

> Ruhig offen erzählen:> Gesteckte Ziele sind schwierig.> Wir haben es nicht auf Anhieb geschafft.> Wir sind nicht perfekt, wollen es aber unbedingt

schaffen!> Happy Ending?

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Erfolgsfaktoren von Geschichten

> Zielgruppe> Emotion (tief vs. oberflächlich)> Produkt in der Welt des Kunden> Authentizität

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Authentizität

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GESCHICHTEN EFFEKTIV ERZÄHLEN

Content-Strategie

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Was? Wie? Wer? Wann?

Werte, Mission, Vision Geschichte

• Struktur• Workflow• Personal (oder Geld)• Prozesse

• Zuständigkeit• Verantwortlichkeit• Kommunikation

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WorkflowPersonal, Prozesse, Tools

Publizieren + pflegen!

ZuständigkeitEntscheider + Motivator

Kommunikation

StrukturOrganisation:

Darstellung, Informationsarchitektur

SubstanzWerte, Mission, Vision

Botschaft + Geschichten

© Bloofusion

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Fazit

> Menschen lieben Geschichten> Geschichten brauchen Protagonisten> ... und Drama> … und eine Moral

> Geschichten wollen erzählt werden> Geschichtenerzähler> Publikum

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In eigener Sache…

> Suchradar> Aktuelle Ausgabe 46 vom 26. Februar> Auch als Abo: www.suchradar.de/abo

> Vor Ort:> iico 2014 (Berlin), 5. Mai 2014

„Content Marketing und SEO“> SEMSEO 2014 (Hannover), 9. Mai 2014

„Linkaufbau für Online-Shops: Die neuen Regeln“

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Webinare

> 23. Mai, 10-11 Uhr„Warum auch Sie mit Video SEO starten sollten!“Christian Tembrink (netspirits Online Marketing)

> 28. Mai, 10-11 Uhr (MITTWOCH!)„Linkaufbau für Online-Shops: Die neuen Spielregeln“Markus Hövener (Head of SEO)

> 27. Juni 2014, 10-11 Uhr„AdWords Shopping-Kampagnen“Martin Röttgerding (Head of SEM)

> Immer alles auf einen Blick: www.bloofusion.de/webinar

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Storytelling [34]

Vielen Dank

Andreas SchülkeHead of LinkbuildingBloofusion Germany GmbH

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