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Eine Session, gehalten auf dem stARTcamp in München am 10. Mai 2014 Bericht über ein erfolgreiches Crowdfunding-Projekt für den Draussenseiter, Kölns Straßenmagazin
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ANKE VON HEYL
Kunsthistorikerin
Kultur Event Büro
Ein Stück vom großen Kuchen!
Crowdfunding für Kulturprojekte.Eine Session, gehalten auf dem stARTcamp München 10. Mai 2014
Anke von Heyl @kulturtussi
WIE FUNKTIONIERT DAS?
• Internet-Plattform• Alles-oder-Nichts-Prinzip• Gegenwert „Dankeschön“
Anke von Heyl @kulturtussi
DEFINITION
FINANZIERUNGSMODELLE IM WEB
Crowdinvesting
Crowdfunding
Crowdlending
KULTURFINANZIERUNG 1.0
Sponsoring
Fundraising
Spenden
Anke von Heyl @kulturtussi
MOTIVATION
WARUM IST DIESES PROJEKT WICHTIG?
• Storytelling
• Authentizität
• Persönlich
WEN WILL/KANN ICH ERREICHEN
• Zielgruppe definieren
• Zielgruppe analysieren
• Zielgruppe einbinden
Anke von Heyl @kulturtussi
• Finanzierung
• Community Building
• Markttauglichkeit prüfen
• Marketing-Tool
MOTIVATION
Anke von Heyl @kulturtussi
PLATTFORMEN-VIELFALT
Anke von Heyl @kulturtussi
ANFANGEN!
MUST HAVE:
• Beschreibungstext
• Pitch-Video
• Social Media
• Events
• Klassische Presse
EINIGE ERFOLGSFAKTOREN
• Netzwerk
• Transparenz
• Realistisches Fundingziel
• Beharrlichkeit
Anke von Heyl @kulturtussi
PROJEKTPLANUNG
Griffige Geschichte
Aufwärmphase: Fans sammeln!
Unterstützer
Anke von Heyl @kulturtussi
PROJEKT STARTEN
Einer für Alle – Alle für Einen
Guter Text für die Überzeugung ist wichtig!
Bilder machen neugierig!
Anke von Heyl @kulturtussi
KOMMUNIKATION
Projekt-Widget!!
Interessantes Material für Postings produzieren!
Aktionen für die Unterstützer für neue Nachrichten nutzen!
Bewegtbild-Material geht gut! Youtube-Channel bestücken!
Anke von Heyl @kulturtussi
Persönliches Umfeld
Verbindungen vor Ort
Wer kennt wen?
Wer ist noch an dem Thema interessiert?
Welche Experten kenne ich?
„Zugpferde“
MULTIPLIKATOREN
Anke von Heyl @kulturtussi
DANKESCHÖNS
I need this!!!!!
In einem Tag zu 100.000 Euro!Wie hat er das geschafft???
Anke von Heyl @kulturtussi
Von 5,00 Euro bis 1.000,00 Euro!Da ist für jeden etwas dabei!
Überlegen: Wer stiftet etwas Besonderes, womit man die Menschen locken begeistern kann.
Anke von Heyl @kulturtussi
EVENTS
Auch offline veranstaltete Treffen nutzen und in die Kampagne integrieren. Zum Geldsammeln z.B. Oder Informieren. Und dann schon darüber berichten.
Anke von Heyl @kulturtussi
DRANBLEIBEN
Kommunikation nach erfolgreicher Finanzierung nicht abbrechen lassen.Die Community bei der Stange halten und über den Fortschritt berichten.
Anke von Heyl @kulturtussi
STATISTISCHE NOTIZEN
• Teams von zwei oder mehr Startern nehmen mehr als 94% mehr ein als einzelne Starter
• Mit einem Pitch-Video ist man 114% erfolgreicher als ohne
• Die erfolgreichsten Kampagnen dauerten zwischen 30 und 40 Tagen
• 25 $ ist der Durchschnittswert für Dankeschöns
Quelle: indiegogo
• Die meisten Starter haben sich zwischen 1 und 3 Monaten vorbereitet
• Den meisten Projektverantwortlichen sind fast 100 % der Unterstützer bekannt
Quelle: Alexandra Harzer
• Kampagnen mit Updates alle 3 bis 5 Tage nehmen 100 % mehr ein als Kampagnen, die weniger mit den Unterstützern kommunizieren.
Quelle: Danae Ringelmann von indiegogo
Anke von Heyl @kulturtussi
BOOSTER
Förderung für Kampagnen! Es lohnt sich, zu recherchieren, wer Crowdfunding-Projekte unterstützt.
Anke von Heyl @kulturtussi
BEST PRACTICE
Tanztheater, Ausstellungskatalog, Ausstellungsprojekt, Photo-Präsentationen – einfach mal die Projekte durchforsten. Da lernt man sehr viel!
Anke von Heyl @kulturtussi
WEITERLESEN
Andrea Harzer: Erfolgsfaktoren im Crowdfunding, 2013
http://www.crowdfunding.de/