Felix Beilharz - User Signals & SEO - SEOKOMM 2014

User Signals & SEO

SEOKOMM 2014

www.FelixBeilharz.de 1

www.FelixBeilharz.de

Es war einmal…

2


Yahoo

3


Lycos

4

SEO ca. 1997




Und dann kam…

7

Google.com 1998




PageRank


Funktioniert…


Ach menno…



Und das…

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Das auch noch…

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Und natürlich…

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Für „Profis“

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Für „echte Profis“

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Und nicht zu vergessen…

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Was wir sehen…

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Was Google sieht…

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Alles in allem:

22


Also was tun?


Genau

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Time for something new

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Was ist eigentlich aus Links geworden?

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Zeit für was Neues

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CTR Verweil-dauer

Bouncerate

Social Signals?


Hä, Social Signals?

„Das neue SEO Gold“


Searchmetrics 2012

Oder doch nicht?


Searchmetrics 2014

What does Google say?


I confirm that Google does use Twitter & Facebook Links as

ranking signals. It is used as a signal in our organic and news

rankings...“

Matt Cutts, 2010

„For the moment social signals do have less impact on the rankings than

some of you might wish, but we are working on using social signals

more in the future.“

Matt Cutts, 2012

„At the moment social signals are the most overestimated topic in SEO.

The long term perspective could be different however.“

Matt Cutts, 2014


To do: User

Signale verbessern

Welche User Signale spielen eine

Rolle?


UserSignals

CTR

ATOS

ATOP

Bounce-Rate

Con-versions?

Social Signals?

Eine logische Annahme


Eric Kubitz 2014

Bit.ly/userverhalten

Ein Beweis?


Bit.ly/hotel-bonn

Usersignale messen – Yandex Metrica


Usersignale messen - Klicks


Probleme mit Yandex


„Das Problem ist, dass nicht wirklich bekannt ist, welche Daten Yandex wie verwendet.

Ich sehe aber allein deshalb ein Problem, weil Yandex Metrica bislang meines Wissens

nach keine Möglichkeit zum Abschluss eines Vertrags über die

Auftragsdatenverarbeitung anbietet, was zwingend für die Datenschutzkonformität

nötig ist.“


CTR

Attraktive Snippets


Linktipp


http://bit.ly/dirty-snippets

Tooltipp


http://www.serpsimulator.de


Bounce Rate &

Time on site

Bouncerate korrekter messen


http://bit.ly/absprungrate121

Bouncerate reduzieren - Faktoren


• Erster Eindruck

• Vertrauen

• Design

• Pagespeed

• Relevanz

• Übersichtlichkeit

Verweildauer erhöhen - Chat


Verweildauer erhöhen - Chat


Michael Kubens, designenlassen.de:

Wir setzen unseren Chat schon seit 3 Jahren

erfolgreich ein, da wir eventuelle Fragen des

Users vor dem Kauf so schnell und bequem wie

möglich klären wollen.

Boris Häring, ihr-gutachten.com:

Für uns ist der Chat ein hochlukratives Tool, dass

wir nicht missen wollen.

André Goldmann, 121WATT - Online Marketing

Seminare:

Bei beratungsintensiven Produkten ist der Chat

sehr sinnvoll. Man kann schnell reagieren und

Probleme lösen.

Daniel Schmitt-Haverkamp, Experte24 GmbH:

Durch ein eingebundenes Chatsystem konnten

wir mit zusätzlichen 7% unserer Seitenbesucher

kommunizieren. Der Chat gab uns die

Möglichkeit auf konkrete Fragen zu antworten

und verbesserte somit unsere Conversionrate.

Bouncerate reduzieren?


www.bouncebooster.com


Social Signals

Google+


Social Signals messen


Social Signals messen


Influencer ansprechen


Bit.ly/google-ripples

Share Buttons


Shareability: Social Locker


Open Graph Tags


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Generell: Zielgruppe besser verstehen



Aber Vorsicht:

Es ist nicht alles

SEO-Gold, was

glänzt…

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