Erfolgsfaktoren im Crowdfunding (Team 4)

Erfolgsfaktoren im

Crowdfunding

24.06.13 www.tu-ilmenau.de Seite 1

Gliederung 1  Was sind eigentlich

Erfolgsfaktoren?

2  Erfolgsfaktoren in der

Theorie

2.1 Projektbeschreibung

2.2 Video und Bilder

2.3 Laufzeit

2.4 Budget

2.5 Gegenleistungen

2.6 Kommunikationsplan

3 Wie sieht das in der

Praxis aus?

4  Und was denkt ihr?

5  Erfolgsfaktoren-Ranking

6  Literatur


1 Was sind eigentlich Erfolgsfaktoren?

= Faktor, Umstand, der zum Erfolg maßgeblich beiträgt

(Duden, 2013)

= Faktoren und Schlüsselgrößen, die für die Erreichung der

Gesamtziele einer Unternehmung von zentraler

Bedeutung sind (Gabler, 2013)

Ø Stimmigkeit der Faktoren à Unternehmung erfolgreich

Ø Defizite à Beeinträchtigung des Gesamterfolgs


•  verschiedene Definitionen für die Bereiche Marketing,

Projektmanagement, Unternehmenskommunikation,

Fundraising etc.


1 Was sind eigentlich Erfolgsfaktoren?

•  Kampagne sollte gut geplant + durchgeführt

werden

•  Berücksichtigung der Phasen:

- Planung

- Durchführung

- Nachbereitung


2 Erfolgsfaktoren in der Theorie

2.1 Projektbeschreibung

•  Projekt inhaltlich und medial vorstellen

•  potentielle Unterstützer begeistern

•  Neugierde wecken

•  klar strukturierte + verständliche Inhalte (Informationen!!)

•  kurze, eindrucksvolle Darstellung der Motivation

•  unterhaltsamen Mischung aus Texten, Bildern,Musik,

Videos


2.2 Videos/Bilder

•  wichtigstes Element für Projektvorstellung

•  beeinflussen (Miss-)Erfolg des Projektes

•  Motivation + Hintergründe des Projektes transparent +

authentisch + charmant darstellen

•  Unterstützer emotional erreichen

•  sollte erste Arbeitsproben/Ergebnisse enthalten


2.3 Laufzeit

•  empfohlener Finanzierungszeitraum: 30 – 60 Tage

•  kürzere Zeiträume sind für Unterstützer absehbar,

wecken Interesse, rufen Impulsunterstützungen hervor


2.4 Budget

•  kleine bis mittlere Budgets à erfolgsversprechend

•  für höhere Budgets nur Teil der Summe durch Crowd

finanzieren lassen

•  durch Anreize/Gegenleistungen Überfinanzierung

anstreben

•  transparente + nachvollziehbare Beschreibung über

Verwendung des Geldes


2.5 Gegenleistungen

•  sollten realistisch bestimmt + auf Bedürfnisse der

Zielgruppe abgepasst sein

•  überschaubare Anzahl

•  digitale Formen der Gegenleistung anbieten

•  von besonderer Bedeutung: individuelle, exklusive

Gegenleistungen



•  Selbstinszenierung und -vermarktung des Projektes

•  mit der Community in Kontakt treten à Projektpinnwand

•  Ansprache der Zielgruppe über Online-/Offline-Kanäle

•  Crowdfunding: Konzentration auf Online-Bereich



Instrumente:

•  eigene Webseite

•  Social Media Kanäle (Facebook-Fanpage, Twitter)

•  Pressemitteilungen

•  persönliche Unterstützung: E-Mail, Telefonate,

persönliche Treffen

•  Veröffentlichung des Projekterfolgs über Fachmagazine



3 Wie sieht das in der Praxis aus?


Beispiel A.1 (Film)

Positivbeispiel: Bergfestfilm 2012: Die Vierte Gewalt http://www.startnext.de/die-vierte-gewalt


Beispiel A.2 (Film)

Negativbeispiel: International studentweek in Ilmenau 2013 http://www.startnext.de/iswi-2013


Positivbeispiel: iCrane

http://www.startnext.de/icrane

Beispiel B.1 (Produkt)


Negativbeispiel: piamo: Dein Espresso-Bereiter für die Mikrowelle

http://www.startnext.de/piamo

Beispiel B.2 (Produkt)


Beispiel C.1 (Soziales Engagement) Positivbeispiel: Karma Chakhs http://www.startnext.de/karma-chakhs

Positivbeispiel: Foodsharing

http://www.startnext.de/foodsharing

Negativbeispiel: CrossUnity - Aufräumen und gemeinsam die Welt fair-ändern! http://www.startnext.de/crossunity


Beispiel C.2 (Soziales Engagement)

Was denkt Ihr – was sind die wichtigsten

Erfolgsfaktoren im Bereich Crowdfunding?


4 Und was denkt ihr?


5 Erfolgsfaktoren-Ranking

1.  Projektbeschreibung 2.  Video 3.  Zielbudget 4.  Projektfortschritt (Projektblog) 5.  Gegenleistungen 6.  Bisher erreichte Geldsumme

Gemäß Angaben der Befragten „sehr wichtig“


5 Erfolgsfaktoren-Ranking

6 Literatur

•  Bibliografisches Institut GmbH (2013). Dudenverlag. http://www.duden.de/rechtschreibung/Erfolgsfaktor.

•  Gabler Wirtschaftslexikon (2013). Das Wissen der Experten. Kritische Erfolgsfaktoren. http://wirtschaftslexikon.gabler.de/Definition/kritische-erfolgsfaktoren.html.

•  Harzer, A. (2013). Erfolgsfaktoren im Crowdfunding. In A. Will & D. Brüntje (Hrsg.), Menschen – Märkte – Medien – Management: Schriftenreihe. Münster: MV-Verlag.

•  Startnext Crowdfunding gUG (2013). http://www.startnext.de.


6 Literatur Bildquellen: •  h t t p : / / e i n e s t a g e s . s p i e g e l . d e / h u n d - i m a g e s /

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•  http://www.nordbayern.de/polopoly_fs/1.2110159.1338378935!image/3644881438.jpg_gen/derivatives/900/3644881438.jpg

•  http://c1.wall-art.de/img/Die_Maus_Stift.jpg •  http://www.wdrmaus.de/spielen/mausspiele/spiele/mauscharakter/

mauscharakter_gross.jpg •  h t tp : / /www.wdrmaus .de / tue renau f2013 /codebase / img /

maus_mit_karte.gif •  http://schelby.tv/blog/wp-content/uploads/2012/04/maus.jpg •  http://www.usetable.de/wp-content/uploads/2011/06/maus.png



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