Das iPhone-Konzert von Atomic Tom auf Youtube

Zertifikatkurs

DigiMediaL – Strategisches Musikmarketing im Internet Weiterbildung für Musikerinnen und Musiker aus Berlin

Eine Bestandsaufnahme vom 30. Oktober 2010

Matthias Krebs

Das iPhone-Konzert von Atomic Tom - Lernen Majors den Umgang mit Web 2.0? -

Matthias Krebs | DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de |

Creative-Commons-Lizenz für diese Vortragsfolien

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http://www.digimedial.udk-berlin.de/




Zertifikatskurs

„DigiMediaL – Strategisches Musikmarketing im Internet“

Professionelle Musikerinnen und Musiker aus Berlin können sich in dieser

maßgeschneiderten Weiterbildung an der Universität der Künste Berlin in 11

Präsenzveranstaltungstagen zum Thema Selbstvermarktung im Internet

qualifizieren. Die Teilnahme an diesem Zertifikatskurs ist kostenfrei.

Fundierte Kurzvorträge von Expertinnen und Experten aus Wissenschaft und

Musikbusiness mit aktuellen Beispielen zu Marktmechanismen und

Marketingstrategien bieten den Einstieg. In den integrierten praktischen

Anteilen können konkrete Fertigkeiten im Umgang mit ausgewählten Web-

2.0-Anwendungen an eigenen Maßnahmen ausgebildet werden.

Projektseite: www.digimedial.udk-berlin.de

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Zum Geleit

Die folgenden Folien wurden in Vorbereitung auf ein Übungsprojekt (Soziale

Plattformen und Web-Monitoring) erstellt.

Vordringliches Ziel war es, im Sinne einer Bestandsaufnahme, anhand eines

Fallbeispiels leicht verfügbare Informationen über ein Band-Projekt zu ermitteln.

Eine Auswertung oder Interpretation der Daten findet hier nicht statt.

Agenda:

• Facts – die Band Atomic Tom (kurzer Überblick)

• Das iPhone-Konzert auf Youtube

• Screenshots der Plattform-Profile – Stand 30.10.2010

• Statistiken – Stand 30.10.2010

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FACTS Die Band Atomic Tom - ein Überblick

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Kurzbeschreibung der Band Atomic Tom

• Herkunft: Brooklyn, New York, USA

• Musikstil: Indie, Alternative-Rock, Rock-Pop

• Einflüsse: The Cure, David Bowie, Queen,

U2, The Smiths, New Order, The Beatles,

Weezer, etc.

• Klingt wie: Bloc Party, The Killers

• Bekanntester Song: Take Me Out

• Label: Universal Republic (Universal Music

Group)

• Mitglieder

• Luke White - Lead Vocals

• Eric Espiritu - Guitar

• Philip Galitzine - Bass

• Tobias Smith – Drums

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Foto:

http://viewmorepics.myspace.co

m/index.cfm?fuseaction=viewIma

ge&friendID=11089781&albumID

=3229062&imageID=75088112




http://viewmorepics.myspace.com/index.cfm?fuseaction=viewImage&friendID=11089781&albumID=3229062&imageID=75088112





Aktivitäten der Band Atomic Tom

• Veröffentlichungen:

• 2005 Anthems For The Disillusioned (EP)

• 2007 You Always Get What You Want (Single)

• 2008 Rarities And B-Sides (Album)

• 2010 Take Me Out (Single)

• 2010 The Moment (Album)

• Tourdaten 2010

• Nov 18 - Hoboken, NJ

• Dec 01 - Boston, MA

• Dec 02 - Boston, MA

• Dec 03 - Vienna, VA

• Dec 07 - Philadelphia, PA

• Dec 09 - New York, NY

• Dec 10 - Farmingdale, NY

• Digital

• http://myspace.com/atomictom

• http://atomictom.tumblr.com/

• http://weareatomictv.com

• http://www.facebook.com/atomictomband

• http://twitter.com/atomictom

• http://youtube.com/weareatomictom

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Foto:

http://viewmorepics.myspace.co

m/index.cfm?fuseaction=viewIma

ge&friendID=11089781&albumID

=1583546&imageID=54163065




http://myspace.com/atomictom

http://atomictom.tumblr.com/

http://weareatomictv.com/

http://www.facebook.com/atomictomband

http://twitter.com/atomictom

http://youtube.com/weareatomictom






Album „The Moment“ (2010)

„I was really surprised when it turned out to be a traditional, serious rock record. That being

said, this is a really, really good rock record.“ (http://puregrainaudio.com/reviews/review-atomic-tom-the-moment)

• Labelart: Major (Universal Music Group)

• Digitale Veröffentlichung: 27. Juli 2010 (iTunes, Amazon, etc.)

• Physische Veröffentlichung im Handel: 22. November 2010

• Billboard's Album Heat Seekers Charts: Platz 7 in der letzten Oktober-Woche

• Titelliste (35:08 Min):

• 01. Let Me Go

• 02. The Moment

• 03. Take Me Out

• 04. Red Light Warning Sign

• 05. We Were Never Meant To Be

• 06. I’m Coming After You

• 07. Play That Dirty Girl

• 08. Maybe I’m Wrong

• 09. You Always Get What You Want

• 10. This Is How We Like To End

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http://puregrainaudio.com/reviews/review-atomic-tom-the-moment










iTunes

http://itunes.apple.com/us/album/the-moment/id382841830

• Im deutschen iTunes Store (noch?) nicht erhältlich

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Videos

http://www.youtube.com/watch?v=KbpDUwfa3u8 - Atomic Tom: "Take Me Out" on

Fearless TV, March 26, 2010

Weitere Youtube-Videos:

http://www.youtube.com/watch?v=0DDBJUHzvkE - Atomic Tom: Behind "The Moment"

http://www.youtube.com/watch?v=Pzmm3mvt4VE - The Fabulous Life of Atomic Tom

http://www.youtube.com/watch?v=rYMjUvzTr8o - Atomic Tom: "Choosing A Single"

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http://www.youtube.com/watch?v=0DDBJUHzvkE










http://www.youtube.com/watch?v=Pzmm3mvt4VE

http://www.youtube.com/watch?v=rYMjUvzTr8o


Konzerte („Gigographie“)

• Anzahl der Konzerte steigerten sich stetig innerhalb eines Jahres

http://www.songkick.com/artists/2106274-atomic-tom/gigography?page=1

Weitere Konzertveranstaltungsplattformen mit ähnlichen Einträgen:

http://www.tourtracker.com/artist/atomic-tom/777139

http://www.bandsintown.com/AtomicTom

http://eventful.com/performers/atomic-tom-/P0-001-000042808-3/events

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Aktivitäten

• Twitternutzung aller Bandmitglieder, Gepflegte Facebook (Fan)Seite

• Videoblog (auf vimeo & http://weareatomictv.com/)

• Promovideos

• Neben Videoblog-Serie auch mehrere recht aufwändig gemachte Fun-

Videos (siehe unten)

• Kaum Fotos

• Erste pro. Fotos 12. Jan. 2008 von Chris Loope (http://www.flickr.com/photos/chrisloope/archives/date-taken/2008/01/12/)

• Interviews (Band&Venue, alternativeaddiction.com – siehe unten)

• Blog wird erst seit Veröffentlichung des iPhone-Konzertes regelmäßig genutzt

• 50-60 Konzerte sind auf vielen Eventplattformen auffindbar (Gigographie)

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http://weareatomictv.com/

http://www.flickr.com/photos/chrisloope/archives/date-taken/2008/01/12/




Keine Label-Site auch sonst keine Infos bei Universal Music

http://www.universalrepublic.com/community/artist/default.aspx?mid=431674

• Einzige Erwähnung bei Universal:

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http://www.universalmusic.com/artist-

news/universal-music-group-launches-new-free-

version-of-six-string-guitar-game-app-with-song-




http://www.universalrepublic.com/community/artist/default.aspx?mid=431674

http://www.universalmusic.com/artist-news/universal-music-group-launches-new-free-version-of-six-string-guitar-game-app-with-song-

































Sponsoren

Quelle: Myspace

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http://bandandvenue.com/atomictom/

• Es gibt dort einige Videos (vimeo)

mit Atomic Tom Musik im

Hintergrund

• 3 Monate alt

• Es gibt noch einige HowTo-Videos

von Bandandvenue mit dem Song

„Take Me Out“ im Hintergrund

•

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Interview – Bandstory kurz vor iPhone-Video-Release, nach Videoaufnahme!

http://www.alternativeaddiction.com/interviews/audio/player_mp3.asp?id=676

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http://www.alternativeaddiction.com/interviews/audio/player_mp3.asp?id=676


DAS IPHONE-KONZERT VON ATOMIC

TOM AUF YOUTUBE

-- “Take Me Out” by Atomic Tom LIVE on NYC subway --

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Am 15.10.2010 wird das iPhone-Video veröffentlich (viraler Erfolg)

Die Band Atomic Tom gab ein iPhone-Konzert in einer New Yorker U-Bahn. Ohne

Instrumente, nur mit ihren Smartphones und entsprechenden Instrumenten-"Apps"

ausgestattet, spielten sie am 8. Oktober bei der Fahrt über die Manhattan-Bridge ihren

Song "Take Me Out". Eine Videoaufnahme von 3 iPhones zusammengeschnitten,

wurde am 15. Oktober auf Youtube veröffentlicht. (http://www.billboard.com/news/atomic-tom-s-subway-

performance-leads-to-1004121630.story?tag=hpfeed#/news/atomic-tom-s-subway-performance-leads-to-1004121630.story?tag=hpfeed)

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http://www.billboard.com/news/atomic-tom-s-subway-performance-leads-to-1004121630.story?tag=hpfeed






























iPhone-Video wird auf einigen Videoplattformen gleichzeitig veröffentlicht

• Youtube (in Deutschland seit 20.10. nicht mehr erreichbar)

• Vimeo (Video wurde nach dem 20.10. entfernt, auch ein neues Interview-

Video direkt in der U-Bahn (online am 18.10.) wurde entfernt)

• Dailymotion • Später: http://www.dailymotion.com/video/xfc0my_atomic-tom-take-me-out_music (auf der offiziellen

umusic-Seite!!! Veröffentlicht am 22.10.2010)

• vido1 http://www.myvido1.com/wTEtWNiZkTYJVb4NXUVRTP_take-me-out-by-atomic-tom-live-on-nyc-su

• Videoveröffentlichungen jeweils vollständig mit Titel, Beschreibung, Links etc.

• Es werden auch Interviews zu diesem iPhone-Video z.B. bei vimeo

veröffentlicht (18.10.), kurz danach auch wieder heruntergenommen, dafür ein

älteres Promovideo in einer editierten Fassung: http://vimeo.com/16171275

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http://www.dailymotion.com/video/xfc0my_atomic-tom-take-me-out_music











http://www.myvido1.com/wTEtWNiZkTYJVb4NXUVRTP_take-me-out-by-atomic-tom-live-on-nyc-su




















http://vimeo.com/16171275




Presse A 18.10. Stand: 30.10.

>>Atomic Tom has made music for roughly three years, but the Brooklyn four-piece only started

making headlines over the past three days. In a video posted to YouTube last Friday (Oct. 15), the

group performed its single "Take Me Out" on a New York subway using just iPhones. Since then,

the clip has earned nearly 1.3 million YouTube hits and helped the song jump to No. 86 on the

iTunes singles chart.

"Since this video launched, it immediately became the most intense thing this band has ever

experienced press-wise," says lead singer Luke White. "The response has been incredible, and

beyond our wildest expectations."

White says that guitarist Eric Espiritu's brother Ben originally came up with the idea for the

performance over a month ago. Treating the project as another entry in the band's series of video

blogs, Atomic Tom used four different iPhone applications (Shred, Drum Meister, Pocket Guitar and

Microphone) to recreate their respective instruments.

After rehearsing for nearly a month, the group filmed the performance on three different iPhones on

Oct. 8 as the B train crossed the Manhattan Bridge. "We were on the last take, and people started

getting out of their seats and crowding around," says White.<<

Quelle: http://www.billboard.com/news/atomic-tom-s-subway-performance-leads-to-

1004121630.story?tag=hpfeed#/news/atomic-tom-s-subway-performance-leads-to-1004121630.story?tag=hpfeed

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Presse B Stand: 30.10.

>>Das dazugehörige Video stellten die geschäftstüchtigen New Yorker sofort via YouTube ins Netz.

Hier sieht man die digitalen Instrumente deutlich auf den "iPhones" der Musiker, vom Schlagzeug

bis zur Gitarre ist alles dabei. "Atomic Tom" ließen sich zudem eine nette Geschichte einfallen und

behaupteten einfach, ihnen seien die Instrumente geklaut worden. "Zum Glück wissen sie, wie man

improvisiert", ist im Video zu lesen. Gegenüber dem Musikportal "Billboard.com" gab Sänger Luke

White jedoch zu, dass die Band über einen Monat für den U-Bahn-Auftritt geprobt hat.

"Die Resonanz ist unglaublich und übertrifft unsere wildesten Erwartungen", sagte White. Er

bestreitet jedoch, mit dem Smartphone-Hersteller "Apple" einen Werbevertrag zu haben, es sei ihre

Idee gewesen. Allerdings habe "Apple" sie nun bereits für eine Kooperation angesprochen. Kein

Wunder: Mittlerweile wurde das Video der bis dato eher unbekannten Band schon 1,6 Millionen Mal

aufgerufen, ihr Album steigt bei den "iTunes"-Charts ständig nach oben.

Es ist der Beweis, dass man mit originellen Ideen auch heute noch via YouTube berühmt werden

kann. << Quelle: http://www.gala.de/lifestyle/kultur/124735/Atomic-Tom-Handy-Konzert-in-der-U-Bahn.html

>>Akribisch bereitete das Quartett aus Brooklyn seine Performance vor, weder das Management

noch die Plattenfirma Universal wurden im Vorfeld informiert.<<

Quelle: http://www.donaukurier.de/nachrichten/kultur/Der-erste-iPhone-Hit;art598,2336178

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http://www.gala.de/lifestyle/kultur/124735/Atomic-Tom-Handy-Konzert-in-der-U-Bahn.html
















http://www.donaukurier.de/nachrichten/kultur/Der-erste-iPhone-Hit;art598,2336178








Neues Video mit iPhone-Einlage: 28.10.2010

http://www.youtube.com/watch?v=3Yxm5nceIZY - Atomic Tom Performs "Take Me

Out" on Jimmy Kimmel Live

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http://www.youtube.com/watch?v=3Yxm5nceIZY


SCREENSHOTS DER PLATTFORM-

PROFILE

Bestandsaufnahme vom 30. Oktober 2010 (später Abend)

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Offizieller Youtube-Kanal: http://www.youtube.com/user/weareatomictom

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http://www.youtube.com/user/weareatomictom


Das Video wird professionell platziert: Verlinkung, Beschreibung, Tags

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Die Kanalkommentare werden erst nach iPhone-Video sehr stark genutzt

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Entwicklung der anderen Videos nach Veröffentlichung des iPhone-Videos

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Offizielles Twitter-Profil

http://twitter.com/#!/atomictom

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http://twitter.com/


Offizielle Myspace-Seite – Kopf und Buddy

http://www.myspace.com/atomictom

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http://www.myspace.com/atomictom


Offizielle iLike-Seite

http://www.ilike.com/artist/ATOMIC+TOM

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http://www.ilike.com/artist/ATOMIC+TOM


Offizielle Facebook Seite | 34.750 Fans am 30.10.2010


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Beim Musikspiel Jamlegend war Atomic Tom längst ein Geheimtipp

http://www.jamlegend.com/artist/AtomicTom

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?




http://www.jamlegend.com/artist/AtomicTom


Offizielle Seite bei Purevolume

http://www.purevolume.com/atomictom

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http://www.purevolume.com/atomictom


Lyrics nur von Take Me Out verfügbar

http://www.purevolume.com/atomictom/lyrics/2795749

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http://www.purevolume.com/atomictom/lyrics/2795749


Offizielles Profil auf Last.fm (Teil 1)

http://www.lastfm.de/music/atomic+tom

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http://www.lastfm.de/music/atomic+tom


Offizielles Profil auf Last.fm (Teil 2)

• Viele positive Stimmen zum Video, vorher kaum Kommentare

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Profile-Seite

http://atomictom.bandcamp.com/

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http://atomictom.bandcamp.com/


Profil und Anzahl der Fans auf Plattformen

http://www.reverbnation.com/#!/atomictom

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http://www.reverbnation.com/


Offizieller Blog


• Wurde erst selten genutzt

• Nach iPhone-Video sehr

hohe Veröffentlichungsrate

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Seiten, die über das iPhone-Video berichteten

http://fastflip.googlelabs.com/search?client=news&q=atomic+tom

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http://fastflip.googlelabs.com/search?client=news&q=atomic+tom


STATISTIKEN Welche Auswirkungen hat die Veröffentlichung des iPhone-Konzertes bei Youtube?

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Google Insights for Search – macht den iPhone-Video-Effekt deutlich

http://www.google.com/insights/search/?hl=de#q=atomic%20tom&date=today%203-m&cmpt=q

• Es scheint als ob USA sehr stark überdurchschnittlichen Traffic hatten.

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http://www.google.com/insights/search/?hl=de




Google Insights for Search – für Deutschland

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Analyse mit netxtbigsound.com: Anzahl der neuen Fans pro Tag

http://www.nextbigsound.com/7583/stats-Atomic-Tom#7583-fans

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http://www.nextbigsound.com/7583/stats-Atomic-Tom








Analyse mit netxtbigsound.com: Anzahl der Plays auf den Profilen pro Tag

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Analyse mit netxtbigsound.com: Profilaufrufe

• Bei Youtube sind Kanalaufrufe gemeint

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Analyse mit netxtbigsound.com: Anzahl der Kommentare

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Stats: Facebook-Fan-Page

http://statistics.allfacebook.com/pa

ges/single/-/7652758627

• Steile Kurve nach dem iPhone-

Video

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http://statistics.allfacebook.com/pages/single/-/7652758627






Stats: Twitter @atomictom

http://twittercounter.com/compare/atomi

ctom/3month/followers

• Man sieht, wie sich nach dem

iPhone-Video die Follow stark

entwickelt haben

• Verdreifacht

• Dass der Graph linear ist,

scheint ein Fehler zu sein.

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http://twittercounter.com/compare/atomictom/3month/followers




Twitter: Weitere Indizien

http://topsy.com/s/atomic+tom/tweet?order=date&window=m

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http://topsy.com/s/atomic+tom/tweet?order=date&window=m


Twitternutzung des Band-Accounts

http://tweetstats.com/graphs/atomictom#tstats

• Der Band-twitter-Account wird regelmäßig und

intensiv genutzt

• Alle Bandmitglieder haben auch einen eigenen

twitter-Account (siehe Myspace)

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http://tweetstats.com/graphs/atomictom

http://tweetstats.com/graphs/atomictom


Ich freue mich auf Ihre Fragen und Hinweise

http://www.digimedial.udk-berlin.de

http://twitter.com/digimedial

http://facebook.com/digimedial

http://myspace.com/digimedial

http://slideshare.net/digimedial

Zentralinstitut für Weiterbildung (ZIW)

Matthias Krebs

Wissenschaftlicher Mitarbeiter

Projektentwicklung

DigiMediaL

[email protected]

www.matthiaskrebs.net

Zertifikatkurs

DigiMediaL – Strategisches

Musikmarketing im Internet

Weiterbildung für Musikerinnen und Musiker aus Berlin









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Education

Das iPhone-Konzert von Atomic Tom auf Youtube