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Apresentação do Google Adwords. Apresentada ao curso de Publicidade e Propaganda da FAMEG/UNIASSELVI de Guaramirim
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Serviço de publicidade online;◦ Links patrocinados;
PPC; O Google Adwords associa a publicidade com o
interesse dos potenciais clientes.
Valderes Zimmer - [email protected]
O que é Google Adwords?
Valderes Zimmer - [email protected]
“Internautas brasileiros sobem para 105,1 milhões em junho, diz IBOPE.” Fonte: IDG Now;
“Vendas de smartphones saltam 99,6% no primeiro semestre no Brasil.” Fonte: IDG Now;
Vendas de tablets no segundo trimestre superam 1,9 milhão de unidades, com crescimento de 151% em relação a 2012. Fonte: IDC;
“Android detém quase 80% do mercado de dispositivos móveis no mundo.” Fonte: TechCrunch.
Por que anunciar no Adwords?
Valderes Zimmer - [email protected]
Por que anunciar no Adwords? Vídeo “O valor do Mobile
– Um Terno Cinza e um Dia Difícil”
Valderes Zimmer - [email protected]
A internet está a cada dia mais integrada a rotina das pessoas. Não existe mais mundo on-line e off-line.
Por que anunciar no Adwords?
Valderes Zimmer - [email protected]
Agilidade; Flexibilidade (entrega, formato e orçamento); Foco em resultados; Branding; Segmentação; Exibir anúncios somente a quem está
interessado.
Por que anunciar no Adwords?
Valderes Zimmer - [email protected]
Buscador mais utilizado; Maior rede de afiliados; Maior variedade de opções de anúncios; Foco em resultado; Beneficia todos os envolvidos (pessoa que busca,
anunciante, editores da rede de afiliados, Google).
Por que funciona?
Valderes Zimmer - [email protected]
Anunciante: Anuncia a baixo custo para quem tem interesse pelo seu produto;
Cliente em potencial, que pesquisa e encontra anúncios relevantes;
Editores da rede de display que exibe o anúncio; Google.
Quem se beneficia?
Valderes Zimmer - [email protected]
Qualquer anunciante; Políticas do Google Adwords:
◦ Experiência do usuário;◦ Segurança;◦ Anúncios precisos;◦ Transparência e privacidade;◦ Produtos e serviços restritos;◦ Marca registrada, direitos autorais e falsificação;◦ Marca do Google.
Quem Pode Anunciar?
Valderes Zimmer - [email protected]
Busca (anúncios nos resultados de busca do Google);◦ Site do Google e parceiros de busca;◦ Anúncio relacionado a palavra chave participa de
leilão; Rede de display.
Como funciona?
Valderes Zimmer - [email protected]
Definição de metas; Definição de público-alvo;
◦ Definição do perfil de comportamento desejado; Definição de palavras-chave
Como funciona?
Valderes Zimmer - [email protected]
Tipos de Anúncios:◦ Anúncio de texto (busca e display);◦ Anúncios gráficos (somente display):
Gráficos estáticos (jpg); Anúncios Rich Media (anúncios animados, normalmente
em flash); Anúncios de Vídeo;
◦ Anúncios de PLA (Anúncios de listas de produtos – busca e display);
◦ Anúncios de aplicativos;◦ Anúncios para celular wap.
Como funciona?
Valderes Zimmer - [email protected]
Tipos de Anúncios:◦ Anúncios em vídeo TrueView:
Anúncios TrueView In-stream; Anúncios TrueView na pesquisa; Anúncios TrueView com opções; Anúncios TrueView em Display.
Como funciona?
Valderes Zimmer - [email protected]
CPC (Custo por Clique); CPM (Custo por Mil Impressões); CPA (Custo por Aquisição); CPP (Custo por Chamada de telefone).
Como funciona?
Valderes Zimmer - [email protected]
Fatores que influenciam:◦ CPC Máximo;◦ Índice de Qualidade:
palavra-chave, anúncio, grupo de anúncios, campanha e conta;
Qualidade da página de destino.
Como funciona?
Valderes Zimmer - [email protected]
Segmentação:◦ Contextual;◦ Geográfica;◦ Por tópicos de interesse;◦ Por dispositivos;◦ Por canal.
Principais recursos
Valderes Zimmer - [email protected]
Anúncios gráficos (somente display):◦ Gráficos estáticos (jpg);◦ Anúncios Rich Media (anúncios animados,
normalmente em flash);◦ Anúncios de Vídeo;
Anúncios de PLA (Anúncios de listas de produtos – busca e display);
Anúncios de aplicativos; Anúncios para celular wap.
Principais Recursos
Valderes Zimmer - [email protected]
Extensões de anúncios:◦ Extensão de local;◦ Extensão de chamada;◦ Extensão de oferta;◦ Extensão de Sitelinks;◦ Extensão de produto;◦ Extensão de aplicativos;◦ Notas de redes sociais;◦ Avaliações do vendedor;
Principais recursos
Valderes Zimmer - [email protected]
Scripts; Ferramenta de palavras-chave; Ferramentas de conversão; Integração com Ferramentas para Webmasters do
Google; Integração com Google Analytics; Integração via API; Adwords Editor; Integração com Google Places
Principais Recursos
Gentileza: Agência Clinks
Valderes Zimmer - [email protected]
Uma extensa lista de relatórios que cresce a cada dia;
Extensões de anúncios: local, chamada, sitelinks, sociais, aplicativos, avaliações do vendedor, ofertas e ofertas automáticas;
5 tipos de correspondências; Listas de Remarketing para a rede de pesquisa e
para a Rede de Display; Ajustes de lances; Anúncios otimizados para celular; Fatores que determinam o Índice de Qualidade.
“Adwords is amazing but hard”
Gentileza: Agência Clinks
Valderes Zimmer - [email protected]
Ferramentas aplicadas para uma série de funções refinamento de canais, ferramentas de lance e orçamento, criação de anúncios e muitas outras;
programações de anúncios, experiências de campanha, marcadores, API, scripts;
Relatórios de diversos tipos de conversões; Integração com Google Analytics e GWT; E muito mais... Portanto cuidado ao contratar
“especialistas”
“Adwords is amazing but hard”
Gentileza: Agência Clinks
Valderes Zimmer - [email protected]
Obrigado
Valderes Zimmer+Valderes
[email protected]: http://goo.gl/nRGdSj
