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ACHTUNG WERBUNG Die Geschichte und die Geheimnisse erfolgreicher Werbung Eine kurze Einführung für den Leistungskurs Kunst von Marina Wilde

Achtung Werbung! Die Geschichte und die Geheimnisse erfolgreicher Werbung

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Ein kurzer Überblick über die Meilensteine der Geschichte der Werbung, ihre Prinzipien, ihre Regeln, ihre Wirkung. Zusammengestellt für eine Einführung im Fach Kunst.

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ACHTUNG WERBUNG

Die Geschichte und die Geheimnisse erfolgreicher Werbung

Eine kurze Einführung für den Leistungskurs Kunstvon Marina Wilde

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KEEP IT SIMPLE AND SIGNIFICANT

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DAVID OGILVY

Der Gott

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MICHAEL SCHIRNER – Der Pabst

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STEVE JOBS

Das Genie

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Die 60er: Aus Reklame wird Werbung

Charles Whilp

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1971: Yves Saint Laurent wirbt nackt für sein Parfum

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In den 90ern schockiert Oliviero Toscani mit politischen Aussagen für Benetton

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2005: Dove wirbt mit wahrer Schönheit

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WIE MACHT MAN GUTE WERBUNG?

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EIN PAAR GOLDENE REGELN:

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AIDA

ATTENTIONINTERESTDESIREACTION

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KISSKEEP IT SIMPLE AND SIGNIFICANT

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WHERE'S THE BEEF?

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4 WEGE

FÜHREN ANS ZIEL

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THE PRODUCT IS THE HEROE

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SLICE OF LIFE

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TESTIMONIAL

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IMAGE

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WER BESTIMMT, WAS GUTE WERBUNG IST?

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OGILVY & MATHER, DDB, BBDO, FCB, SCHOLZ & FRIENDS, SPRINGER & JACOBY, JUNG VON MATT, KOLLE REBBE, PHILIPP & KEUNJTE, WIEDEN UND KENNEDY, ZUM GOLDENEN HIRSCHEN, NORDPOL, …

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DIE ZEITEN ÄNDERN SICH.DIE MEDIEN ÄNDERN SICH.DAS PRINZIP ÄNDERT SICH NICHT.ATTENTION!

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COPY TEST 1

NIMM EINE SCHLECHTE ANZEIGE UND MACH DARAUS EINE GUTE.

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COPY TEST 2

ERFINDE EIN PRODUKT, GIB IHM EINEN NAMEN, SCHREIBE EINEN CLAIM.

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COPY TEST 3

GESTALTE EINE ANZEIGE FÜR EIN SOZIALES PROJEKT.