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In Game Advertising, Alfred Hofer, Greentube AG http://www.greentube.com/de
Citation preview
Verschiedene Geschäftsmodelle im Games-Bereich – Fokus auf IGA
Massenphänomen
Demografien – nach Altersgruppen
- 14 J. bis 18 J.: 22%
- 19 J. bis 24 J.: 20%
- 25 J. bis 29 J.: 18%
- 30 J. bis 39 J.: 18%
- 40 J. bis 49 J.: 12%
- 50+ J.: 5%
Demografien – nach Geschlecht
- 81 % männlich
- 19 % weiblich
bei Greentube´s Sportspielen
Massenphänomen
Spieldauer pro Saison:
- Ski Challenge: Durchschnittlich 100 bis 150 Rennen werden von jedem/r
SpielerIn pro Saison gefahren.
- Jedes Rennen hat eine Durchschnittsdauer von 57 Sekunden
- Fussball Challenge: Durchschnittlich 40 Spiele werden von jedem/r SpielerIn
pro Saison gespielt.
- Jedes Spiel hat eine Durchschnittsdauer von 4,5 Minuten
Massenphänomen
WAS, BITTE, IST EIN…
FULLBANNER-EQUIVALENT ??????
Messbarkeit
Fullbanner: 28.080 Quadratpixel
468x60
Software misst Logogröße im Spiel jede Millisekunde
Über die gesamte Laufzeit wird die Durchschnittsgröße berechnet
Alle 2 bzw.15 Sekunden wird eine AdImpression auf die Größe eines Fullbanners
gerechnet – und mit einem TKP hinterlegt
Mediennutzung heute
Mediennutzung der 14 bis 49-jährigen geprägt von:
- Höherer durchschnittlicher Mediennutzung gesamt
- Je jünger, desto weniger TV und klassische Medien (ein über 60-Jähriger
sieht am Tag um 60min länger TV als ein 14 bis 19-Jähriger)
- Der totgesagte PC als Multi-Kommunikations- und Entertainment-Maschine
Mediennutzung heute
Mediennutzung der 14 bis 49-jährigen geprägt von:
- Multitasking (d.h. gewöhnlich niedrigerer Aufmerksamkeitslevel)
- Parallelkonsum – TV als „Sekundärmedium“
- „On demand“ – Konsumation (wird noch stark zunehmen)
- Mobil am Horizont – Mediennutzung wird noch weiter durchschnittlich
steigen und neue Verschiebungen werden sich ergeben
Warum Games?
Hohe Akzeptanz in der Kernzielgruppe
Hoher Aufmerksamkeitswert
Guter Imagetransfer
Gute Wiedererkennungswerte
Ideale Messbarkeit (falls dementsprechende Tracking-Software Qualität
vorhanden)
Gute Integration in 360° und virale Kampagnen
Werbepartner in Greentube - Spielen
Medienpartner - Auswahl
Medienspezifika
TV
- Abrechnung und Bewertung nach Sekunden
- Preis richtet sich nach Dauer
- Größe (fast) immer Fullscreen
Radio
- Abrechnung und Bewertung nach Sekunden
- Preis richtet sich nach Dauer
- Als Sekundärmedium konzipiert
Medienspezifika
Plakat / Print
- Abrechnung und Bewertung nach Größe
- Betrachtungsdauer nicht erfasst
- Empirische Untersuchungen
Internet
- Abrechnung und Bewertung nach Größe
- Tatsächliche Betrachtung/Aufruf über AIs erfasst
- Keine Erfassung der Betrachtungsdauer
Fullbanner - Equivalent Vergleich mit TV
Fullbanner Equivalent
- 28.080 Quadratpixel am Bildschirm
- Durchschnitts-Bildschirmauflösung: 1024 x 768
- Sind 786.432 Quadratpixel
- Ein Fullbanner ist ein 28tel des Durchschnitts-Bildschirms
- D.h. 14 AdImpressions entsprechen einer Bildschirmsekunde – bei 2
Sekunden Laufzeit
In Game Advertising
• Wert, der durch jeden einzelnen (gratis) User entsteht
• Wert, der durch die Summe der gespielten Spiele entsteht
• Userbindung der Spiele ist wichtig
• Saisonaler Fortschritt ---
Interesse muss erhalten bleiben
• Multiplayer --- hoch emotionell
• Attraktive Spiellogik ---
erhält das Interesse
In Game Advertising
• Fullbanner-Equivalents
• Ausweisung als AdImpressions
• Größe und Laufzeit
• Dahinter liegen
international nivellierte TKPs
In Game Advertising
• Den werbenden Firmen geht es um:
• RELEVANZ
• REICHWEITE
Item-Selling
• Zusätzliche potenzielle Einnahmequelle
• Zusätzliches Spielvergnügen
• Exklusives Level-Handling
• …….
• Item /
Vorteil /
Preisbildung
Überblick Einnahmequellen
IN GAME ADVERTISING
Freemium /
Registrierung
Virtuelle
Währung
Item-
Selling
Prozentuelle Verteilung
100%
2%-10%
1%-6%
1%-5% Item-
Selling
Virtuelle
Währung
Freemium /
Registrierung
IN GAME ADVERTISING
Die User-Perspektive:
Zu beachtende neue Themen:
Mobile App Sales und Umsatz
6,8
4,52,5
4,2
21,6
29,5
Danke
Alfred Hofer
Head of Mkt. & Sales
Greentube Internet Entertainment Solutions GmbH
