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Capability Building, 8. Mai 2014
Angela Ullrich
„Der Markt, in dem wir uns tummeln“
Ziele
Drei plus drei Zahlen
Lab Produkt „Spendenmarktanalyse“
Puzzle Spendenmarkt
Spenden in Deutschland 2013
http://www.betterplace-lab.org/projekte/deutscher-spendenmarkt
Schätzungen zum Marktvolumen der privaten
3
UntersuchungBezogen auf das
Jahr
Geschätztes Volumen
in Euro*
TNS (2011) 2011 2,9 Mrd.
GfK (2012) 2011 4,3 Mrd.
DZI (2009) 2008 4,5 Mrd.
Statistisches Bundesamt (2013) 2009 5,9 Mrd.**
Priller/Schupp (2011) 2009 4,5-6,1 Mrd.
Urselmann/Schwabbacher (2013) 2012 7 Mrd.
*ohne Kirchensteuer
**geltend gemachte Spenden ohne politische Zwecke, sonst 6,1 Mrd. Euro
Geldspenden reichen von 3 bis 7 Mrd. Euro
Geltend gemachte Spenden nehmen zwischen
4
3.5
4.2 4.0 4.24.5 4.7 4.9 5.1
5.96.3
6.67.0
7.4
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010* 2011* 2012* 2013*
Spendenaufkommen (steuerlich geltend gemachte Spenden ohne politische Zwecke ) in Mrd. EUR, Quelle: Statistisches BA, diverse Jahre
Durchschnittlicher Zuwachs von 5,5 Prozent
pro Jahr (CAGR 2001, 2009)
2001 und 2008 gut 5 Prozent pro Jahr zu
* Prognose durch Fortschreibung einer jährlichen Wachstumsrate von 5,5 Prozent
auf dem Niveau von 2009; in Anlehnung an Urselmann/Schwabbacher (2013)
Prognose
DZI-NGOs: Geldspenden im Trend stabil;
5
918.8
1,538.8
918.3 915.2 927.9 900.8
1,271.21,149.9
991.2
1,040.0920.1 923.8
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012*
Geldspenden im DZI Spenden-Index in Mio. EUR, Quelle: DZI (2013)
deutlicher Anstieg bei Katastrophen
* vorläufige Ergebnisse
Graue Balken:
inklusive Katastrophen-Effekt
Ein Drittel des Marktvolumens geht an
6
die spendenstärksten 100 Organisationen
0%
20%
40%
60%
80%
100%
22.7%
10.8%1.1%
65.5%
Anteil am Marktvolumen* in Prozent, Daten: DZI (2013), Deutscher Fundraising Verband, eigeneBerechnungen
Rest
Next 176
Next 80
Top 20
*hier wird ein Marktvolumen von 6,3 Mrd. Euro für das Jahr 2010 angenommen
Struktur des Spendenmarktes: „Long tail“
Wenige große, viele kleine Organisationen
7
0.00
20,000,000.00
40,000,000.00
60,000,000.00
80,000,000.00
100,000,000.00
120,000,000.00
140,000,000.00
0 50 100 150 200 250 300
Sammlungsergebnisse der 276 großen Organisationen in 2010, Daten: DZI (2013), Deutscher Fundraising Verband
Mehr als 600.000 Nonprofit Organisationen;
8
davon 95 Prozent Vereine
580,294
18,162Vereine
Stiftungen
gGmbH
Andere
Aufteilung der 616.154 Drittsektor Organisationen
gemäß ZiviZ Registerauswertung, ZiviZ (2013)
Zwei Drittel, also rund 411.000 dieser
Organisationen sammeln Spenden.
Gut 140.000 Vereine im Bereich Soziales, Kultur
9
und Umwelt
19%
5%
1%
15%
35%
16%
9%Soziales
Kultur
Umwelt
Sport
Freizeit
Beruf/Wirtschaft/Politik
Interessen
Die 580.298 gemeinnützigen e.V. in Deutschland nach
Themen in Prozent, Vereinsstatistik (2011)
84 Prozent der Nonprofit Organisationen sind auf
kommunaler und regionaler Ebene aktiv
10
58
38
50
52
56
63
63
63
88
26
29
30
33
23
29
26
30
3
Gesamt
Gesundheit
Umwelt/Naturschutz
Soziale Dienste
Bildung/Erziehung
Freizeit
Kultur/Medien
Sport
Bevölkerungs-/Katastrophenschutz
kommunal regional landesweit bundesweit international
Wichtigste Ebene für Aktivitäten der Organisationen in Prozent, ZiviZ (2013)
Spendenquote unter den Trendwert gesunken
11
41 37 39 39 41 37 4047 45
4050
4540 42 39 36 35
1995 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 2011
Spenderquote in Prozent (Anteil der Spender an derGesamtbevölkerung ab 14 Jahre), Quelle: tns (2011)
2013 lag die Spenderquote (für die Bevölkerung ab 10 Jahre) bei 34
Prozent (Quelle: GfK, 2014)
Das entspricht 23,3 Millionen Menschen
3936 36
4139 40
33
10-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70+
Anteile in der jeweiligen Altersgruppe in Prozent, Quelle GfK (2014)
Zeitspendenquote durchschnittlich 38 Prozent,
12
größter Zuwachs bei den unter 40jährigen
Ältere spenden eher offline, online spenden
13
8%
34%37%
18%
3%9%
16% 16%
60%
bis 29 30 bis 39 40 bis 49 50 bis 59 über 60
Online Spenden Offline Spenden
*
* Wert gilt für Altersgruppe 10 bis 39 Jahre
Offline Spenden etwa 96%, online Spenden etwa 4 % des Gesamtvolumens
Anteil am Spendenvolumen der Altersgruppe in Prozent,
Quelle: Altruja (2014), GfK (2014)
vor allem 30 bis 50jährige
Ausblick: Wege zum Spenden sammeln
Online Fundraising weiter auf dem Vormarsch
14
22
34
37
38
59
Post-Mailings
FR-Aktionen/ Events
Förderung von Stiftungen
Online Fundraising
Unternehmensspenden
Wichtigste Fundraisingkanäle in den nächsten drei Jahren, prozentuale
Nennung, Quelle: Altruja (2014)
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