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Crowdfunding für Kulturprojekte.
@kulturtussi
Anke von Heyl @kulturtussi
Crowdfunding – Wie funktioniert das?
• Internet-Plattform• Alles-oder-Nichts-Prinzip• Gegenwert „Dankeschön“
Anke von Heyl @kulturtussi
Finanzierungsmodelle im Web
Crowdinvesting Crowdfunding Crowdlending
Kulturfinanzierung 1.0
Sponsoring Fundraising Spenden
Definition
Anke von Heyl @kulturtussi
Warum ist dieses Projekt wichtig?
• Storytelling• Authentizität• Persönlich
Wen will/kann ich erreichen
• Zielgruppe definieren• Zielgruppe analysieren• Zielgruppe einbinden
MotivationWichtige Fragen, die man sich vor Beginn einer Kampagne stellen sollte:
Anke von Heyl @kulturtussi
• Finanzierung• Community Building• Markttauglichkeit prüfen• Marketing-Tool
Anke von Heyl @kulturtussi
Plattformen-Vielfalt
Anke von Heyl @kulturtussi
Must have:
• Beschreibungstext• Pitch-Video• Social Media• Events• Klassische Presse
Einige Erfolgsfaktoren
• Netzwerk• Transparenz• Realistisches Funding-Ziel• Beharrlichkeit
Anfangen!
Anke von Heyl @kulturtussi
Projektplanung
Griffige GeschichteAufwärmphase: Fans sammeln!
Unterstützer
Anke von Heyl @kulturtussi
Projekt starten
Einer für Alle – Alle für Einen
Guter Text für die Überzeugung ist wichtig! Bilder machen
neugierig!
Anke von Heyl @kulturtussi
Kommunikation
Projekt-Widget!!
Interessantes Material für Postings produzieren!
Aktionen für die Unterstützer für neue Nachrichten nutzen!
Bewegtbild-Material geht gut! Youtube-Channel bestücken!
Anke von Heyl @kulturtussi
Multiplikatoren
Persönliches Umfeld
Verbindungen vor Ort
Wer kennt wen?
Wer ist noch an dem Thema interessiert?
Welche Experten kenne ich?
„Zugpferde“
Anke von Heyl @kulturtussi
Dankeschöns
I need this!!!!!
In einem Tag zu 100.000 Euro!Wie hat er das geschafft???
Anke von Heyl @kulturtussi
Von 5,00 Euro bis 1.000,00 Euro!Da ist für jeden etwas dabei!
Überlegen: Wer stiftet etwas Besonderes, womit man die Menschen locken begeistern kann.
Anke von Heyl @kulturtussi
Events
Auch offline veranstaltete Treffen nutzen und in die Kampagne integrieren. Zum Geldsammeln z.B. Oder Informieren. Und dann schon darüber berichten.
Anke von Heyl @kulturtussi
Dranbleiben
Kommunikation nach erfolgreicher Finanzierung nicht abbrechen lassen.
Die Community bei der Stange halten und über den Fortschritt berichten.
Anke von Heyl @kulturtussi
Erfolg genießen
Anke von Heyl @kulturtussi
Preiswürdig
http://virenschleuderpreis.de/2014/09/12/draussenseiter-crowdfunding-eines-buches-fuer-die-strasse/
Anke von Heyl @kulturtussi
Statistische Notizen• Teams von zwei oder mehr
Startern nehmen mehr als 94% mehr ein als einzelne Starter
• Mit einem Pitch-Video ist man 114% erfolgreicher als ohne
• Die erfolgreichsten Kampagnen dauerten zwischen 30 und 40 Tagen
• 25 $ ist der Durchschnittswert für Dankeschöns
Quelle: indiegogo
• Die meisten Starter haben sich zwischen 1 und 3 Monaten vorbereitet
• Den meisten Projektverantwortlichen sind fast 100 % der Unterstützer bekannt
Quelle: Alexandra Harzer
• Kampagnen mit Updates alle 3 bis 5 Tage nehmen 100 % mehr ein als Kampagnen, die weniger mit den Unterstützern kommunizieren.
Quelle: Danae Ringelmann von indiegogo
Anke von Heyl @kulturtussi
Booster
Förderung für Kampagnen! Es lohnt sich, zu recherchieren, wer Crowdfunding-Projekte unterstützt.
Anke von Heyl @kulturtussi
Best practice
Tanztheater, Ausstellungskatalog, Ausstellungsprojekt, Photo-Präsentationen – einfach mal die Projekte durchforsten.
Da lernt man sehr viel!
Anke von Heyl @kulturtussi
Weiterlesen
Andrea Harzer: Erfolgsfaktoren im Crowdfunding, 2013
http://www.crowdfunding.de/