EINFÜHRUNG IN DIE WELT DES SOCIAL FILM MARKETING

Gastvortrag Donau-Universität, Juni 2013

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WOLFGANG GUMPELMAIER• Digital Communications Consultant

• Social Media

• Social Film Marketing

• Crowdfunding/Crowdsourcing

• Blogger, Speaker, Coach

• Crowdfunding-Beobachter bei www.ikosom.de

• Co-Founder von www.ununi.tv

• Trendscout bei TrendOne

• Senior Consultant Digital Media bei SERY*

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Bild: DOKVILLE 2011

TRIBES

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VIDEO: Seth Godin - Tribes

Seth Godin:„The point is: you can find Ukrainian folk dancers and connect with them. Cause you wanna be connected.“

THE LONG TAIL

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Source: The Long Tail

Chris Anderson (2004):

“The theory of the Long Tail is that our culture and economy is increasingly shifting away from a focus on a relatively small number of “hits” (mainstream products and markets) at the head of the demand curve and toward a huge number of niches in the tail.

(…) „People are going deep into the catalog, down thelong, long list of available titles, far past what’s available at Blockbuster Video, Tower Records, and Barnes & Noble. And the more they find, the more they like. As they wander further from the beaten path, they discover their taste is not as mainstream as they thought (or as they had been led to believe by marketing, a lack of alternatives, and a hit-driven

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Matthias Süß:“In einem konventionellem Ladengeschäft belegt jede Ware einen bestimmten Platz. Die Miete für diesen Platz muss über das Produkt erst erwirtschaftet werden. Ausserdem ist der Raum eines Landengeschäftes begrenzt. Als Schlußfolgerung daraus wird der Ladeninhaber die Regale mit umsatzstarken Waren füllen und nicht mit Produkten, die nur einmal im Jahr verkauft werden.

In der digitalen Welt ist dies anders. Ob in einem Online Shop 100 oder 1.000 Produkte vorgehalten werden, macht kostentechnisch kaum einen Unterschied. Daher können auch “Ladenhüter” angeboten werden. In der Grafik sind die Bestseller rot, die “Ladenhüter” grün gefärbt. Theoretisch geht das grüne Feld ins Unendliche. Das Grüne ist nun The Long Tail. 

Man muss kein Mathematiker sein um zu erkennen, daß das Grün (”geht gegen Unendlich”) eine viel größere Fläche einnimmt als das Rot. Man kann also mit Nischenprodukten (ein viel schönerer Ausdruck als “Ladenhüter”) mehr Umsatz erzielen als mit Bestsellern. Wahrscheinlich läßt sich mit Nischenprodukten auch noch mehr Ertrag erwirtschaften, weil dann noch der Das-habe-ich-schon-ewig-gesucht-und-zahle-gerne-ein-paar-Euro-mehr Effekt eintritt.”

THE LONG TAIL

WAS IST SOCIAL MEDIA?

Wikipedia:

¡ Plattformen zum gegenseitigen Austausch von Meinungen, Eindrücken und Erfahrungen

¡ Als Kommunikationsmittel werden dabei Text, Bild, Audio oder Video verwendet

Source: The Conversation Prism

WAS IST SOCIAL MEDIA?

Matias Roskos:

„Das Social Web ist kein Marketing-Kanal. Das Social Web ist ein Kommunikationsraum. Und Social Media sind die einzelnen Bausteine im Internet, die dem Social Web seinen technischen Rahmen geben.“

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WARUM SOCIAL MEDIA?

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VIDEO: Social Media Revolution

Source: „Playbutton“: Iconarchive

WARUM SOCIAL MEDIA?

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Quelle: Emanuel Vivier

WARUM SOCIAL MEDIA?

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Quelle: Business Circle

Quelle: Horizont

Quelle: t3n

Quelle: mediazone

Quelle: Zeit

Quelle: WUV

Quelle: Natasche Ljubic

WARUM SOCIAL MEDIA?

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Quelle: Social Media Count

WARUM SOCIAL MEDIA?

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Linktipp: Zeit der Helden - Transmedial Serie auf ARTE

WARUM SOCIAL MEDIA?

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WARUM SOCIAL MEDIA?

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Tipp: Social Media Statistiken

AUF DER EINEN SEITE...

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Source: Netzpiloten

Window-System:

•Kino

•DVD

•Pay-TV

•Free-to-air-TV

•VoD

AUF DER ANDEREN SEITE...

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Source: Faceparty by RichardAM

•Home Entertainment

•Mobile Devices

•Hybrid Distribution

•Online TV, VoD, p2p

•Broadband

•3D and Digital Cinema

•Gaming Consoles & Set-Top

•Crowdsourcing & Crowdfunding

FACE THE FACTS!

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People consume films whenever, however, whereever they want!

EINSATZ IM FILMBEREICH

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• Produktion• Finanzierung• Marketing• Vertrieb• etc.

DIE PIONIERE

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Linktipp: Filmemachen mit der Crowd

DIE PIONIERE

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PRODUKTION

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PRODUKTION

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PRODUKTION

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PRODUKTION

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PRODUKTION

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FINANZIERUNG

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„crowdfunding is about the financing of projects and people by (large) crowds.“

FINANZIERUNG

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FINANZIERUNG

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FINANZIERUNG

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FINANZIERUNG

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Quelle: venturebeat/massolution

FINANZIERUNG

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Hotel DesireStromberg

FINANZIERUNG

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FINANZIERUNG

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FINANZIERUNG

FINANZIERUNG

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FINANZIERUNG

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FINANZIERUNG

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Source: Intuit/Column Five

MARKETING

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Source: Twilight Fankette

MARKETING

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Source: YouTube

MARKETING

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Source: Monster UK

MARKETING

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MARKETING

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MARKETING

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MARKETING

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MARKETING

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Source: The Hobbit Blog

MARKETING

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MARKETING

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Source: The Dark Knight Rises

MARKETING

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MARKETING

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DISTRIBUTION

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Source: Crowd ControlsSource: Open Indie

Source: Eventful

DISTRIBUTION

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DISTRIBUTION

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Source: VODO

DISTRIBUTION

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DISTRIBUTION

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DISTRIBUTION

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DISTRIBUTION

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Source: Flicklaunch

DISTRIBUTION

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Source: Stonehenge Productions

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Source: Beatcrave

DISTRIBUTION

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DISTRIBUTION

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DISTRIBUTION

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DISTRIBUTION

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DISTRIBUTION

DIGITALE STRATEGIEN

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„Die europäische Filmwirtschaft braucht mehr als je zuvor ganzheitliche Strategien, veränderte Denkweisen, neue Fähigkeiten und eine klare Richtung, welche momentan komplett fehlt.“

Zitat: Charlotte Appelgren, Generalsekretärin von Cine-Regio

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•Flanieren

•Ausprobieren

•Reagieren

•Fokussieren

•Profilieren

•Agieren

•Optimieren

•Interagieren

•Profitieren

SOCIAL MEDIA STRATEGIE

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SOCIAL MEDIA STRATEGIE

GOTTA SHARE

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