A/B TESTING FÜR MOBILE APPS
Fabian Liebig !
Optimizely
AGENDA
!
!
!
1. Warum Mobile so wichtig ist 2. Probleme mit Mobilen Apps 3. Wie andere Apps testen 4. Wie Sie Ihre App testen können
WAS IST MOBILES A/B TESTING?
!
!
!
Quelle: Trakken
Version A Version B
MOBILE SECOND IST FALSCH
Quelle: ATU
ES GEHT AUCH ANDERS
Quelle: KOMPAKT App
1. Warum Mobile so wichtig ist
MOBILE EATS THE WORLD
Quelle: ComScore
2. Probleme mit Mobilen Apps
1. WETTBEWERB
2. AKTIVITÄT
60%Aller Apps werden NIE genutzt
Quelle: Venturebeat, 2013 (http://bit.ly/1oGgM6C)
80%Werden nach einer Nutzung gelöscht
Quelle: Techcrunch, 2013 (http://tcrn.ch/1oGgWLs)
3. USABILITY
• Unzureichende Bedienbarkeit • Schlechtes Design • Zu häufige und nervige Push Notifications • Registrierung & Soziale Netzwerke • Zu viele Befugnisse sozialer Netzwerke • Penetrante Werbung • Feedback / Reviews
WARUM WERDEN APPS GELÖSCHT?
4. CONVERSION RATE
AKTIVITÄT = UMSATZ
5. KOSTEN
>23.000Kosten für die Entwicklung einer durchschnittlichen Mobile App
Quelle: IBusiness, 2011 (http://bit.ly/10QDii7)
3. Wie andere Apps testen
ALLES AUF MOBILE
• Mobile First • Training: Web Entwickler - Mobile Entwickler • 30 - 40 A/B Tests zur gleichen Zeit
BEISPIEL VON A/B TESTS
BEISPIEL VON A/B TESTS
Vs.
Quelle: Mashable, 2014
ALLES AUF MOBILE
• Web Produkt wird nicht mehr weiterentwickelt • Ganze Aufmerksamkeit auf Mobile • Dutzende A/B Tests laufen gleichzeitig
BEISPIEL VON A/B TEST
4. Wie Sie Ihre App testen können
ONBOARDING
TESTIDEEN
• Anzahl der Screens • Messaging • Art der Registrierung • Try before Sign-Up
PRODUKTSEITE
TESTIDEEN
• Produktinfo • Warenkorb Rechts • 2 Screens vs. Scrolling • Buy-Button vs
Customer Support
!
MONETARISIERUNG
TESTIDEEN
• Skips testen • Bei welcher Anzahl an
Skips maximiere ich die Zahl
der Trial-Beginner? 3,4,6?
!
Recommended
