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100 Tage watson  

Zürich,  08.  Mai  2014  Sven  Ruoss,  Leiter  Unternehmensentwicklung  bei  watson    

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Am 3. Mai 2013 startet ein 12-köpfiges Team mit einer Idee – Am 22.01.2014 ging watson mit einer Mannschaft von über 50 hellen Köpfen live

Die Geschichte von watson

Link  zum  watson-­‐Video:  hGp://youtu.be/g15VGMyNSKM  

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Bei watson arbeiten insgesamt 57 Watsons – Davon arbeiten mehr als 50 Personen in der Redaktion

Das watson-Team: 57 Gründe für watson

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Eher vergisst man seine Brieftasche, als dass man ohne sein Smartphone das Haus verlässt – Das Smartphone ist bei vielen zum ständigen Begleiter geworden

Ungebrochener Trend der Internetnutzung über mobile Geräte

Schaut dieser Typ wirklich die Welt an? Unglaublich...

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Spazieren mit dem Smartphone

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Ein herzerwärmendes Weihnachtsessen

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Der einmalige Sommerurlaub

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Bereits 60% der Onliner in der Schweiz nutzen das Internet auch über Smartphones & Co. – rund 40% der Onliner tun dies täglich oder fast täglich

Mobile-Report Schweiz

Achtung: Studie von 2013

Anzahl SSD in der Schweiz: ca. 5,4 Mio. Geräte

Schweizer Bevölkerung: ca. 8 Millionen

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watson ist eine Wette auf den mobilen Werbemarkt und aufs Produkt

Watson aus Sicht von Axel Wüstmann, CEO AZ Medien

„Watson ist in grossen Teilen eine Wette auf den mobilen Werbemarkt und aufs Produkt. Wir wollen eine neue Newsmarke in einem umkämpften Markt etablieren.“

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watson verwendet ein Responsive Design und richtet sich an die rasant wachsende mobile Nutzung übers Smartphone und Tablet

watson: Mobile First

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watson hebt sich optisch stark von der Konkurrenz ab – Frontseite arbeitet mit grossflächigen Aufmacherbildern in Kachelform

Der Auftritt von watson: Frontseite

Grossflächige Aufmacherbilder

Kachelform

Tagging-System

Dashboard für Interaktionen

Responsive Design

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watson arbeitet mit multimedialen Erzählformen – Von animierten Gif-Listen bis zu Snowfall-Geschichten findet man bei watson alles

Der Auftritt von watson: Artikel

Aufgeräumtes Design

Multimediale Erzählformen

Mix aus Information und Zeitvertrieb

Verlinkungen auf andere Portale

Platzierung der Werbeformen auf Artikel abgestimmt

Einbettung von Infografiken, Videos, Tweets etc.

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Navigation funktioniert bei watson über das Tagging-System – Über das Dashboard können die Leser mit watson und der Community kommunizieren

Tagging-System und Dashboard

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In acht verschiedenen Blogs von „Hipsterlitheater“ bis „Der Enthüller“ berichten und unterhalten die spannendsten Blogger die Leser von watson

Die Blogger bei watson

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Spiegel Online und watson machen gemeinsame Sache – Der Schulterschluss mit dem deutschen Nachrichten-Giganten ist ein grosses Plus für die watson-Leser

Zusammenarbeit mit Spiegel Online

Der renommierte Hamburger Spiegel-Verlag und watson werden ab Start von watson gegenseitig Inhalte austauschen. Damit hat das neue Schweizer Newsportal einen starken Content-Partner an seiner Seite.

&

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Etliche nationale als auch internationale Medien berichteten über den Start von watson – 10vor10 berichtete als erstes Medium über den Launch

Medienberichte zum Start von watson

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watson BETA: Jeder kann uns zuschauen, wie wir Fehler machen – Ziel: Wir müssen schneller lernen und agiler sein als die Konkurrenz

Vom Chaoshaufen zur Fussballmannschaft

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watson ist es gelungen, im April 2014 virale Geschichten zu lancieren – Die Serie „Die Schweiz aus ... Sicht“ war ein Grosserfolg

Best of watson April 2014: Serie „Die Schweiz aus ... Sicht“

6 Teile:

  Europa aus Schweizer Sicht

  Die Schweiz aus Zürcher Sicht

  Die Schweiz aus Walliser Sicht

  Die Schweiz aus Basler Sicht

  Die Schweiz aus St. Galler Sicht

Die Geschichten haben sich während

mehreren Tage stark in den sozialen

Medien (Facebook, Twitter) verbreitet.

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watson gelang in Kooperation mit „Schweiz am Sonntag“ mit dem Daten-Striptease von NR Balthasar Glättli ein Sonntagsprimeur

Best of watson April 2014: Storys zur Mobilfunk- und Internetüberwachung

6 Storys zur Mobilfunk- und Internetüberwachung:

•  1. Teil: Wo war Herr Glättli die letzten sechs

Monate

•  2. Teil: Interview mit NR Balthasar Glättli

•  3. Teil: Was der Staat von Ihrem Smartphone

will. Und wann. Und weshalb •  4. Teil: Interview mit dem obersten St. Galler

Staatsanwalt Thomas Hansjakob

•  5. Teil: Chancen und Risiken von Big Data

•  6. Teil: Interview mit dem einzigen Schweizer,

der einen Staatstrojaner programmiert hat

Am Sonntag, 27. April 2014, war die Thematik

das grosse Thema in der Schweiz.

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watson möchte sich auch bezüglich Werbeprodukte als Pionier positionieren – So kann beispielsweise der Liveticker bei watson gesponsert werden

Sponsoring Liveticker

•  Bis zum Champions-League-Finale werden sämtliche Champions-

League-Liveticker auf watson von

Heineken gesponsert

•  Über den gebrandeten Hashtag

#heinekenlive können die User

mitdiskutieren

•  Heineken ist im Liveticker mit zwei

Displaybannern präsent: Einerseits

wird der Liveticker mit einem

„Rectangle Ad“ präsentiert,

andererseits erschien nach jedem

sechsten Ticker-Eintrag ein Banner

von Heineken

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Die Weltpremiere bei watson: W-Bridge ist ein Twin-Journalism-Ad, welche passend zu einem redaktionellen Artikel geschaltet wird

W-Bridge

W-Bridge ist Werbung 3.0.

W-Bridge ist ein Twin-

Journalism-Ad und die

Weltpremiere auf dem

Schweizer Markt. Passend

zu einem redaktionellen

Artikel-Teaser wird eine

Werbung geschaltet.

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Kenny‘s AutoCenter positioniert sich im Umfeld von den „ZSC Lions“ und vom „FC Zürich“ mit spezifischer Werbung

Beispiel: Kennys Auto-Center (Liveticker und Sponsoring Tags)

•  Kenny‘s Auto Center buchte den letzten Liveticker im Schweizer

Eishockey-Halbfinale und alle

Liveticker der Finalspiele inkl. dem

Tag „ZSC Lions“

•  Bei den Playoff-Finalspielen wurde

spezifische Werbung „Wir wünschen

den ZSC Lions viel Erfolg für den

Playoff-Final“

•  Ebenso buchte der Kunde die

Liveticker des Fussballclub Zürich

inklusive dem Tag „FC Zürich“ bis

Ende der Saison 2013/2014

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100 TAGE WATSON

Zahlen, Daten, Fakten  

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Welches WM-Stadion bzw. welche WM-Stadien konnte watson im April 2014 mit Unique Clients füllen?

Unique Clients

42‘618

70‘000

43‘000

40‘000

50‘000

68‘000

75‘117

65‘000

47‘000

43‘921

42‘000

67‘000

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Nur so viel: watson hat im April mehr als 1 Stadion gefüllt, sogar mehr als 2 und sogar mehr als 3 Stadien

Unique Clients

Unique Clients

XXX‘XXX

Quelle: Google Analytics, April 2014

Erste Trafficzahlen werden am 09. Mai

2014 um 16.00 Uhr kommuniziert

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Nur so viel: watson erzielte im April 2014 über 1 Million Visits und erzielte mehrere Millionen Page Impressions

Visits & Page Impressions

Visits:

X‘XXX‘XXX

Page Impressions:

X‘XXX‘XXX

Erste Trafficzahlen werden am 09. Mai

2014 um 16.00 Uhr kommuniziert

Quelle: Google Analytics, April 2014

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64% des Traffic kommt von mobilen Endgeräten – 53% über Smartphones und 11% über Tablets

Aufteilung Besuche nach Devices

36%

53%

11%

Desktop Smartphone Tablet Quelle: Google Analytics, auf Basis Besuche, Zeitraum: 01. – 31.04.2014

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watson weist bereits nach 100 Tagen eine grosse Fangemeinde auf den sozialen Medien auf – über 21‘000 Fans auf Facebook und über 9‘000 Twitter-Follower

Social Media (Hauptseiten)

>21‘000 Facebook-Fans

>9‘000 Twitter-FollowerFans

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Vielen Dank für die Aufmerksamkeit