E-Books & E-Papers – Chancen und Zukunft des Digitalen Publishing

E-Books & E-Papers – Chancen und Zukunft des Digitalen Publishing

Herausforderungen der Digitalisierung für Zeitungs-‐, Zeitschri7en-‐ und Buchverlage

Dr. Jasper A. Friedrich – Universität Leipzig

Themen

  ePublishing: Geschä7smodelle im Wandel der Digitalisierung -‐ Überführung der Modelle des Print-‐ marktes zu digitalen Versionen

  Monetarisierungsmöglichkeiten für Verlage im Bereich Digital Publishing

  Selfpublishing – Wozu noch Verlage? How to?

  Anbietervergleich Ebookmarkt   Mobile Apps als Vertriebskanal für

Verlage

27.05.13 Dr. Jasper A. Friedrich

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Zur Person

Praxis:   lange Jahre als Journalist und

Drehbuchautor bei Zeitungen und TV

  Seit 1998 Berater im Bereich interne und externe Kommunikaôn (Schweiz, Deutschland) -‐ comstrat.de

  Seit 2007 Beginn Verlagstä^gkeit / Beratung von Verlagen und Buchhandel -‐ yboox.de, ypsilonminus.com

Wissenscha/:   Magister of Art in KMW   Promoôn Leipzig   z. Z. Hochschuldozentur

Universität Leipzig   Dozent an LSM, HTWK,

Steinbeis HS Berlin, Universität Bern, Zürich u.a.

afriedri@uni-‐leipzig.de


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Veröffentlichungen


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Digitalisierung ? Hybridisierung ? Hyperventilation?


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hdp://www.zeit.de/2012/17/Buchmarkt-‐E-‐Books

Herausforderungen & Chancen der Digitalisierung

“Some media companies are dying, and a new gadget will not resurrect them. Even the Jesus Tablet cannot

perform miracles.” (The Economist, 2010-‐01-‐30)


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Handlungsebenen Makroeb

ene • Gesellscha7liche

Dimension: Lesekultur

• Ökonomische: Vertrieb und Kaufverhalten

•  Technische: Herstellung

• Ausbildung

Mesoe

bene

• Verlage • Redakônen • Dienstleister und Druckereien

•  Lehre und Studium

Mikroeb

ene • AutorInnen

• Verleger und Buchhändler

• Hersteller: Grafiker, Layouter etc

• Ausbildungsziele.


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Print-Produkte


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Buch

• Belletris^k • Lexika/ Sachbuch • Karten • Wiss. Literatur

Zeitung / Zeitschri7

• Tageszeitungen • Regional / überregional

• Magazine

Werbung

• Broschüren, Werbematerial

• Geschä7sberichte • Interne Kommunikaôn

Handlungsebenen ePublishing

Makroeb





• Ausbildung

Mesoe

bene



Mikroeb




• Ausbilder, dozenten, Studierende


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eBooks & Selfpublishing

Markt, Chancen & Zukun7


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© Robert Michael/AFP/Gedy Images

eBook Markt

  eBooks haben in den USA im Jahr 2011 einen Umsatz von 2,07 Mrd. US-‐Dollar generiert.

  Die Anzahl der verkau7en eBooks liegt 2011 mit 388 Millionen Stück auf Rekordniveau. Das entspricht einem Wachstum von 210 Prozent zu 2010.

  Für den gesamten US-‐Buchmarkt liegt der eBook-‐Umsatz damit bei 15,5 Prozent, wobei die Erwachsenen-‐Belletris^k das größte Wachstum verzeichnen konnte. Dort machen eBooks bereits 30 Prozent des Umsatzes aus.

  2011 sind in Deutschland mit 4,7 Millionen digitalen Büchern mehr als doppelt so viele verkau7 worden wie im Jahr zuvor.

  Doch die E-‐Books machen immer noch lediglich ein Prozent (2010: 0,5 Prozent) am Umsatz von 9,6 Milliarden Euro aus.

  Insgesamt schrump7en die Erlöse in der Buchbranche zum ersten Mal seit sieben Jahren um 1,4 Prozent – das wachsende Geschä7 mit elektronischen Büchern hat den Umsatzrückgang nicht auffangen können.


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Quelle: Börsenverein, ZEIT ONLINE, dpa, AFP, 4.6.2012

Workflow Ebook & Anbieter

How to? Best Prac^ce.


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Entwicklung und Vertrieb

Autorscha7 Erstellung Vertrieb/ Verkauf

27.05.13

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PRINT Verlage & Autoren

Erstellung • Durch den Verlag / Agentur • Handsatz • DTP PDF

Grosshändler, VLB, Onlinehändler (Amazon),

Buchhandlungen / Verlagsbuchhandlungen

eBooks Autoren

Erstellung • Durch den Verlag; Dienstleister, Autoren selbst, Onlinebuchshops

• So7ware von WORD, Pages bis Quark Xpress und Adobe

Aggregatoren (libreka, libri etc.),

Onlinebuchshops (Amazon, iTunes, GooglePlayBooks, Kobo, PagePlace, Barnes&Nobles)

Autoren PRINT Book on Demand

Erstellung • Durch Autoren oder Dienstleister

BoD, Amazon Create Place

Erstellung und Vertrieb von Ebooks


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Erstellung • Durch den Verlag; Dienstleister, Autoren selbst, Onlinebuchshops

• So7ware von WORD, Pages bis Quark Xpress und Adobe

Aggregatoren (libreka, libri etc.), Onlinebuchshops (Amazon,

iTunes, GooglePlayBooks, Kobo, PagePlace, Barnes&Nobles)

Erstellung Ebooks


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TOOLS • Adobe Indesign • Adobe Digital Publishing Suite • Quark X Press • Sigil • Stanza • Mobipocket • eCub • Calibre • Pages • Word • iBooks Author • Online Konverter • Unabhängige Anbieter • Onlinebuchshops

• Tango etc.

FORMATE • PDF • Epub • Doc • Mobi • Rv

Erstellung Ebooks


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TOOLS • Adobe Indesign • Adobe Digital Publishing Suite • Quark X Press • Sigil • Calibre • Pages • Word • iBooks Author • Online Konverter • Unabhängige Anbieter • Onlinebuchshops

FORMATE • PDF • epub • ibook • doc • mobi • rv

EPUB 1.1 als Standard

Warum Pages / iBook Author? Warum nur epub 1.1 ?   Daten kommen von Autoren zumeist als .doc   Pages und iBook Author als Appleprodukte sind bereits

bestens auf Kompa^bilität ausgelegt   Alle Anbieter sind auf .epub eingerichtet   Am schnellsten im Massenworkflow   Prospek^v weitgehend sicher trotz eigener

Formatentwicklungen   Funkônalitäten der Anzeigegeräte restrik^v


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Proprietäre Formate unterschiedliche Ausgabegeräte

  mobi   ibooks


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Beispiel

  ePub Best Prac^ces” sample document


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Vertrieb & Verkauf

Amazon KDP iTunes Connect iBooks

Kobo wri^ng life

Google Play Books

Aggregatoren


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Amazon KDP


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Vor & Nachteile

Restrik^ve Preispoli^k • 30% / 70% -‐ Regel

Schwerfälliges Anmelde-‐verfahren • ITIN nö^g • ISBN-‐Nummern nö^g • Unklare Zensur • Unklare techn. Anforderungen (Trial & Error)

Kobo wri^ng life • Kaum Verbreitung

• Darstellung subop^mal

Wenig adrak^ve Präsentaôn • Im google books Projekt zwangsweise enthalten – Preview von mind. 20%

Aggregatoren • Übertragung sämtlicher Rechte • Keine „Sonderwege“ und Anpassungen möglich


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Einfache Handhabung • Keine ISBN nö^g • Viele Formate • Größter Anbieter • Deutsche Oberfläche • Gute Communiê • Schneller Support

Sehr gutes Tracking • Großer Anbieter • ePub / ibook Vorteile • Preiswerte Erstellung mit Author • Etablierter Anbieter

Einfachste Handhabung • Vier Schride zum Ebook • Keine ISBN nö^g

Große Verbreitung • Wenig Prüfung des Contents • Keine ISBN nö^g

Service • PDF-‐Anbieter inkl. • Viele Pla}ormen mit einem Upload

Selfpublishing – PR – Beispiel Amazon

iWriters lädt Leser und Autoren zugleich ein, um zu einem direkten Austausch zu kommen. Autoren stellen ihre Neuveröffentlichungen vor – Leser geben ihre Buchtipps ab. Dies Forum konzentriert sich auf Selfpublisher, also Selbstverleger im E-Book-Bereich. iWriters möchte dabei vor allem den Lesern Informationsplattform und Kontaktmöglichkeit zu den Autoren sein. Gleichzeitig soll iWriters für eine dauerhafte und gute Vernetzung von E-Book-Autoren, -herausgebern und Selfpublishern sorgen. Leser und Autoren sind eingeladen, Mitglied unserer Facebook-Gruppe zu werden: https://www.facebook.com/groups/176825965715843/ Auf unserer Gruppen-Seite können Autoren ihre E-Books selbst ankündigen, vorstellen und von Lesern kommentieren lassen. https://www.facebook.com/iWriters Die FB-Seite hier sollte eher übergreifenden

Fragen rund um die Themen Selfpublisher, Indies und E-Books oder auch Book on Demand vorbehalten bleiben. http://iwriters.de/ Auf unserem Blog sind Autoren eingeladen, Interviews und Links zu ihren Büchern ein zu stellen. http://twitter.com/#!/iWriters Auf Twitter gibt es die neuesten Nachrichten von der iWriters-Idee.


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Social Web


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hdp://autoren.lernpla}orm.eu

Rezensionen


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Konsequenzen für Verlage

  Umstellung / Anpassung des Workflows   Neue betriebswirtscha7liche

Herausforderungen   Preisgüns^gere eBook-‐Ediônen sind aus

Nutzersicht erwünscht – auch wenn diese aus Sicht des klassischen Buchhandels nachteilig sein können

  Mul^media Produkte verlangen veränderte redakônelle Prozesse, Ausbildung und Produktstrategien

  Verlage müssen bei der Gestaltung von Abo-‐Modellen Partnerscha7en entlang der Wertschöpfungskede eingehen – horizontal und ver^kal


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Geschäftsfelder & -ideen

  Aggregatoren (Full-‐Service-‐Anbieter: Erstellung bis Vertrieb und Werbung)

  Innovatoren in der mul^medialen eBookerstellung – SlideShows, Video, Geodaten, Spiele

  PR-‐ Beratung: Versioning; Episoden Einzelverkauf, Flatrates, Buch-‐Abo

  Einbindung von Werbung wie in Zeitschri7en (Reiseführer, Rezeptbücher etc.) und eCommerce-‐Anwendungen – Shopping, Ticke^ng

  Curaôn: Systema^sieren von digitalen Inhalten als Bezahlservice


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Zeitungen und Zeitschriften

Markt, Chancen und Zukun7


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Daten E-Papers - eMagazine

Der Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger (BDZV) listet am 5. Januar 2012 auf seiner Seite „Mobile Dienste“ 234 Tageszeitungs^tel, die ein mobiles Angebot aufweisen, -‐ davon haben 59 einen SMS-‐Dienst (25 %), 183 eine mobilop^mierte Webseite (78 %) – ein so genanntes „mobiles Portal“, 43 eine iPhone-‐App (15 %) und 39 der Mitgliedsbläder im BDZV eine iPad-‐App (16 %).


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Kiosk Anbieter Bezahlinhalt

  Apple – Newsstand / Zeitungskiosk   Axel Springer -‐ iKiosk   Pubbles von Bertelsmann und

zukün7ig Weltbild   Telekom – Page Place   Zinio


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eMagazines als WebApp


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Pla}orm-‐übergreifend, eigenes Payment und Hoheit über die Kundendaten keine Beteiligung am Umsatz für den Anbieter der Pla}orm (Apple, Amazon etc.).

eMags


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Die kleinen Unterschiede...

Aktuelle Lösungen für TabletMagazine


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Funktionalitäten


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Inhaltsverzeichnisse


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Handlungsebenen ePublishing

Makroeb





• Ausbildung

Mesoe

bene



Mikroeb




• Ausbilder, dozenten, Studierende


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Herausforderungen eBooks

Makroeb

ene • Gesellscha7liche Dimension: Lesekultur

• Ökonomische: Vertrieb und Kaufverhalten • Technische: Herstellung • Ausbildung.


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Chancen •  Neue Kunden •  Jugend liest! •  Preis •  Aktualität • Mul^medialität •  Papierverschwendung

Herausforderungen •  Verschwinden des gedruckten Buches?

•  Lesefähigkeit – Verlust einer Kulturtechnik

•  Umgang mit Büchern •  Hap^k und Op^k


Makroeb



Dr. Jasper A. Friedrich

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Chancen • Neue Kunden • Preis & Menge • Aktualität • Mul^medialität • Direktes Feedback • Web 2.0 • Verwertungskede • Neue Geschä7smodelle: Service im eBook-‐Bereich • Curator, Entwickler, Aggregatoren

Herausforderungen • Zusätzlicher Kanal – zusätzliche Kosten

• Know How • Verschwinden (SEO-‐Strategien) • Preiskampf • Qualität • Neue Abhängigkeiten • Marktabdeckung


Makroeb




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Chancen • Synergieeffekte in der Entwicklung

• Mul^medialität • Papierverzicht • Selfpublishing – Adrak^vität für Kleinverlage

Herausforderungen • Know How • Diversifikaôn der Endgeräte

• Neue Tools und So7ware • Marktabdeckung


Makroeb




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Chancen • Neue Studienprofile – andere Studierende

• Bildungsmarktprofilierung für Hoch-‐ und Fachschulen

• Spannende neue Ausbildungsberufe im Verlagswesen, Buchhandel

Herausforderungen • Kaum Ausbildungsangebote • Teure Zusatzqualifikaônen • Langsame Reakônszeiten der Hoch-‐ und Fachschulen

• Technisierung der Bucherstellung

Zukunft

  Lesekultur Deutschland – USA unterschiedlich

  Buchladendichte /Wege unterschiedlich   Sozialisaôn mit Büchern / Zeitschri7en

unterschiedlich   Technologietrend unumkehrbar   Zwangsweise Umorienêrung: Beispiele

Musikindustrie / Filmindustrie.


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Kontakt

marke^[email protected] Dr. Jasper A. Friedrich Hochschuldozent Universität Leipzig Medien-‐ und Kommunikaônswissenscha7ler Mitglied DGPuK und ZWF | Medien Universität Leipzig Historische und Systema^sche Kommunikaônswissenscha7 Burgstr. 21 04107 Leipzig afriedri@uni-‐leipzig.de


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Education

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